Panduan Lengkap Iklan Facebook dan Instagram untuk Pemula

Jumlah format iklan dan opsi penyesuaian iklan Facebook tumbuh dengan kecepatan yang sama dengan pentingnya mereka. Ini membuka kemungkinan baru, tetapi juga mempersulit untuk melacak semuanya. Apa perbedaan antara format iklan yang berbeda dan pilihan yang tepat untuk setiap sasaran? Gambaran besar kami tentang opsi periklanan di Facebook dan Instagram akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat untuk menggunakan anggaran Anda dengan bijak.

Mengapa masuk akal untuk mempublikasikan iklan di Facebook dan Instagram

Dengan lebih dari dua miliar pengguna aktif per bulan, Facebook adalah saluran media sosial utama untuk pemasaran. Selain itu ada 800 juta pengguna Instagram. Angka-angka ini saja menunjukkan pentingnya perusahaan untuk hadir di dua platform ini.

Posting yang tidak didukung oleh iklan akan segera mencapai batasnya. Di Facebook, penting untuk mendorong konten secara finansial jika Anda ingin menjangkau lebih dari segelintir orang karena jangkauan organik telah dibatasi. Banyaknya jenis iklan Facebook dan Instagram memberi Anda berbagai pilihan untuk menjangkau kelompok sasaran Anda sendiri . Ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan kesadaran merek dan tingkat konversi, dan mendapatkan lebih banyak pengunjung ke situs web Anda. Ketika diterapkan dengan cerdik, keuntungan akan melebihi biaya untuk kampanye iklan sejauh ini.

Anda membuat dan mengonfigurasi iklan untuk Facebook serta Instagram di pengelola iklan Facebook. Satu-satunya persyaratan adalah profil perusahaan.

Opsi iklan di Facebook

Sasaran

Di balik setiap kampanye iklan yang sukses terdapat strategi yang baik. Ini termasuk mengetahui tujuan Anda sebelumnya. Hanya dengan begitu Anda dapat menggunakan anggaran Anda dengan cara yang masuk akal dan menghindari pemborosan uang. Pengelola iklan Facebook menawarkan kepada Anda tiga kategori utama dengan berbagai subkategori untuk tujuan ini:

• Kesadaran: Anda ingin meningkatkan kesadaran merek dan/atau membuat produk dan layanan Anda lebih dikenal? Maka kategori ini adalah yang tepat untuk Anda.
• Pertimbangan: Ini bertujuan untuk menarik calon pelanggan untuk berinteraksi dengan perusahaan Anda.
• Konversi: Pilih kategori ini jika Anda ingin menaikkan tingkat konversi Anda.

Coba dan tentukan tujuan Anda setepat mungkin, misalnya "150 penggemar Facebook baru dalam sebulan". Bantuan besar saat menetapkan tujuan adalah Metode SMART (spesifik – terukur – dapat dicapai – realistis – tepat waktu).

Kelompok sasaran

Setelah Anda memutuskan apa yang ingin Anda capai, Anda harus menjawab pertanyaan tentang siapa yang ingin Anda capai:

• Audiens Inti: Buat audiens target Anda sesuai dengan data demografis,
  lokasi, minat, dan perilaku (seperti perilaku membeli).
• Pemirsa Khusus: Berkonsentrasi pada kontak dan pelanggan yang sudah ada.
• Pemirsa Serupa: Kelompok sasaran yang sangat mirip dengan pelanggan atau kontak Anda yang sudah ada.

"Wawasan grup target" memungkinkan Anda menentukan grup target baru dengan menganalisis statistik berbagai grup pengguna seperti audiens kustom Anda. Dengan bantuan data yang disediakan oleh Facebook, Anda memperoleh informasi tentang faktor-faktor seperti demografi, tingkat pendidikan, pekerjaan, dan status hubungan. Anda juga mempelajari tentang halaman lain yang disukai penggemar Anda dan mendapatkan wawasan tentang perilaku belanja mereka.

