Pengoptimalan Anggaran Kampanye: Pembaruan Set Iklan Facebook Berubah pada tahun 2020

Pada bulan November 2017, Facebook memperkenalkan pengoptimalan anggaran kampanye opsional untuk memberi merek cara yang lebih mudah untuk mengelola anggaran iklan mereka dan memungkinkan algoritme Facebook untuk mengoptimalkannya di semua set iklan:

Namun akhir tahun ini, perubahan besar lainnya akan terjadi pada cara pengiklan menetapkan anggaran set iklan Facebook mereka.

Perubahan anggaran set iklan Facebook

Mulai tahun 2020, semua kampanye iklan baru dan yang sudah ada akan bermigrasi ke pengoptimalan anggaran kampanye Facebook — dan fitur sekali pilih tidak akan menjadi pilihan lagi. Pengiklan wajib menetapkan satu anggaran set iklan Facebook pusat untuk platform agar secara otomatis dan terus menerus mendistribusikan set iklan berperforma terbaik secara waktu nyata.

Menurut Facebook, perubahan ini akan menghasilkan hasil terbaik untuk setiap kampanye:

Facebook menyarankan pengiklan:

Pastikan untuk menetapkan sasaran dan tawaran pengoptimalan sesuai dengan nilainya bagi bisnis Anda, bukan lebih tinggi atau lebih rendah, sehingga Facebook dapat menemukan hasil terbaik dalam sasaran biaya yang Anda inginkan.

Katy Lucey, Director of Paid Social di Elite SEM, menambahkan pemikirannya tentang perubahan tersebut:

Ini adalah perubahan besar dalam struktur kampanye iklan Facebook. Belum ada satu pun dari ukuran ini selama bertahun-tahun. Ini akan mengubah cara pengiklan mengoptimalkan pembelanjaan untuk kampanye mereka di dalam platform.

Dengan cara baru untuk mengelola anggaran set iklan Anda, bagaimana pengaruhnya terhadap pengiklan Facebook di masa mendatang?

Apa arti pengoptimalan anggaran kampanye bagi pengiklan

Selain memberikan hasil terbaik untuk setiap kampanye, ada beberapa manfaat lain yang menurut Facebook akan diberikan oleh pembaruan anggaran set iklan baru.

Kontrol pengeluaran di tingkat set iklan

Pengiklan Facebook masih akan memiliki kendali atas pengeluaran di tingkat set iklan, dengan menggunakan batas pengeluaran set iklan. Jika mereka menetapkan batas pembelanjaan minimum, Facebook akan membelanjakan jumlah tersebut, dan jika mereka menetapkan batas pembelanjaan maksimum, Facebook tidak akan melebihi jumlah tersebut.

Akses ke metrik di tingkat set iklan

Pengiklan akan tetap memiliki akses ke metrik di tingkat set iklan, tetapi didorong untuk lebih fokus pada metrik tingkat kampanye untuk memahami bagaimana pengoptimalan anggaran kampanye mendistribusikan anggaran mereka. Alih-alih berfokus pada setiap set iklan, pengiklan harus berfokus pada jumlah total peristiwa pengoptimalan untuk kampanye mereka, dan biaya rata-rata per peristiwa pengoptimalan di tingkat kampanye.

Nilai lebih dari kampanye

Pengoptimalan anggaran kampanye Facebook menemukan peluang biaya terendah di semua set iklan dan pasar yang mereka targetkan. Dengan mendistribusikan lebih banyak anggaran ke set iklan berperforma tertinggi, pengiklan dapat menurunkan biaya total per hasil, yang pada akhirnya memaksimalkan nilai total kampanye mereka.

Lebih sedikit waktu yang dihabiskan untuk mengelola kampanye

Sebagai proses otomatis, pengoptimalan anggaran kampanye meniadakan kebutuhan untuk mengalihkan anggaran secara manual di antara set iklan, menghitung ulang anggaran di tengah penayangan, atau memulai kembali fase pembelajaran. Ini semua menghemat waktu pengiklan secara signifikan.

