Cara Meningkatkan Jangkauan Organik Facebook Anda: 10 Cara Ampuh

Diterbitkan: 2022-06-12

Karena algoritme Umpan Berita Facebook yang selalu berubah, banyak pemasar percaya bahwa hari-hari jangkauan Facebook organik telah berakhir. Tetapi meskipun konten Anda mungkin lebih sulit untuk ditampilkan
baik secara organik, itu pasti bukan tidak mungkin.

Topik rumit tentang penurunan jangkauan organik Facebook telah menyebabkan sakit kepala dan perdebatan panjang di antara pemasar selama setahun terakhir. Dengan pembaruan Facebook baru-baru ini dan algoritme baru, Facebook mendorong interaksi yang lebih bermakna dan memberi pengguna lebih banyak kendali atas pembuatan konten.

Bersama-sama, kita akan mempelajari dasar-dasar jangkauan organik Facebook dan 10 cara ampuh untuk meningkatkannya.

Daftar isi

Apa itu Jangkauan Organik Facebook?
Bagaimana Cara Kerja Umpan Berita Facebook?
Mengapa Jangkauan Organik Facebook Menurun?
10 Cara Efektif untuk Meningkatkan Jangkauan Organik Facebook Anda

Apa itu Jangkauan Organik Facebook?

Jangkauan Organik berarti jumlah pengguna unik yang melihat postingan Halaman Anda di Kabar Beranda atau di Halaman Anda, bukan karena iklan.

Di Facebook, ada banyak jenis Jangkauan. Pada pandangan pertama, itu bisa membingungkan.

Saat melihat Facebook Insights (kecuali Anda mengunduh data untuk menggali lebih dalam) dan mengetahui peretasan dan trik Facebook ini, Anda akan melihat metrik Jangkauan Pos yang mencakup data organik dan berbayar serta data Jangkauan Total. Keduanya menyertakan data Jangkauan Organik.

Mari kita uraikan ketiga istilah tersebut.

Jangkauan Posting

Jumlah orang yang memiliki postingan dari Halaman Anda masuk ke layar mereka, menurut Facebook Insights. Ini hanyalah ukuran berapa banyak orang yang melihat postingan tertentu. Ini adalah jumlah pengguna unik yang melihat halaman Anda diposting di umpan berita atau di halaman Anda. Ini dapat dibayar atau organik.

Jangkauan Organik

Jumlah orang yang telah melihat postingan Anda melalui distribusi tidak berbayar. Jangkauan Organik bekerja mirip dengan peringkat di mesin pencari, tetapi Facebook mendasarkan apa yang Anda lihat pada aspek-aspek seperti popularitas, frekuensi posting, kemungkinan Anda akan menyukai posting dan banyak lagi.

Jangkauan Total

Jumlah orang yang memiliki konten apa pun dari Halaman Anda atau tentang Halaman Anda memasuki layar mereka, menurut Facebook Insights. Ini menunjukkan jumlah total orang yang melihat postingan, termasuk penggemar dan orang yang tidak Anda kenal. Ini data dengan dan tanpa iklan.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu Reach, Anda mungkin bertanya-tanya – apa itu Impressions ?

Tayangan mengacu pada berapa kali postingan dilihat termasuk beberapa tampilan dari pengguna yang sama.

Bagaimana Cara Kerja Umpan Berita Facebook?

Facebook menganalisis posting dan memanfaatkan pemrograman untuk mengatur berdasarkan kemungkinan bahwa pengguna dapat berinteraksi secara positif dengan posting itu.

Proses ini disebut peringkat – postingan yang kemungkinan besar akan berinteraksi dengan Anda mendapatkan skor peringkat yang lebih tinggi dan muncul di umpan Anda sebagai konten yang mungkin Anda sukai. Peringkat membuat interaksi yang lebih bermakna dengan pengguna, yang merupakan fokus utama dari algoritma baru Facebook.

Dengan istilah "interaksi yang bermakna", kita berbicara tentang ribuan faktor. Salah satunya adalah kata-kata pemicu, seperti “selamat”, yang menandakan konten penting bagi pengguna yang akan diprioritaskan oleh Facebook.

