Setahun dalam Data: 2019
Diterbitkan: 2019-12-192019 telah dikemas dengan momen-momen yang dapat dibagikan dari industri mode, kecantikan, dan kemewahan. Baik itu kolaborasi bertabur bintang atau momen viral satu kali, merek telah menghasilkan Nilai Dampak Media hingga jutaan – dan kami telah melacaknya sepanjang tahun. Dalam artikel ini, kami membagikan beberapa poin data mode, kecantikan, dan kemewahan paling menarik yang telah kami kumpulkan sepanjang tahun 2019, sembari menantikan tahun 2020.
Setahun dalam Data: 2019
60% dari Nilai Dampak Media yang dihasilkan selama Milan Fashion Week adalah berkat para influencer
Di awal tahun, kami merangkum musim FW19 dan SS19 di New York, Paris, London, dan Milan Fashion Weeks. Data tersebut mengkonfirmasi peningkatan kehadiran influencer di acara profil tinggi, dengan hampir 60% Nilai Dampak Media yang dihasilkan selama Milan Fashion Week berasal dari Influencer Voices . Merek seperti Burberry juga melihat kesuksesan setelah rebranding total setelah menunjuk Riccardo Tisci sebagai Direktur Kreatif – penempatan tentang Tisci sendiri menghasilkan lebih dari $2,3 juta di MIV (dibandingkan dengan musim yang sama dari tahun sebelumnya, posting tentang Christopher Bailey hanya berjumlah $889K) . Rebranding tidak hanya tercermin dalam tampilan koleksi dan logo baru rumah mode warisan – Tisci membuat perubahan untuk menarik lebih banyak penonton sosial saat ia meluncurkan B-Series – penurunan produk eksklusif setiap bulan di Burberry's halaman Instagram.
Lihat postingan ini di InstagramSegera hadir – #TheBSeries 17 Desember . Memperkenalkan kacamata ski bergaris Ikon – pakaian ski pertama yang dibuat oleh #RiccardoTisci untuk #Burberry. Hanya tersedia selama 24 jam, di Instagram . #BurberryGeneration
Sebuah pos dibagikan oleh Burberry (@burberry) di
Chiara Ferragni memicu kenaikan 30% dalam pencarian jumpsuits setelah hanya satu posting
Pada bulan Februari kami melacak dampak di balik liputan pekan mode Chiara Ferragni di Milan, saat ia mengumpulkan lebih dari $2,5 juta di MIV. Postingannya yang paling berpengaruh selama MFW menghasilkan $495K dalam MIV untuk Alberta Ferretti – kolaborasi ini menghasilkan peningkatan 30% dalam pencarian jumpsuits di situs Stylight, serta 50% peningkatan klik di Alberta Ferretti. Chiara juga menghasilkan nilai untuk merek fesyen mewah lainnya seperti Prada, Fendi, dan Roberto Festa karena gaya jalanannya membantu membangun nilai merek di setiap postingan Instagram.
Lihat postingan ini di InstagramDi @albertaferretti sebelum acaranya #SuppliedByAlbertaFerretti
Sebuah pos dibagikan oleh Chiara Ferragni (@chiaraferragni) di
46% merek mengatakan bahwa Micro Influencer adalah yang paling efektif untuk merek mereka
Dengan masuknya pemasaran influencer selama dekade terakhir, pada bulan April, kami meluncurkan Survei Pemasaran Influencer tahunan kami, di mana kami mensurvei merek dan pencipta digital untuk memeriksa tren pasar utama. 46% merek mengatakan bahwa Micro Influencer adalah tingkat influencer paling efektif untuk merek mereka terutama karena “mereka memiliki hubungan yang lebih baik dengan konsumen sasaran”. 97% influencer menyatakan bahwa mereka melihat nilai tertinggi melalui Instagram, sesuatu yang mungkin berubah pada tahun 2020 dengan munculnya platform baru yang populer di kalangan audiens Gen Z – seperti TikTok.
'Media' menyumbang 61% dari total MIV The Met Gala
Sebagai salah satu acara yang paling dinanti tahun ini, pada tahun 2019 The Met Gala melihat para selebritis menampilkan interpretasi mode terbaik mereka dari tema: “Camp: Notes on Fashion,” terinspirasi oleh esai Susan Sontag “Notes on Camp.” Met Gala cenderung mendorong banyak dampak media, karena penonton mendengarkan untuk melihat selebriti mana yang mengenakan apa, para tamu memposting penampilan mereka di media sosial, dan outlet Media membuat artikel dan konten khusus seputar acara tersebut. Lady Gaga menduduki puncak daftar selebriti yang paling banyak dibicarakan, dengan total MIV $62,9 juta. Penyanyi yang menjadi aktris ini mengenakan 4 pakaian oleh Brandon Maxwell dalam total 15 menit.
Melihat lebih banyak data fesyen dari The Met Gala 2019, Versace adalah merek nomor satu yang paling banyak dibicarakan, diikuti oleh Gucci, Dior, Moschino, dan Balmain. Menariknya, klan Kardashian menempati posisi teratas untuk postingan penghasil MIV tertinggi dari acara tersebut. Sementara Selebriti dan media sosial berkinerja baik, Suara Media berkontribusi 61% dari total MIV acara, karena video Vogue yang menampilkan proses persiapan Kim Kardashian mengumpulkan 25 juta penayangan.
