Jaringan Media Sosial dengan Pertumbuhan Tercepat 2022-23

Tahun 2022 telah menjadi tahun perubahan sosial yang signifikan, dengan sorotan penting termasuk pembaruan algoritme yang berpengaruh di Instagram, upaya gagal Elon Musk untuk membeli Twitter, dan keberhasilan terobosan aplikasi sosial baru BeReal .

Media sosial jelas berkembang dengan cepat – tetapi apakah platform besar masih berkembang, dalam hal basis penggunanya? Kami telah menjelajahi semua data penggunaan media sosial terbaru untuk menemukan jaringan sosial mana yang paling cepat berkembang menuju tahun 2023.

Sebelum kita mulai, penafian singkat: angka penggunaan jejaring sosial diterbitkan dalam banyak format berbeda, oleh berbagai sumber termasuk analis eksternal dan platform sosial itu sendiri. Dengan mengingat hal ini, harap ambil angka yang diterbitkan di sini sebagai panduan kasarnya, bukan Injil. Angka tahun 2022 yang digunakan dalam artikel ini awalnya disusun untuk laporan yang diterbitkan oleh Statista. Angka tahun 2020 diambil dari salah satu artikel kami sebelumnya tentang tingkat pertumbuhan jejaring sosial.

Teruslah membaca di luar tabel untuk analisis kami tentang arti angka-angka ini bagi masa depan jejaring sosial dan pemasaran media sosial.

Pertumbuhan yang kuat untuk TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest, dan Twitter

Di antara platform sosial terkemuka, jaringan dengan tingkat pertumbuhan tertinggi antara tahun 2020 dan 2022 adalah TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest, dan Twitter.

TikTok dan Douyin (dua versi dari platform yang sama, masing-masing untuk pemirsa di seluruh dunia dan Cina) melihat basis pengguna mereka berlipat ganda, yang berarti tingkat pertumbuhan kumulatif mereka adalah 100%. Pertumbuhan jaringan sangat mengesankan mengingat pada tahun 2021, TikTok dilarang sementara di Amerika Serikat oleh pemerintahan Trump. Kebangkitan platform yang terus berlanjut telah membuat Financial Times menandai fajar internet yang lebih multipolar , yang mencerminkan komentar yang kami buat awal tahun ini dalam kumpulan tren media sosial kami untuk tahun 2022.

Instagram juga tumbuh secara masif dari tahun 2020 hingga 2022, menambah 478 juta pengguna dan dengan demikian mencapai tingkat pertumbuhan sebesar 47,8%. Kombinasi jaringan dari pengguna yang tinggi dengan opsi pemasaran dan periklanan yang efektif telah menjadikan Instagram sebagai platform utama fokus bagi banyak pemasar .

Snapchat telah menggabungkan pertumbuhan yang sehat di basis penggunanya dengan peningkatan kinerja komersial. Pada Q3 2022, Jaringan telah mendapatkan peningkatan pendapatan setiap kuartal keuangan kecuali satu sejak awal 2021. (Satu-satunya penurunan terjadi langsung setelah lonjakan dramatis menjadi $1,6 miliar pada Q4 2021.)

Pada tahun 2022, Snapchat bergerak untuk menopang posisinya yang kuat di pasar media sosial remaja muda, dengan peluncuran fitur 'Pusat Keluarga' yang memungkinkan orang tua untuk mengawasi bagaimana anak-anak mereka yang berusia 13-17 tahun menggunakan platform tersebut. Dengan dukungan orang tua, ada alasan bagus untuk percaya bahwa Snapchat dapat mempertahankan posisinya yang unggul di antara pemirsa media sosial termuda.

Dalam hal jumlah pengguna, Twitter dan Pinterest telah ada dalam bayang-bayang Facebook selama lebih dari satu dekade. Situasi itu tidak berubah antara tahun 2020 dan 2022, meskipun Twitter (+28,24%) dan Pinterest (+37,89%) memiliki tingkat pertumbuhan pengguna aktif yang lebih tinggi daripada Facebook, platform tersebut masih beroperasi pada skala yang berbeda secara fundamental. Basis pengguna global Facebook sebesar 2,9 miliar kerdil dari Pinterest (444 juta) dan Twitter (436 juta). Kebetulan, kami tertarik untuk mencatat bahwa basis pengguna Pinterest sekarang lebih besar dari Twitter.