Sayangnya, manfaat ini disertai dengan satu kejatuhan besar:

Kontrol kurang

Karena pengoptimalan diserahkan kepada Facebook, pengiklan harus mempercayai platform yang akan memberi mereka hasil kampanye terbaik. Meskipun pengiklan masih memiliki kendali atas anggaran pada tingkat set iklan, itu akan dibatasi — mereka hanya dapat menetapkan batas pembelanjaan minimum dan maksimum.

Katy menjelaskan:

Perubahan ini menghilangkan perkiraan dari pengoptimalan, yang mempermudah merek dan pengiklan untuk mengelola kampanye dan berpotensi menskalakan pembelanjaan secara lebih efektif… [namun] penting bagi pengiklan untuk menguji ini sebelum peluncuran untuk melihat pengaruhnya terhadap kampanye mereka.

Penting untuk diingat bahwa perubahan anggaran set iklan Facebook ini juga akan memengaruhi kampanye yang ada . Artinya, setiap pengiklan dengan kampanye jangka panjang atau selalu hijau (dengan anggaran khusus dan ekspektasi kinerja di tingkat set iklan), harus mulai memikirkan tentang arti perubahan bagi upaya tersebut.

Studi kasus: BuzzFeed

BuzzFeed adalah salah satu perusahaan yang bereksperimen dengan fitur pengoptimalan anggaran Facebook. Mereka menginginkan cara untuk mengoptimalkan iklan konten bermerek untuk meningkatkan penayangan iklan video dan klik tautan secara hemat biaya, dan solusi mereka adalah pengoptimalan anggaran kampanye otomatis.

Untuk percobaan, BuzzFeed berfokus pada kampanye konten bermerek yang mempromosikan dua mitranya: merek ritel dan merek restoran cepat saji (QSR). Keduanya memiliki beberapa komponen kampanye yang BuzzFeed ingin optimalkan konten dan efisiensinya.

Dengan menggunakan pengoptimalan anggaran set iklan Facebook, BuzzFeed membuat anggaran pusat untuk pengoptimalan, lalu menjalankan pengujian terpisah: BuzzFeed menjalankan semua sel kontrol secara manual dengan rata-rata 15 menit per hari, per kampanye, sambil menjalankan semua sel yang terbuka secara otomatis dan membiarkannya tidak tersentuh selama seluruh tes.

Uji terpisah BuzzFeed membuktikan bahwa sel yang terpapar yang menggunakan pengoptimalan anggaran kampanye Facebook secara konsisten mengungguli sel kontrol yang tidak menggunakannya. Kampanye pengoptimalan anggaran ditayangkan:

• 10% meningkatkan penayangan video dengan pengoptimalan anggaran kampanye
• 10% penurunan biaya per penayangan video
• 5% penurunan biaya per klik

Henry Van Zant, Pimpinan Distribusi di BuzzFeed, merangkum eksperimen perusahaan:

Kami senang menggunakan alat pengoptimalan anggaran kampanye Facebook karena menyederhanakan proses pengoptimalan sekaligus memberi kami biaya per kinerja terendah, membantu kami untuk lebih menghubungkan mitra merek BuzzFeed dengan audiens kami. Dan karena alat tersebut secara otomatis mendistribusikan anggaran ke set iklan berperforma terbaik secara waktu nyata, kami tidak perlu lagi mengoptimalkan setiap set iklan secara manual.

Apakah Anda siap untuk perubahan?

Jika tidak, Facebook memberi pengiklan banyak waktu untuk membiasakan diri dengan pengoptimalan anggaran kampanye sebelum menjadi wajib. Jadi, jika Anda belum memiliki pengalaman dengan pengaturan tersebut, sebaiknya mulailah bereksperimen dengannya sekarang.

Unduh panduan referensi iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terbaru, praktik terbaik, contoh, dan lainnya. Kemudian mulailah menguji pengoptimalan anggaran set iklan Facebook sebelum menjadi norma baru.