Iklan Poll Facebook: Praktik Terbaik & Spesifikasi Iklan untuk Memulai

Pengguna media sosial yang terlibat seringkali ingin memainkan peran yang lebih penting di seluruh media. Mereka ingin disertakan dalam keputusan besar yang dibuat merek. Jadi merek membuat kedua hal ini menjadi mungkin. Mulai dari GIF, live, reaksi, emoji, filter wajah, augmented reality, dan iklan yang dapat dimainkan, iklan digital di media sosial berkembang dari komunikasi satu arah menjadi dialog berkelanjutan antara merek dan konsumen.

Pada Maret 2019, Instagram mengundang bisnis untuk mulai berinteraksi dengan orang lebih dekat dengan menambahkan stiker polling ke iklan Stories:

Dalam versi beta terbuka, format iklan Instagram Stories yang baru:

• Peningkatan penayangan video rata-rata 3 detik
• Mencapai biaya per tayangan video 20% lebih rendah
• Meningkatkan penginstalan aplikasi 40% lebih banyak

Mengikuti adopsi dan kesuksesan iklan interaktif baru Instagram, Facebook Ads memutuskan untuk menawarkan kemampuan polling yang sama di platform mereka. Masukkan iklan Poll Facebook.

Apa itu Iklan Poll Facebook?

Iklan jajak pendapat menyertakan pertanyaan dengan opsi respons dalam kampanye iklan video, memberikan pengalaman interaktif yang memungkinkan pengguna untuk mengungkapkan pemikiran dan preferensi mereka. Format iklan baru ditampilkan di Kabar Berita seluler Facebook:

Bagaimana dan mengapa menggunakan iklan Poll Facebook

Merek dapat menggunakan iklan Poll Facebook untuk:

• Pelajari produk, layanan, atau konten apa yang paling menarik bagi pemirsa mereka
• Kumpulkan informasi untuk mengembangkan produk atau layanan baru, dan menyempurnakan yang sudah ada
• Pastikan mereka memiliki pasar berdasarkan keinginan, kebutuhan, dan masalah konsumen
• Bangun hubungan yang lebih kuat dan lebih menarik

Iklan jajak pendapat video Facebook menginspirasi peningkatan keterlibatan, interaksi, kesadaran merek, dan konversi. Itu karena lebih banyak keterlibatan terjadi sebagai hasil dari penyampaian konten yang didambakan konsumen — dan semakin banyak keterlibatan dan interaksi yang dimiliki pengguna dengan suatu merek, semakin besar kemungkinan mereka untuk menjaga merek tersebut tetap diingat dan melakukan pembelian.

Faktanya, selama versi beta, 5 dari 9 penelitian brand lift menunjukkan bahwa iklan jajak pendapat meningkatkan brand awareness dibandingkan dengan iklan video standar.

Eric Eckstein, Direktur Senior pemasaran digital di E! Hiburan menjelaskan bagaimana dan mengapa E! menggunakan format baru:

E! terus mencari cara yang lebih dalam untuk terhubung dengan pemirsa. Peluncuran iklan Poll Facebook merupakan kesempatan menarik bagi kami untuk menggunakan media dengan cara yang menyenangkan dan interaktif menjelang pemutaran perdana Total Bellas Season 4. Memberikan kesempatan kepada penggemar untuk terlibat dengan acara tersebut membantu kami menciptakan interaksi bermakna yang mendorong kesuksesan sepanjang musim.

Spesifikasi iklan

Karena iklan polling adalah iklan video seluler dengan polling yang ditambahkan, mereka mengikuti spesifikasi iklan video seluler standar.

Rekomendasi Desain

• Jenis file : Sebagian besar jenis file didukung, namun disarankan untuk menggunakan kompresi H.264, piksel persegi, frekuensi gambar tetap, pemindaian progresif, dan kompresi audio AAC stereo pada 128 kbps+.
• Rasio video : 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan : Unggah video beresolusi tertinggi yang tersedia yang memenuhi batas ukuran dan rasio file, tanpa kotak huruf atau pilar (tanpa bilah hitam)
• Ukuran file video : 4GB Maks
• Keterangan : Opsional tapi direkomendasikan
• Suara : Opsional tetapi direkomendasikan
• Teks : 125 karakter
• Gambar mini video yang berisi lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan penayangan
• Video vertikal (dengan rasio tinggi lebar lebih tinggi dari 4:5) dapat disamarkan menjadi 4:5
• Judul tautan : 25 karakter
• Deskripsi tautan : 30 karakter
• Tujuan :
  • Kesadaran Merek
  • Mencapai
  • Lalu lintas
  • Pemasangan Aplikasi
  • Konversi

Persyaratan Teknis

• Durasi video : 1 detik hingga 241 menit
• Dimensi video : Setidaknya 120 piksel kali 120 piksel
• Ukuran video : 1MB hingga 26GB
• Rasio aspek video : 100×400 hingga 400×100

Praktik terbaik untuk iklan jajak pendapat video

Iklan polling juga mengikuti banyak praktik terbaik iklan video seluler standar, selain beberapa praktik khusus untuk polling:

Buat video tetap pendek

Orang lebih cenderung menonton sampai akhir jika iklan video Anda berdurasi 15 detik atau kurang. Iklan video berdurasi 15 detik atau kurang juga memenuhi syarat untuk Instagram Stories dan penempatan in-stream Facebook.

