Bagaimana Membuat Strategi Branding Fashion yang Luar Biasa?

Halo, jika Anda di sini, apakah strategi branding fashion yang Anda cari? Maka Anda telah datang ke tempat yang tepat; Saya akan memandu Anda untuk membuat strategi yang dirancang dengan sempurna agar merek fesyen Anda tumbuh dan memiliki posisi yang tak tergoyahkan di pasar.

Industri fashion tumbuh dengan kecepatan yang luar biasa berkat era baru belanja online. Menurut Statista, pendapatan segmen fashion diperkirakan akan mencapai 589.615 juta pada tahun 2021, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 7,18% setiap tahun dalam empat tahun ke depan.

Meskipun pertumbuhan positif ini, sebenarnya akan semakin menantang bagi Anda untuk membuat merek fashion Anda populer. Pesaing mungkin muncul tepat di sebelahnya tanpa Anda sadari.

Strategi branding fesyen yang baik akan membantu produk fesyen Anda menonjol di tengah persaingan yang berbahaya dan memiliki basis pelanggan yang setia . Mari kita kenakan jaket paling mewah karena bisa menjadi dingin di puncak dunia mode. Hanya bercanda, mari kita mulai!

Bagaimana cara membuat merek fashion?

Pertama, sebelum membuat strategi branding, Anda harus memiliki brand fashion terlebih dahulu. Saat membuat struktur merek fesyen, Anda harus menentukan aspek-aspek berikut.

• Relung pasar : Sebagian besar merek fesyen membutuhkan ceruk pasar untuk tumbuh karena industri fesyen bisa cepat jenuh. Tanpa ceruk pasar untuk fokus dan dikenali, merek fesyen dapat dengan cepat kehilangan pelanggan.

• Peluang : Sebuah ceruk pasar yang belum tergarap bukanlah satu-satunya peluang bagi sebuah merek fashion. Tetapi Anda juga dapat menemukan peluang lain dengan pesaing, produk, teknologi, desain, dan banyak lagi.

• Sumber daya : Sumber daya Anda sendiri untuk memulai merek fesyen seperti anggaran, produsen, penyimpanan, dan lainnya.

Dari sana, Anda dapat membuat rencana tindakan dari langkah-langkah yang memungkinkan Anda untuk mengeksekusi ide merek Anda dan mencapai tujuan Anda. Anda juga harus menentukan nilai merek yang membentuk identitas perusahaan Anda. Di samping itu, pertanyaan seperti apa yang ingin disampaikan oleh merek fesyen Anda dan tujuan yang ingin Anda capai juga penting.

Selain itu semua, fashion brand Anda juga harus fleksibel sehingga dapat menyesuaikan dan menyesuaikan dengan berbagai perubahan dalam pertumbuhan perusahaan Anda.

Salah satu faktor yang sangat penting dalam membangun merek fashion adalah desain. Meskipun desainnya akan sangat bergantung pada inspirasi dan kreativitas perancang busana, menciptakan merek pakaian yang sempurna juga membutuhkan identitas merek yang unik untuk menonjol di pasar. Oleh karena itu, setiap pakaian harus menampilkan gaya perusahaan Anda, setidaknya dengan logo yang dapat dikenali.

Semua ini berarti Anda harus memiliki citra yang menarik dan unik. Hanya dengan cara ini merek fashion Anda dapat menarik perhatian konsumen. Cobalah untuk menggunakan desain yang menarik dan menarik untuk mendapatkan lebih banyak penggemar desain Anda. Selain itu, brand Anda juga harus memenuhi kebutuhan pengunjung website.

Ingat, agar merek fesyen Anda sukses, Anda harus orisinal, kreatif, dan unik untuk membuat perbedaan di dunia fesyen.

Baca selengkapnya: Cara membangun butik mode online dengan Shopify

Apa itu strategi branding fashion?