Tidak ada perubahan di 3 jejaring sosial teratas

Terlepas dari tingkat pertumbuhan audiens yang mengesankan dari platform seperti TikTok, Instagram, dan Snapchat, tiga jejaring sosial teratas dalam hal jumlah pengguna tetap Facebook, YouTube, dan WhatsApp.

Ini adalah bukti dari “efek jaringan” yang telah membantu mendorong keberhasilan jaringan sosial secara keseluruhan sebagai media. Semakin banyak pengguna yang diperoleh platform sosial – atau jenis jaringan apa pun, semakin besar potensi pertumbuhan eksponensial yang didorong oleh pengiklan, pihak ketiga lainnya, dan pengguna akhir yang ingin menggunakan platform yang sama dengan rekan mereka.

Jika basis pengguna platform telah tumbuh secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, ada kemungkinan besar platform itu akan terus tumbuh berkat efek jaringan.

Dengan semua itu, pertumbuhan pengguna tidak menceritakan keseluruhan cerita tentang kinerja 3 jejaring sosial teratas. Facebook , khususnya, memiliki kekayaan yang beragam pada tahun 2022. Sebuah laporan internal yang bocor pada tahun 2021 menunjukkan bahwa metrik "waktu yang dihabiskan" untuk remaja AS di Facebook turun 16% dari tahun ke tahun , yang mungkin menunjukkan bahwa pengguna yang lebih muda memilih untuk menghabiskan lebih banyak waktu mereka di platform lain. Basis pengguna Facebook telah melanjutkan pertumbuhan setelah menunjukkan penurunan bersejarah pertama dalam tiga bulan hingga Desember 2021. Namun, masih ada perasaan bahwa dominasi jaringan semakin berkurang.

YouTube dan WhatsApp terus menunjukkan pertumbuhan yang mengesankan. Meskipun status mereka sebagai platform media sosial tetap agak diperdebatkan, kedua platform digital kelas berat ini telah meningkatkan fitur sosial mereka dalam beberapa tahun terakhir. Diluncurkan secara global pada Juli 2021, YouTube Shorts telah memberi kreator format baru, bentuk pendek, dan dibuat untuk smartphone yang memiliki banyak kesamaan dengan postingan TikTok dan Instagram Reels. Sementara itu, WhatsApp telah menguji Beta fitur 'Komunitas' baru yang dapat digunakan untuk menyatukan beberapa grup WhatsApp di bawah payung yang sama.

Jejaring sosial baru untuk ditonton: BeReal

Pada Agustus 2022, aplikasi sosial baru, BeReal , mencapai 10 juta pengguna aktif harian (DAU) – naik dari hanya 10.000 lebih dari setahun yang lalu. Ini akan memberi aplikasi tingkat pertumbuhan tahunan sekitar 1.000.000.000%!

Tentu saja, urutan tingkat pertumbuhan ini hanya dapat dicapai pada tahap awal jejaring sosial – tetapi menurut kami BeReal tetap memerlukan perhatian Anda. Pada saat penulisan, ini memiliki tingkat unduhan mingguan yang lebih tinggi daripada aplikasi lain di App Store.

Mungkin kunci kesuksesan BeReal yang sedang berkembang adalah betapa berbedanya penawarannya dengan saingan potensial Snapchat, Instagram, dan TikTok.

Ini adalah aplikasi berbagi foto yang dibangun berdasarkan ide sederhana: setiap hari, pada waktu yang berbeda, setiap pengguna BeReal diminta untuk berbagi foto, yang diambil dengan kamera depan dan belakang smartphone mereka secara bersamaan, dalam batas waktu dua menit . Ini membuat postingan yang belum diedit yang dapat dilihat dan ditanggapi oleh teman pengguna (atau orang lain, jika pengguna memilihnya) dengan komentar dan emoji. Posting pengguna dapat diarsipkan sebagai 'Kenangan'.

Apa yang menarik tentang BeReal adalah ia menghindari beberapa perangkap yang dirasakan dari platform sosial terkemuka. Ini mengirim pengguna hanya satu pemberitahuan per hari, di awal hitungan mundur dua menit untuk mengunggah foto. Posting di aplikasi tidak dapat diedit – sangat kontras dengan Instagram dan Snapchat, yang keduanya dituduh menetapkan standar kecantikan yang tidak realistis melalui penggunaan filter.

BeReal saat ini tidak memiliki cukup pengguna untuk masuk ke peringkat pertumbuhan jejaring sosial kami – tetapi secara tegas, ini adalah salah satu aplikasi sosial dengan pertumbuhan tercepat yang membutuhkan perhatian Anda pada tahun 2022 dan 2023.