Tangkap perhatian dengan cepat

Bagian paling menarik dari video Anda harus berada dalam 3 detik pertama untuk menarik dan mempertahankan minat.

Tampilkan produk atau pesan merek Anda lebih awal

Sama seperti Anda ingin menarik perhatian dengan cepat, Anda harus menampilkan identitas merek Anda dengan cepat untuk meningkatkan kesadaran merek:

Gunakan video vertikal atau persegi

Kebanyakan orang memegang ponsel mereka secara vertikal, jadi pilih rasio aspek vertikal atau persegi untuk menutupi sebagian besar area layar.

Desain untuk mematikan suara

Orang sering menonton video tanpa suara, jadi gunakan teks, grafik, dan keterangan jika memungkinkan.

Jauhkan jajak pendapat pendek

Pertanyaan jajak pendapat yang lebih pendek cenderung berperforma lebih baik karena pengguna dapat dengan mudah terlibat dengan jajak pendapat, tanpa mengurangi terlalu banyak fokus dari video.

Jadikan jajak pendapat bermakna

Ajukan pertanyaan yang memiliki jawaban bermakna, bukan hanya "Ya" atau "Tidak". Jika pertanyaan Anda memerlukan jawaban ya/tidak, buat bahasanya lebih menarik (“Ya, tanpa ragu!” atau “Sama sekali tidak.”):

Hindari pertanyaan trivia

Pertanyaan jenis trivia cenderung menarik keterlibatan yang lebih rendah.

Jangan "umpan" pengguna

• Like/react baiting: Meminta orang untuk bereaksi terhadap postingan Anda
• Pengumpan komentar: Meminta orang berkomentar dengan jawaban spesifik
• Bagikan umpan: Meminta orang untuk berbagi pos dengan teman mereka
• Tag baiting: Meminta orang untuk menandai teman mereka
• Umpan suara: Meminta orang untuk memilih menggunakan reaksi, komentar, berbagi, atau cara lain untuk mewakili suara

Arahkan lalu lintas ke halaman pasca-klik

Meskipun menambahkan URL untuk setiap pilihan bersifat opsional, praktik terbaiknya adalah memberi pengguna tempat tujuan setelah memberikan suara pada jajak pendapat Anda:

Untuk hasil terbaik, kirim lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik khusus karena di situlah konversi terjadi.

Cara menyiapkan iklan jajak pendapat

Untuk menambahkan jajak pendapat ke iklan video Anda:

1. Buka Pengelola Iklan dan klik Buat.
2. Pilih tujuan yang mendukung Iklan Jajak Pendapat (Kesadaran Merek, Jangkauan, Lalu Lintas, Penginstalan Aplikasi, atau Konversi) dan klik Lanjutkan.
3. Pilih penargetan, penempatan, dan anggaran, lalu klik Lanjutkan.
4. Di bawah Format, unggah video baru atau pilih video dari perpustakaan media.
5. Klik Tambahkan Jajak Pendapat.
6. Di Editor Kreatif, masukkan Pertanyaan Jajak Pendapat Anda, bersama dengan Pilihan 1 dan Pilihan 2.
7. Opsional: Tambahkan URL tujuan untuk Pilihan 1 dan Pilihan 2 (Catatan: URL harus ditambahkan untuk kedua pilihan, bukan hanya satu).
8. Klik Simpan.

Iklan jajak pendapat Facebook Anda akan muncul di Kabar Berita seluler berdasarkan pengaturan penargetan dan penempatan Anda.

Untuk melihat respons polling Anda:

1. Buka Pengelola Iklan.
2. Pilih kampanye, set iklan, atau iklan yang ingin Anda lihat tanggapan pollingnya.
3. Klik Lihat Bagan.
4. Pilih rentang waktu yang Anda inginkan untuk melihat tanggapan jajak pendapat.
5. Di bawah Hasil Interaktivitas, pilih Umpan Berita Seluler Facebook dari menu tarik-turun.

Anda akan dapat melihat Tanggapan Jangkauan dan Jajak Pendapat.

Menginspirasi keterlibatan dan konversi dengan iklan Poll Facebook

Tambahkan opsi pertanyaan dan tanggapan ke kampanye iklan video Facebook Anda dengan iklan jajak pendapat. Dengan memberikan pengalaman interaktif dan menarik yang memungkinkan pengguna mengekspresikan preferensi mereka, Anda meningkatkan hasil kampanye mulai dari brand awareness hingga konversi.

Tidak ada kampanye yang lengkap tanpa halaman arahan pasca-klik khusus untuk mendapatkan konversi. Minta demo Instapage Enterprise hari ini untuk melihat bagaimana Instapage dapat membantu Anda membuat halaman arahan pasca-klik yang relevan dalam skala besar.