Bagaimana Berita Palsu Mengubah SEO & Cara Menambahkan Lebih Banyak Fakta ke Situs Anda

Update 21 April 2017 : Berita bohong kembali menjadi sorotan.

Google semakin agresif dalam menyebarkan berita palsu di hasil pencarian Google. Oktober lalu, Google mengumumkan bahwa penerbit dapat menggunakan markup skema untuk “menampilkan tag 'Periksa Fakta' di Google Berita untuk berita. Label ini mengidentifikasi artikel yang menyertakan informasi yang diperiksa faktanya oleh penerbit berita dan organisasi pemeriksa fakta.”

Minggu ini label “pemeriksaan fakta” ​​diluncurkan ke semua Google Penelusuran.

Menandai kode HTML kotak Bagikan Fakta dengan skema ClaimReview Schema.org dapat menghasilkan label "pemeriksaan fakta" di hasil penelusuran. Berikut adalah contoh yang terlihat di SERP langsung:

Teknologi di balik label Google dikembangkan sebagai usaha patungan antara Duke University Reporters' Lab dan inkubator Jigsaw milik Alphabet Inc. (Alphabet adalah perusahaan induk Google). Upaya kedua kelompok ini menghasilkan Widget Berbagi Fakta yang menyisipkan ke dalam kode HTML artikel atau posting blog kotak “Bagikan Fakta” ​​yang berisi klaim/pernyataan dan benar tidaknya.

ShareTheFacts.com mengatakan tentang kode widgetnya:

“Kotak Bagikan Fakta juga sepenuhnya dapat dibaca oleh mesin, memungkinkan cara-cara baru untuk mengumpulkan koleksi otomatis dari temuan pemeriksaan fakta dari seluruh Internet.”

Cuplikan kaya baru dalam hasil pencarian ini adalah pengubah permainan untuk SEO. Itu karena pengguna kini memiliki cara untuk memverifikasi keakuratan klaim bahkan sebelum mereka mengeklik hasil. Ini juga merupakan kelanjutan dari inisiatif Google saat ini untuk mengurangi visibilitas berita palsu. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang ini di posting asli di bawah ini.

Konsep “berita palsu” meledak menjadi zeitgeist publik di akhir musim pemilihan presiden 2016. Sejak itu menjadi sorotan.

Google termasuk di antara mereka yang peduli dengan berita palsu, seperti yang kita pelajari dari wawancara Desember 2016 dengan CEO Google Sundar Pichai. Pichai berkata:

Di Google, kami selalu peduli untuk memberikan hasil yang paling relevan dan akurat kepada pengguna ... Ada beberapa contoh di mana (berita palsu) telah ditunjukkan, dan kami jelas tidak melakukannya dengan benar ... Hanya dalam dua terakhir hari kami mengumumkan bahwa kami akan menghapus iklan dari apa pun yang kami identifikasi sebagai berita palsu.

Fokus Pichai di sini adalah pada iklan berbayar, tetapi dengan semua buzz tentang berita palsu di media, SEO mengajukan pertanyaan tentang efek berita palsu pada pencarian organik.

Intinya adalah bahwa Google perlu memberikan jawaban berkualitas kepada pengguna yang secara akurat memenuhi maksud pertanyaan pengguna mereka.

Jadi mengapa SEO harus peduli? Apa yang bisa kau lakukan? Ini adalah pertanyaan yang ditanyakan oleh pemasar pencarian organik.

Mencoba Mengontrol Berita Palsu

Apakah berita palsu di luar kemampuan Google untuk mengontrol? Anda bisa bertaruh mesin pencari tidak mengambil sikap itu.

Google dan Bing dapat memverifikasi keakuratan konten sampai batas tertentu. Dan mesin pencari sudah dalam posisi yang baik untuk mengurangi penyebaran berita palsu di hasil pencarian organik.

Baca terus untuk mengetahui apa yang kami ketahui tentang:

• Bagaimana Google ingin mempromosikan konten yang akurat secara algoritme dalam hasil pencarian.
• Bagaimana Google melatih program komputernya untuk menemukan dan menyingkirkan berita palsu melalui pembaruan baru pada pedoman penilai kualitas manusianya .
• Plus, bagaimana Anda dapat mengintegrasikan informasi faktual yang dapat dipercaya ke dalam konten Anda menggunakan data berbasis database .