Branding adalah rencana jangka panjang untuk mempersonalisasi produk dan memastikan keseimbangan antara nilai ekonomi merek. Strategi branding telah menjadi keunggulan kompetitif yang dominan bagi semua perusahaan fashion yang sukses di industri fashion.

Strategi branding bertujuan untuk membuat hubungan antara citra merek atau bentuk suatu produk dengan karakternya. Misalnya, ketika orang membeli tas Louis Vuitton, mereka tidak hanya membelinya karena kualitasnya, tetapi juga karena status sosial seorang fashionista yang kaya.

Nilai merek fesyen adalah cara konsumen pada akhirnya berpikir dan merasakan tentang produknya.

Pemahaman yang lebih baik tentang peran merek fesyen dimulai dengan definisi merek atau branding yang tepat. Merek adalah nama, logo, desain, serangkaian istilah, atau kombinasi dari semuanya yang bertujuan untuk mengidentifikasi produk atau layanan dari satu perusahaan dan membedakannya dari pesaing di pasar.

Di sisi lain, aktivitas branding telah dilihat sebagai pembuatan logo dan menjalankan kampanye iklan baru selama bertahun-tahun. Tapi branding lebih dari itu. Sebuah merek bukan hanya proyeksi gambar yang dapat Anda pasang di papan reklame dan berharap orang akan jatuh cinta.

Setiap ahli strategi merek akan memberi tahu Anda bahwa merek adalah untuk mengingat kembali hubungan di benak konsumen lama setelah melihat iklan atau logo. Mereka akan berbicara tentang kepribadian merek dan membentuk hubungan jangka panjang sementara konsumen memusatkan pembelian mereka berdasarkan perasaan emosional daripada hanya transaksi ekonomi.

Ketika Anda melihat logo Nike pada semua jenis pakaian, Anda langsung memikirkan gerakan dan bagaimana Anda akan terlihat berlari di salah satu kemeja itu. Itulah kekuatan strategi branding fashion; konsumen bahkan tidak akan memikirkan merek lain sebelum merek Anda.

Mengapa strategi branding fashion berbeda dari industri lain?

Branding fashion sangat berbeda dengan industri lain karena dunia fashion bergerak dengan sangat cepat. Anda dapat menjalankan satu atau beberapa kampanye pemasaran serupa selama bertahun-tahun dengan industri seperti teknologi atau otomatisasi. Namun, produk fesyen bergerak dalam siklus yang sangat singkat, jadi jika sebuah merek tidak dapat menempatkan namanya di antara tren terbaru, itu akan segera dilupakan.

Oleh karena itu, pemasar mode harus menemukan cara baru dan kreatif untuk terus menyegarkan merek mereka dan mempertahankan elemen inti yang membuat mereka unik bagi para penggemar.

Kampanye strategi branding fesyen diharapkan dapat mencapai tujuan dengan cepat setelah diluncurkan karena umpan balik pengguna bergulir hanya dalam beberapa hari. Tetapi dengan bantuan pemasaran media sosial, merek fesyen sekarang dapat tetap berada di puncak pikiran konsumen dengan produk mereka untuk waktu yang lebih lama.

Strategi branding fashion yang baik harus menyeimbangkan keuntungan jangka pendek dan tujuan jangka panjang. Karena faktor rumit ini, pemasar mode sering diizinkan untuk memengaruhi desain produk atau bahkan elemen merek. Aman untuk mengatakan, pemasar fashion agak perancang busana juga.

Dengan strategi branding mode, Anda harus meneliti pasar, memilih ceruk yang tepat, memahami tren mode, dan mengetahui bagaimana kinerja bisnis Anda untuk membuat panggilan yang tepat. Perlu ada ide yang solid dan masuk akal di balik strategi branding fashion. Anda tidak bisa begitu saja memberi label merek Anda " mewah " dan konsumen kaya akan berada di depan pintu Anda.

Dengan pendekatan kreatif dan ceruk pasar yang terdefinisi dengan baik, banyak merek fesyen papan atas telah menemukan kunci untuk tetap berada di puncak pasar untuk waktu yang lama dengan banyak pelanggan setia. Mari kita lihat cara membuat yang seperti itu di bagian selanjutnya.

