Iklan Dinamis Facebook: Cara Menggunakannya untuk Keuntungan Anda

Facebook melakukannya lagi. Kali ini, tim di jejaring sosial telah memecahkan masalah yang mengganggu pengiklan sejak awal periklanan: mengidentifikasi kombinasi headline, body copy, visual, dan CTA dengan kinerja tertinggi.

Apa itu Iklan Materi Iklan Dinamis Facebook?

Menurut rilis baru dari Facebook:

Materi iklan dinamis adalah alat di Power Editor dan Pengelola Iklan yang diperbarui (hanya alur kerja Pembuatan Cepat) yang secara otomatis memberikan kombinasi terbaik dari aset materi iklan Anda. Ia menemukan kombinasi materi iklan terbaik dengan mengambil komponen iklan (gambar, video, judul, deskripsi, CTA, dll.) dan menjalankan berbagai kombinasi aset ini di seluruh audiens.

Sebelum pembaruan terkini, untuk mengetahui materi iklan terbaik Anda, Anda harus membuat dan menjalankan setiap kombinasi elemen secara manual. Artinya, jika Anda memiliki dua judul, satu gambar, dua CTA, dan dua versi body copy, Anda harus, satu per satu, membuat semua kombinasi iklan ini untuk melihat mana yang berkinerja terbaik:

• Iklan 1: Judul 1, salinan isi 1, gambar 1, CTA 1
• Iklan 2: Judul 1, salinan isi 2, gambar 1, CTA 1
• Iklan 3: Judul 1, salinan isi 1, gambar 1, CTA 2
• Iklan 4: Judul 1, salinan isi 2, gambar 1, CTA 2
• Iklan 5: Judul 2, salinan isi 1, gambar 1, CTA 1
• Iklan 6: Judul 2, salinan isi 2, gambar 1, CTA 1
• Iklan 7: Judul 2, salinan isi 1, gambar 1, CTA 2
• Iklan 8: Judul 2, salinan isi 2, gambar 1, CTA 2

Itu adalah delapan iklan berbeda, yang masing-masing harus Anda sesuaikan sendiri salinan dan judul serta gambarnya. Dan contoh ini hanya menggunakan dua headline, dua versi body copy dan satu gambar. Sebagian besar pengiklan menguji lebih banyak, yang berarti lebih banyak waktu terbuang. Tapi semua itu berubah dengan Facebook Dynamic Creative.

Begini cara kerjanya, menurut jejaring sosial:

Aset materi iklan yang dapat Anda upload untuk diuji adalah sebagai berikut dengan batasan yang sesuai:

• Judul — 5 variasi total
• Gambar — 10 variasi total
• Video — 10 variasi total
• Teks — 5 variasi total
• Deskripsi — 5 variasi total
• CTA — 5 variasi total

(Catatan: Terkait media, Anda hanya dapat memilih gambar ATAU video. Saat ini, tidak ada opsi untuk mengunggah dan menguji keduanya dengan Materi Iklan Dinamis Facebook. Anda dapat mengunggah maksimal 30 aset materi iklan.)

Facebook kemudian akan menjalankan iklan Anda ke audiens yang dipilih.

Audiens Anda akan melihat setiap kombinasi, dan kemudian, Facebook akan melaporkan kembali hasil tes tersebut.

Seluruh proses akan menghemat waktu Anda karena, dengan Facebook Dynamic Creative, Anda tidak perlu membuat iklan apa pun sendiri, melainkan cukup mengunggah aset materi iklan Anda dan membiarkan teknologi jejaring sosial melakukan sisanya. Apa "sisanya"? Inilah yang dapat Anda lakukan dan lihat dengan Materi Iklan Dinamis Facebook:

Kemampuan Materi Iklan Dinamis Facebook

Karena Facebook Dynamic Creative masih baru, untuk saat ini, kemampuannya terbatas, menurut jejaring sosial:

• Tujuan : Konversi, pemasangan aplikasi seluler, lalu lintas situs web
• Format : Gambar tunggal, video tunggal
• Metrik wawasan : Wawasan berbasis aset dasar
• Perincian menurut jenis aset : Video, gambar, judul, deskripsi, isi, tautan untuk semua metrik non-unik
• Perincian per aset ditambah demografi : Gambar, usia, jenis kelamin, judul, dan sebagainya
• Penempatan : Kabar Berita Facebook desktop dan seluler, kolom sebelah kanan, Jaringan Pemirsa Facebook, Umpan Instagram

Cara mulai menggunakan Materi Iklan Dinamis Facebook

Saat ini, untuk mulai menggunakan Facebook Dynamic Creative, Anda harus melakukannya melalui Power Editor atau alat Quick Creation (tidak dapat diakses melalui Guided Creation). Ketika Anda sampai di sana:

1. Pilih “Buat Set Iklan Baru”

2. Pilih “Simpan Ke Draf”

3. Klik “Set iklan ”, dan Anda akan melihat bahwa pada tingkat kampanye tersebut, Anda memiliki opsi untuk mengaktifkan tombol untuk mengaktifkan Materi Iklan Dinamis:

4. Tentukan opsi set iklan Anda seperti anggaran dan audiens, lalu unggah draf kampanye dan set iklan Anda. Jika Anda memasukkan pengaturan iklan atau set iklan apa pun yang tidak kompatibel dengan Materi Iklan Dinamis Facebook, pengaturan tersebut akan dibatalkan, dan Anda dapat mengeditnya nanti.

5. Pilih “Buat Iklan Baru” seperti biasa.

6. Sekarang, di tingkat iklan, Anda akan melihat opsi untuk menambahkan beberapa aset ke satu iklan tertentu. Ingat: Jumlah maksimum aset materi iklan yang dapat Anda unggah ke satu iklan adalah 30. Jadi, jika Anda menggunakan lima gambar, lima varian teks, lima deskripsi, lima judul, satu URL link, 1 CTA, dan 1 format iklan, Anda memiliki 23 aset.

Jika Anda ingin mengunggah lebih dari satu gambar, klik "Pilih Gambar". Jika Anda ingin mengupload lebih dari satu video, klik “Video/Slideshow.” Mengingat; Anda hanya dapat memilih satu video dalam satu waktu. Itu berarti setelah Anda menambahkan satu video atau rangkai salindia, Anda harus mengeklik "Video/Slideshow" lagi untuk menambahkan yang lain. Ingat juga bahwa Anda tidak dapat mengunggah video dan gambar ke satu iklan.

Untuk mengupload lebih dari satu badan teks, atau judul, atau deskripsi, klik “+Tambahkan”.

Mengunggah beberapa ajakan bertindak itu mudah dengan memilihnya dari drop-down:

4. Setelah mengunggah semua elemen materi iklan Anda — judul, gambar, variasi teks, dll. — Anda dapat mempratinjau seperti apa tampilannya bagi audiens yang Anda pilih. Cukup klik “Lihat Lebih Banyak Variasi” di bagian pratinjau untuk melihat lebih banyak kombinasi iklan Anda yang dibuat oleh Materi Iklan Dinamis Facebook.

5. Kemudian, cukup klik “Tinjau Item Draf” untuk meninjau kampanye Anda dan menjalankannya.

Apa yang harus diwaspadai saat menggunakan Facebook Dynamic Creative

Fitur dan alat baru memang menarik, tetapi juga bisa mengintimidasi dan menyesatkan. Sepintas terlihat mudah, tetapi apakah Anda yakin Facebook Dynamic Creative menemukan kombinasi aset dengan performa tertinggi? Apakah ada jebakan untuk menggunakan teknologi baru ini?

