Merek Fashion Berbasis di Inggris yang Mengacu pada Strategi Digital Mereka

Dalam lingkungan digital yang berubah, merek di industri mode, barang mewah, dan kosmetik beralih ke strategi pemasaran dan komunikasi lintas saluran untuk menarik konsumen baru. Bersamaan dengan peluncuran Insights 100 baru-baru ini (situs mikro analitik data kami yang menampilkan 100 merek dari industri fesyen, barang mewah, dan kosmetik), kami telah memilih merek fesyen berbasis di Inggris yang menjadi yang teratas dalam hal strategi pemasaran mereka.

Kami melihat Suara yang memberikan dampak paling besar dalam hal menghasilkan Nilai Dampak Media untuk merek fesyen, serta saluran dan media apa yang menawarkan kesuksesan paling besar dalam hal di mana Anda harus mengalokasikan anggaran pemasaran Anda jika Anda seorang merek fashion.

5 Merek Fashion Inggris Yang Mengadopsi Strategi Digital Mereka

H&M

Salah satu merek fesyen top yang telah menyempurnakan strategi digital mereka, memungkinkan merek tersebut menjadi peritel global utama, serta suara yang berdampak. Faktanya, mereka berada di peringkat ketiga dalam daftar Insights100 kami, dengan total MIV $337,5 juta . Ketika berbicara tentang Suara yang diaktifkan H&M untuk melihat kesuksesan seperti itu, 55% dari MIV mereka adalah berkat Suara Media utama , karena outlet seperti Vogue dan Harper's Bazaar membantu menghasilkan buzz di sekitar merek dengan setiap koleksi atau kolaborasi baru.

Merek ini juga sering berkolaborasi dengan merek fesyen mewah , yang memungkinkan mereka menjangkau audiens baru, dan meningkatkan koleksi yang mereka hadirkan, sebagai merek 'pasar massal' tradisional. Baru-baru ini, H&M mengumumkan kolaborasi mereka dengan Giambattista Valli , yang diliput oleh sejumlah besar publikasi termasuk Harper's Bazaar. Kampanye ini juga didukung oleh influencer terkenal , karena melihat Kendall Jenner sebagai wajah dari koleksi kapsul, yang memberikan lebih banyak perhatian seputar peluncuran, meningkatkan total MIV mereka.

Lihat postingan ini di Instagram

Saat itu ketika Anda merasa seperti berada di negeri dongeng. @kendalljenner tampil memukau di @giambattistavalliparis x @hm. #Project #amfARCannes #kendalljenner Pre-drop terbatas akan berakhir pada 25 Mei. Koleksi utama diluncurkan 7 November 2019.

Sebuah pos dibagikan oleh H&M (@hm) di 24 Mei 2019 pukul 02:27 PDT

ASOS

Pengecer online, ASOS adalah tujuan nomor satu untuk pecinta mode berusia 20-an dan merupakan merek mode pasar massal yang mendominasi audiens Milenial dan Gen-Z. Ini menyoroti bagaimana dan mengapa Nilai Dampak Media mereka adalah salah satu yang terbaik di kelasnya di Inggris dan juga secara global.

Strategi kunci untuk ASOS adalah penerapan strategi pemasaran influencer. Memiliki 27% dari MIV Voice split mereka , ASOS bekerja dengan berbagai influencer dari Micro hingga All-Star, untuk kampanye dan konten merek di sejumlah saluran mereka. Ini membantu mereka menciptakan otoritas dengan komunitas Milenial dan Gen Z dan membangun kesadaran merek melalui berbagai peluncuran kampanye musiman dan liputan yang dibuat oleh konten influencer, menggunakan tagar bermerek ASOS yang menciptakan lebih banyak titik kontak untuk penemuan.

Lihat postingan ini di Instagram

Musim panas memerah susu untuk semua yang berharga @shiramorag ASOS DESIGN Jeans pacar tukang kayu dengan motif sapi mono (1450395)

Sebuah pos dibagikan oleh ASOS (@asos) di 25 Juli 2019 pukul 12:25 PDT

Hal kecil yang cantik

MIV Pretty Little Thing sebesar $ 194 juta adalah contoh bagus tentang bagaimana tidak ada satu merek pun yang memiliki campuran Suara yang sama yang berfungsi untuk mereka. PLT berfokus pada satu hingga dua Suara utama untuk memperkuat kesadaran dan merampingkan pendekatan mereka untuk terhubung dengan audiens target mereka. 42% dari total MIV PLT didorong oleh penggunaan influencer mereka untuk konten sosial. Strategi ini bekerja dengan baik, karena sangat serbaguna – PLT menggunakan konten influencer untuk saluran Media Milik mereka seperti Instagram, untuk konten situs web dan kampanye email, serta untuk menjangkau audiens target mereka melalui posting influencer sendiri.