Singkatnya, postingan di Kabar Beranda tidak diurutkan secara kronologis. Sebaliknya, pengguna melihat apa yang menurut Facebook paling berarti, menarik, atau berguna bagi mereka.

Beberapa faktor utama yang diperhitungkan Facebook saat memeringkat postingan adalah:

Jumlah orang yang berinteraksi dengan postingan
Jumlah reaksi, komentar, dan share
Postingan dari teman atau keluarga

Mengapa Jangkauan Organik Facebook Menurun?

Jangkauan organik untuk halaman Facebook bermerek mengalami penurunan besar pada tahun 2015, yang mencapai titik terendah sepanjang masa sebesar 2%. Jadi, apa yang sebenarnya Facebook lakukan, Anda bertanya?

Menurut Neil Patel, berikut adalah dua alasan mengapa jangkauan organik facebook terus menurun:

Lebih Banyak Konten – Lebih banyak konten yang diterbitkan daripada ruang umpan berita — dengan lebih dari 2,8 miliar pengguna aktif per bulan menerbitkan konten setiap hari.
Umpan berita yang dipersonalisasi – Untuk setiap pengguna, Facebook memprioritaskan konten yang paling relevan untuk meningkatkan keterlibatan dan mengoptimalkan pengalaman pengguna, yang disesuaikan dengan minat individu masing-masing pengguna.

Banyak pemasar percaya bahwa alasan penurunan jangkauan organik sangatlah mudah – Facebook ingin mendorong merek untuk menghabiskan lebih banyak uang untuk iklan berbayar.

Untuk mengatasi perubahan Umpan Berita, pertama-tama Anda harus mempublikasikan konten yang menarik dan menarik secara visual. Jenis konten ini akan membantu Anda memulai percakapan yang bermakna dengan audiens Anda dan mendorong mereka untuk berinteraksi, terutama di bagian komentar.

Tapi itu hanya satu tip – masih banyak lagi yang bisa Anda lakukan!

Berikut adalah beberapa cara yang terbukti untuk meningkatkan jangkauan Facebook organik Anda:

10 Cara Efektif untuk Meningkatkan Jangkauan Organik Facebook Anda

1. Publikasikan Video Facebook Asli

Jika Anda ingin meningkatkan jangkauan organik, Anda harus mulai memanfaatkan salah satu format konten yang paling menarik dan mudah dikonsumsi – video. Mengapa?

Video Facebook asli mencapai tingkat jangkauan organik yang lebih tinggi dibandingkan dengan status, tautan, atau bahkan foto. Jadi bagaimana Anda memanfaatkan format tersebut?

Buat konten Facebook yang meningkatkan keterlibatan, misalnya dengan emosional, mengekspresikan pemahaman tentang kebutuhan audiens Anda, dan menawarkan solusi untuk masalah mereka. Triknya di sini adalah menyampaikan informasi yang paling berharga dan menarik dalam 3-5 detik pertama video untuk melibatkan pemirsa.

Terakhir, tambahkan teks dan tagar Facebook ke video atau animasi Anda agar lebih mudah dikonsumsi.

Mengikuti langkah-langkah ini akan membantu Anda membuat video hebat yang pasti akan mencapai jangkauan tinggi di Facebook.

KIAT PRO: Facebook memberi Anda jangkauan 10x lebih tinggi untuk berbagi video asli langsung ke platform. Namun jika Anda ingin menghubungkan pengguna ke saluran YouTube Anda (misalnya untuk mengumpulkan data untuk Google Ads) dan khawatir jangkauan organik Anda mungkin menurun, coba publikasikan campuran video asli dan tautan YouTube.

2. Tayangkan

Anda juga dapat menggunakan format video lain – Live – untuk meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda. Menurut data Socialbakers, video langsung memiliki keterlibatan hampir dua kali lipat daripada posting video biasa.

Rentang waktu grafik : 1 Juli-Septe. 30, 2020; Contoh : 144.070 halaman merek Facebook; Sumber : Data Socialbakers

Video langsung memiliki potensi besar untuk memicu percakapan. Orang-orang suka mendengarkan dan berinteraksi dengan video yang sedang berlangsung saat ini. Penting juga untuk mengidentifikasi perbedaan utama antara Facebook Live dan video yang direkam sebelumnya.

