Laporan Humas Mode: Cara Mengukur dan Mengukur Hasil Pekan Mode Anda

Pekan mode menawarkan platform global kepada merek untuk menampilkan kreativitas dan inovasi sekaligus memberikan peluang luas untuk analisis Dampak Humas dan Pemasaran. Potensi mereka untuk mendorong nilai besar tidak berhenti ketika tampilan terakhir runway ditutup – dan aktivitas selanjutnya harus dituangkan ke dalam Laporan PR Anda.

Dalam Daftar Periksa PR terbaru kami, Menguasai Seni Pekan Mode: Organisasi Pertunjukan, Manajemen Sampel, dan Distribusi Pers , kami memandu Anda melalui segala hal yang perlu dilakukan oleh merek, langkah demi langkah, untuk memaksimalkan ROI pekan mode – mulai dari merencanakan acara hingga memperluas cakupannya.

Salah satu langkah untuk melakukan amplifikasi adalah dengan menggunakan pelaporan PR untuk mengukur dampak, mengoptimalkan kampanye, dan memberikan arahan strategis .

Hal itulah yang akan kita bahas dalam postingan ini, yang membahas tantangan dalam mengukur dampak dan bagaimana penggunaan metrik standar dapat membantu menyelesaikannya.

Jangan lupa mengunduh daftar periksa lengkap untuk mengetahui lebih lanjut tentang mengelola setiap aspek acara Anda berikutnya.

Laporan Humas: Tantangan Mengukur Dampak Fashion Week

Peluang liputan semakin besar seiring dengan dimulainya musim baru. Dan, di luar empat besar Pekan Mode, acara-acara yang diadakan di kota-kota lain mengalami peningkatan peringkat fitur pers, dan terlihat semakin populer di kalangan Voices dan pers baru.

Inilah sebabnya, di mana pun lokasi atau acara yang Anda targetkan, kemampuan melacak dan mengukur dampak secara akurat merupakan aspek penting dalam humas dan pemasaran fesyen. Namun, hal ini merupakan salah satu hambatan terbesar yang dihadapi merek dalam mempercepat pertumbuhan dan memperoleh keunggulan kompetitif. .

Dalam penelitian Launchmetrics dari S2 2023, setengah dari merek yang bekerja dengan agensi PR menyebutkan pengukuran dampak dan menunjukkan ROI sebagai tantangan komunikasi nomor satu mereka.

Mengingat kegiatan pekan mode secara khusus, biaya partisipasi bagi merek sangatlah tinggi – namun demikian juga dengan potensi untuk menghasilkan buzz, memperkuat jangkauan sosial, dan, pada akhirnya, mendorong penjualan.

Pencapaian potensi tersebut bergantung pada seberapa baik Anda mampu mengukur upaya untuk mencapainya mengoptimalkan amplifikasi PR pasca-pertunjukan, Pengukuran PR Fashion, dan terus meningkatkan strategi pemasaran, dari musim ke musim.

Masalah yang dihadapi banyak agensi dan merek Fashion PR adalah mereka tidak memiliki akses terhadap data dan metrik yang memungkinkan mereka melakukan hal ini secara memadai. Sebagai konsekuensinya, mereka kehilangan peluang bernilai tinggi dan bahkan menghabiskan sumber daya mereka ke saluran dan kemitraan yang salah . Laporan Humas Mode akan segera menjadi berantakan.

Jika Anda berada di posisi ini, inilah saatnya melakukan beberapa perubahan.

Menguasai Liputan Fashion Week: Daftar Periksa PR

Baca artikel

Pengukuran Merek & PR: Pentingnya Data Fashion Week

Data adalah segalanya dalam mengukur dampak aktivitas pekan mode Anda dan menyampaikan laporan pemasaran atau PR profesional.

Hal inilah yang memungkinkan Anda memahami seberapa jauh dampak pemasaran Anda menyebar, seberapa baik Anda terhubung dengan audiens target Anda, siapa pendukung merek terbesar Anda, dan banyak lagi.

Mengukur kinerja digital tentu saja penting di era online, namun idealnya Anda juga ingin dapat melacak dan mengukur cakupan offline . Judul media cetak masih mempunyai pengaruh yang besar, dan dapat menghasilkan dampak yang bertahan lama setelah pertunjukan.

Menggunakan gabungan data online dan offline memberi Anda gambaran yang lebih lengkap tentang dampak Anda dan seberapa besar nilai yang dihasilkan di setiap acara.

Selain itu, semakin lengkap data Anda, semakin baik Anda dapat mengelompokkannya untuk mengukur cakupan berdasarkan saluran, platform, wilayah, dan lainnya. Pengukuran Humas Mode menjadi lebih mudah.

KPI PR & Kekuatan Metrik Standar

Jadi, melacak semua penyebutan merek dengan data multidimensi adalah langkah pertama. Namun rahasia sebenarnya terletak pada cara Anda menggunakan data tersebut.

