Apa Itu Iklan Koleksi Facebook? Praktik & Contoh Terbaik

Orang menghabiskan lebih banyak waktu daripada sebelumnya di ponsel mereka, dan 20% dari waktu itu dihabiskan di Facebook atau Instagram. Secara alami, begitulah cara orang menemukan hal baru, mempelajari informasi, dan membuat keputusan pembelian. Sebagai pemasar digital, itu berarti Anda harus memberikan pengalaman seluler yang cepat dan menarik.

Itulah sebabnya iklan koleksi Facebook dibuat — untuk membantu Anda menarik perhatian pembeli seluler dan memudahkan mereka menemukan, menelusuri, dan membeli dengan cara yang lebih imersif.

Apa itu iklan koleksi Facebook?

Iklan koleksi Facebook adalah format khusus seluler, yang dirancang untuk memaksimalkan pengalaman pengguna seluler. Iklan ditemukan di Facebook dan Instagram. Orang-orang yang mengetuk koleksi iklan akan dibawa ke pengalaman layar penuh yang memuat dengan cepat untuk menjelajahi atau mempelajari lebih lanjut tentang penawaran iklan:

Laman landas visual setelah klik ini didukung oleh Pengalaman Instan, sehingga prospek tidak perlu keluar dari aplikasi Facebook atau Instagram untuk mempelajari lebih lanjut:

Bagaimana cara kerja iklan koleksi Facebook dengan Instant Experience?

Iklan koleksi dan Pengalaman Instan bekerja sama untuk:

1. Hasilkan niat

Iklan koleksi mendorong penemuan dan perhatian dengan memasangkan media dengan produk yang relevan untuk pengalaman seluler yang lebih menarik:

2. Menumbuhkan niat

Setelah mengklik iklan, pengguna diarahkan ke iklan Instant Experience yang memulai interaksi dan memupuk minat dan niat:

3. Niat memanen

Instant Experience kemudian mengirimkan prospek ke situs web, halaman arahan pasca-klik, atau aplikasi Anda, yang membantu mengubah niat menjadi tindakan:

Proses ini sangat ideal untuk ritel, perjalanan, makan, dan perusahaan e-niaga lainnya dengan banyak visual produk untuk menunjukkan prospek.

Spesifikasi iklan

Iklan koleksi di Facebook menampilkan gambar sampul atau video, diikuti dengan 4 gambar produk. Di Instagram, mereka hanya menampilkan 3 gambar produk. Di kedua platform, gambar atau video sampul adalah aset media pertama dari pengalaman layar penuh Anda.

Ada juga banyak spesifikasi dan rekomendasi lainnya, termasuk batasan karakter dan ukuran gambar untuk iklan koleksi Facebook.

Spesifikasi desain

Salinan iklan

• Judul: 25 karakter, muncul di atas gambar produk (tidak didukung atau terlihat di Instagram)
• Isi: 90 karakter, muncul di atas materi iklan utama

Video

• Rasio aspek: 16:9 atau 1:1
• Video: Kompresi video H.264, preferensi profil tinggi, piksel persegi, frekuensi gambar tetap, pemindaian progresif
• Audio: Kompresi audio stereo AAC, 128 kbps

Gambar

• Rasio aspek: 1,9:1 (16:9 atau 1:1 di Instagram)
• Ukuran: 1.200 x 628 piksel

Tampilan slide

• Rasio tinggi lebar: 16:9, 1:1, atau 2:3 (otomatis dipangkas menjadi 1:1 jika setiap gambar berukuran berbeda)
• Audio: Kompresi audio stereo AAC, 128 kbps
• Musik: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Catatan: Anda harus memiliki semua hak hukum yang diperlukan untuk menggunakan lagu dalam iklan Anda)

Tujuan yang didukung

• Lalu lintas
• Konversi
• Penjualan katalog
• Kunjungan toko

Templat

• Etalase Instan
• Lookbook Instan
• Akuisisi Pelanggan Instan
• Mendongeng Instan

Catatan: Untuk daftar lengkap spesifikasi iklan di setiap platform utama — dimensi, format file, contoh, dan lainnya — lihat panduan spesifikasi iklan digital Instapage.

Bagaimana tujuan membantu menentukan template mana yang akan digunakan?