Cara membuat strategi branding fashion

Ingat ketika anak muda tergila-gila pada Supreme atau Supreme karena beberapa selebriti memakai barang-barang mereka? Itu adalah contoh sempurna dari strategi branding yang membangkitkan emosi konsumen dan diterjemahkan langsung menjadi lebih banyak penjualan. Hubungan emosional antara influencer terhormat dan merek fesyen memaksa pelanggan untuk melihat nilai yang tinggi dalam produk merek.

Saat membangun strategi branding fashion Anda, Anda harus mempertimbangkan sumber daya organisasi Anda dan fokus pada variabel berikut saat mengeksekusi. Di bawah ini adalah langkah-langkah penting untuk memasarkan strategi branding fashion untuk perusahaan Anda:

Langkah 1: Teliti dan analisis pasar

Mengetahui kepada siapa Anda menjual adalah langkah pertama dari strategi branding apa pun. Saat melakukan riset pasar, melakukan riset kuantitatif dan kualitatif akan memberi Anda wawasan tentang tren mode, analisis persaingan, dan perilaku pelanggan. Data ini akan disajikan dalam keputusan penting perusahaan Anda dalam pengembangan produk dan aktivitas branding.

Dalam dunia fashion, fenomena umum yang diketahui semua orang adalah " tren ". Ketika selebriti yang bernilai tinggi mendukung merek tertentu, itu dianggap bernilai tinggi di mata konsumen. Merek fashion yang bisa menunggangi popularitas ini bisa bertahan di puncak dunia fashion untuk waktu yang lama, seperti Chanel, Dolce & Gabbana, YSL, Gucci, dan banyak lagi.

Juga, proses penelitian akan memberi Anda pengetahuan tentang warisan, negara, waktu, keahlian, orang-orang bergengsi, dan kepribadian mode. Ceruk pasar yang Anda targetkan akan muncul sebagai gambaran yang jelas di akhir langkah ini.

Langkah 2: Rancang identitas merek

Citra paling penting bagi sebuah merek fashion untuk menjadi unik, sekaligus memproyeksikan identitas kohesif yang dapat menjadi landasan untuk mengikuti aktivitas branding dan membedakannya dari pesaing lainnya. Hal ini sering dicapai dengan menciptakan cerita di balik merek fashion sehingga konsumen dapat berhubungan secara pribadi dan merasa bersemangat untuk memakai desain tersebut.

Setelah itu, logo merek, gambar, dan salinan semuanya harus sejalan dengan gaya hidup dan karakteristik yang diwakili oleh merek tersebut. Ini adalah cara yang efektif untuk menciptakan hubungan jangka panjang dengan pelanggan fashion.

Ceruk mode Anda juga akan memainkan peran penting dalam langkah ini. Merek fesyen dinamis yang menargetkan pembeli generasi muda Z mungkin memiliki identitas petualang dan warna yang ceria, sedangkan merek fesyen mewah yang ingin menarik konsumen bergaji tinggi mungkin memerlukan identitas yang canggih dengan pilihan warna yang lebih sedikit.

Untuk identitas merek yang kohesif, Anda memerlukan elemen berikut:

• Cerita
• Kepribadian
• Logo
• Pedoman desain
• Gaya hidup

Langkah 3: Kembangkan dan kelola kampanye pencitraan merek

Fashion branding menggunakan kreativitas dan riset pasar untuk menyampaikan iklan menarik yang sesuai dengan target audiens. Kampanye branding ini melibatkan banyak kegiatan pemasaran, seperti promosi di tv, artikel surat kabar dan majalah, acara offline, iklan media sosial, billboard, dll.

Identitas merek akan menjadi jantung dan jiwa dari kampanye ini. Setiap kampanye harus mengingat bagaimana dapat mempromosikan citra merek di benak konsumen, tidak hanya menarik lebih banyak perhatian atau menghasilkan lebih banyak penjualan.