Misalnya, Anda dapat menetapkan KPI PR Fashion untuk mencapai jangkauan atau keterlibatan sosial tertentu. Namun, meskipun aktivitas yang didorong oleh tujuan tersebut bermanfaat untuk menetapkan arah pemasaran, Anda tidak akan dapat sepenuhnya memahami nilai aktivitas tersebut tanpa metrik yang tepat .

Bayangkan sebuah merek melibatkan banyak Influencer untuk menghadiri peragaan pekan mode Anda.

Untuk benar-benar memahami dampak masing-masing investasi, dan mengukur laba atas investasi Anda, Anda perlu melacak beberapa hal, termasuk:

• Keterlibatan sosial pada postingan mereka di semua platform
• Keterlibatan dengan postingan Media Milik Anda yang menampilkan postingan tersebut
• Sebutan yang mereka hasilkan di media online dan offline

Masalahnya adalah tidak semua fitur dan penyebutan memiliki nilai yang sama . Sebuah postingan Instagram mungkin menghasilkan nilai lebih daripada postingan TikTok dari Influencer yang sama. Gambar gaya jalanan di galeri carousel mungkin menghasilkan nilai lebih dibandingkan gambar baris depan di majalah. Nilai sebenarnya dari setiap penyebutan media bergantung pada banyak faktor.

Inilah sebabnya mengapa metrik yang terstandarisasi merupakan sebuah terobosan dalam mengukur dampak. Ini memungkinkan Anda mengukur setiap hasil aktivitas PR Anda dengan nilai yang sama .

Menggunakan MIV untuk Pengukuran PR Fashion Week

Nilai Dampak Media atau MIV adalah salah satu pengukuran standar yang paling terkenal, banyak digunakan, dan kuat di industri. Algoritme Pembelajaran Mesin yang dipatenkan ini dibuat oleh Launchmetrics untuk memenuhi kebutuhan akan cara yang lebih baik untuk mengukur dan mengukur dampak penempatan dan penyebutan media .

Jadi, apa itu MIV? Sederhananya, ini adalah nilai uang yang ditetapkan untuk setiap postingan atau sebutan yang diterima suatu merek di media sosial, online, dan media cetak. Dengan menggunakan metrik ini, Anda tidak lagi membandingkan apel dengan jeruk: Anda dapat dengan mudah membandingkan kinerja antara berbagai Voice, platform, jenis konten, wilayah, saluran, dan banyak lagi.

Hal ini dengan cepat dan jelas menyoroti aktivitas dan kemitraan mana yang menghasilkan ROI tertinggi, sehingga Anda dapat mengoptimalkan pengeluaran dan mengasah arah strategis Anda. Semua ini akan menghasilkan liputan yang lebih luas (dan lebih sukses) dan Laporan Humas Fesyen yang lebih mengesankan.

Yang penting, MIV didasarkan pada parameter kuantitatif dan kualitatif . Artinya, otoritas sumber dan kualitas konten diperhitungkan bersama dengan faktor-faktor seperti keterlibatan dan jangkauan.

MIV juga merupakan alat yang ampuh untuk melakukan benchmarking. Tim PR dapat menggunakannya untuk melacak kinerja merek dibandingkan pesaing tertentu atau industri secara keseluruhan, serta melacak tren industri.

Perincian MIV yang dihasilkan selama Paris Fashion Week SS24 menunjukkan pergeseran dominan Suara dari tahun ke tahun, dan menyoroti bagaimana amplifier tertentu dapat meningkatkan peluang liputan mode.

Memaksimalkan Nilai Fashion Week adalah Tentang Alat PR yang Tepat

Mengukur – dan karenanya memaksimalkan – nilai kegiatan pekan mode merupakan tantangan bagi banyak merek. Namun seperti yang telah kita lihat di atas, hal ini dapat disederhanakan secara drastis dengan penggunaan alat yang tepat .

Memiliki data yang tepat di ujung jari Anda, dan metrik standar yang mengubah data tersebut menjadi sesuatu yang nyata dan sebanding, akan mengubah permainan untuk upaya liputan pekan mode Anda dan setiap Laporan PR dan aktivitas Pengukuran PR.

Jika Anda ingin mengetahui cara menyusun liputan Fashion dengan lancar, mengukur kinerja dengan mudah, dan mendorong hasil yang lebih baik, lihat Discover. Ini adalah alat industri terkemuka yang melacak penyebutan di saluran media online, cetak, dan sosial secara global, menawarkan pelaporan dan tolok ukur yang komprehensif, dan memberikan hasil dalam buku liputan yang indah, modern, dan sesuai pesanan.

Biarkan laporan PR dan upaya pemasaran Anda di masa depan benar-benar bersinar.