Digitalisasi Pekan Mode yang Menjanjikan di Jerman

Bersamaan dengan perubahan industri besar-besaran sebagai akibat dari perubahan sosial dan politik secara global, format pameran dagang di Jerman serta pekan mode pada tahun 2020 juga mengalami pergeseran. Mengikuti pekan mode lainnya (seperti London dan Shanghai) yang telah beralih ke digital, beberapa presentasi memilih untuk bermigrasi secara online untuk memamerkan koleksi dan karya baru . Namun, beberapa telah memilih untuk tetap fisik, melewatkan musim panas sama sekali, untuk hadir pada bulan Januari, dengan prediksi bahwa pandemi global akan mereda. Dalam artikel ini, kami membahas pergeseran industri di Jerman dan mengeksplorasi mengapa teknologi akan menjadi kunci penguatan dan kesuksesan merek fesyen.

Proyeksi baru untuk pameran dagang

Pameran dagang, Premium, Seek, dan Neonyt mengumumkan rencana untuk pindah ke pusat keuangan Jerman, Frankfurt pada tahun 2021. Meskipun ini datang secara tak terduga ke banyak orang dalam industri, alasan sebenarnya tetap tidak mengejutkan bagi mereka yang terlibat dalam bisnis pameran dagang.

Neonyt yang berfokus pada keberlanjutan adalah bagian dari portofolio yang dimiliki dan dikelola oleh Frankfurter Messe. Setelah beberapa musim di Berlin serta liputan media yang mengesankan (total MIV lebih dari € 500K tahun lalu) ia memutuskan untuk kembali ke rumah, setelah tetangganya di lokasi Tempelhof – Pameran dagang Panorama – memutuskan untuk tidak menyelenggarakan pameran baru selama musim-musim mendatang. Ini adalah masalah alasan komersial untuk bekerja sama dengan pemain pasar kuat lainnya, pameran PREMIUM (€295K di MIV musim lalu) untuk mengatur perpindahan ke Frankfurt dan untuk menyebut seluruh acara 'Frankfurt Fashion week.'

Lihat postingan ini di Instagram

Pantau terus tren terbaru! . #panoramaberlin #pnrmberlin #panoramaberlin2020 #fashionweek2020 #fashionweekberlin #berlinfashionweek #berlinvibes #berlin365 #ootd #fashiontrends #fashiontradefair #flughafentempelhof #airporttempelhof

Sebuah pos dibagikan oleh PANORAMA Berlin (@panorama.berlin) di 19 Februari 2020 pukul 03:13 PST

PREMIUM, di sisi lain, akan menjadi tuan rumah pameran dagang yang sepenuhnya digital yang akan menjadi yang pertama dari jenisnya di Jerman. Saat mereka mempertimbangkan untuk mengerjakan format baru, penyelenggara memutuskan untuk mengkonsolidasikan penawaran digital dengan PREMIUM+SEEK Passport. “Transformasi ini sangat penting mengingat keadaan saat ini. Digitalisasi adalah peluang fantastis bagi merek dan pembeli untuk tetap relevan dan menjalankan bisnis internasional,” kata Anita Tillmann, Managing Partner PREMIUM Group. Acara digital PREMIUM+SEEK Passport akan berlangsung dari 14 Juli hingga Oktober 2020.

Terlepas dari perpindahan pameran dagang ke Frankfurt, Berlin Fashion Week akan tetap berjalan dengan MBFW dan acara bisnis-ke-konsumen "About You Fashion Week" oleh e-tailer Jerman yang sama. Kami menganalisis edisi pertama mereka musim panas lalu , yang menghasilkan MIV €1,2 juta yang mengesankan, €500K yang dihasilkan oleh influencer seperti model dan presenter Lena Gercke dan pencipta Sandra Lambeck. €491K adalah berkat Media Voice dan €210K oleh merek seperti LerGer milik Gercke dan produsen pakaian dalam Lascana.

