Masalah dengan Piksel pelacakan FB & Google & Bagaimana Piksel Voluum Lebih Baik

Piksel pelacakan -- mereka ada di mana-mana . Gambar tak terlihat yang digunakan untuk melacak perilaku pengguna, yang pada gilirannya memungkinkan pemasar menjalankan kampanye iklan yang efisien dan akibatnya, mendanai model bisnis Internet modern.

Teknologi pelacakan ini, meski bukan satu-satunya yang ada di pasaran, digunakan oleh raksasa iklan seperti Google atau Facebook. Sangat mudah untuk memahami daya tariknya: Anda memasang skrip kecil mereka di halaman Anda dan kemudian keajaiban terjadi. Semuanya dihitung & dioptimalkan menggunakan AI dan pada dasarnya seluruh dunia kemungkinan terbuka untuk Anda.

Plus, Anda terikat dengan properti mereka. Banyak orang tidak begitu tertarik untuk meletakkan skrip lain di halaman mereka dan akan menggunakan skrip yang sudah ada. Pengelola tag menyelesaikan sebagian masalah ini tetapi membuka beberapa lainnya.

Teknologi Facebook dan Google Pixel memang hebat tetapi memiliki kekurangan . Dan inilah masalahnya: Anda dapat menggunakan teknologi yang sama untuk melacak kampanye Facebook atau Google Anda tanpa masalah ini.

Voluum adalah pelacak iklan yang menggunakan skrip untuk melacak perilaku pengguna. Anda dapat menggunakan skripnya untuk melacak kampanye yang berasal dari semua jaringan iklan: Google, Facebook, tetapi juga Taboola, Outbrain, TikTok, dan lainnya. Satu skrip untuk mengatur semuanya. Dan itu lebih baik.

Seluruh artikel ini akan menjelaskan alasannya.

Apa itu pelacakan piksel?

Piksel pelacakan adalah gambar kecil, Anda dapat menebaknya: berukuran 1×1 piksel. Mereka disematkan dalam kode halaman web dan setelah dimuat, mereka membuat permintaan ke solusi pelacakan atau analitik.

Piksel dapat melacak berbagai aktivitas di berbagai halaman web dan melaporkan hal-hal seperti klik atau pembelian. Tapi bagaimana mereka tahu siapa yang bertanggung jawab untuk acara yang mana?

Semua piksel menetapkan pengidentifikasi unik untuk pengguna dan menyimpannya dalam cookie. Jika Anda seorang pengiklan, Anda mungkin pernah mendengar sesuatu tentang cookie.

Masalah dengan cookie yang memengaruhi piksel Google atau FB

Hanya untuk memastikan bahwa kita semua berada di halaman yang sama: cookie adalah file teks kecil yang diatur oleh browser web yang menyimpan berbagai informasi yang meningkatkan pengalaman menjelajah: jenis perangkat sehingga server dapat menampilkan versi desktop atau seluler, bahasa pilihan, konten keranjang belanja, info login, dll.

Cookie adalah pihak ke-1 ketika mereka merujuk ke domain yang sedang Anda kunjungi atau pihak ke-3 kemudian mereka memanggil domain lain.

Inilah masalahnya: cookie pihak ke-3 akan segera hilang.

Mereka sering dikaitkan dengan teknik pelacakan yang mengganggu privasi. Untuk membantu melindungi privasi, beberapa browser web telah memblokir semua cookie pihak ketiga. Peramban web paling populer di dunia – Chrome – dijadwalkan untuk memblokirnya pada tahun 2024.

Cookie mana yang menurut Anda melacak piksel dari dua raksasa periklanan yang digunakan?

Anda dapat menebaknya, pihak ke-3.

Untuk lebih jelasnya, browser weblah yang memutuskan apakah cookie diperlakukan sebagai pihak pertama atau ketiga. Ini dapat berubah tergantung pada konteks atau pengaturan. Dan Google bekerja keras pada alternatif untuk pelacakan cookie pihak ketiga – semua upayanya dikumpulkan di bawah inisiatif Privacy Sandbox.

Namun untuk saat ini, dengan piksel pelacakan Google atau Facebook, beberapa konversi mungkin tidak dilaporkan.