Topik yang cocok untuk video langsung adalah Tanya Jawab "tanyakan apa saja kepada saya". Format ini membantu Anda membangun hubungan yang otentik dengan audiens Anda, dan memberikan kembali kepada pengikut Anda dengan mendukung kebutuhan mereka.

Ini juga memungkinkan Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang komunitas Anda, dan menyesuaikan konten masa depan Anda sesuai dengan itu untuk memberikan nilai maksimum.

Untuk membuka potensi penuh format Live, Anda perlu bereksperimen dengan berbagai topik dan melihat apa yang terbaik untuk merek Anda berdasarkan keterlibatan.

3. Campurkan Format Posting Anda

Meskipun video dapat meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda, itu seharusnya bukan satu-satunya format konten yang Anda manfaatkan di platform!

Mencampur format posting Anda sangat penting untuk menjaga feed Anda menarik dan audiens Anda tertarik. Ingat – semakin menarik dan beragam konten Anda, semakin tinggi kemungkinan pengikut Anda akan membagikannya, yang akan meningkatkan jangkauan organik Anda.

Jadi apa saja jenis posting lain yang berfungsi?

cerita
Gambar tanpa tautan
Kutipan
pertanyaan
GIF
Gambar atau video yang dilingkarkan
jajak pendapat
Postingan blog

Sejauh topik konten yang bersangkutan, langit adalah batasnya.

Anda dapat memposting sesuatu yang menghibur, seperti cuplikan di balik layar bisnis Anda, atau sesuatu yang mudah dibuat, seperti meme lucu.

Selama posting Anda berkualitas, menarik, dan setara dengan minat audiens Anda, mereka cenderung memberi Anda banyak saham dan jangkauan organik!

4. Sesuaikan Waktu Penerbitan Anda

Mendapatkan waktu penerbitan yang tepat sangat penting untuk meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda. Itu karena memposting saat audiens Anda online meningkatkan visibilitas dan jangkauan organik konten Anda.

Mengetahui waktu terbaik untuk memposting di Facebook akan memberi Anda keuntungan itu.

Salah satu cara untuk mengetahui waktu posting yang optimal untuk bisnis Anda adalah dengan melihat data kinerja Anda dan menunjukkan pola peningkatan interaksi.

Misalnya, jika Anda melihat pertunangan Anda naik secara teratur pada hari Senin dan Rabu pukul 8 malam, itu adalah petunjuk bahwa Anda harus mempublikasikannya pada waktu itu.

Anda juga dapat melewati analisis manual dan menemukan waktu penerbitan terbaik Anda dalam satu klik dengan alat seperti Socialbakers PrimeTime.

KIAT PRO: Jika Anda ingin audiens melihat konten Anda setiap kali Anda mempublikasikan, minta mereka untuk mengaktifkan notifikasi untuk postingan Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas Anda secara organik!

5. Ucapkan Selamat Tinggal pada Clickbaits

Meskipun menggunakan clickbaits menggoda, Anda harus menghindarinya dengan cara apa pun!

Clickbaits pasti tidak akan membantu Anda memenangkan lebih banyak jangkauan organik Facebook – mereka sebenarnya akan melakukan yang sebaliknya dan membuat postingan Anda diturunkan.

Facebook sangat memperhatikan kualitas posting. Ini berarti bahwa jika Anda mempublikasikan konten berkualitas buruk atau tautan yang meragukan, kemungkinan besar Anda akan menarik perhatian platform, dan bukan dengan cara yang baik.

Itu sebabnya, setiap kali Anda membuat dan memposting konten, jauhi praktik curang seperti menggunakan clickbait – itu tidak sebanding dengan risikonya.

6. Masuk ke Grup Facebook

Cara hebat lainnya untuk meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda adalah memanfaatkan Grup Facebook untuk mempertahankan pelanggan Anda. Menurut Facebook, ada lebih dari 400 juta orang di grup Facebook.

Posting di grup Facebook memungkinkan Anda untuk berbagi konten kepada orang-orang yang tertarik dengan topik yang terkait dengan bisnis Anda. Hasilnya, Anda dapat menjangkau segmen pengguna besar yang relevan dengan perusahaan Anda dan oleh karena itu lebih mungkin untuk mengklik posting Anda.