Aset pelengkap mungkin tidak bekerja bersama

Masalah pertama dan paling sederhana yang mungkin telah Anda pertimbangkan adalah bahwa semua materi iklan Anda harus bekerja sama. Artinya, jika Anda adalah retailer pakaian yang mengiklankan kemeja dan celana, dan Anda memiliki teks yang bertuliskan "Lengan pendek berkancing khas kami dengan setengah harga", teks tersebut tidak dapat disertai dengan gambar celana.

Jadi, jika Anda menggunakan teks, gambar, dan deskripsi tertentu yang saling melengkapi, Anda tidak boleh menggabungkan semuanya menjadi satu iklan dan mengaktifkan Materi Iklan Dinamis. Dalam hal ini, iklan Anda harus dibuat secara manual agar gambar dan judul Anda tidak tercampur menjadi kombinasi materi iklan yang tidak masuk akal.

Pencocokan pesan mungkin tidak berfungsi dengan setiap kombinasi

Ketika prospek Anda melihat iklan dan mengkliknya, mereka dikirim ke jejak aroma digital — mereka memiliki aroma apa pun yang Anda tawarkan — sebuah ebook, t-shirt, dll. halaman arahan pasca-klik, mereka harus yakin bahwa mereka berada di tempat yang tepat dan bahwa mereka akan menemukan apa yang Anda janjikan dalam iklan.

Memenuhi janji tersebut dimulai dengan materi iklan dan diakhiri dengan materi iklan halaman arahan pasca-klik yang cocok seperti judul, gambar, dan teks. Jika Materi Iklan Dinamis Facebook mencocokkan elemen materi iklan acak dengan halaman arahan pasca-klik acak, hal itu mempersulit pemenuhan janji Anda.

Fitur tersebut mungkin tidak seefektif yang kita asumsikan

Masalah ketiga, tanpa menjadi terlalu rumit karena kami telah menulis banyak artikel tentang cara menguji elemen materi iklan pada pengguna internet, berkaitan dengan apa yang dilakukan Facebook saat menjalankan iklan yang dibuat dengan Materi Iklan Dinamis: mengotomatiskan pengujian multivariasi.

Pengujian multivariasi dapat menjadi alat yang ampuh jika digunakan dengan benar, tetapi proses menyiapkan dan menjalankan pengujian yang sebenarnya memerlukan banyak perhatian dan keterampilan. Anda harus tahu tentang kalibrasi alat, signifikansi statistik, ancaman validitas, dan segala macam hal yang dapat memengaruhi hasil pengujian Anda.

Jadi, apakah Facebook memperhitungkan semua itu? Apakah pengujian berjalan cukup lama untuk mencapai signifikansi statistik? Dapatkah Anda yakin bahwa ketika Materi Iklan Dinamis mengeluarkan pemenang ujian, itu adalah pemenang ujian?

Bagian "Cara Kerjanya" dari artikel Facebook di Facebook Dynamic tidak mencakup semua itu, jadi kami agak skeptis. Cara yang baik untuk mengujinya mungkin dengan membuat iklan dengan Materi Iklan Dinamis, lalu menggandakannya secara manual. Setelah Materi Iklan Dinamis memberi tahu Anda tentang pemenang, jalankan iklan yang dibuat secara manual lebih lama untuk melihat apakah pemenang masih menjadi pemenang setelah berjalan lebih lama terhadap variannya. Jika Anda melakukannya, beri tahu kami hasilnya!

Mulai dengan Materi Iklan Dinamis Facebook

Ketika kami mendengar berita tentang fitur Kreatif Dinamis Facebook, kami sangat senang sekaligus skeptis. Ini masih baru, dan meskipun pemasar Facebook mungkin menyukai kemudahan penggunaannya, masih banyak yang harus dipelajari tentang keefektifannya. Jadi pergilah ke sana dan ujilah!

Kemudian, buat halaman arahan pasca-klik Facebook profesional untuk mengoptimalkan pengeluaran iklan dengan platform web yang paling ramah desainer.