Setelah musim yang sedikit sulit, pekan mode di ibukota Jerman berhasil memikat kembali desainer seperti William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh, dan Nobi Talai dengan reboot di Kraftwerk Berlin seluas 80.000 kaki persegi pada bulan Januari, menarik 11.000 pengunjung dan 50.000 pemirsa digital. Edisi berikutnya dijadwalkan untuk Januari karena pembatasan pandemi saat ini.

“Sementara berita tentang pergerakan pameran dagang mengejutkan kami, itu menciptakan banyak ruang untuk ide-ide baru. Pameran dan landasan pacu selalu ditujukan kepada audiens yang berbeda. Kami sekarang bebas menentukan tanggal yang sesuai dengan kami dan menciptakan konsep independen yang berfokus pada masa depan komunikasi dan digitalisasi mode.” kata Marcus Kurz, direktur Nowaday , badan di balik organisasi dan produksi MBFW Berlin.

Digitalisasi pekan mode di Jerman dan bagaimana teknologi dapat meningkatkan konektivitas di tahun 2020

Dengan dua kota dan dua format berbeda, koneksi tanpa batas antara inspirasi langsung dan efisiensi digital adalah kuncinya. Saat peragaan busana semakin bergeser ke arah pengalaman digital, begitu pula pengecer, desainer, dan pembeli. Mereka mencari cara baru untuk berkomunikasi dan membuat konten yang relevan di dunia digital.

London Fashion Week dipresentasikan antara 12 Juni hingga 14 Juni, menampilkan desain baru dari merek Inggris, ruang pamer digital, film pendek, podcast, dan daftar putar, semuanya dari rumah baru (londonfashionweek.co.uk) dan tagar baru (#LFWreset). British Fashion Council melaporkan 145.000 penayangan saja melalui situs web LFW, dan 3,5 Juta orang menonton melalui saluran online dan media sosial yang berbeda.

London bukan kota pertama yang memindahkan pekan modenya secara online sejak wabah Covid dimulai; Shanghai dan Moskow menjadi digital untuk pekan mode mereka pada akhir Maret dan April. Namun, ini adalah kasus uji coba untuk apa yang akan terjadi selanjutnya: penawaran digital dari Paris (couture dan pakaian pria) dari 6 Juli hingga 13 Juli, dan Milan dari 14 Juli hingga 17 Juli.

Jika pekan mode digital ini menarik jutaan pemirsa jauh melampaui peserta tradisional dan memberi desainer outlet kreatif baru, mereka pasti akan menambah momentum, sampai batas tertentu, digitalisasi format presentasi tradisional dalam mode.

Acara masih merupakan peluang besar untuk berjejaring di dalam industri maupun secara eksternal. Tanpa pertemuan fisik, ruang pamer digital adalah alat yang memudahkan merek, pengecer, dan profesional media untuk terhubung menggunakan teknologi. Campurannya lebih demokratis dan aksesibilitas adalah kuncinya: ada merek besar, tetapi juga pendatang baru, fotografer, editor, dan tentu saja, agensi PR yang memanfaatkan ruang pamer digital untuk koleksi yang ingin disajikan oleh klien mereka kepada Voice yang paling relevan. Ini bertindak hampir sebagai toko serba ada bagi pengguna: satu aplikasi untuk mencari dan menemukan koleksi dan desainer, dan satu tempat untuk mengunggah dan mengakses data dan konten – singkatnya, satu pengalaman digital yang komprehensif.

Selain itu, kecepatan dan aksesibilitas tidak hanya berperan; data historis dari musim sebelumnya dapat membantu merek menyesuaikan strategi mereka, baik itu menjangkau pelanggan mereka yang sudah ada dan media setia , atau menentukan mana yang terlihat paling berhasil dengan menerapkan analisis data dan alat pelacakan.

Pandemi Covid-19 telah memaksa merek dan pekan mode utama di Jerman untuk memikirkan kembali dan menyesuaikan strategi pemasaran mereka agar lebih personal dan mudah didekati oleh pelanggan mereka pada tahun 2020, dan teknologi sangat penting ketika beradaptasi dengan normal baru.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara membuat dan menggunakan ruang pamer dan galeri digital, silakan klik di sini.