Struktur rencana pemasaran terperinci dengan mempertimbangkan identitas merek memungkinkan merek fesyen menjangkau audiens target mereka sedemikian rupa sehingga menciptakan antusiasme dan minat.

Idenya adalah untuk menarik perhatian konsumen dan membuat mereka merasa tertarik dengan produk yang Anda tawarkan. Dengan cara ini mereka akan memeriksa, kemudian membeli produk Anda, dan bahkan merekomendasikan merek fashion Anda kepada teman-teman mereka. Alhasil, semakin banyak konsumen yang tertarik dengan kreasi busana Anda.

Selain itu, Anda harus menetapkan aturan kerja seputar metode pembayaran, jaminan, dan pengembalian uang. Ini adalah aspek penting dalam membangun merek Anda dengan pedoman yang sesuai untuk industri mode. Dengan demikian, Anda dapat mempromosikan fondasi merek fesyen Anda dan apa yang dapat dilakukannya untuk para fashionista.

Strategi branding teratas untuk merek fashion Anda

Merek fashion papan atas tidak muncul begitu saja, mereka melalui bertahun-tahun membangun reputasi mereka. Salah satu alasan utama kesuksesan mereka adalah strategi branding yang efektif, diikuti dengan kampanye kreatif dan taktik pemasaran. Setelah Anda mengetahui strategi branding fashion Anda, Anda harus menerapkan aktivitas ini untuk memperkuat citra merek Anda.

Personalisasi pengalaman

Pada tahun 2021, lebih dari separuh konsumen mengharapkan beberapa tingkat personalisasi bahkan sebelum mereka berinteraksi dengan situs web. Ini masuk akal karena pembeli tidak menemukan situs web Anda. Mereka menemukan merek Anda melalui cerita Instagram, iklan PPC, pemasaran influencer, hasil pencarian, dan sebagainya.

Dalam hal personalisasi, Anda ingin melihat sentuhan pribadi di dua area merek fesyen Anda ini:

• Pengalaman berbelanja

• Iklan yang ditargetkan ulang

Pertama, pastikan Anda tidak mengabaikan perubahan yang dapat Anda lakukan untuk mempersonalisasi pengalaman berbelanja dengan merek fesyen Anda. Jika personalisasi Anda terasa alami, itu mampu menyentuh konsumen pada tingkat pribadi. Jika terasa kikuk atau canggung, kembalilah ke papan gambar.

Cara mudah untuk mempersonalisasi pengalaman berbelanja busana Anda adalah dengan memasukkan pemasaran email dan SMS. Misalnya, Anda dapat memberi tahu para fashionista tentang koleksi terbaru Anda untuk mereka atau mengingatkan mereka tentang produk yang tertinggal di troli mereka. Aplikasi seperti AVADA Email Marketing akan sempurna untuk tugas seperti itu.

Untuk iklan penargetan ulang, Anda dapat menjalankan iklan berdasarkan pilihan item yang telah diminati pelanggan target untuk menegaskan kembali pilihan mereka. Ini akan mengharuskan Anda mengatur Iklan Google dan Iklan Facebook yang dapat melacak informasi pengunjung, jadi pastikan Anda bertanya kepada pengunjung tentang preferensi informasi privasi mereka.

Gunakan influencer untuk mempromosikan merek

Sebagian besar pelanggan mengatakan bahwa penting bagi mereka untuk membaca pendapat orang lain sebelum membeli, terutama jika mereka adalah orang yang mereka percayai.

Tetapi Anda membutuhkan pelanggan di tempat pertama untuk membeli untuk meninggalkan ulasan. Bagaimana Anda dapat memutus siklus itu dan mempromosikan merek Anda dengan konten yang didorong oleh nilai? Berinvestasi dalam pemasaran influencer adalah jawabannya.

