Iklan Cerita Facebook: Satu-Satunya Panduan yang Dibutuhkan Pemasar Digital

Iklan Cerita Facebook secara resmi diluncurkan untuk pengiklan global pada September 2018, menawarkan cara baru untuk melibatkan pengguna dan mempromosikan penawaran. Ini sangat signifikan mengingat lebih dari 300 juta orang menggunakan Facebook Stories, dengan 68% pengguna menggunakan cerita secara teratur di setidaknya tiga aplikasi.

Selain semua format iklan Facebook lainnya, Iklan Cerita memberi pemasar penempatan yang menarik untuk dipertimbangkan.

Apa itu Iklan Cerita Facebook?

Iklan Cerita Facebook adalah iklan visual vertikal yang ditempatkan di umpan Cerita di perangkat seluler. Iklan gambar dalam format ini dapat muncul hingga 6 detik, sedangkan iklan video berpotensi berdurasi 15 detik. Untuk mengunjungi halaman eksternal (mis. halaman arahan pasca-klik), pengguna perlu menggesek ke atas pada ajakan bertindak.

Facebook Stories diperkenalkan bagi pengguna untuk berbagi dan menemukan konten, berinteraksi, dan terlibat di layar vertikal. Mereka terlihat mirip dengan Instagram Stories yang menciptakan pengalaman layar penuh yang imersif:

Di Instagram, iklan dalam cerita secara resmi diperkenalkan pada Maret 2018 dan langsung sukses. Airbnb melaporkan peningkatan poin dua digit dalam ad recall. Di Facebook, mereka memberi pemasar cara tambahan untuk meningkatkan konversi di jejaring sosial terbesar di web.

Sementara pendapatan Facebook telah tumbuh dari tahun ke tahun, perkiraan memperkirakan bahwa margin operasinya akan menurun — margin operasi Facebook di Q3 adalah 2% lebih rendah dari tahun sebelumnya sebesar 42%. Ini mungkin menjelaskan rencana Facebook untuk berinvestasi dalam cerita, yang telah menunjukkan peningkatan popularitas di Instagram dengan lebih dari 400 juta pengguna berbagi cerita.

Spesifikasi Iklan Cerita Facebook

Beginilah tampilan gambar sebagai iklan Facebook Stories:

Spesifikasi iklan gambar:

• Gambar: minimal 500 X 500px
• Rasio gambar: minimum 1,91 hingga maksimum 9:16
• Toleransi rasio aspek: 1%
• Ajakan bertindak yang tersedia: belanja sekarang, pesan sekarang, pelajari lebih lanjut, dapatkan waktu tayang, daftar, unduh, tonton lebih banyak, hubungi kami, daftar sekarang, dapatkan penawaran, minta waktu, lihat menu
• Hindari menggunakan teks atau logo di area 14% (250 piksel) di bagian atas dan bawah gambar
• Iklan dengan lebih dari 20% teks mungkin memiliki penayangan terbatas
• Iklan vertikal dapat dilihat selama 5 detik atau hingga pengguna menggeser dari cerita

Pemasar juga dapat menggunakan video di Iklan Cerita Facebook. Berikut cara format video diputar:

Spesifikasi iklan video:

• Ukuran video: minimum 500 x 500px
• Rasio video: minimum 1,91 hingga maksimum 9:16. Video di bawah 9:16 memiliki bilah gradien berwarna yang dirender di bawah dan di atas. Bidang teks muncul di bawah video.
• Toleransi rasio aspek: 1%
• Durasi video: 1 hingga 15 detik
• Ukuran file: maksimal 4GB
• Ajakan bertindak yang tersedia: belanja sekarang, pesan sekarang, pelajari lebih lanjut, dapatkan waktu tayang, daftar, unduh, tonton lebih banyak, hubungi kami, daftar sekarang, dapatkan penawaran, minta waktu, lihat menu
  Suara opsional
• Hindari penggunaan teks atau logo di area 14% (250 piksel) di bagian atas dan bawah video
• Iklan dengan lebih dari 20% teks mungkin mengalami penurunan penayangan
• Iklan video dapat dilihat hingga 15 detik atau hingga pengguna menggeser dari cerita

Pengiklan dapat menggunakan Iklan Cerita Facebook untuk tujuan berikut:

• Lalu lintas
• Konversi
• Mencapai
• Tampilan video
• Penginstalan aplikasi
• Generasi pemimpin
• Kesadaran merek

Catatan: Iklan Cerita Facebook tidak dapat dipilih sebagai penempatan mandiri. Saat ini, satu-satunya cara untuk menjalankannya adalah dengan memilih 'penempatan otomatis' dan memilih tujuan yang didukung Facebook Stories.

Mengapa Iklan Cerita Facebook merupakan perubahan besar bagi pengiklan?

Jenis iklan menyediakan senjata lain bagi bisnis dalam pertempuran untuk mendapatkan perhatian pengguna. Chris Cox, Chief Product Officer di Facebook berharap cerita akan dibagikan lebih dari sekadar konten umpan berita di masa mendatang, sementara Mark Zuckerberg mencatat bahwa memastikan iklan dalam cerita sama bagusnya dengan di umpan berita adalah salah satu tujuan Facebook.

Untuk saat ini, Iklan Cerita Facebook menyajikan tingkat CPM yang lebih rendah karena persaingan yang lebih rendah. Dengan Facebook yang tampaknya mengalihkan perhatian mereka ke Iklan Cerita, penempatan ini menghadirkan peluang menguntungkan bagi pengiklan yang berharap dapat meningkatkan prospek, konversi, lalu lintas, atau kesadaran merek.

