Manajemen Influencer di Fashion Week | Tingkatkan Buzz & Maksimalkan ROI

Namun, apakah itu pertama atau keseratus kalinya Anda berpartisipasi, itu tidak pernah sama dan dapat membawa merek Anda ke ketinggian baru… atau posisi terendah baru jika tidak dikelola dengan benar. Saat ini, kesuksesan sebuah acara bergantung terutama pada tamu Anda, terutama VIP dan influencer, dan liputan mereka tentang acara Anda. Lebih dari sebelumnya, manajemen influencer adalah kuncinya, karena satu posting di Instagram oleh seorang pemimpin opini dapat membuat salah satu karya Anda terkenal atau mendevaluasi merek Anda di mata ribuan atau jutaan pengikut. Ketika dikelola dengan benar dan jika influencer yang tepat diundang, dampak potensial untuk merek Anda bisa sangat berharga.

Buat Daftar Tamu Pemenang

Mengundang selebritas dan influencer yang tepat sama pentingnya dengan mempersiapkan acara itu sendiri. Kehadiran mereka akan menjadi tanda pertama untuk mengukur keberhasilan pertunjukan Anda, bahkan sebelum mereka mulai membagikan pengalaman mereka di media sosial. Dengan mengingat hal itu, pastikan Anda mengundang orang-orang yang akan bersemangat untuk datang ke acara Anda dan yang benar-benar tertarik dengan merek Anda. Penggemar Anda tahu kapan seseorang adalah pendukung sejati seperti mereka atau hanya pengisi barisan depan.

Kunci sukses kedua adalah mengundang orang-orang yang terhubung dengan audiens yang sesuai dengan target pelanggan Anda . Influencer Relationship Platform ( IRM) dapat membantu menghubungkan Anda dengan ribuan influencer yang berpikiran sama. Platform manajemen influencer yang tepat harus memberi Anda data tentang bio mereka (resume, gaya hidup, status keluarga, dan kategori konten), jenis dan kualitas audiens mereka (demografi, minat), dan hubungan mereka dengan penggemar tersebut (tingkat keterlibatan). Bila digunakan dengan benar, Platform IRM dapat membantu memaksimalkan nilai acara Anda , memanfaatkan peserta ini tidak hanya untuk kehadiran mereka tetapi juga untuk kemampuan mereka untuk membagikan penampilan terbaru Anda dengan audiens mereka yang sangat terlibat dan relevan.

Kirim Undangan Berkesan

Undangan sering kali merupakan titik kontak pertama antara merek Anda dan orang yang Anda undang untuk memulai perjalanan mereka ke acara Anda. Pastikan Anda membuat kesan dengan undangan visual memukau yang memiliki Call To Action . Jika Anda mengirimnya secara elektronik, platform perangkat lunak email terbaik saat ini menyertakan fitur Drag & Drop sederhana dan akan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan email Anda dengan semua jenis konten (gambar, GIF, kode HTML) untuk memastikan ada tema acara yang mulus dari awal -menyelesaikan. Terakhir, lacak RSVP secara real-time untuk langsung mengetahui siapa yang datang, siapa yang tidak, dan siapa yang mungkin membutuhkan pengingat.

Tawarkan Check-in Sempurna di Pintu

Jangan lupa untuk menyertakan Kode QR pada undangan Anda untuk check-in tamu Anda dengan mudah dengan pemindaian kode batang atau iPad. Menggunakan aplikasi yang memungkinkan Anda untuk menambahkan foto tamu berarti tim Anda akan dapat segera mengidentifikasi peserta atau VIP dan dengan cepat mengarahkan mereka ke tempat duduk mereka. Anda bahkan dapat meningkatkan teknologi dan menyematkan chip RFID dalam undangan, untuk memberikan pengalaman kedatangan yang lebih cepat kepada tamu terpenting Anda.

Buat Bagan Tempat Duduk yang akan Meningkatkan Pengalaman Tamu Anda…dan Cakupan Anda

Bagan tempat duduk peragaan busana bukanlah sesuatu yang bisa dilakukan secara acak. Menempatkan Anna Wintour di sebelah "bukan siapa-siapa" adalah risiko sekaligus peluang yang hilang. Namun, duduklah di sebelah Beyonce dan acara Anda akan ada di setiap saluran media sosial dalam hitungan menit dan akan menerima banyak liputan pers pada hari berikutnya.