Untuk memilih template terbaik untuk iklan Anda, Anda harus mempertimbangkan tujuan Anda. Berikut adalah beberapa pedoman untuk membantu:

Etalase Instan
Templat ini menyerupai tata letak majalah gaya hidup:

Gunakan template Etalase Instan jika Anda:

• Memiliki katalog empat atau lebih produk
• Ingin menampilkan produk Anda dalam kisi sehingga orang dapat menjelajahinya di satu tempat
• Miliki satu video atau gambar utama untuk disorot, diikuti oleh produk terkait lainnya
• Ingin mengarahkan orang ke situs web atau aplikasi Anda untuk melakukan pembelian
• Ingin mengatur produk secara dinamis dari katalog Anda ke dalam pengelompokan yang relevan seperti "Disarankan untuk Anda" dan "Paling Banyak Dilihat"

Lookbook Instan
Template ini sangat ideal untuk fashion dan merek e-niaga lainnya:

Gunakan template Lookbook Instan jika Anda:

• Orang-orang melihat produk Anda beraksi
• Buat versi digital dari katalog cetak yang ada
• Ingin menceritakan kisah merek yang kuat sekaligus mendorong penjualan produk

Akuisisi Pelanggan Instan
Template ini berfungsi sebagai halaman arahan pasca-klik mini dengan tombol CTA yang jelas:

Gunakan template Akuisisi Pelanggan Instan jika Anda:

• Ingin mendorong konversi di laman landas pasca-klik seluler Anda
• Ingin orang mengambil tindakan tertentu di situs web Anda
• Miliki gambar atau video berkualitas tinggi yang menyoroti penawaran Anda

Mendongeng Instan
Template ini berfokus pada video:

Gunakan templat ini jika Anda:

• Ingin memberi orang cara yang menarik untuk menjelajahi bisnis Anda
• Miliki gambar atau video menarik yang menceritakan kisah merek yang kuat
• Ingin mendorong orang untuk mempelajari lebih lanjut di situs web atau aplikasi Anda

Praktik terbaik iklan koleksi

1. Pilih produk unggulan dengan bijak

Di bagian Penyiapan produk, Anda memutuskan bagaimana 4 gambar produk akan ditampilkan di iklan Anda: secara dinamis atau dalam urutan tertentu. Dengan memilih " Pesan secara dinamis ", Anda mengaktifkan Facebook untuk memilih 4 produk dari katalog dan set produk Anda, dan menampilkannya berdasarkan popularitas atau kemungkinan pembelian:

Anda memerlukan setidaknya 4 produk dalam set Anda untuk membuat iklan koleksi, tetapi disarankan untuk menggunakan set produk yang jauh lebih besar (50+), jika stok produk habis.

“ Pilih pesanan tertentu ” memungkinkan Anda memilih 4 gambar tertentu dari rangkaian produk Anda, dengan memasukkan nama, ID produk, variasi warna, dll. dari produk yang ingin Anda tambahkan:

Dalam kasus ini, gambar produk yang dipilih tidak diberi peringkat berdasarkan kemungkinan pembelian, melainkan urutan yang Anda pilih. Facebook merekomendasikan memilih berbagai produk untuk menarik lebih banyak pemirsa.

2. Pilih visual sampul terbaik

Video sampul biasanya menghasilkan tingkat interaksi hingga 20% lebih baik pada iklan koleksi daripada gambar sampul. Jika perusahaan Anda tidak memiliki aset video apa pun, Anda dapat mengubah banyak gambar menjadi tayangan slide gambar yang diputar otomatis, yang juga berfungsi dengan baik.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk menggunakan gambar dan video dengan orang yang menggunakan produk, karena ini telah ditemukan menghasilkan rasio klik-tayang 3-5% lebih tinggi dari waktu ke waktu.

3. Fokus pada penargetan ulang

Meskipun iklan koleksi memiliki tingkat konversi yang tinggi, tidak semua orang akan mengklik ke situs Anda. Namun, Anda dapat secara khusus menargetkan ulang orang-orang ini dengan membuat pemirsa khusus, dan mengingatkan mereka mengapa mereka ingin menyelesaikan masalah dengan produk atau layanan Anda.

4. Dorong lalu lintas dengan tautan eksternal

Setelah mengklik iklan dan membuka Instant Experience layar penuh, pengguna dapat membuka halaman lain (halaman produk, halaman penjualan, halaman arahan pasca-klik, dll.) dengan menambahkan CTA dan tautan eksternal ke kampanye Anda.