Format

Iklan Facebook tersedia dalam berbagai format:

• Iklan Video: Rancang iklan Anda sebagai video pendek atau panjang. Video pendek lebih berhasil di perangkat seluler.
• Iklan Foto: Iklan foto mudah dibuat dan menggunakan potensi konten visual dalam kombinasi dengan teks pendek.
• Iklan Koleksi: Format ini memungkinkan pengguna mengklik iklan untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk tertentu.
• Carousel: Carousel menggabungkan hingga 10 gambar atau video dalam satu iklan.
  Iklan Slideshow: Slideshow, seperti video, memungkinkan Anda menceritakan cerita pendek.
• Kanvas: Kanvas dioptimalkan untuk perangkat seluler. Pengguna dapat menggesek melalui iklan carousel atau mengaktifkan mode layar penuh dengan memutar telepon mereka.

Jika tujuan utama Anda adalah mengumpulkan prospek dengan iklan Facebook, maka iklan prospek adalah pilihan yang baik. Untuk ini, Anda dapat menggunakan video, gambar, atau format korsel. Fitur khusus dari iklan prospek adalah formulir yang akan terbuka segera setelah pengguna mengklik iklan tersebut. Formulir ini sudah menyertakan data kontak yang telah dibagikan orang ini dengan Facebook. Ini menghilangkan rintangan mengisi formulir. Sebuah klik pada "kirim" sudah cukup. Pilihan lainnya adalah iklan penawaran yang memungkinkan Anda mengiklankan penawaran atau promosi khusus. Sebentar lagi akan ada iklan cerita dalam bentuk video klip pendek. Menurut artikel Techcrunch yang dirilis pada bulan Mei, fitur ini sudah diuji di AS, Meksiko, dan Brasil. Kami berharap dapat menggunakan fitur ini di Eropa juga.

Penempatan

Penempatan iklan Facebook Anda memainkan peran kunci dalam membuat pengguna memperhatikan iklan Anda:

• Umpan: Dengan penempatan ini Anda dapat menjangkau orang-orang yang menggulir melalui umpan Facebook mereka.
• Kolom kanan: Iklan akan ditampilkan di sebelah kanan feed.
• Artikel instan: Jika Anda ingin memasukkan iklan Facebook ke dalam artikel instan, Anda harus memilih feed secara bersamaan.
• Tempat pasar: Tempat pasar ditargetkan pada orang yang mencari layanan dan produk, orang yang ingin membeli sesuatu. Ini adalah keuntungan utama dari jenis iklan ini.
• Jaringan audiens: Iklan di jaringan audiens ditampilkan kepada orang-orang yang tidak masuk ke Facebook atau bahkan tidak memiliki akun Facebook – yang merupakan pengecualian. Anda dapat memilih opsi penempatan seperti bawaan, spanduk, dan pengantara (iklan layar penuh biasanya ditampilkan saat mengubah atau memuat layar dalam aplikasi) serta dalam streaming video. Dengan memilih jaringan audiens, Anda dapat mengintegrasikan iklan di situs web atau aplikasi seluler.
• Iklan Messenger: Iklan ini ditampilkan di halaman awal aplikasi Messenger.

Facebook sendiri merekomendasikan untuk memilih "penempatan otomatis". Dalam hal ini jaringan memutuskan di mana iklan akan ditempatkan. Ini sangat nyaman, tetapi juga menghilangkan kontrol dan oleh karena itu potensi Anda untuk lebih mengoptimalkan penempatan. Inilah mengapa kami menyarankan Anda untuk memilih penempatan sendiri.

Model penagihan

Di Facebook pada dasarnya Anda memiliki pilihan antara biaya per klik dan biaya per 1.000 tayangan. Kesan berarti bahwa iklan Anda telah ditampilkan kepada pengguna Facebook. Anda selanjutnya dapat mengoptimalkan kampanye iklan Anda untuk:

• Klik tautan
• Tampilan halaman arahan
• Tayangan
• Pengguna unik tercapai per hari

Pilihan ini memengaruhi bagaimana jaringan akan memublikasikan iklan Anda. Jika Anda mengoptimalkan klik tautan, Facebook akan menampilkan iklan kepada pengguna yang paling mungkin mengekliknya. "Tampilan halaman arahan" bahkan lebih jauh. Di sini jaringan akan menampilkan iklan kepada pengguna yang cenderung menunggu halaman selesai dimuat setelah mengklik. “Tayangan” memastikan iklan ditampilkan sesering mungkin, “pengguna unik yang dijangkau per hari” membatasi frekuensi menjadi sekali sehari per pengguna.

Ingatlah target yang ingin Anda capai sebelum memutuskan salah satu dari pilihan ini.

