Panduan Lengkap untuk Halaman Global Facebook yang Sukses

Perusahaan yang ingin menjangkau grup target di berbagai negara dapat membuat Halaman Facebook individual untuk setiap negara. Tetapi ada cara lain! Anda juga memiliki opsi untuk membuat apa yang disebut Halaman Global, yang memungkinkan Anda untuk mengelola semua Halaman khusus negara Anda di bawah satu atap. Alternatif ini mungkin perlu sedikit pemanasan, tetapi ia hadir dengan banyak keuntungan.

Dalam posting blog ini, kami akan menunjukkan kepada Anda cara membuat dan mengelola Halaman Global . Anda akan mempelajari tentang keuntungan Halaman Global , dan apakah halaman tersebut dapat berguna bagi Anda, atau apakah Anda harus memperhatikan opsi lain. Seperti biasa, Halaman Global belum tentu merupakan solusi ideal untuk semua orang.

1 Informasi Umum di Halaman Global

Halaman Global adalah Halaman Facebook yang mengumpulkan sejumlah Sub-Halaman untuk berbagai negara . Mereka istimewa karena memungkinkan pengguna untuk secara otomatis diarahkan ke Sub-Halaman negara tempat mereka tinggal.

Ini berarti bahwa jika pengguna mencari perusahaan Anda di Facebook, alih-alih segudang hasil, mereka hanya ditampilkan satu. Jika mereka mengklik Halaman tersebut, mereka akan diarahkan langsung ke Halaman perusahaan Anda yang spesifik untuk negara atau wilayah geografis mereka . Akibatnya, pengguna ini dapat melihat konten yang berbeda dalam bahasa yang berbeda dari yang dapat dilihat oleh pengguna dari negara atau wilayah lain.

1.1 Beginilah Tampilan Halaman Global

Halaman Facebook Global Coca Cola versi Jerman terlihat seperti ini:

Jika Anda ingin melihat konten untuk Prancis, Anda cukup mengubah wilayah .

Selain itu, ada “Halaman Standar” yang ditampilkan kepada pengguna yang mengakses Halaman dari wilayah tanpa Sub-Halaman tertentu . Dalam kasus Coca Cola, ini berlaku untuk Filipina, Australia, dan Spanyol. Halaman Standar juga dapat dibuka dengan mengubah wilayah.

1.2 Keuntungan Halaman Global di Facebook

Ada sejumlah alasan bagi perusahaan internasional untuk memilih Halaman Facebook Global :

• Alamat individual: Melalui Sub-Halaman Halaman Global, Anda dapat menangani beragam kelompok sasaran dari berbagai latar belakang regional dengan konten yang telah dibuat khusus untuk mereka. Ini berarti bahwa pengguna dapat melihat konten yang relevan bagi mereka, dalam bahasa mereka sendiri.
• Kehadiran Merek Seragam: Bagus, URL-chaos. Dengan memiliki Halaman Global, Anda hanya memiliki satu URL Facebook untuk seluruh perusahaan Anda dan pengunjung melihat semua suka dari semua Sub-Halaman digabungkan. Kedua faktor ini berkontribusi pada kesadaran merek yang koheren dan peningkatan citra. Kelebihan lainnya adalah 10 Suka Halaman Irlandia Anda yang baru dibuat tidak akan menghalangi calon pelanggan.
• Statistik terpusat : Untuk analitik, Halaman Global menyediakan banyak sekali struktur dan kejelasan. Facebook Global Pages Insights menunjukkan kepada Anda semua angka yang relevan untuk Halaman lokal Anda dalam satu dasbor. Hal ini memungkinkan tim Anda untuk tetap up to date secara sekilas dan bereaksi dengan cepat terhadap setiap perubahan dalam komunitas Anda.
• Administrasi periklanan terpusat : Saat beriklan di Facebook, Anda memiliki keuntungan mengelola semua iklan Anda secara terpusat dalam satu akun, bukan akun individual untuk setiap Halaman negara.

1.3 Apa Kelemahan Halaman Global?

Jika Anda pergi Global, Anda tetap Global. Setelah Anda mengatur Halaman Global Anda, tidak ada jalan kembali, jadi Anda harus ingat bahwa cara menangani grup target yang berbeda di Facebook ini juga memiliki kelemahan :

• Perencanaan yang Teliti adalah kuncinya : Membuat berbagai Sub-Halaman untuk Halaman Global adalah usaha besar dan membutuhkan persiapan yang intensif.
• Koordinasi yang erat diperlukan : Agar Halaman Global berhasil dalam jangka panjang, Anda perlu mempekerjakan sejumlah tim (yang berbicara bahasa yang berbeda) untuk berbagai Sub-Halaman. Adalah penting bahwa mereka berkomunikasi secara efektif satu sama lain untuk mencapai hasil keseluruhan yang positif.
• Pemeliharaan tinggi : Hanya jika Sub-Halaman Anda dikuratori dengan baik dan dilengkapi dengan konten baru secara teratur, mereka akan menjangkau audiens target Anda secara independen dari kinerja satu sama lain.

