Iklan Respons Acara Facebook: Panduan Lengkap Anda untuk Mendapatkan Lebih Banyak Keterlibatan & Peserta

Merencanakan acara bisa membuat stres. Mempromosikan seseorang bisa sama sibuknya.

Masukkan iklan respons acara Facebook.

Dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan dan beberapa opsi penargetan audiens, Facebook menawarkan kepada pengiklan platform yang sempurna untuk mempromosikan acara ke audiens yang tepat melalui iklan Respons Peristiwa.

Apa itu iklan respons acara Facebook?

Iklan Respons Acara Facebook membantu Anda mendapatkan lebih banyak orang untuk menghadiri acara Anda, termasuk konser, standup comedy, lokakarya pendidikan, bootcamp, dan lainnya. Iklan memungkinkan Anda membuat acara dan menargetkan audiens yang Anda inginkan langsung dari halaman acara Facebook Anda dan mempromosikannya dengan foto atau video:

Manfaat utama & di mana Anda melihatnya

Iklan respons acara membantu Anda meningkatkan kesadaran akan acara Anda, mengundang audiens target Anda, memberi mereka cara sederhana untuk bergabung dalam acara tersebut, dan melacak berapa banyak orang yang menanggapi undangan Anda. Jenis iklan ini muncul di umpan Facebook di desktop dan perangkat seluler, dan unit iklan meniru undangan acara Facebook biasa yang meminta pengguna untuk mengklik "tertarik" atau "pergi" ke RSVP untuk suatu acara.

Iklan ditautkan langsung ke halaman acara dan menyediakan jalur mulus dari umpan berita ke undangan. Dan karena iklan dipromosikan dari halaman acara, ini lebih terlihat seperti postingan yang dipromosikan daripada iklan biasa, yang membantu dengan rasio klik-tayang.

Bagaimana Anda menargetkan pemirsa untuk iklan respons acara?

Iklan respons acara juga memungkinkan Anda untuk menargetkan orang yang mungkin tertarik dengan acara Anda dan menargetkan ulang orang lain yang telah menyatakan minatnya di masa lalu. Variabel kunci untuk menargetkan pengguna mencakup usia, jenis kelamin, minat, dan tempat tinggal mereka. Ketika seseorang memberi RSVP ke acara Anda, acara tersebut secara otomatis ditambahkan ke kalender Facebook mereka.

Sebaiknya targetkan dua jenis audiens:

1. Pengguna yang akan menghadiri acara Anda
2. Seorang pengguna yang akan mengklik tombol RSVP di Facebook tetapi mungkin tidak menghadiri acara yang sebenarnya.

Terkadang kedua audiens ini tumpang tindih, dan terkadang tidak. Pemirsa serupa dapat melengkapi pemirsa mana pun yang mungkin Anda lewatkan. Pemirsa serupa dari pengguna yang telah berkomitmen pada acara Anda akan diisi dengan jenis pengguna yang menanggapi acara Facebook, meningkatkan jumlah pengguna RSVP Anda. Untuk kampanye respons acara, Facebook mencari pengguna yang paling ingin mengklik tombol "tertarik" atau "pergi". Perlu diingat untuk iklan respons acara; RSVP acara adalah permintaan yang jauh lebih tinggi daripada klik atau tampilan video.

Saat pengguna mengeklik RSVP acara, mereka berkomitmen untuk hadir alih-alih menonton video berdurasi 15 detik. Jadi, CPM (biaya per seribu) tidak begitu penting dalam metrik, CTR (rasio klik-tayang) adalah yang lebih penting. Metrik kunci lain yang harus diikuti adalah Biaya per Respons Acara (tanggapan yang dihabiskan / acara yang diterima karena ini menentukan berapa banyak biaya iklan.

Berapa biaya iklan respons acara Facebook?

Jawaban itu bergantung pada biaya rata-rata untuk setiap respons acara, yaitu jumlah orang yang merespons "Tertarik" atau "Hadir", yang diatribusikan ke iklan Anda.

Metrik dihitung sebagai jumlah total yang dibelanjakan dibagi dengan respons peristiwa:

1. Jumlah yang dibelanjakan: Perkiraan jumlah total uang yang dibelanjakan untuk kampanye, set iklan, atau iklan Anda selama jadwalnya.
2. Tanggapan acara: Jumlah orang yang menanggapi "Tertarik" atau "Pergi" ke acara Facebook Anda.

Bagaimana Anda membuat iklan respons acara?

Dengan 700 juta orang menggunakan acara Facebook setiap bulan untuk mempromosikan acara mereka, dan 35 juta orang melihat acara publik di Facebook setiap hari, Anda harus tahu cara membuat iklan agar dapat dilihat.

Langkah pertama adalah membuat halaman acara Facebook, yang gratis dan mudah dibuat. Kemudian, ikuti langkah-langkahnya di sini:

1. Klik opsi Acara di sisi kiri di bawah opsi “Jelajahi”:

2. Klik "Buat Acara:"

3. Buat acara publik:

4. Tambahkan foto acara dan isi semua informasi yang diperlukan:

• Nama
• Lokasi
• Keterangan
• Kategori
• Frekuensi (misalnya, terjadi sekali, setiap minggu, atau Anda dapat menyesuaikan rentang tanggal)

5. Tambahkan informasi tambahan seperti rekan penyelenggara, tiket, atau jadwal acara.
6. Klik Terbitkan atau Simpan Draf.
7. Untuk menjadwalkan acara Anda untuk diterbitkan pada tanggal dan waktu mendatang, klik Jadwalkan.