Selanjutnya Anda dapat memilih anggaran per hari atau untuk jumlah waktu yang telah ditentukan . Dengan juga memilih tanggal mulai dan akhir, Anda dapat memastikan bahwa kampanye iklan tidak akan menghabiskan biaya lebih dari yang siap Anda belanjakan. Jika Anda baru memulai dengan iklan Facebook, disarankan untuk memulai dari yang kecil dan perlahan-lahan meningkat. Juga gunakan kemungkinan untuk membuat pengujian A/B dan membandingkan grup target atau opsi penempatan iklan yang berbeda untuk jangka waktu yang telah ditentukan sebelumnya.

Iklan di Instagram

Sasaran

Iklan Instagram menawarkan opsi tujuan yang sama seperti iklan Facebook. Di pengelola iklan Facebook Anda juga dapat memilih antara kesadaran, pertimbangan, dan konversi, tetapi untuk iklan Instagram hanya subkategori berikut yang dapat dipilih: kesadaran merek, jangkauan, lalu lintas, pemasangan aplikasi, interaksi, penayangan video, dan konversi.

Kelompok sasaran

Untuk definisi grup target, hal yang sama berlaku untuk iklan Facebook. Gunakan data demografis, kontak yang ada atau orang yang mirip, atau gunakan wawasan untuk menemukan grup target baru.

Format

Ada perbedaan antara iklan Facebook dan Instagram dalam hal format yang tersedia. Instagram memungkinkan Anda memilih yang berikut:

• Iklan foto
• Iklan video
• iklan korsel
• Iklan cerita

Iklan cerita ditampilkan dalam layar penuh dan, bertentangan dengan format lainnya, tidak menyertakan teks – tetapi secara opsional ajakan bertindak. Mereka sangat cocok untuk menarik perhatian audiens Anda dengan cerita-cerita kecil. Instagram sendiri mengatakan bahwa 60% penggunanya menonton cerita dengan suara . Jadi pastikan bahwa iklan Anda tidak hanya terlihat bagus tetapi juga terdengar bagus.

Penempatan

Di Instagram Anda memiliki pilihan antara dua opsi penempatan:

• Umpan: Ini menampilkan iklan di umpan di desktop dan perangkat seluler.
• Cerita: Iklan Anda hanya akan ditampilkan kepada orang yang melihat cerita Instagram.

Model penagihan

Penagihan iklan Instagram berfungsi seperti di Facebook. Anda dapat membayar per 1.000 tayangan atau per klik.

Mengoptimalkan dengan menganalisis

Langkah pertama dengan iklan Facebook biasanya sulit. Bahkan kemudian analisis rutin diperlukan untuk terus beradaptasi dan mengoptimalkan strategi pemasaran Anda. Elemen sentral dalam hal ini adalah piksel Facebook. Kode ini, yang Anda terapkan di situs web Anda, memiliki berbagai keunggulan:

• Anda dapat melacak tindakan yang dilakukan pengunjung situs web Anda setelah melihat iklan Facebook Anda, bahkan di berbagai perangkat.
• Piksel Facebook Anda memberi Anda data yang diperlukan untuk penargetan ulang dalam jejaring sosial.
• Ini membantu Anda membuat grup target baru (audiens serupa) berdasarkan pengguna yang sudah Anda jangkau.

Piksel Facebook juga dapat dibuat di pengelola iklan dan kemudian disematkan di situs web Anda. Sebaiknya lakukan ini sebelum membuat kampanye pertama Anda di Facebook atau Instagram. Ini memastikan bahwa Anda menerima semua data penting untuk menyempurnakan iklan Anda sejak awal .

Tes A/B juga merupakan alat yang hebat. Ini adalah tes terpisah yang memungkinkan Anda menguji lima strategi berbeda untuk salah satu variabel berikut sekaligus :

• Target grup
• Penempatan
• Optimalisasi penempatan
• Konten iklan

Facebook merekomendasikan jangka waktu empat hari untuk tes split. Anda juga memiliki opsi untuk memilih rentang waktu lain dan Anda dapat memilih opsi "pengujian akhir sebelum waktunya setelah grup iklan yang tepat ditemukan". Facebook kemudian akan memberi tahu Anda "pemenang", misalnya penempatan iklan yang paling sukses.