Biarkan Pengguna Mencoba Sebelum Menginstal: Cara Kerja Iklan yang Dapat Diputar Facebook

Dengan lebih dari 1,8 miliar orang yang menggunakan Facebook setiap bulan, iklan Facebook diperlukan untuk setiap pemasar digital yang ingin menjangkau pemirsa di mana mereka telah menghabiskan banyak waktu.

Platform bisnis Facebook telah berkembang pesat selama bertahun-tahun sehingga pengiklan memiliki berbagai pilihan untuk menjangkau audiens target mereka. Salah satu tambahan terbaru dan paling mengesankan adalah Facebook Playable Ads.

Apa itu Iklan yang Dapat Diputar Facebook?

Iklan yang Dapat Diputar Facebook memungkinkan pengiklan memberi pengguna Facebook pratinjau aplikasi yang interaktif sebelum mengunduh. Pengguna juga dapat mencoba aplikasi atau game tersebut langsung di feed Facebook mereka, sebelum mengklik untuk menginstal. Iklan dimulai dengan video awal aplikasi, lalu menawarkan interaktivitas dan/atau pemutaran:

Meskipun Facebook memungkinkan Anda untuk memilih penempatan ekstra di Kabar Beranda, Kabar Beranda, dan Cerita Instagram di tingkat grup penargetan, pengalaman yang dapat dimainkan hanya tersedia di Kabar Beranda. Hanya video awal yang ditampilkan di penempatan lain yang memenuhi syarat dan tidak dapat diputar.

3 Alasan untuk menggunakan iklan seluler yang dapat dimainkan

1. Kemampuan penargetan unik

Facebook hanya menampilkan iklan seluler yang dapat dimainkan kepada prospek yang dapat langsung mengunduh aplikasi ke perangkat seluler mereka.

Selain itu, iklan ini ditampilkan di antara konten yang sangat relevan. Misalnya, jika seseorang membaca artikel tentang budaya Prancis dan bepergian di kabar beritanya, aplikasi pelatihan bahasa Prancis Anda dapat ditampilkan. Dan karena kontennya relevan dengan minat orang tersebut, mereka cenderung mengunduh aplikasi setelah mencicipinya.

Yang mengarah pada manfaat selanjutnya…

2. Pemasangan dengan niat lebih tinggi

Karena Facebook Playable Ads menawarkan pengalaman coba-sebelum-membeli kepada pengguna, mereka cenderung mendorong penginstalan dengan niat lebih tinggi dan pelanggan berkualitas lebih tinggi. Dengan kata lain, karena mereka telah mencoba dan menikmati aplikasi Anda, mereka cenderung akan terus menggunakannya setelah menginstal.

Rick Kelley, Wakil Presiden Gaming di Facebook menjelaskan:

Dengan 6 juta aplikasi di app store, sangat sulit untuk ditemukan. Perusahaan sedang beralih dari volume ke pengguna berkualitas, dan kami harus memberi mereka alat untuk melakukan itu.

3. ROAS Lebih Banyak

Mendapatkan pengguna bernilai lebih tinggi menghasilkan laba atas belanja iklan yang lebih tinggi.

Pengembang game Bagelcode, misalnya, menguji iklan game seluler dan melihat peningkatan ROAS 3,2x di Android, dan peningkatan ROAS 1,4x di iOS. Selain itu, Rovio melihat biaya 40% lebih rendah per pengguna yang membayar, dan peningkatan 70% dalam ROAS hari ketujuh.

Bagaimana dengan iklan yang dapat dimainkan untuk aplikasi non-game?

Meskipun iklan yang dapat dimainkan dibuat terutama sebagai iklan untuk game seluler, industri lain juga dapat memanfaatkan jenis iklan ini.

Audible France adalah salah satu merek non-game yang menguji format iklan, ingin mendorong unduhan aplikasi Audible Amazon.

Kampanye mereka mempromosikan serangkaian buku audio, dengan undangan di teks iklan untuk "menemukan buku audio dengan menggaruk gambar". Ini membuat pengguna penasaran untuk menghapus layar oranye untuk menemukan gambar buku audio, serta beberapa detail tentang buku tersebut. Di bagian bawah iklan terdapat tombol CTA, mendorong pengguna untuk mengunduh aplikasi Audible:

Salah satu temuan utama Audible France adalah bahwa pengguna yang memasang Audible setelah berinteraksi dengan iklan yang dapat dimainkan lebih cenderung melakukan pembelian di aplikasi di kemudian hari. Dibandingkan dengan tingkat konversi rata-rata mereka sebesar 5,32% untuk iklan video Facebook klasik, tingkat konversi mereka untuk iklan yang dapat diputar adalah 6,15%:

Perusahaan mengaitkan peningkatan ini dengan pengguna yang lebih terlibat dengan aplikasi setelah berinteraksi dengan iklan yang dapat dimainkan. Hasil ini menunjukkan bahwa format iklan yang dapat dimainkan tidak hanya diperuntukkan bagi pengiklan game, tetapi juga cocok untuk merek apa pun yang dapat memberikan pratinjau interaktif aplikasi mereka.

