Dapatkan Keterlibatan Posting Facebook yang Lebih Baik dengan Iklan Keterlibatan & 7 Praktik Terbaik Ini

Dengan lebih dari 2 miliar orang pengguna di Facebook setiap bulan, beriklan di platform ini sangatlah mudah. Namun, untuk memastikan iklan Anda tidak diabaikan, tanpa tindakan apa pun dari pengguna tersebut, iklan Anda harus menarik.

Keterlibatan posting Facebook adalah hal yang paling penting, dan iklan keterlibatan Facebook adalah jenis iklan yang ideal untuk membujuk pengguna agar mengambil tindakan.

Apa arti keterlibatan posting Facebook?

Keterlibatan kiriman di Facebook mengacu pada jumlah total tindakan yang dilakukan orang yang melibatkan kiriman Anda. Ini termasuk menyukai/bereaksi, berkomentar, berbagi, mengklaim penawaran Anda, mengklik tautan, dll.

Saat orang melihat postingan yang relevan bagi mereka, mereka cenderung berinteraksi. Jadi, keterlibatan postingan yang lebih tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda relevan dengan audiens target Anda.

Jadi, untuk bisnis Anda, bagaimana cara meningkatkan keterlibatan pada postingan Halaman Anda?

Iklan keterlibatan Facebook.

Apa itu iklan keterlibatan Facebook?

Iklan keterlibatan Facebook, atau iklan keterlibatan postingan Halaman (APD), memungkinkan bisnis berbagi informasi dengan lebih banyak orang dengan memperluas postingan Halaman di luar Halaman bisnis. Intinya, itu membayar untuk keterlibatan posting Facebook:

Catatan: Iklan APD bukan hanya postingan yang diboost. Meningkatkan postingan mengubah postingan organik menjadi iklan, tetapi melakukannya dengan tujuan dasar "jangkauan". Iklan PPE membayar untuk interaksi, bukan jangkauan.

Dengan memeriksa wawasan seperti berapa banyak pengguna yang menyukai, membagikan, atau mengomentari iklan Anda — sebuah metode untuk mengevaluasi kinerja iklan keterlibatan — Anda dapat lebih memahami jenis konten yang disukai audiens Anda, dan menghasilkan lebih banyak konten.

Keterlibatan vs. tujuan iklan lainnya

Facebook membagi tujuan iklan menjadi tiga kategori utama:

• Awareness, termasuk tujuan corong teratas yang bertujuan untuk membangkitkan minat pada produk atau layanan Anda
• Pertimbangan, termasuk tujuan corong tengah untuk menjangkau orang-orang yang sudah memiliki minat dengan bisnis Anda, dan mungkin menginginkan informasi lebih lanjut
• Konversi, termasuk tujuan saluran terbawah yang mendorong prospek yang sangat tertarik untuk membeli produk atau layanan Anda

Dalam setiap kategori ini terdapat tujuan yang lebih spesifik yang dapat Anda pilih, bergantung pada apa yang paling sesuai dengan sasaran kampanye Anda:

Memilih tujuan keterlibatan paling baik untuk menargetkan konsumen dalam tahap pertimbangan corong — saat mereka telah melakukan riset dan agak tertarik dengan produk atau layanan Anda. Pada titik ini, dengan iklan APD, Anda dapat menampilkan konten Anda kepada pengguna yang relevan yang sudah memiliki minat pada produk atau layanan Anda, dan kemungkinan besar akan berinteraksi. Hasilnya adalah keterlibatan yang tulus dan berharga.

Iklan keterlibatan juga membantu meningkatkan bukti dan jangkauan sosial. Semakin banyak orang yang terlibat dengan postingan Anda, semakin mendorong orang lain untuk melakukan hal yang sama. Serupa dengan postingan viral, semakin banyak orang membicarakannya, dapat disamakan dengan lebih banyak pembagian, lebih banyak keterpaparan, dan jangkauan organik di luar audiens awal yang Anda bayar.

Berapa tingkat keterlibatan posting Facebook yang baik?