Smile Direct Club menyiapkan kampanye mereka dengan sempurna, dengan iklan koleksi terlebih dahulu:

Kemudian Pengalaman Instan dengan tombol CTA:

Dan akhirnya halaman pengambilan prospek yang menawarkan penilaian senyum gratis:

Perhatikan, saat Anda menambahkan tautan ke iklan, pastikan untuk menyertakan parameter URL sehingga Anda dapat mengidentifikasi dari mana lalu lintas iklan Anda berasal.

5. Terus uji iklan Anda

Elemen iklan pengujian selalu A/B, termasuk:

• Berita utama
• Penawaran
• Salinan iklan
• Tutupi visual
• Gambar produk

Meskipun praktik terbaik sangat membantu, praktik tersebut tidak menjamin hasil yang diinginkan. Pastikan untuk terus menguji dan mengoptimalkan iklan Anda dan berbagai elemennya untuk ROI setinggi mungkin.

Studi kasus

Iklan koleksi dapat menguntungkan banyak industri karena selama perusahaan memiliki visual produk untuk ditampilkan, format iklan ini berfungsi. Ketiga merek ini adalah contoh iklan koleksi Facebook utama:

1. Klub Cukur Dolar

Untuk menjangkau audiens baru dan mendorong pendaftaran anggota, Dollar Shave Club menggunakan kembali beberapa materi iklan mereka yang sudah ada yang menargetkan pria AS berusia 18-65 tahun:

Setelah diklik, mereka memasuki Pengalaman Instan layar penuh yang interaktif dan menarik.

Menggunakan materi iklan yang sama, Dollar Shave Club menguji dan membandingkan kampanye iklan koleksi dengan iklan tautan tradisionalnya. Dari 15-30 Mei 2017 tes menghasilkan:

• 1,5X peningkatan langganan baru
• 30% penurunan biaya per langganan
• 1,6 juta orang tercapai

2. GameStop

Berharap untuk meningkatkan penjualan produk online dan di dalam toko selama musim belanja liburan yang sibuk, GameStop ingin menarik perhatian pembeli dan mempromosikan beberapa produk game. Mereka menjalankan serangkaian enam iklan koleksi menarik yang berfokus pada "Game Days Sale" liburan perusahaan. Setiap iklan menyertakan empat gambar produk yang menampilkan berbagai game dan konsol, dengan pesan, "Diskon hingga 50% untuk game terbesar tahun ini:"

GameStop menargetkan iklan ke Pemirsa Khusus anggota PowerUp Rewards di AS dan pemirsa serupa dengan karakteristik yang mirip dengan anggota program hadiah. Setelah diklik, orang pergi ke halaman produk untuk informasi tambahan.

Hasil kampanye liburan ini (17–24 Desember 2017) menunjukkan:

• 7,5X peningkatan ROAS inkremental
• 4% peningkatan inkremental dalam konversi
• Peningkatan inkremental 6% dalam penjualan

3. Cintai Aku

Setelah absen selama setahun dari iklan Facebook, Adore Me kembali dengan strategi baru untuk menggunakan format iklan koleksi untuk memamerkan pakaian renangnya dan meningkatkan penjualan online koleksi 2017-nya.

Perusahaan menggunakan gambar sampul gaya hidup seorang wanita dengan bikini warna-warni, dan gambar kecil dari gambar serupa, menyoroti berbagai bagian dari lini musim semi dan musim panas merek tersebut:

Saat diklik, iklan tersebut mengarahkan prospek ke halaman kategori pakaian renang online di situs web merek tersebut. Kampanye menghasilkan lebih banyak penjualan dengan biaya lebih rendah dari yang diharapkan. Antara Maret–April 2017, kampanye mencapai:

• 20% peningkatan tingkat konversi situs web
• BPA 32% lebih rendah dari sasaran
• 23% dari total pembelian dihasilkan dari iklan koleksi

Lengkapi set iklan Anda dengan lebih banyak opsi

Iklan Koleksi Facebook melengkapi setiap strategi periklanan pemasar digital dengan menawarkan format iklan menarik yang meluas ke pengalaman layar penuh dan interaktif. Buat koleksi iklan yang paling optimal dengan mengacu pada panduan spesifikasi periklanan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terbaru dan opsi penargetan.