Praktik terbaik untuk Iklan yang Dapat Diputar Facebook

Tangkap perhatian dengan video pendahuluan

Tampilkan pratinjau berkualitas tinggi atau tutorial singkat tentang aplikasi atau game Anda untuk segera menarik perhatian pengguna.

Perjelas demo aplikasi Anda

Sediakan teks atau gambar petunjuk di awal pratinjau, agar prospek tidak bingung cara menggunakan aplikasi atau memainkan game:

Pertimbangkan pemain baru

Penting untuk merepresentasikan aplikasi secara keseluruhan, bukan fitur khusus yang hanya akan diminati oleh pengguna berpengalaman.

Uji beberapa aset

Bereksperimenlah dengan pendekatan materi iklan yang berbeda untuk demo dan video awal Anda untuk melihat mana yang berkinerja terbaik.

Cara membuat iklan yang bisa dimainkan

Buat iklan Anda

Playables terdiri dari tiga bagian utama:

1. Video pengantar

Ini diputar otomatis saat seseorang menggulir Umpan Berita mereka, dengan ikon pengontrol game overlay dan indikator ketuk untuk mencoba.

2. Demo game/aplikasi

Setelah mengetuk video, demo interaktif singkat memungkinkan orang merasakan aplikasi Anda sebelum mereka memasangnya.

3. Ajakan bertindak

Mengikuti demo, CTA mendorong pengguna untuk mengklik untuk menginstal aplikasi dari App Store atau Google Play Store.

Catatan: Anda memiliki opsi untuk bekerja sama dengan Mitra Pemasaran Facebook untuk membantu membangun aset HTML Anda. Pengembang meliputi: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa, dan Wisebirds.

Spesifikasi iklan

Iklan Playable Facebook harus memenuhi spesifikasi dan persyaratan berikut:

• Aset yang dapat dimainkan harus HTML5
• Iklan tidak boleh memerlukan mraid.js
• Satu file untuk iklan yang dapat dimainkan yang berisi semua aset sebagai bagian dari satu file HTML dan aset harus berupa data uri yang dikompresi (JavaScript, CSS, gambar, suara)
• Kode yang dapat diputar harus menggunakan fungsi JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() saat seseorang berinteraksi dengan ajakan bertindak di iklan (Facebook menggunakan kode untuk menangani navigasi ke halaman app store yang tepat untuk aplikasi tersebut)
• Ukuran aset yang dapat diputar harus kurang dari 2MB
• Pemuatan aset dinamis melalui jaringan eksternal tidak diizinkan
• Kiat untuk menggabungkan menjadi satu file – menyandikan gambar ke dalam string base64, mengintegrasikan js ke dalam index.html
• Iklan harus memiliki rasio tinggi lebar kurang dari atau sama dengan 1 (tidak ada video vertikal)
• Iklan harus dalam mode potret
• Iklan harus memiliki desain yang responsif karena perlu mendukung berbagai jenis perangkat yang memiliki resolusi berbeda
• Iklan HTML5 tidak boleh berisi pengalihan JS apa pun
• Iklan tidak boleh membuat permintaan HTTP apa pun
• Prospek dalam video harus berupa rasio tinggi lebar video horizontal atau persegi

Setelah Anda membuat iklan sesuai dengan praktik terbaik dan spesifikasi iklan, Anda harus mengunggahnya. Anda akan melihat pratinjau di sebelah dialog upload sebelum Anda mengonfirmasi.

Dorong lebih banyak penginstalan aplikasi dengan Iklan Facebook yang Dapat Diputar

Dengan sifat interaktif dan kemampuan penargetan yang unik, Facebook yang dapat dimainkan dengan cepat mendapatkan popularitas besar dalam periklanan seluler. Mereka adalah aset sempurna untuk dimanfaatkan jika Anda ingin mendorong penginstalan aplikasi dengan niat lebih tinggi, mendapatkan pengguna berkualitas lebih tinggi, dan melihat laba atas belanja iklan yang lebih tinggi.

Untuk membuat iklan Facebook yang dapat diputar sepenuhnya, unduh panduan referensi iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terbaru, opsi penargetan, praktik terbaik, contoh, dan lainnya.