Anda dapat meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda dengan membuat komunitas Facebook dengan menyediakan lebih banyak koneksi. Menciptakan komunitas membutuhkan komitmen, usaha, dan keterlibatan terus-menerus dengan pengikut Anda — tetapi ini juga dapat memberi Anda keterlibatan jangka panjang dan konsisten.

Jangan takut untuk membuat grup Anda sendiri untuk mengumpulkan pengguna yang berpikiran sama dan memungkinkan berbagi informasi. Ruang seperti itu sangat bagus untuk tidak hanya meningkatkan jangkauan Facebook organik Anda, tetapi juga meningkatkan daftar email Anda, dan memperkuat koneksi dengan audiens Anda.

7. Manfaatkan Trending Topics

Buat strategi konten yang kuat dengan mengikuti topik paling trendi di platform. Anda bahkan dapat menggunakan Alat Topik Populer Bisnis Facebook untuk melihat tren terbaru berdasarkan kategori, industri, tanggal, usia, jenis kelamin, dan banyak lagi.

Ketika direncanakan dan diatur waktunya dengan rajin, Anda dapat menarik lebih banyak lalu lintas dan mendapatkan eksposur untuk merek Anda.

8. Jadilah Manusia

Taktik lain yang membantu meningkatkan jangkauan organik Anda adalah memanusiakan merek Anda.

Jika Anda berinteraksi dengan pengguna Facebook sebagai manusia, mempersonalisasi tanggapan Anda, dan menunjukkan bahwa Anda benar-benar peduli dengan komunitas Anda, orang-orang akan merasa lebih terhubung dengan bisnis Anda dan lebih terdorong untuk menyebarkan pesan Anda lebih jauh.

Penting juga bagi Anda untuk melibatkan audiens Anda dalam dialog aktif, misalnya dengan mengajukan pertanyaan yang bijaksana. Ini adalah cara yang bagus untuk memulai interaksi yang, sekali lagi, membantu meningkatkan jangkauan Facebook organik Anda.

Untuk memaksimalkan potensi konten Anda untuk menghasilkan share, pelajari tentang pengikut Anda. Pahami demografi, minat, dan perilaku persona audiens Anda untuk dapat menyesuaikan postingan Anda dan membuatnya lebih mudah dibagikan.

9. Targetkan Postingan Organik Anda

Menggunakan penargetan posting organik dapat meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda.

Opsi ini memungkinkan Anda menampilkan postingan di depan grup pengguna terpilih yang kemungkinan besar akan terlibat dengan konten Anda. Akibatnya, konten Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk mendapatkan bagian dan, sebagai hasilnya, juga meningkatkan jangkauan organik Anda.

Cara terbaik untuk meningkatkan jangkauan organik Anda adalah dengan fokus pada strategi SEO Anda. Berikut adalah 10 tips untuk mengoptimalkan SEO Facebook Anda.

10. Tingkatkan Keterlibatan

Dorong karyawan, teman, dan keluarga Anda untuk terlibat dengan konten bisnis Anda. Dengan cara ini, Anda meningkatkan jumlah orang yang membagikan posting Anda dengan jaringan pribadi mereka – yang secara alami meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda.

Lagi pula, siapa yang tidak akan membaca artikel yang baru saja diposting oleh sahabat mereka di Facebook?

Bawa Pulang

Meskipun jangkauan Facebook organik menurun, itu belum mati, dan masih ada cara untuk memerangi algoritma Umpan Berita. Gim ini pasti telah berubah, tetapi Anda dapat memainkannya dengan baik dan untuk keuntungan Anda menggunakan tip yang diuraikan dalam artikel ini.

Tetap di atas perubahan algoritme Facebook dan menyesuaikan strategi Anda mungkin tampak berlebihan. Namun, jika Anda mengalihkan fokus dari merek Anda dan memikirkan audiens terlebih dahulu, Anda akan dapat membuat konten yang luar biasa, mendapatkan lebih banyak share, dan meroketkan jangkauan organik Facebook Anda.