Setelah Anda membuat acara Facebook, Anda dapat merancang iklan acara tempat Anda memilih tujuan Lalu Lintas, Keterlibatan, atau Konversi di Pengelola Iklan. Pilih tujuan Interaksi untuk iklan respons peristiwa karena tujuan ini membantu menghasilkan lebih banyak RSVP.

Spesifikasi iklan respons acara

Untuk iklan respons acara video, pastikan untuk mengupload video sumber beresolusi tertinggi yang tersedia tanpa letter box atau pillar box (tanpa bilah hitam). Sebagian besar jenis file didukung, tetapi disarankan untuk mengunggah kompresi H.264, piksel persegi, frekuensi gambar tetap, pemindaian progresif, dan kompresi audio AAC stereo pada 128 kbps+.

Video

• Rasio Video: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang Disarankan: Unggah video beresolusi tertinggi yang tersedia yang memenuhi batas ukuran dan rasio file.
• Ukuran File Video: 4GB Maks
• Durasi Video Minimum: 1 detik
• Durasi Video Maksimum: 240 Menit
• Teks Video: Opsional tetapi disarankan
• Suara Video: Opsional tetapi disarankan
• Teks: 125 karakter
• Gambar thumbnail video dengan lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan penayangan.
• Video vertikal (dengan rasio tinggi lebar lebih tinggi dari 2:3) dapat disamarkan menjadi 2:3
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi Tautan: 30 karakter

Video 360

Facebook menyediakan platform interaktif dan imersif untuk video 360°:

• Durasi Video Minimal: 1 detik
• Durasi Video Maksimum: 14.460 detik
• Ukuran File Video Maksimum: 27.306 MB
• Ukuran File Video Minimum: 1.024 byte
• Rasio Aspek Minimum: 100×400
• Rasio Aspek Maksimum: 400×100

Umpan Berita Seluler

• Durasi Video Minimal: 1 detik
• Durasi Video Maksimum: 14.460 detik
• Lebar Minimum: 120 piksel
• Tinggi Minimum: 120 piksel
• Ukuran File Video Maksimum: 27.306 MB
• Ukuran File Video Minimum: 1.024 byte
• Rasio Aspek Minimum: 100×400
• Rasio Aspek Maksimum: 400×100

Rekomendasi desain atau iklan respons peristiwa gambar adalah:

• Jenis file: jpg atau png
• Rasio gambar: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan: Unggah gambar beresolusi tertinggi yang tersedia.
• Gambar dengan teks lebih dari 20% mungkin mengalami pengurangan pengiriman.
• Teks: 125 karakter
• Rasio gambar: 1,91:1 hingga 1:1
• Resolusi yang disarankan: setidaknya 1.080 x 1.080px
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi Tautan: 30 karakter

Panorama atau Foto 360

• Rasio Aspek Minimum: 200×300
• Iklan Gambar Tunggal Dengan Tautan Lebar minimum: 476 piksel
• Iklan Gambar Tunggal Dengan Tautan Tinggi Minimum: 249 piksel
• Rasio Aspek Minimum: 191×100
• Rasio Aspek Maksimum: 191×100

Umpan Berita Seluler

• Rasio Aspek Minimum: 200×300
• Iklan Gambar Tunggal Dengan Lebar Minimum Tautan: 320 piksel
• Rasio Aspek Minimum: 191×100
• Rasio Aspek Maksimum: 191×100

Praktik terbaik iklan respons peristiwa

Iklan biasa menyertakan judul, gambar atau video, deskripsi singkat, dan tombol RSVP CTA 'Tertarik' atau 'Akan Hadir'. Berikut adalah beberapa contoh iklan respons acara Facebook:

Iklan acara mengarahkan pengguna ke halaman acara utama tempat mereka dapat membaca detailnya, membagikan acara di timeline mereka, atau mengundang orang yang ingin mereka ajak, dan tentu saja membeli tiket.

Berikut beberapa praktik terbaik untuk membuat iklan yang lebih baik dan lebih menarik:

1. Kirim undangan pribadi ke pengguna

Untuk meningkatkan kesadaran, mengirimkan undangan pribadi kepada pengguna yang menurut Anda kemungkinan besar akan mengeklik tombol RSVP adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan. Undangan langsung sebagian besar menghasilkan respons langsung, dan respons mereka juga dapat memicu pembagian umpan berita di halaman Facebook pengguna dengan menempatkan acara tersebut di depan daftar teman mereka juga:

2. Kirim pemberitahuan sebelum acara

Mengirimkan pemberitahuan sebelum acara juga mendorong pengguna untuk menanggapi acara. Notifikasi dibuat seminggu sebelum acara, sehari sebelum acara, dan hari acara.

3. Manfaatkan notifikasi email

Secara default, Facebook mengirimkan pemberitahuan email tentang acara kepada pengguna, dan meskipun banyak pengguna memiliki pengaturan email khusus, pertimbangkan untuk mengirimkan pemberitahuan email yang dipersonalisasi:

Dapatkan lebih banyak kesadaran dengan iklan respons acara

Iklan tanggapan acara Facebook menawarkan kepada pengiklan peluang sempurna untuk meningkatkan kesadaran tentang dan meningkatkan kehadiran untuk acara mereka.

Gunakan iklan untuk kampanye acara B2C atau B2B dan tampilkan detail acara Anda di depan audiens yang tepat. Gunakan praktik terbaik yang tercantum dalam postingan untuk membuat iklan yang mengikuti spesifikasi yang benar dan pastikan iklan respons acara Anda mendapat respons.

Membuat lebih banyak iklan di Facebook? Dapatkan salinan panduan Referensi Periklanan Digital Instapage dan temukan lebih banyak kemungkinan periklanan di platform ini.