Kembali Ke Masa Depan: 3 Teknologi Inovatif yang Membentuk Kembali Industri Fashion

Fashion dan teknologi semakin terkait erat setiap hari. Proses perancangan dan produksi diubah total berkat teknologi. Berinteraksi di antara serangkaian peralatan dalam lini produksi menjadi lebih cepat dengan menerapkan sampel atau alat manajemen pakaian. Acara telah menjadi pertunjukan yang menggabungkan aspek terbaik dari musik dan teknologi, pakaian yang dapat dikenakan dalam beberapa kasus dan menyediakan liputan digital real-time baik melalui media tradisional maupun sosial.

Seolah-olah kita berada di film hit Michael J. Fox Kembali ke Masa Depan dari tahun 80-an, kita terus-menerus dikejutkan oleh proyek inovatif terbaru yang menghubungkan mode dan teknologi yang selalu muncul dari tahun ke tahun. Ini adalah formula pemenang yang menciptakan tim sempurna yang mempercepat proses internal merek sekaligus mampu menawarkan pengalaman unik dan khusus kepada konsumen mereka.

Saat ini ada berbagai proyek yang sedang berlangsung terkait dengan mode dan teknologi. Kami akan menyoroti tiga di antaranya yang dengan cepat mengubah seluruh industri dan membuka jalan bagi merek untuk dapat menerapkan keuntungan besar yang disediakan oleh Big Data. Jadi mari kita pergi!

Data untuk mendesain pakaian yang disesuaikan

Beberapa minggu yang lalu kami mendengar bahwa Google bermitra dengan H&M untuk bekerja sama dalam proyek mode cerdas bersama yang dikenal sebagai “Data_Dress”, aplikasi Android yang dengan menggunakan algoritme, belajar dari data pengguna dan mampu mendesain yang disesuaikan pakaian yang secara khusus disesuaikan dengan selera pribadi pengguna itu sendiri.

“ Kami akan mengubah industri fashion, dengan membawa kepribadian pemakainya ke dalam proses desain melalui teknologi ” kata Aleksandar Subosic, salah satu pendiri Ivyrevel, laboratorium desain digital di dalam H&M Group.

Cara kerjanya sebenarnya cukup sederhana: pertama, Anda mendaftar dan mengunduh aplikasi yang melalui beberapa alat persepsi dapat memantau aktivitas harian Anda selama 7 hari (jadwal harian Anda, jenis tempat yang Anda kunjungi, kebiasaan makan Anda, cuaca di kota tempat Anda tinggal, dan sebagainya). Semua data ini kemudian digunakan untuk merancang pakaian yang dipersonalisasi secara digital yang sesuai dengan kebutuhan spesifik Anda dan akan menelan biaya sekitar $100.

Aplikasi ini masih dalam tahap pengujian meskipun mereka telah mengumumkan secara terbuka bahwa itu akan diluncurkan dan mereka akan benar-benar dapat memberikan "desain khusus" pertama pada akhir tahun ini. H&M jelas melepaskan diri dari pendekatan 'Fast fashion' mereka yang mengerjakan konsep yang sama sekali baru. Selama beberapa bulan ke depan, kami akan menindaklanjuti proyek ini dengan cermat dan bagaimana proyek ini menghubungkan mode dan teknologi.

Undangan QR dan RFID memimpin menuju peragaan busana yang efisien

Jika ada poin yang bisa disebut sebagai “kunci” dalam siklus koleksi dan peluncuran produk fesyen, ini adalah presentasi atau acara resmi. Ini mungkin memiliki berbagai format, Grand Opening toko, peragaan busana di atas catwalk, acara eksklusif atau bahkan pertunjukan yang menghadirkan tren baru di Pekan Mode internasional.

Peristiwa-peristiwa ini cenderung menjadi titik awal untuk kampanye pemasaran dan komunikasi besar-besaran yang akan berlangsung selama beberapa minggu. Oleh karena itu, mereka harus direncanakan dan dilaksanakan dengan baik, menawarkan kelompok sasarannya pengalaman yang unik dan personal dan semata-mata bertujuan untuk memberi mereka kesempatan untuk benar-benar menikmati produk dan/atau koleksi yang disajikan.

Menggunakan teknologi QR atau RFID untuk menghasilkan undangan ke acara semacam ini menawarkan peluang sempurna untuk mempercepat proses utama ini dan menciptakan kesan pertama yang luar biasa, yang dituju semua merek, dengan jurnalis khusus, Influencer, dan tamu eksklusif lainnya. Inilah tepatnya teknologi yang kami gunakan di Launchmetrics dengan alat Acara kami sendiri.