Pastikan Anda selalu memiliki paket b jika ada tamu yang membatalkan pada menit terakhir. Mendigitalkan bagan tempat duduk Anda adalah solusi yang bagus untuk menghindari kursi kosong dan melakukan penyesuaian, saat bekerja di satu lingkungan unik di cloud sehingga semua orang dapat bekerja dari informasi yang sama. Bagan tempat duduk digital memungkinkan Anda dengan mudah memindahkan tamu kapan saja dan berbagi pembaruan waktu nyata dengan tim Anda untuk memastikan barisan depan pekan mode Anda akan menjadi yang terbaik saat pertunjukan dimulai.

Tetapkan Tujuan Cakupan Pemasaran Anda dan Bekerjalah dengan Influencer

Tujuan utama Anda, dan alasan di balik merek Anda menginvestasikan begitu banyak uang dalam mengorganisir acara, adalah untuk menghasilkan liputan dan menciptakan buzz di sekitar koleksi terbaru Anda. Daftar tamu Anda adalah kunci untuk mencapai tujuan ini. Namun, hanya mengandalkan tamu Anda untuk menimbulkan kebisingan mungkin berisiko. Cakupan organik sangat bagus, tetapi tidak selalu di bawah kendali Anda.

Kemitraan berbayar dengan influencer adalah solusi yang bagus. Pilih influencer yang tertarik dengan merek Anda dan yang berbicara langsung dengan pelanggan target Anda melalui audiens mereka. Tetapkan kontrak untuk menyetujui jenis konten yang akan mereka terbitkan dan kapan. Dan yang terakhir, jangan takut untuk mencari influencer baru yang mungkin belum terkenal di dunia… Anda mungkin menemukan bahwa mikro-influencer dengan ceruk tetapi audiens yang sangat tersegmentasi dan setia (antara 10.000 dan 500.000 pengikut) mungkin jauh lebih efektif untuk merek Anda daripada mega-influencer yang dapat menjangkau jutaan orang di seluruh dunia.

Perluas Pengalaman dengan Pemberian Hadiah dan Contoh Pinjaman

Pertunjukan bisa sangat efektif, namun hanya memberi sedikit waktu untuk mengembangkan hubungan dan berbagi lebih banyak tentang merek Anda dengan peserta. Mengirim hadiah dan sampel setelah pertunjukan Anda ke VIP, editor, dan influencer adalah cara yang bagus untuk membuat semua orang tetap terlibat. Jadikan itu bagian dari strategi PR dan pemasaran Anda, dan lacak berapa banyak cakupan yang dihasilkan masing-masing dari hubungan ini untuk merek Anda.

Lacak Liputan Anda dan Ukur Keberhasilan Acara Anda

Setelah menginvestasikan begitu banyak waktu dan uang untuk mengatur acara Anda, Anda ingin memastikan bahwa Anda dapat mengevaluasi kesuksesan Anda. Lacak sebutan Anda secara online, di media sosial, dan majalah cetak. Pantau indikator kinerja utama untuk mengevaluasi keterlibatan dan ROI yang dihasilkan. Platform pelacakan liputan ada untuk membantu Anda menghemat waktu dan memastikan bahwa Anda tidak melewatkan penyebutan apa pun tentang acara Anda yang berasal dari sekumpulan influencer dan editor tertentu.

Peragaan busana yang hebat hari ini bergantung pada lebih dari sekadar koleksi hebat. Ini adalah kesempatan untuk menciptakan buzz di sekitar merek Anda dan untuk mengembangkan serta memelihara hubungan dengan VIP, editor, dan influencer. Launchmetrics dapat membantu Anda mengelola seluruh acara dengan lancar, mendukung Anda dalam menemukan influencer yang tepat untuk memaksimalkan cakupan Anda, dan memberikan laporan komprehensif untuk menganalisis dan mengevaluasi kesuksesan Anda. Ingin tahu lebih banyak? Hubungi kami melalui tautan ini.