Penelitian telah menunjukkan bahwa 62% orang lebih tertarik pada suatu produk atau merek setelah melihat sebuah cerita. Selain itu, lebih dari 50% orang yang disurvei melakukan lebih banyak pembelian online setelah melihat konten cerita.

Dengan 38% responden survei berbicara dengan orang lain tentang produk atau layanan yang dilihat dalam sebuah cerita, Facebook Stories Ads menghadirkan metode untuk meningkatkan kesadaran merek dari mulut ke mulut. Format cerita dapat menyampaikan pesan merek Anda dalam layar penuh, memungkinkan pengguna untuk fokus sepenuhnya pada iklan Anda.

Iklan Cerita Facebook juga memberi pengiklan potensi untuk menggunakan kembali iklan mereka untuk platform Instagram dan Facebook, menghemat waktu dan uang untuk membuat konten tambahan, dan mengaktifkan pengujian A/B di kedua platform.

KFC UK mencatat bahwa kampanye Stories mereka menghasilkan biaya per tampilan 33% lebih rendah dan biaya per tayangan 19% lebih rendah sambil tetap menggunakan konten berkualitas tinggi dan penargetan terkontrol. Namun di masa mendatang, memanfaatkan cerita untuk penempatan iklan berpotensi berarti lebih banyak uang yang dihabiskan untuk visual dan konten video yang lebih baik.

Manfaat yang signifikan bagi pengiklan adalah jika Facebook memperkenalkan iklan yang tidak dapat dilewati, yang akan memastikan iklan tidak dapat digeser. Snapchat memperkenalkan fitur ini pada Mei 2018, yang berarti pengiklan memiliki lebih sedikit tekanan untuk membuat konten yang sangat kreatif untuk memaksa pengguna agar tidak menjauh. Kekurangannya adalah pengalaman pengguna karena mereka kehilangan sedikit kendali.

Praktik terbaik dalam membuat Iklan Cerita Facebook

Iklan Cerita Facebook terbaik semuanya memiliki elemen tertentu yang sama. Untuk membuat kinerja Anda yang terbaik, pertimbangkan praktik terbaik berikut…

Gunakan visual yang jelas

Menampilkan iklan di Facebook Stories berarti Anda tidak dapat berkompromi dengan visual yang kurang menarik.

Dengan pengguna yang saat ini dapat menghapus cerita, iklan harus menarik, menarik, dan memotivasi pengguna untuk mengklik CTA. Teks minimal harus digunakan — Facebook menyarankan tidak lebih dari 20%.

Lihat bagaimana Oculus menggunakan visual yang jelas dan hanya sedikit teks untuk mempromosikan penawaran mereka:

Gunakan ajakan bertindak yang jelas

Menggunakan ajakan bertindak yang jelas dalam iklan Anda mendorong pengguna untuk mengambil tindakan, dan Facebook memberi pengiklan berbagai pilihan. Gunakan ajakan bertindak yang terkait dengan sasaran kampanye Anda secara keseluruhan. Misalnya, dengan ebook, "unduh sekarang" akan membantu mengarahkan pengguna untuk mengunduh penawaran Anda.

Perhatikan bagaimana iklan Tentree Facebook Stories ini menggunakan "Belanja Sekarang" untuk mendorong pengguna membeli produk dari bagian pendatang baru mereka:

Optimalkan iklan Anda untuk seluler

Orang dewasa AS menghabiskan rata-rata 3 jam 35 menit di perangkat seluler setiap hari, sehingga setiap iklan yang Anda tampilkan harus dioptimalkan untuk seluler.

Karena orang mengonsumsi konten lebih cepat di seluler, penting untuk menyampaikan pesan merek Anda dalam beberapa detik pertama iklan untuk meningkatkan keterlibatan dan klik-tayang. Gunakan rasio vertikal untuk memastikan iklan Anda dioptimalkan untuk tampilan layar penuh, dan jangan mengandalkan suara untuk menyampaikan pesan Anda, karena beberapa pengguna seluler mungkin memilih untuk menonton tanpa suara.

Optimalkan tahap pasca-klik dengan halaman arahan pasca-klik yang relevan

Memanfaatkan visual berkualitas tinggi dan CTA yang jelas tidak ada artinya jika Anda tidak menyelesaikan proses konversi dengan halaman arahan pasca-klik yang relevan. Dengan Iklan Cerita Facebook, pengguna dapat menggesek ke atas untuk mengunjungi halaman arahan atau produk. Saat ingin menghasilkan prospek atau konversi, halaman arahan pasca-klik Anda harus mencerminkan branding dan pesan yang sama di iklan Anda, ditambah dengan formulir penangkapan prospek.

Laman landas pasca-klik ini adalah contoh yang bagus untuk menggunakan formulir pengambilan email:

Selanjutnya, pastikan halaman arahan pasca-klik Anda ditautkan ke ajakan bertindak Anda. Jika Anda menggunakan "Lihat Menu" maka pengguna harus dapat melihat menu Anda. Dengan "Dapatkan Waktu Tayang", pengguna harus melihat waktu tayang untuk iklan (dan seterusnya).

Siap menjadikan Iklan Cerita Facebook sebagai bagian dari strategi iklan Anda?

Sempurna untuk menampilkan penawaran Anda dalam format visual yang imersif, Facebook Stories Ads adalah pilihan yang bagus karena biasanya mengalami persaingan yang rendah dan kemungkinan biaya iklan yang lebih rendah. Sekarang yang diperlukan hanyalah Anda membuat sendiri dan menganalisis hasilnya.

Untuk jenis iklan tambahan dan opsi penargetan yang tersedia di semua jaringan utama, unduh panduan Spesifikasi Iklan Instapage di sini.