Pemasar dapat mengukur tingkat keterlibatan dalam tiga cara, yang berarti tingkat “baik” dapat terlihat berbeda bergantung pada metode perhitungan:

1. Tingkat Keterlibatan = Total Keterlibatan/Pengikut

Penghitungan ini mengukur keterlibatan berdasarkan pengikut — individu yang berpotensi terpapar langsung dengan pos Anda. Meskipun mudah untuk menghitung tingkat dengan cara ini, ini tidak memperhitungkan keterlibatan non-pengikut.

Untuk perhitungan berbasis pengikut, tingkat keterlibatan di atas 1% dianggap baik. Jika postingan Anda terus-menerus menerima keterlibatan kurang dari 1%, kemungkinan besar Anda memiliki basis pengikut yang sangat tidak aktif yang tidak terlibat dengan konten Anda.

Diukur dengan cara ini, pada tahun 2018 rata-rata tingkat keterlibatan posting Facebook di semua industri adalah 0,16%:

2. Tingkat Keterlibatan = Total Keterlibatan/Jangkauan

Metode penghitungan ini mengukur keterlibatan per individu — jumlah total individu yang diekspos oleh postingan Anda. Dalam hal ini, frekuensi tayangan tidak dipertimbangkan.

Untuk pengukuran berbasis jangkauan, tingkat keterlibatan Facebook 1%-2% dianggap baik. Ini karena konten yang dipromosikan disesuaikan dengan audiens yang unik, sehingga mereka akan tertarik dengan iklan Anda jika Anda memilih kriteria penargetan dengan tepat. Jika posting Anda menerima rata-rata kurang dari 0,7% keterlibatan, itu mungkin berarti Anda menargetkan audiens yang salah.

3. Tingkat Keterlibatan = Total Keterlibatan/Tayangan

Tingkat keterlibatan berbasis tayangan mengukur keterlibatan berdasarkan per tampilan . Meskipun metode ini berguna untuk mengukur CPM, variabel frekuensi (tayangan = jangkauan x frekuensi) dapat menyebabkan hasil yang tidak konsisten.

Tingkat keterlibatan berbasis tayangan yang baik sama dengan tingkat keterlibatan berbasis jangkauan yang baik, dan untuk alasan yang sama.

Dengan metode pengukuran yang berbeda ini, bisnis harus memilih KPI kampanye yang paling sesuai dengan sasaran mereka dan menggunakan metode yang paling tepat untuk menghitung tingkat keterlibatan mereka.

Spesifikasi iklan

Iklan keterlibatan dapat dibuat dalam format gambar atau video, masing-masing dengan spesifikasi dan persyaratan berbeda:

Gambar

• Rekomendasi desain:
• Jenis file: jpg atau png
• Rasio gambar: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan: Unggah gambar beresolusi tertinggi yang tersedia
• Teks: 125 karakter (gambar yang terdiri dari lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman)

Dengan tautan:

• Rasio gambar: 1,91:1 hingga 1:1
• Resolusi yang disarankan: setidaknya 1.080 x 1.080px
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi tautan: 30 karakter

Persyaratan teknis:

• Lebar gambar minimum dalam piksel: 600
• Tinggi minimum gambar dalam piksel: 600
• Toleransi rasio aspek: 3%

Penempatan:

• Umpan Berita
• Artikel Instan

Video

• Rekomendasi desain:
• Jenis file: Sebagian besar jenis file didukung, namun disarankan untuk menggunakan kompresi H.264, piksel persegi, frekuensi gambar tetap, pemindaian progresif, dan kompresi audio AAC stereo pada 128 kbps+.
• Rasio video: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan: Tersedia resolusi tertinggi yang memenuhi batas ukuran file dan rasio
• Ukuran file video: 4GB Maks
• Durasi video: 1 detik hingga 240 Menit
• Keterangan video: Opsional tetapi direkomendasikan
• Suara video: Opsional tetapi disarankan
• Teks: 125 karakter
• Gambar thumbnail video: Lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan penayangan
• Video vertikal (dengan rasio tinggi lebar lebih tinggi dari 2:3) dapat disamarkan menjadi 2:3

Dengan tautan:

• Judul: 25 karakter
• Deskripsi tautan: 30 karakter

Persyaratan teknis:

• Toleransi rasio aspek: 3%

Penempatan:

• Umpan Berita
• Artikel Instan
• Video dalam-aliran
• Video yang Disarankan
• Video Sela Jaringan Audiens

Untuk detail lebih lanjut tentang iklan Facebook — dan jenis iklan digital lainnya di semua platform — unduh Panduan Referensi Periklanan Digital Instapage dan dapatkan spesifikasi iklan terbaru, praktik terbaik, contoh, dan banyak lagi.