2 Cara mengatur Halaman Global di Facebook

Sudah terbuka sekarang: Seperti yang berlaku untuk platform lain, di Facebook juga, beberapa fitur hanya tersedia untuk pelanggan yang membayar. Laman Global tersedia secara eksklusif untuk Akun Pengiklan Terkelola . Akibatnya, perusahaan hanya dapat meminta Halaman Global jika mereka membayar sejumlah besar per bulan untuk beriklan di Facebook, atau secara strategis penting bagi Facebook. Jika ini berlaku untuk Anda, sebaiknya hubungi Manajer Akun Anda. Selain itu, ada beberapa pengecualian kecil jika perusahaan dapat membuktikan bahwa mereka menggunakan Facebook dengan strategi komersial yang berkelanjutan. Untuk memanfaatkan opsi ini, sangat berguna untuk bekerja sama dengan mitra, misalnya agensi yang mengkhususkan diri dalam Pemasaran Facebook.

2.1 Struktur Halaman Global

Halaman Global disusun oleh 3 level:

• Halaman Negara atau Pasar: Anda dapat membuatnya dalam nomor yang diinginkan.
• Halaman Standar: Ditampilkan kepada semua pengunjung yang wilayahnya tidak memiliki Halaman tertentu.
• Halaman Root: Ini berisi statistik pada semua Sub-Halaman dan tidak dapat diakses oleh pengguna biasa.

2.2 Mendistribusikan Peran untuk Halaman Global

Untuk Halaman Global juga, ada enam peran terkenal:

• Admin
• Editor
• moderator
• Pemasang iklan
• Analis
• Manajer Pekerjaan

Ingatlah bahwa Admin Halaman Root dapat mendistribusikan, mengelola, dan menghapus peran untuknya . Mereka juga dapat mengakses statistik dari masing-masing Sub-Halaman. Namun, mereka hanya dapat bekerja di Sub-Halaman, jika mereka memiliki peran yang diperlukan untuk itu. Root Admin memiliki izin paling luas , yang mencakup penambahan, pengeditan, dan penghapusan Sub-Halaman.

2.3 Menargetkan Pemirsa yang Berbeda

Terkadang berguna untuk membatasi distribusi konten kepada pengguna dari kota tertentu, bukan seluruh negara. Di Halaman Global, Anda dapat melakukannya dengan menggunakan "Penargetan". Dengan fitur ini, Anda dapat membuat konten khusus untuk lokasi tertentu. Pemilihan Bahasa sangat relevan untuk negara-negara di mana orang-orangnya berbicara dalam berbagai bahasa, seperti Swiss atau Kanada. Dengan cara ini, Anda dapat mengarahkan orang Kanada yang berbahasa Prancis langsung ke Halaman Kanada versi bahasa Prancis Anda.

Atau, Anda dapat membuat beberapa Sub-Halaman, misalnya satu dengan konten dalam bahasa Inggris dan satu lagi dalam bahasa Prancis . Tentu saja, Anda juga bebas untuk hanya membuat satu Sub-Halaman dan mengarahkan orang-orang dari negara-negara yang tidak memiliki Sub-Halaman langsung ke Halaman Root.

3 Saat Halaman Global Masuk Akal

Halaman Global di Facebook dapat memberikan banyak keuntungan untuk Citra Merek, Komunikasi Grup Target, dan Analisis Anda. Namun, ada beberapa kasus di mana upaya itu tidak sepadan:

• Perusahaan Anda berfokus pada audiens yang homogen dalam hal bahasa dan wilayah
• Anda hanya memiliki sejumlah kecil pelanggan dan pengikut dari negara lain.
• Anda tidak memiliki kapasitas untuk memelihara berbagai Sub-Halaman dalam jangka panjang.

Terutama poin terakhir adalah salah satu yang harus Anda pertimbangkan secara menyeluruh. Terkadang lebih baik berkembang sedikit sebelum mengatur aktivitas Anda di Facebook melalui Halaman Global.

4 Alternatif untuk Halaman Global

Bahkan dengan semua keuntungan yang ditawarkan Laman Global, mungkin lebih masuk akal untuk membuat Laman Negara yang berbeda untuk bisnis internasional . Strategi ini bisa berguna jika, misalnya, audiens Anda dibagi secara ketat berdasarkan minat dan kepedulian terhadap produk Anda karena alasan yang berbeda.

Jaringan hotel dapat menyiapkan Halaman untuk pasangan yang ingin menikah, pebisnis yang membutuhkan tempat kongres, dan pejalan kaki yang ingin mencari akomodasi untuk perjalanan trekking berikutnya. Prasyarat untuk mengikuti jalur ini sekali lagi adalah memiliki basis pengikut yang cukup besar di setiap segmen ini.

Memiliki sejumlah Halaman Facebook individual memberi Anda pilihan untuk membuat Halaman untuk wilayah tertentu dalam suatu negara .

Selain itu, Facebook memungkinkan Anda untuk mempublikasikan posting tertentu dalam berbagai bahasa dan untuk masing-masing negara .

5 Membuat Keputusan yang Tepat di Halaman Global

Tidak mengherankan bahwa banyak bisnis internasional yang sukses memilih untuk menggabungkan banyak Halaman Negara mereka menjadi satu Halaman Global di Facebook. Dengan melakukan itu, mereka dapat menyediakan konten individual ke grup target dengan bahasa dan lokasi yang berbeda , tanpa harus mendistribusikan Suka di antara sejumlah halaman, atau membingungkan pengguna dengan banyak URL.

Namun, Halaman Global hanya mencapai potensi penuhnya jika Anda memiliki sumber daya untuk mengelolanya. Anda juga hanya perlu beralih ke Halaman Global setelah bisnis Anda benar-benar internasional. Tidak perlu merestrukturisasi Halaman Facebook Anda untuk segelintir pengikut di luar negeri.