Solusi Algoritma untuk Akurasi Faktual dalam Hasil Pencarian: Basis Data Fakta Google

Dua tahun lalu komunitas SEO melihat tanda pertama dari Googler terkemuka yang memperdebatkan penggunaan bukti faktual alih-alih tautan balik sebagai cara utama mengukur otoritas domain .

New Scientist merangkum gagasan itu dalam sebuah artikel berjudul "Google ingin memberi peringkat situs web berdasarkan fakta, bukan tautan." Artikel tersebut merangkum makalah penelitian panjang yang menguraikan perubahan potensial pada cara Google memberi peringkat situs secara organik.

Bagi banyak SEO, makalah tersebut menyiratkan bahwa jika halaman web dengan tepat menyebutkan bukti faktual yang akurat, ini dapat berkontribusi pada kepercayaannya dan dengan demikian meningkatkan peringkat organik. Ini masuk akal, terutama karena semua orang tahu bahwa konten adalah raja .

Selain itu, argumen makalah ini sejalan dengan paten yang diajukan Google satu dekade sebelumnya tentang cara mengekstrak dan membuat katalog bukti faktual dari "dokumen tidak terstruktur dan membangun oracle untuk berbagai domain" (penekanan milik kami).

Dari dokumen-dokumen ini kami dapat menyatakan bahwa:

1. Google memiliki gudang besar bukti faktual yang telah dibangun selama bertahun-tahun dan dapat dijadikan referensi jika diperlukan.
2. Google sangat tertarik untuk mengukur keakuratan faktual situs sehingga dapat dipastikan pengguna akan mendapatkan jawaban yang benar untuk pertanyaan apa pun.

Jika Google dan mesin telusur lainnya sangat menghargai fakta yang akurat, maka sangat penting bagi para SEO untuk mengetahui bagaimana mempublikasikan fakta vs. fiksi dapat memengaruhi mereka.

Selain itu, ada beberapa bukti bahwa Google bekerja untuk mengambil tindakan secara algoritmik untuk mengurangi visibilitas situs yang menerbitkan berita palsu…

Pembaruan Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran

Meskipun Google tidak mengatakan apa pun secara resmi tentang menghukum situs karena fakta yang tidak akurat , kami melihat tanda-tanda bahwa informasi faktual penting di mata mesin telusur.

Baru minggu lalu, Google menerbitkan pembaruan untuk Pedoman Penilai Kualitas Pencariannya. Dalam postingannya yang merangkum apa yang berubah, Jennifer Slegg menyarankan bahwa tindakan algoritmik adalah tujuan yang dimaksudkan dari pedoman yang membantu penilai kualitas manusia mengidentifikasi halaman berita palsu di web.

“(Insinyur Google Paul) Haahr mengatakan bahwa mereka perlu membuat perubahan khusus pada pedoman ini untuk mendapatkan data pelatihan dari penilai. Dan kebutuhan akan data pelatihan berarti mereka mencari cara untuk mendeteksi dan menurunkan peringkat situs secara algoritmik yang termasuk dalam kategori berita palsu, situs kebencian, atau situs lain dengan teori atau klaim yang meragukan dan tidak didukung.”

Langkah-Langkah yang Dapat Anda Lakukan Agar Tidak Dicap 'Berita Palsu'

Dianggap berwibawa di mata mesin pencari tidaklah mudah. Inilah yang harus Anda lakukan untuk lulus pemeriksaan akurasi faktual Google:

• Gunakan sumber tepercaya bila memungkinkan.
• Pemeriksaan fakta saat meninjau konten. Cari verifikasi apa pun yang dianggap faktual di halaman Anda.
• Hindari berbagi informasi dengan pengguna Anda yang bisa jadi palsu.

Dan inilah tip pro lainnya. Jika memungkinkan, integrasikan informasi faktual yang dapat dipercaya ke dalam konten Anda menggunakan data berbasis database.

Berikut adalah contoh tip ini. Situs real estat sangat tertarik untuk menawarkan informasi kepada pengguna tentang wilayah geografis tertentu. Tujuannya adalah untuk membantu orang belajar lebih banyak tentang area rumah, yang pada gilirannya mendorong konversi.