Tentu saja, BeReal bukan satu-satunya platform sosial yang sedang naik daun yang bertujuan membangun basis pengguna global yang besar. Platform sosial berbasis audio langsung Clubhouse adalah satu lagi untuk ditonton, telah mencatat lebih dari 28 juta unduhan sejak diluncurkan pada tahun 2020.

Mengapa lanskap media sosial yang berubah dapat berarti lebih banyak kebebasan bagi pemasar

Kami berpendapat bahwa tren paling mencolok yang muncul dari penelitian kami tentang jejaring sosial yang tumbuh paling cepat di tahun 2022/23 adalah sebagian besar platform mapan masih terus berkembang. Faktanya, beberapa platform 'penantang' - terutama Instagram dan TikTok - tumbuh sedemikian rupa sehingga semakin mendekati pemimpin pasar, meskipun Facebook terus tumbuh.

Hasil dari pertumbuhan yang didistribusikan secara luas ini adalah sekarang ada lebih banyak pilihan jejaring sosial yang memiliki jumlah audiens dan penawaran iklan yang matang diperlukan untuk menjadi platform pemasaran yang layak.

Sekali waktu, sebagian besar bisnis akan melakukan semua pemasaran media sosial mereka di Facebook, dan mungkin satu atau dua platform lainnya. Gambaran itu berangsur-angsur berubah sejak pertengahan 2010-an, dan sekarang ada banyak platform sosial yang bisa menjadi lahan subur bagi pemasar. Ini termasuk (tetapi tidak terbatas pada) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter, dan Reddit. Dan ini sebelum kami mempertimbangkan platform baru yang menjanjikan seperti BeReal dan Clubhouse.

Jadi, alih-alih memasarkan di beberapa platform sosial terbesar, pemasar kini menghadapi tantangan untuk memutuskan jejaring sosial mana yang paling relevan untuk merek mereka. Ada sejumlah faktor yang dapat membuat platform lebih atau kurang cocok dengan merek Anda, termasuk:

• Audiens – apakah pelanggan Anda menggunakan platform ini?
• Opsi iklan – opsi iklan berbayar apa yang ditawarkan oleh jejaring sosial?
• Format – apakah format dan tren konten utama platform selaras dengan merek Anda dan penawarannya? (mis. Instagram bagus untuk merek yang sangat visual seperti toko bunga dan merek fesyen; Twitter bagus untuk penyedia layanan B2B yang ingin dikenal karena pemikiran kepemimpinannya.)
• Niat pengguna – apa niat orang saat menggunakan platform (misalnya riset produk, tetap berhubungan dengan teman), dan apakah ini selaras dengan penawaran Anda?

Bahkan jika saat ini Anda senang dengan platform sosial yang digunakan merek Anda, ini bisa menjadi latihan strategis yang berguna untuk menilai opsi pemasaran media sosial merek Anda dari waktu ke waktu. Pertimbangkan semua faktor yang dapat memengaruhi kesesuaian setiap platform sosial untuk merek Anda, lalu bandingkan opsi pada berbagai pro dan kontranya. Apakah Anda menggunakan jejaring sosial yang paling cocok untuk bisnis Anda? Dan jika tidak, apakah ada potensi bagi Anda untuk bereksperimen dengan platform lain?

Banyak bisnis telah menghabiskan waktu bertahun-tahun dan anggaran untuk mengembangkan saluran sosial mereka yang ada, dan dengan mengingat hal ini, akan berisiko untuk meninggalkan saluran yang sudah mapan dalam satu langkah mendadak. Namun, wajar untuk mengetahui bahwa ada jejaring sosial lain yang berpotensi bermanfaat di luar sana.

Ini adalah masa evolusi di dunia media sosial. Menavigasi perubahan akan membutuhkan keseimbangan antara melayani anggota audiens yang ingin tetap dengan kebiasaan media sosial lama mereka, dan mengikuti anggota audiens lain yang akan beralih ke platform baru dan cara baru menggunakan sosial. Akan ada banyak pekerjaan yang terlibat, tetapi pada akhirnya, Anda sekarang harus memiliki kebebasan yang lebih besar untuk merumuskan kembali penggunaan media sosial merek Anda daripada waktu lainnya dalam beberapa tahun terakhir. Sambut perubahan sebagai peluang untuk menemukan bauran pemasaran media sosial yang sempurna untuk merek Anda.