Cara Memilih Antara Live Facebook dan Video yang Direkam

Teknologi telah berubah secara dramatis, dalam waktu yang begitu singkat, sehingga memiliki efek transformatif pada cara kita melakukan bisnis. Alat seperti perangkat lunak konferensi video telah memungkinkan kami untuk berkomunikasi dengan kolega dan klien di lokasi yang berjauhan, menjembatani jarak yang sangat jauh dan meminimalkan kerumitan.

Namun, ada lebih banyak hal untuk memanfaatkan teknologi dengan baik daripada sekadar mengetahui cara memulai konferensi. Ada, khususnya, cara lain menggunakan konten video untuk memperluas jangkauan Anda, memperkuat otoritas Anda, mempromosikan produk baru kepada calon klien dan menunjukkan keahlian Anda di bidang khusus Anda. Banyak influencer telah membangun audiens online yang sangat besar dengan melakukan hal ini.

Ada banyak diskusi dalam beberapa tahun terakhir mengenai apakah Facebook Live atau video yang direkam sebelumnya lebih efektif. Anda mungkin berpikir jawabannya sudah jelas: pilih metode yang memungkinkan Anda menjangkau paling banyak orang dan mendapatkan keterlibatan paling banyak. Namun, bukan itu saja yang perlu Anda pikirkan.

Anda juga perlu mempertimbangkan metode mana yang akan memungkinkan Anda untuk mempresentasikan ide Anda dengan paling efektif, dan apakah ada trade-off yang harus dibuat antara jumlah keterlibatan mentah dan kualitas keseluruhan presentasi Anda.

Dalam panduan ini, kami akan menilai perbedaan utama antara Facebook Live dan video yang direkam sebelumnya, pro dan kontra masing-masing, dan cara memilih di antara keduanya.

Streaming Langsung dan Video yang Direkam: Pro dan Kontra

Salah satu trade-off utama yang harus Anda lakukan saat memilih antara streaming Facebook Live atau video yang direkam sebelumnya adalah slickness. Jika Anda bersiap untuk membuat video tentang poin-poin yang lebih baik dari alur kerja otomatisasi pemasaran atau menguraikan pentingnya peningkatan keterampilan, Anda pasti ingin memberikan penilaian yang baik tentang diri Anda. Jelas, dengan streaming langsung, presentasi Anda akan keluar tanpa filter, yang dapat memiliki jebakan.

Namun, pendekatan otentik ini dapat beresonansi dengan audiens Anda lebih dari sekadar pra-rekaman. Pemirsa tampaknya menghargai keacakan yang lebih besar yang datang dengan streaming langsung, dan pemirsa Facebook Live khususnya cenderung lebih menerima hal ini. Spontanitas yang lebih besar dari streaming langsung (sesuatu yang akan kita diskusikan secara lebih rinci di bagian berikutnya) dapat menghasilkan hubungan yang lebih kuat antara Anda dan audiens Anda.

Menarik perhatian algoritme

Poin lain yang perlu diingat di sini adalah bahwa algoritme Facebook merespons video langsung dengan sangat positif dan cenderung menempatkannya di hadapan audiens yang lebih besar. Anda harus ingat bahwa Facebook 'mendengarkan' sangat dekat dengan streaming langsung – khususnya, sangat memperhatikan keterlibatan yang mereka terima dalam bentuk suka, komentar, dan sebagainya. Jika video Anda mendapatkan keterlibatan semacam ini, algoritme akan mendorongnya lebih keras ke pengguna lain. Streaming langsung berkinerja sangat baik di media sosial secara umum, memberikan interaksi organik dua kali lipat dari video biasa, menurut data Socialbakers Q3 2020.

Pengiriman dan presentasi

Selain itu, keluar secara langsung memaksa Anda untuk mempertajam keterampilan presentasi Anda; memang, ini mungkin tampak seperti strategi berisiko tinggi, tetapi ini adalah salah satu yang dapat membuahkan hasil dalam jangka panjang. Katakanlah Anda sedang memberikan ceramah tentang keterlibatan karyawan, tetapi Anda gugup untuk melewatkan Facebook Live. Ini adalah klise lama, tetapi latihan benar-benar membuat sempurna – jadi jika Anda ingin mendorong diri Anda untuk berbicara lebih jelas dan lebih ringkas, melemparkan diri Anda ke dalam dapat menghasilkan keajaiban.

Plus, Anda mungkin sudah menemukan bahwa Anda memiliki banyak rapat virtual. Ini juga merupakan tempat yang bagus untuk melatih keterampilan presentasi Anda dan mengerjakan penyiapan Anda. Jika Anda ingin meningkatkan kualitas panggilan video, ikuti tip berikut dari Produser Konten kami sendiri, Philip Swindall.

Video pra-rekaman, di sisi lain, memungkinkan Anda untuk melatih argumen Anda dan mengerjakan ulang aspek-aspeknya jika Anda tidak puas dengannya, atau Anda merasa penyampaian Anda tidak memuaskan. Mereka juga memungkinkan Anda untuk menambahkan grafik dan visual setelahnya, yang tidak dapat Anda lakukan dengan streaming langsung. Ini sangat membantu untuk video tutorial tentang topik teknis seperti 'Bagaimana saya bisa melakukan panggilan video?' atau 'memasang kartu grafis baru', di mana konten harus akurat dan divisualisasikan dengan baik.

Jika ini masalahnya, maka video yang direkam sebelumnya mungkin merupakan pilihan terbaik untuk Anda. Dengan pra-rekaman, Anda setidaknya memiliki kemewahan untuk dapat mengerjakan ulang bagian-bagian tertentu jika Anda merasa mereka membutuhkannya, atau mengedit bagian lain jika Anda merasa itu berlebihan untuk poin apa pun yang Anda coba buat. Jika Anda memiliki kecenderungan untuk menyimpang, atau mungkin Anda membeku pada titik-titik tertentu, video pra-rekaman memungkinkan Anda untuk menjernihkan ketidaksempurnaan kecil ini untuk produk akhir yang lebih halus.

Spontanitas vs. Polandia

Pertanyaan paling penting untuk diajukan pada saat ini adalah: kapan lebih tepat untuk menjadi spontan dan kapan bekerja lebih baik untuk menjadi lebih halus? Jika Anda dapat mencapai keseimbangan di antara keduanya, Anda akan berada dalam posisi yang lebih kuat. Beberapa jenis video bekerja lebih baik ketika tidak terlalu dilatih sebelumnya, sementara yang lain membutuhkan pendekatan yang lebih rapi.

Tentu saja, video yang telah direkam sebelumnya memudahkan Anda menyusun pesan yang telah dilatih sebelumnya dengan benar. Jika Anda ingin menekankan kepada calon pelanggan bahwa Anda menawarkan produk keamanan jaringan perusahaan terbaik, mungkin yang terbaik adalah melakukannya dengan cara yang menunjukkan otoritas yang tenang daripada keacakan yang spontan dan menyenangkan. Ini masalah mengetahui siapa audiens Anda dan apa yang kemungkinan besar akan mereka tanggapi secara positif.

Untuk video penjualan yang ditujukan kepada calon klien, video yang direkam sebelumnya mungkin merupakan solusi yang lebih baik. Setidaknya, Anda akan dapat merencanakan terlebih dahulu poin mana yang ingin Anda tekankan, dan bagaimana Anda dapat menyampaikannya dengan cara yang ringkas (bagaimanapun juga, klien Anda mungkin adalah orang-orang sibuk dan akan memiliki banyak hal lain yang dapat mereka lakukan. lakukan). Video Facebook Live cenderung lebih kondusif untuk bertele-tele dan menyimpang.

Itu selalu bijaksana, dalam skenario ini, untuk menempatkan diri Anda pada posisi klien sebaik mungkin. Jika Anda mencari dialer prediktif yang dihosting untuk bisnis Anda, Anda pasti ingin tahu apa yang dapat dilakukannya untuk Anda dan mengapa ini merupakan pilihan yang lebih baik daripada yang lain di pasar. Video pra-rekaman yang lugas, disajikan dengan baik, dan diedit dengan baik mungkin adalah yang terbaik.

Sedangkan, jika Anda adalah merek kecantikan yang sedang naik daun, streaming langsung yang memamerkan berbagai produk, menjawab pertanyaan yang masuk, dan secara umum mengobrol dengan komunitas Anda akan lebih tepat.

Seperti yang telah kami sebutkan, Facebook Live adalah tentang keterlibatan waktu nyata. Audiens menikmati ketidakpastian dan potensi interaksi dua arah antara penyiar dan audiens. Ada hubungan dengan streaming langsung yang tidak Anda dapatkan jika Anda membuat video yang direkam sebelumnya tentang, katakanlah, seluk beluk pengakuan pendapatan.

Ini bisa bermanfaat dan menyenangkan bagi Anda juga, karena pemirsa Anda terlibat dengan Anda dan memberikan perspektif mereka sendiri. Hal ini dapat menjelaskan hal-hal baru, dan mengarahkan Anda untuk membuat penemuan-penemuan baru yang mungkin tidak Anda buat sebaliknya.

Namun, setelah mengatakan semua ini, itu tidak harus menjadi pilihan biner atau pilihan. Anda berpotensi menggunakan streaming Facebook Live dan video pra-rekaman secara bergantian, untuk tujuan yang berbeda. Penelitian dan perencanaan sangat penting ketika memutuskan bagaimana Anda dapat menggunakan kedua metode tersebut secara efektif. Kami akan meringkas masalah ini di bagian berikut.

Facebook Live vs. Video yang Direkam: Konten Mana yang Paling Cocok untuk Masing-Masing?

Perlu dirangkum secara singkat jenis konten mana yang bekerja paling baik di Facebook Live stream, dan mana yang lebih cocok untuk video yang direkam sebelumnya, dengan mempertimbangkan poin-poin yang telah kita bahas.

Meskipun bervariasi tergantung pada orang dan produknya, secara umum, kami akan mengatakan bahwa Facebook Live adalah yang terbaik untuk:

• Presentasi kurang formal.
• Webinar yang melibatkan pertukaran dua arah.
• sesi tanya jawab.
• Wawasan informal ke dalam budaya perusahaan sehari-hari.
• Demo produk berbagi layar.

Video pra-rekaman terbaik untuk:

• Peluncuran produk.
• Presentasi dan webinar yang lebih formal.
• Video peluncuran produk baru.
• Video penjualan untuk klien.

Bawa Pulang

Jadi, ada banyak hal yang perlu dipikirkan saat Anda memilih apakah akan membuat video pra-rekaman atau Facebook Live untuk bisnis Anda. Seperti yang telah kami sebutkan, cobalah untuk melihat sesuatu dari perspektif audiens yang Anda tuju.

Saat Anda mengeluarkan konten video, Anda perlu memikirkan dengan hati-hati tentang metode mana yang paling berhasil baik untuk menyampaikan informasi yang tepat (dan nada yang diinginkan) dan yang menghubungkan dengan pemirsa Anda.

Tidak ada alasan Anda harus hanya menggunakan video pra-rekaman atau Facebook Live. Anda dapat beralih di antara keduanya tergantung pada apa yang ingin Anda komunikasikan dan siapa yang ingin Anda jangkau dengan konten Anda.

Inilah mengapa sangat penting untuk memikirkan dengan sangat hati-hati tentang pesan apa yang ingin Anda sampaikan dan cara paling efektif untuk melakukannya. Anda tidak boleh menguranginya menjadi masalah jumlah keterlibatan mentah, baik: mungkin keterampilan dan pendekatan presentasi khusus Anda lebih cocok untuk satu metode daripada yang lain. Ini, tentu saja, masalah bakat dan preferensi individu.

Ke mana pun Anda memutuskan untuk pergi, persediaan konten yang bijaksana, berwibawa, dan bermanfaat secara teratur, sebagai bagian dari strategi konten yang dipikirkan dengan matang, dapat sangat meningkatkan bisnis Anda.