Data lokal yang diterbitkan Trulia di halaman daftar properti adalah demografi area, bisnis terdekat, sekolah, dan statistik kejahatan. Statistik ini diambil dari database pihak ketiga. Dimasukkannya statistik yang tersedia untuk umum ini menguntungkan karena Google melihat fakta-fakta ini dan menimbangnya sebagai informasi berharga yang membantu pengunjung dengan maksud untuk mempelajari lebih lanjut tentang properti yang dimaksud.

Jadi, dengan menambahkan informasi ini ke seluruh konten di halaman, Trulia (dan situs real estat lain yang melakukan hal yang sama) telah memenuhi maksud kueri dengan lebih baik dengan menjadi toko informasi satu atap bagi pengguna.

Demikian pula, Penyimpanan Publik, merek terkenal lainnya, menyertakan data publik di beberapa halaman baik untuk meningkatkan pengalaman pengguna atau memenuhi maksud kueri dengan lebih baik.

Di bawah ini adalah tangkapan layar halaman kota fasilitas penyimpanan yang menyertakan tab "Informasi Kota" dengan konten yang dapat diindeks tentang wilayah tersebut:

Sekali lagi, penyertaan informasi ini saja tidak menjadikan Penyimpanan Publik sebagai situs terbaik, tetapi meningkatkan pengalaman pengguna sekaligus memenuhi maksud kueri dengan cara yang lebih kaya dan bermakna.

Singkatnya, jika opsi basis data yang relevan seperti ini tersedia di industri Anda atau vertikal terkait, maka (dengan tepat) mengintegrasikannya ke dalam konten Anda untuk:

1. Lebih baik penuhi maksud kueri.
2. Tingkatkan UX.
3. Tambahkan ke informasi faktual yang akurat fitur halaman Anda.
4. Pisahkan situs Anda dari pesaing Anda sebagai toko serba ada untuk para pencari.
5. Buat konten Anda benar-benar akurat.

Jika Anda tertarik untuk mencari sumber data yang mungkin cocok dengan konten situs Anda, Anda bisa mulai dengan Google Public Data, Data.gov, atau Qliq. Ada kumpulan lebih banyak database yang bisa Anda tambang di sini.

Di dunia berita palsu di mana fakta akan diverifikasi, pisahkan halaman Anda dengan mendukung konten Anda dengan informasi yang akurat.

Peringatan Singkat tentang Konten Berbasis Basis Data

Menggunakan fakta sebagai metode untuk mengukur otoritas bukanlah segalanya, mengakhiri semua faktor peringkat.

Pada tahun 2015, Gary Illyes dari Google dan Duane Forrester dari Bing menentang pembangunan situs dari data publik saja.

Jelas, mesin pencari akan melihat atau mengetahui tentang data publik yang Anda referensikan, jadi, mencoba untuk mengungguli otoritas yang ada bukanlah strategi terbaik.

Selain itu, mesin pencari masih akan mempertimbangkan faktor lain, sehingga hanya menawarkan data tidak secara otomatis menjadikan Anda yang terbaik. Seperti yang kita lihat di atas dengan Trulia dan Penyimpanan Publik, Anda membutuhkan lebih dari sekadar data dan fakta. Halaman web dengan 100 persen fakta seharusnya tidak mengungguli halaman pesaing dengan fakta yang sama, konten asli, dan UX bintang.

Akankah Google Mengambil Tindakan untuk Menekan Berita Palsu?

Dengan memperbarui Panduan Penilai Kualitas Penelusuran untuk mencerminkan kepedulian dalam mengidentifikasi berita palsu, Google telah menunjukkan bahwa tidak akan membiarkan halaman yang tidak layak lolos ke peringkat Halaman 1.

Belum 100 persen jelas apakah Google akan mengambil tindakan algoritmik terhadap berita palsu atau konten yang tidak akurat secara faktual atau hanya menggunakan tindakan manual. Namun dari semua yang telah kita lihat, Google memiliki sarana untuk akhirnya menerapkan proses otomatis yang menekan situs dengan informasi faktual yang tidak akurat dalam hasil organik. Karena mesin pencari sudah berusaha keras untuk menampilkan informasi yang akurat, ini hanya akan menjadi kelanjutan dari upaya mereka yang ada.

Jika Anda menyukai apa yang Anda lihat, silakan berlangganan Blog Bruce Clay.