Bagian yang baik tentang pemasaran influencer saat ini adalah Anda dapat memilih KOL berdasarkan biaya dan jumlah pengikutnya. Jadi Anda tidak perlu mengeluarkan terlalu banyak uang hanya untuk David Beckham memakai pakaian merek Anda dan dapat menargetkan audiens yang lebih relevan.

Tidak hanya itu, endorsement influencer juga dapat menciptakan pelanggan yang loyal. Ketika para penggemar melihat bagaimana idola mereka mendukung produk Anda, mereka percaya bahwa item fashion Anda memiliki nilai tinggi. Dan ketika selebriti memakai barang Anda juga, merek Anda mungkin menciptakan tren baru.

Pastikan pengetahuan pelanggan

Fashion harus visual dan fungsional. Orang-orang melihat iklan gaun, kemeja, celana, atau apa pun. Dan mereka ingin diri mereka terlihat seperti orang dalam iklan tersebut.

Tapi, tentu saja, iklan lebih dari sekadar model yang mengenakan pakaian. Biasanya ini adalah pemilihan model dan potongan pakaian yang cermat, diatur dengan cara yang benar oleh para profesional, ditutupi dengan pencahayaan yang menarik, dan banyak lagi.

Jadi, mengapa tidak membuat panduan gaya untuk pakaian Anda sehingga pelanggan Anda dapat terlibat dengan cara pakaian Anda yang terbaik. Panduan gaya juga membantu merek fesyen Anda meningkatkan penjualan, karena sekarang pelanggan ingin melengkapi tampilan.

Anda dapat membuat panduan gaya untuk banyak musim (musim semi, musim gugur, musim dingin, penampilan musim panas), serta berbagai jenis kesempatan (hari pertama kembali ke sekolah, wawancara, pernikahan, dan sebagainya).

Berkolaborasi dengan merek fashion lainnya

Persaingan bukan berarti musuh, brand fashion di industri Anda juga bisa menjadi kunci sukses branding fashion. Saat Anda berkolaborasi dengan merek atau artis lain, Anda dapat memasuki pasar mereka dan mempresentasikan merek Anda ke audiens yang lebih luas.

Anda dapat melihat banyak contoh di industri sepatu. Banyak merek dan artis telah berkolaborasi dengan Adidas untuk menghadirkan produk baru yang keren, seperti Yeezy, Superstar, Boost, dan banyak lagi. Karya-karya ini membantu memperluas item merek dan meningkatkan tembus pandang.

Meningkatkan loyalitas merek

Salah satu strategi terbaik untuk mempromosikan merek fashion Anda adalah melalui loyalitas pelanggan. Jika pembeli Anda ingin memberi tahu teman dekat mereka tentang produk Anda, Anda memiliki peluang besar untuk menjual lebih banyak. Jadi, Anda harus memiliki sistem rujukan yang memungkinkan orang membagikan produk Anda dengan mudah. Program mode rujukan yang baik mendorong pelanggan untuk memposting kata-kata yang baik dan menerima lebih banyak hadiah.

Cara sederhana untuk melakukannya adalah dengan menyediakan tautan rujukan sehingga orang dapat membagikan merek Anda di media sosial. Siapa yang mendaftar melalui tautan bisa mendapatkan diskon dan orang yang membagikan tautan bisa mendapatkan hadiah uang. Komunitas dapat dibangun dengan metode ini dan memungkinkan konsumen mendapatkan kode diskon saat mendaftar sebagai teman.

Membungkusnya

Industri fashion selalu berubah, tetapi satu elemen berada di persimpangan beberapa merek fashion yang sukses: strategi branding. Saya harap panduan ini membantu Anda membuat strategi branding mode yang sesuai dengan perusahaan Anda. Jika Anda kekurangan ide, lihat saja nama rumah merek fashion seperti Gucci, H&M, Zara, Prada, dll., untuk mendapatkan inspirasi.

Merasa cukup mewah untuk menampilkan merek fesyen Anda kepada dunia? Anda dapat membagikan strategi branding fashion Anda di komentar dan saya akan membantu Anda meninjaunya. Terima kasih sudah membaca!