7 Praktik terbaik iklan keterlibatan

Iklan keterlibatan dapat disiapkan di Pengelola Iklan, dengan membuat kampanye baru atau menggunakan kampanye yang ada:

Saat menyiapkan kampanye Anda, pastikan untuk mengingat praktik terbaik iklan Facebook ini untuk keterlibatan terbanyak:

1. Bereksperimenlah dengan video vertikal

Karena kebanyakan orang memegang ponsel mereka secara vertikal, Anda akan menutupi lebih banyak area layar dengan rasio tinggi lebar vertikal atau persegi:

2. Hindari teks pada gambar

Gunakan bidang judul, deskripsi, dan tautan untuk menyalin, alih-alih menempatkannya di gambar, karena gambar Facebook tanpa teks. Jika Anda benar-benar membutuhkan teks pada gambar Anda, pastikan untuk menggunakan font yang lebih kecil dan batasi teks untuk menurunkan proporsi teks ke gambar.

3. Minimal teks

Pengguna Facebook memindai umpan mereka dengan cepat. Rata-rata, mereka menghabiskan 1,7 detik dengan satu konten di seluler, dan 2,5 detik di desktop. Buat teks Anda singkat, jelas, dan tepat untuk memastikan pesan Anda segera terlihat.

4. Uji banyak gambar dengan Carousel

Menambahkan banyak gambar dimungkinkan dengan format Carousel, memungkinkan pengiklan menampilkan lebih banyak gambar dengan biaya yang sama. Ini adalah peluang yang ideal jika Anda memiliki banyak gambar produk atau merek yang ingin dilihat prospek.

5. Tambahkan gerakan

Iklan dengan gerakan paling menonjol di Umpan Berita pengguna, jadi video dan gif sangat bagus untuk iklan interaksi:

Pilihan lainnya termasuk alat efek video gratis Facebook untuk menganimasikan iklan Anda secara otomatis, atau aplikasi gratis seperti Hyperlapse, Boomerang, dan Adobe.

6. Gunakan ajakan bertindak

Beberapa CTA tersedia untuk iklan keterlibatan Facebook:

Bereksperimenlah dengan berbagai CTA berdasarkan sasaran kampanye Anda untuk melihat opsi mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak.

7. Buat iklan keterlibatan aplikasi

Jika bisnis Anda memiliki aplikasi, jenis iklan ini dapat membantu Anda meningkatkan tindakan dalam aplikasi tersebut. Mereka dirancang untuk membantu Anda menjangkau orang-orang yang telah mengunduh aplikasi seluler Anda, sehingga Anda dapat secara teratur mendorong mereka untuk membukanya kembali dan melakukan berbagai tindakan (berbelanja, bermain, dll.). Mirip dengan iklan keterlibatan Google, iklan keterlibatan aplikasi Facebook mengarahkan orang ke area tertentu dalam aplikasi Anda, seperti halaman produk, pencarian perjalanan, atau awal permainan.

Dapatkan keterlibatan terbaik

Gunakan informasi dan contoh di atas sebagai inspirasi untuk membuat iklan keterlibatan Facebook baru dan menyempurnakan iklan Anda yang sudah ada — terutama jika kampanye belum berjalan sesuai keinginan Anda.

Ingatlah untuk menggunakan gambar bebas teks, video vertikal, salinan pendek dan tepat, dan selalu tambahkan CTA yang tertaut ke halaman arahan pasca-klik khusus Anda. Untuk detail tentang ratusan jenis iklan dan spesifikasi iklan lainnya, unduh Panduan Periklanan Digital Instapage. Selain itu, dengan integrasi Pengelola Iklan Facebook Instapage, Anda bisa mendapatkan analitik terperinci tentang biaya per pengunjung dan biaya per prospek.