Ini juga berarti bahwa konten oleh pelanggan dan duta dapat digunakan kembali untuk prakarsa PR dan pemasaran lebih lanjut – yang menjelaskan mengapa Media Milik mereka menyumbang 39% dari total MIV mereka . Pendekatan yang disederhanakan ini menghasilkan banyak konten untuk digunakan melalui saluran bisnis mereka dan memotong biaya pihak ketiga.

Lihat postingan ini di Instagram

Selamat pagi, semoga hari ini penuh berkah | Cocok @prettylittlething

Sebuah pos dibagikan oleh Malaika Terry (@malaikaterry) di 18 Juli 2019 pukul 06:02 PDT

Toko atas

Pengecer Inggris Topshop telah mengoptimalkan Suara pemasaran mereka melalui penggunaan Media dan Influencer. Dengan total MIV sebesar $117 juta, suara mayoritas mereka adalah Media (54%) dengan Influencer (26%) berada di urutan kedua . Ini bisa jadi karena perpaduan unik dari strategi pemasaran tradisional mereka seperti papan iklan OOH, situs web pihak ketiga, dan penempatan PR dengan orang-orang seperti Vogue dan WWD, yang membantu untuk mendapatkan jangkauan yang jauh dan meningkatkan pesan merek untuk kolaborasi dan peluncuran musiman.

Dalam hal strategi sosial mereka, Topshop telah menerapkan tagar bermerek '#Topshopstyle' untuk terlibat dengan konsumen mereka, menghasilkan buzz, dan mengumpulkan konten pelanggan yang nantinya dapat mereka gunakan kembali. Topshop mendiversifikasi cara mereka berkolaborasi dengan influencer – apakah mereka mengesahkan keaslian mode melalui Micro Influencer atau menghasilkan kesadaran merek dengan bekerja sama dengan Mega dan All-Star Influencer atau selebriti. Merek tersebut juga telah mulai membuat konten asli di salurannya termasuk video yang memberikan produk mereka putaran baru, menawarkan konten eksklusif yang tidak dapat dijawab oleh merek lain.

Lihat postingan ini di Instagram

Dara dan Saoirse bersaing untuk mendapatkan kasih sayang Model Louie saat mereka berlomba untuk memenangkan kencan. Tonton episode 3 Date Dash melalui bio.

Sebuah pos dibagikan oleh Topshop (@topshop) di 21 Juli 2019 pukul 23:03 PDT

Tandai

Pengecer pasar massal Primark melihat kesuksesan besar dalam hal Nilai Dampak Media mereka dan di mana mereka mengalokasikan investasi pemasaran mereka. Dengan total nilai MIV sebesar $144 juta , mereka adalah merek ahli dalam memaksimalkan potensi pemasaran mereka melalui pemisahan Suara yang unik.

Wawasan kami telah menemukan bahwa 40% dari nilai MIV mereka adalah karena penggunaan saluran Media Milik mereka. Ini adalah bukti kualitas pembuatan dan diversifikasi konten mereka melalui berbagai saluran merek mereka. Instagram adalah bagian penting dari strategi digital merek fesyen untuk menampilkan konten bermerek, dan juga merupakan peluang untuk menggabungkan Suara (influencer) kunci mereka yang lain dalam pendekatan mereka. Pemasaran influencer merupakan 27% dari total MIV Primark, yang merupakan metode signifikan untuk mengkomunikasikan nilai uang kepada konsumen mereka.

Lihat postingan ini di Instagram

Ketika Anda mengatakan Anda akan berada di sana dalam 5 menit, tetapi sebenarnya tidak jauh dari kebenaran Primark x @saffronbarker Handuk Pantai £7/€8 (Tersedia di: ) #Primark #PrimarkXSaffyB #PrimarkHome

Sebuah pos dibagikan oleh Primark (@primark) di 12 Juli 2019 pukul 12:00 PDT

Apakah Anda ingin melihat bagaimana ukuran merek Anda?

Lihat Insights100 kami sekarang!