Check-in super cepat di acara @fendi, menggunakan undangan fisik Anda! Teknologi Launchmetrics mewujudkannya #PoweringTheIndustry #MFW

Une bagian publikasi par Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 Demam 2017 8h38 PST

Dengan menempatkan QR pada undangan digital atau yang dicetak untuk semua tamu, seluruh proses check-In ke suatu acara dapat dilakukan dengan cukup cepat dan mudah, dengan menggunakan Iphone atau Ipad , sepenuhnya menyadari setiap saat siapa yang akan pergi. ke dalam acara dan memberikan informasi waktu nyata kepada tim PR mengenai kehadiran acara.

Dalam hal kode RFID bahkan lebih gesit. Satu kasus yang terlintas dalam pikiran adalah Fendi yang menempatkan label RFID tak terlihat pada undangan cetak mereka yang memungkinkan perusahaan yang dipimpin Karl Lagerfeld untuk memasang antena di undangan peragaan busana mereka yang mengidentifikasi kode yang terkait dengan setiap orang yang mereka undang.

Anda semua diundang untuk melakukan streaming acara secara langsung pada jam 9 malam CET/3pm EST di fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales

Une publishing partagee par Fendi (@fendi) le 7 Juli. 2016 10h08 PDT

Apa kelebihannya? Mereka tidak hanya memfasilitasi proses masuk, membuatnya lebih cepat bagi para peserta tetapi juga bermanfaat bagi merek itu sendiri karena sistem ini menyediakan sinkronisasi anti-gagal dengan seluruh tim penyelenggara acara karena mereka menerima informasi lengkap, secara real-time, tentang siapa yang melalui proses check-in dan siapa yang tidak , bahkan dalam kasus di mana mungkin ada lebih dari satu titik akses.

Ruang ganti cerdas untuk pembelian 'ad-hoc'

Berbelanja di toko batu bata dan mortir (mata rantai terakhir dalam keseluruhan rantai produksi) semakin menjadi apa yang kami sebut sebagai “pengalaman pelanggan”. Merek-merek ritel terkemuka berjuang untuk mempertahankan pelanggan mereka di toko itu sendiri, menghibur mereka dan, di atas segalanya, menawarkan “pengalaman pembelian” yang unik dan personal. Pada titik kunci dalam siklus pembelian inilah teknologi sekali lagi memainkan peran utama sebagai sumber daya penting serta menjadi alat penting dalam menyimpan data konsumen.

Memomi, yang berbasis di Palo Alto adalah pelopor dalam mengubah ruang ganti di Neiman Marcus dengan pengalaman teknologi tinggi pada tahun 2015. Memory Mirror mereka memberi klien kemungkinan untuk merekam pakaian yang mereka coba, melihatnya di cermin dan memeriksanya. bagaimana pakaian yang sama akan terlihat dalam berbagai warna, membandingkan satu pakaian dengan yang lain dan membaginya dengan teman-teman mereka melalui media sosial atau SMS.

Sementara itu, beberapa perusahaan seperti Jogotech yang bekerja dengan Mango atau Oak Labs yang bermitra di toko utama Ralph Lauren di Fifth Avenue di Manhattan, telah mengembangkan apa yang mereka sebut "ruang ganti cerdas" di mana melalui layar sentuh dipasang di cermin di ruang ganti itu. kamar , klien dapat memindai pakaian dan berkonsultasi informasi tentang hal-hal seperti ukuran, warna, ketersediaan dan pakaian lain yang cocok, serta meminta bantuan dan/atau saran dari asisten penjualan di toko tanpa harus meninggalkan ruang ganti.

Mereka mengklaim bahwa teknologi ini sangat mempercepat proses pembelian, dan sementara 36% dari mereka yang pergi ke toko batu bata dan mortir benar-benar membeli barang di sana, 71% dari mereka yang mencoba pakaian di ruang ganti terlibat dalam tes ini. membeli barang , menurut Paco Underhill, penulis The Science of Shopping.

Namun ada lebih dari itu, semua informasi yang telah dikumpulkan sehubungan dengan keputusan pembelian klien juga akan menjadi sangat penting bagi merek ketika saatnya tiba untuk mengidentifikasi tren konsumen dan membuat keputusan strategis mengenai koleksi yang akan datang.

Meskipun hanya ada sedikit merek yang telah meluncurkan inisiatif jenis ini yang mampu bersaing langsung dengan bisnis online dan kemampuan mereka untuk mengumpulkan data pengguna mereka, ini mulai terlihat seperti masa depan untuk pembelian 'ad-hoc' di “ toko bata dan mortir” akan bergantung pada penerapan jenis teknologi ini.

Apakah Anda tahu tentang teknologi inovatif lainnya yang menggabungkan mode dan teknologi yang Anda baca akhir-akhir ini? Tinggalkan kami komentar!