Kolaborasi kampanye Ariana Grande dengan Givenchy menghasilkan $25 juta di MIV
Pada Mei 2019, Ariana Grande diumumkan sebagai wajah baru merek mewah, Givenchy. Secara keseluruhan, Ariana Grande dan kolaborasinya dengan Givenchy mengumpulkan MIV yang mengesankan sebesar $25,13 juta. Media Milik Givenchy berkinerja sangat baik, mewakili 20% dari total MIV yang dihasilkan, yang sebagian besar diperoleh melalui postingan mereka di akun Instagram @givenchyofficial mereka. Taktik hebat yang digunakan Givenchy untuk menangkap konten adalah penggunaan tagar bermerek seperti #Arivenchy.
Lihat postingan ini di InstagramDI BALIK #ARIVENCHY: lihat di balik layar kampanye #GivenchyFW19 yang dibintangi @ArianaGrande. Tonton video lengkapnya di IGTV. #GivenchyFamily #GivenchyEden
Sebuah pos dibagikan oleh GIVENCHY (@givenchyofficial) di
Berinvestasi dalam kampanye lokal dengan lebih banyak influencer regional juga terbayar untuk merek seperti Pull & Bear. Peritel mode milik INDITEX menampilkan penyanyi Spanyol terkenal, Rosalia, dalam kolaborasi mereka – duo ini mengumpulkan $1,6 juta di MIV. Dengan mengaktifkan influencer yang tepat di pasar yang tepat, merek dapat lebih efektif menjangkau audiens target mereka dengan fokus yang lebih detail dan otentik.
Jennifer Lopez seorang diri mengumpulkan $9.4M di MIV untuk Versace setelah tampil di acara SS20 mereka
September menjadi saksi beberapa momen fashion dan kecantikan paling ikonik tahun ini, yaitu penampilan Jennifer Lopez di acara SS20 Versace di Milan. Berjalan dalam versi gaun hijau yang "menciptakan" Gambar Google, J-Lo seorang diri menghasilkan $9,4 juta di MIV. Ini menunjukkan nilai yang dapat dibawa oleh Celebrity Voices dengan menciptakan momen-momen yang dapat dibagikan di acara-acara eksklusif yang viral secara online. Menciptakan hubungan antara Suara utama dan merek datang bersama untuk membangun otoritas pemasaran dari sudut yang berbeda.
Lihat postingan ini di InstagramJadi ini baru saja terjadi… @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
Sebuah kiriman dibagikan oleh Jennifer Lopez (@jlo) di
Namun, Selebriti bukan satu-satunya Voice yang dapat membawa nilai otoritatif ini – bersama dengan Influencer, kedua Voice ini berkontribusi 67% dari total MIV dari acara Etam di bulan September . Angka-angka ini hanyalah salah satu indikator fakta bahwa di musim mendatang kita akan melihat lebih banyak tokoh masyarakat mendominasi barisan depan peragaan busana warisan – sebuah tren yang terus meningkat sejak digital telah mengambil ruang besar dalam strategi pemasaran
Kolaborasi riasan Jeffree Star dan Shane Dawson menghasilkan $54 juta dalam Nilai Dampak Media
Membuktikan daya jual media sosial yang terbesar, Jeffree Star dan Shane Dawson meluncurkan kolaborasi koleksi makeup pertama mereka pada 1 Oktober. Sebelum ini, duo ini memposting serangkaian video di akun YouTube Shane dengan hanya satu videonya yang mengumpulkan $5,1 juta saja di MIV , membantu menghidupkan eksklusivitas dan kegembiraan dari penggemar sebelum produk benar-benar diluncurkan. Shane dan Jeffree memberikan pandangan mendalam tentang bagaimana industri kecantikan benar-benar bekerja, dan apa yang terjadi dalam menciptakan, memasarkan, dan menjual produk unggulan. Kolaborasi ini mengumpulkan $54 juta dalam Nilai Dampak Media secara total.
Lihat postingan ini di InstagramSsst… Kurang dari lima hari lagi koleksi @shanedawson x #jeffreestarcosmetics diluncurkan!! Koleksi Konspirasi Datang Jumat 1 November 10:00 PST ke situs web kami dan semua pengecer online JSC / SEMUA lokasi toko @morphebrushes! Bagian 5 & 6 dari seri pada Senin & Sel! #ShanexJeffree
Sebuah pos dibagikan oleh Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) di
Pengumuman Coty tentang pembelian saham mayoritas mereka atas Kylie Cosmetics menciptakan gebrakan media senilai $11 juta MIV
Sebelum Kylie Jenner memulai debut koleksi Natal terbarunya, diumumkan bahwa raksasa kecantikan Coty telah membeli saham mayoritas di merek riasnya, Kylie Cosmetics. Pengumuman itu ditempatkan dengan cerdik sehari sebelum peluncuran Natal, mengarahkan pemirsa ke salurannya sebelum dia menjatuhkan koleksinya. Koleksi Natal itu sendiri berkat liputan massal di halaman pribadi dan merek Kylie Jenner, mampu mengumpulkan $24 juta dalam Nilai Dampak Media selama periode peluncurannya saja.
Kami harap Anda menikmati ulasan kami tentang beberapa momen paling menarik yang terjadi di tahun 2019! Jika Anda ingin melihat Suara mana yang memberikan nilai paling tinggi untuk merek Anda atau melihat lebih banyak data mode, kecantikan, dan kemewahan dari 2019, jelajahi Insights:
