Satu-satunya Panduan Iklan Tautan Facebook yang Anda Butuhkan dengan Contoh

Iklan tautan Facebook adalah opsi yang berpotensi hemat biaya untuk bisnis yang ingin meningkatkan konversi. Dengan hampir 1,5 miliar pengguna harian dan pendapatan iklan sebesar $13,5 miliar yang dilaporkan pada Q3 tahun 2018, Facebook menawarkan pengalaman beriklan yang tak tertandingi bagi para pemasar.

Facebook menawarkan berbagai jenis iklan untuk bisnis yang ingin meningkatkan lalu lintas dan prospek. Salah satu jenis iklan yang paling umum adalah iklan tautan Facebook.

Apa itu iklan tautan Facebook?

Iklan tautan Facebook adalah iklan gambar tunggal yang membantu mempromosikan situs web, halaman arahan pasca-klik, atau artikel Anda. Iklan tersebut dapat memiliki penempatan yang berbeda (Feed, Stories, Instagram, dll.), sehingga Anda dapat menggunakan iklan yang sama di berbagai lokasi untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Selain itu, iklan ini dapat membantu meningkatkan jumlah suka dan meningkatkan keterlibatan.

Ada lima komponen untuk iklan tautan, yang bekerja sama untuk menarik prospek potensial. Saat ditempatkan di umpan berita, iklan harus menyertakan:

1. Gambar — komponen visual memainkan peran penting dalam menarik perhatian dan pada akhirnya bagaimana kinerja iklan Anda.
2. Headline — memberi tahu pembaca tentang isi iklan Anda.
3. Salin — menyertakan teks untuk menyertai gambar dan judul disarankan untuk menjelaskan penawaran.
4. Tombol CTA — mendorong pembaca untuk mengambil langkah berikutnya. Lima opsi yang tersedia termasuk Pesan Sekarang, Belanja Sekarang, Unduh, Daftar, dan Pelajari Lebih Lanjut.
5. Deskripsi tautan — informasi tambahan tentang tujuan tautan dan apa yang dapat diharapkan pembaca setelah mengklik.
   Berikut adalah iklan tautan khas yang ditempatkan di umpan berita:

Spesifikasi iklan tautan Facebook

Untuk iklan tautan Facebook yang ditempatkan di dalam umpan berita, spesifikasi berikut direkomendasikan untuk tampilan optimal:

• Dimensi gambar: minimum 600 x 600px
• Dimensi yang disarankan: 1200 x 628px
• Rasio gambar: 1:91:1
• Teks gambar: tidak lebih dari 20%
• Teks: 125 karakter
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi tautan: 30 karakter

Iklan tautan berlaku untuk umpan berita desktop dan seluler, jaringan pemirsa, dan kolom kanan. Saat ditampilkan di umpan berita seluler, ukuran iklan tautan lebih sempit daripada versi desktopnya:

Di mana iklan tautan muncul bergantung pada sasaran iklan Anda. Namun, penting untuk mempertimbangkan keseluruhan tampilan iklan Anda karena tampilannya mungkin berbeda bergantung pada penempatannya.

Iklan tautan kolom kanan ditempatkan di bawah bagian Cerita, di kolom kanan bawah dasbor beranda Facebook, seperti ini:

Biasanya, iklan di kolom kanan lebih murah daripada di umpan berita karena lebih sedikit konversi. Karena hanya tersedia untuk dilihat di desktop (tanpa tombol CTA), rasio klik-tayang cenderung lebih rendah. Namun, hanya dua iklan kolom kanan yang dapat dilihat pada satu waktu dan efektif dalam penargetan ulang prospek bila digunakan dalam kombinasi dengan iklan umpan berita.

Bagaimana tautan iklan dibandingkan dengan iklan Facebook lainnya

Sangat mudah untuk mengacaukan iklan tautan dengan jenis iklan Facebook lainnya, terutama karena tampilannya serupa. Berikut perbandingannya dengan jenis iklan lainnya:

Posting yang dipromosikan

Di permukaan, tautan iklan dan postingan yang dipromosikan memiliki fitur serupa. Postingan yang dipromosikan pada dasarnya adalah postingan yang dipromosikan dari halaman Facebook Anda, yang dapat bekerja dengan baik dengan audiens Anda saat ini:

Jenis iklan ini efektif untuk meningkatkan penjualan dan mengingatkan audiens bahwa Anda masih aktif. Sekitar 95% pengguna tidak akan kembali ke halaman setelah mereka menyukainya, yang berarti satu-satunya sumber interaksi adalah postingan yang ditampilkan di umpan berita mereka.

Selain itu, postingan yang dipromosikan adalah cara terbaik untuk menguji berbagai jenis konten dengan audiens Anda untuk melihat mana yang berkinerja terbaik. Meskipun iklan ini terlihat mirip dengan iklan tautan, iklan tersebut mungkin tidak memiliki tombol CTA (kecuali jika Anda mendorong pengguna untuk menyukai halaman Anda). Selain itu, Anda tidak memiliki kendali atas spesifikasi iklan, seperti gambar dan teks, karena Anda mempromosikan kiriman yang telah dipublikasikan di laman Anda.

Pos yang dipromosikan dapat digunakan untuk mendorong pengguna mengunjungi situs web Anda alih-alih menerima keterlibatan pada pos tertentu. Namun, Anda memiliki sejumlah opsi terbatas untuk dipilih saat menyiapkan promosi, termasuk keseluruhan sasaran, audiens, dan anggaran Anda:

Sebagai perbandingan, menyiapkan iklan tautan Facebook memberikan lebih banyak opsi, seperti penyesuaian audiens.

Tidak seperti iklan tautan, postingan yang dipromosikan tidak dapat ditempatkan di kolom kanan, tetapi dapat ditampilkan di kotak masuk messenger, cerita Instagram, umpan Instagram, dan umpan berita Facebook di desktop dan seluler:

Anda tidak hanya memiliki lebih banyak kontrol kreatif dengan iklan tautan Facebook, Anda juga memiliki lebih banyak kustomisasi pemirsa bertarget dengan jenis pemirsa yang tumpang tindih:

Sementara posting yang dipromosikan dapat bekerja dengan baik untuk usaha kecil yang ingin membangun kesadaran merek atau mendapatkan otoritas di ceruk mereka, iklan Facebook menawarkan lebih banyak fleksibilitas, apakah Anda ingin menggunakan iklan tautan atau video sebagai bagian dari kampanye pemasaran Anda.

Iklan tautan video

Seperti namanya, iklan tautan video adalah bentuk iklan tautan Facebook, menggunakan video, bukan gambar. Iklan ini juga dapat muncul di news feed, audience network, dan Instagram. Namun, mereka tidak dapat ditempatkan di kolom kanan:

Spesifikasi iklan tautan video

• Video: hingga 120 mnt (iklan berperforma terbaik menampilkan video berdurasi 15-30 detik)
• Rasio aspek: 16:9 hingga 9:16
• Ukuran file: hingga 4GB
• Teks: 90 karakter
• Perulangan terus menerus: Mungkin

Video memungkinkan audiens Anda membangun hubungan emosional dengan bisnis Anda, memungkinkan merek Anda menjadi hidup; sesuatu yang sulit ditiru dengan gambar statis.

Facebook adalah platform teratas bagi bisnis untuk menempatkan iklan video. Jenis iklan mana yang berkinerja lebih baik? HubSpot menemukan bahwa dengan gambar standar, iklan video menerima klik 20% lebih banyak. Namun, saat gambar yang dioptimalkan digunakan, iklan gambar menerima lebih banyak klik (secara keseluruhan, video naratif mencapai klik terbanyak dengan biaya per klik 34 persen lebih rendah), menunjukkan bahwa pengujian A/B sangat penting jika Anda mempertimbangkan untuk menggunakan video atau iklan tautan.

Iklan korsel

Iklan korsel Facebook mirip dengan iklan tautan karena menampilkan teks, judul, dan tautan. Namun, mereka menampilkan antara 3 hingga 5 gambar yang dapat digulir pengguna dengan mengeklik panah kiri atau kanan iklan:

Iklan carousel sangat bagus dalam menyoroti satu atau beberapa produk, apakah itu termasuk manfaat atau cara menggunakan suatu produk. Anda dapat melibatkan pengguna dengan memberikan tur layanan atau membagikan berbagai postingan blog dari situs web Anda.

Praktik terbaik untuk membuat iklan tautan Facebook

Membuat iklan tautan Facebook yang sempurna sangatlah mudah jika Anda mempertimbangkan setiap komponen iklan. Setiap bagian dapat diklik, termasuk teks dan gambar. Ingatlah hal-hal berikut saat membuat iklan tautan Anda:

Gunakan gambar yang menarik secara visual untuk menghentikan pengguna menggulir ke masa lalu

Menggunakan teks pada gambar Anda juga merupakan cara yang efektif untuk menarik pengguna ke iklan Anda. Facebook hanya mengizinkan teks pada 20% dari iklan Anda sehingga penggunaan gambar yang menarik sangatlah penting. Iklan di bawah ini adalah contoh bagus penggunaan gambar untuk melengkapi judul dan penawaran:

Tulis judul yang jelas dan langsung dengan nada percakapan

Judul utama Anda harus pendek dan langsung ke intinya. Judul Anda mungkin mencerminkan teks tambahan dalam iklan Anda, seperti menawarkan produk atau layanan berdiskon. Namun, itu juga harus terkait dengan gambar yang Anda pilih. Dalam contoh ini, perhatikan bagaimana judul "Be Your Own Boss | Set Your Own Hours" menyatukan elemen tambahan dengan mencerminkan tema bekerja dari rumah di iklan ini:

Gunakan pengumuman dalam teks untuk mendorong klik

Ini mungkin diskon, pengiriman gratis, atau promosi khusus. Buat penawaran Anda jelas, sehingga Anda tidak membingungkan pembaca. Ciptakan urgensi dengan penawaran waktu terbatas, atau jawab pertanyaan yang mungkin dimiliki calon pelanggan tentang layanan Anda. Perhatikan bagaimana Oberlo menggunakan keunggulan produk mereka untuk mengarahkan pengguna ke halaman arahan pasca-klik mereka:

Pilih dengan hati-hati halaman arahan pasca-klik Anda

AdEspresso melakukan studi terhadap 752.626 iklan Facebook dan mengetahui bahwa pemasar digital menggunakan halaman arahan pasca-klik khusus untuk halaman arahan pasca-klik:

Dengan menautkan iklan Anda ke laman landas pasca-klik, Anda mengoptimalkan laman landas pasca-klik pengguna karena mereka melihat penawaran spesifik yang diiklankan. Untuk hasil terbaik, pesan yang cocok dengan judul, salinan, dan gambar iklan dengan halaman arahan pasca-klik Anda meyakinkan orang bahwa mereka mendarat di tempat yang benar. Jika Anda menempatkan iklan di Facebook seluler, pastikan halaman arahan pasca-klik Anda dioptimalkan untuk pengguna seluler.

Pada iklan Proof di bawah ini, mengeklik "Pelajari Lebih Lanjut" membawa pengguna langsung ke laman landas pasca-klik yang sesuai tempat dia dapat menjadwalkan demo:

Halaman arahan pasca-klik juga dapat dioptimalkan untuk penawaran tertentu, seperti yang dilakukan The Hoth di bawah ini:

Iklan tautan Facebook dapat dioptimalkan untuk tampilan halaman arahan pasca-klik untuk memastikan Anda menargetkan pengguna yang cenderung mengklik iklan Anda dan menunggu halaman arahan pasca-klik Anda dimuat:

Saat mengoptimalkan klik tautan, Facebook tidak mempertimbangkan apakah pengguna menunggu halaman Anda dimuat. Oleh karena itu, Anda mungkin tidak mencapai sasaran untuk menarik lalu lintas ke laman landas pasca-klik atau mendorong konversi. Ini adalah kesepakatan yang lebih besar jika Anda mempertimbangkan bahwa 53% pengguna meninggalkan halaman yang membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat di seluler. Jadi, pengoptimalan halaman arahan pasca-klik untuk iklan Facebook Anda dapat membantu tujuan pemasaran Anda.

Buat kampanye iklan Facebook Anda yang sempurna

Iklan tautan Facebook adalah cara yang bagus untuk menghasilkan kesadaran merek, tampilan halaman arahan pasca-klik, dan akhirnya konversi. Tidak hanya itu, jenis iklan ini dapat ditampilkan di beberapa perangkat dan lokasi agar pengguna dapat melihat dan berinteraksi. Tidak heran jika pemasar digital terus menggunakan iklan tautan dalam kampanye Facebook untuk mencapai tujuannya.

Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang iklan tautan dan setiap jenis iklan Facebook lainnya, unduh panduan referensi periklanan digital di sini.