Piksel dan cookie pelacakan volume

Tim Voluum sudah lama mempersiapkan masalah yang masuk dengan cookie pihak ketiga. Apa yang unik dalam teknologi pelacakan piksel Voluum (di Voluum kami menyebutnya skrip pelacakan langsung) adalah mereka menetapkan dua jenis cookie: pihak pertama dan ketiga. Ketika yang terakhir tidak tersedia, itu akan menggunakan data dari yang pertama.

Ini menjamin bahwa Anda akan melacak kunjungan ke halaman arahan dan mengklik tombol CTA tanpa masalah.

Dalam hal pelacakan konversi, Voluum memiliki piksel pelacakan konversi yang dapat membaca data dari cookie pihak pertama yang ditetapkan oleh piksel Voluum.

Jendela atribusi konversi

Jendela atribusi konversi adalah jangka waktu saat konversi diterima.

• Facebook memiliki jendela atribusi 7 hari
• Google memiliki jendela atribusi 30 hari
• Voluum memiliki jendela atribusi 180 hari…

Ini berarti bahwa dengan Voluum Anda dapat menangkap berbagai konversi yang tertunda dan mendapatkan kredit untuk konversi tersebut.

Melewati konversi dari Voluum

Pada titik ini Anda mungkin bertanya pada diri sendiri: “ Sangat menyenangkan bahwa saya dapat memperoleh lebih banyak konversi menggunakan Voluum tetapi saya memerlukannya di Google atau Facebook. Saya memerlukan algoritme ajaib mereka untuk menggunakan data konversi saya dan mengoptimalkan pengiriman iklan saya ”.

Jangan khawatir! Voluum memungkinkan Anda meneruskan semua konversi yang tercatat ke Facebook atau Google, apa pun metode yang digunakan untuk merekamnya!

Anda dapat menggunakan piksel konversi Voluum untuk menangkap lebih banyak konversi yang Anda lakukan dengan piksel miliknya sendiri atau Anda dapat merekam konversi dengan postback.

Postback banyak digunakan oleh pemasok penawaran pihak ketiga seperti jaringan afiliasi. Biasanya, Anda tidak akan bisa menggunakan postback dengan kedua platform tersebut, tetapi berkat Voluum – Anda bisa! Untuk mengulangi: Voluum memungkinkan pemasaran afiliasi di Google dan Facebook.

Konversi Pelacakan setelah pembaruan iOS 14.5

Pembaruan iOS 14.5 – yang memengaruhi cara penanganan akses ke ID pengiklan – banyak mengubah pengiklan. Itu tidak memengaruhi cara kerja pelacakan Voluum secara langsung, tetapi Voluum tidak beroperasi dalam ruang hampa. Ini beroperasi di ekosistem tertentu, dan kehilangan titik akses yang mudah untuk mengidentifikasi pengguna di sepanjang corong kampanye.

Mulai saat ini, konversi ditangani oleh Apple dan oleh karena itu, alat atribusi seluler seperti AppsFlyer tidak dapat memperoleh informasi ID saat konversi terjadi dan implikasinya, meneruskannya ke Voluum. Untungnya, Voluum memiliki mekanisme fail-safe untuk kasus seperti itu. Ini memungkinkan Anda untuk menggunakan ID kampanye alih-alih ID klik untuk mendaftarkan konversi.

Saat mengatribusikan konversi ke seluruh kampanye alih-alih kunjungan nyata, Anda kehilangan beberapa perincian dalam data dan dokumen ini menjelaskan hal ini secara lebih mendetail . Namun yang lebih penting, Anda tetap dapat mendaftarkan konversi bahkan tanpa ID klik.

Piksel Voluum Lebih Baik

Berkat Voluum, Anda dapat beriklan dengan lebih baik sambil tetap menggunakan jangkauan besar kedua platform. Ini adalah kasus langka untuk memiliki kue Anda dan memakannya: semua manfaat beriklan di Google dan Facebook tanpa kekurangan.

Piksel volume memberi Anda:

Data konversi lebih akurat berkat cookie pihak pertama yang digunakan oleh Voluum pixels

Jendela atribusi konversi yang lebih panjang

Melewati konversi terdaftar dengan postback

Mendaftarkan konversi tanpa ID klik setelah pembaruan iOS 14.5.

Google dan Facebook cukup besar untuk puas dengan sikap "cukup baik" untuk semua pengiklan Anda. Tapi Voluum bertujuan untuk menjadi jauh lebih baik. Lihat sekarang!