Iklan AR Facebook: Cara Membuatnya Plus Metrik Penting

Semakin banyak orang yang berinteraksi dengan Augmented Reality (AR) setiap hari. Boston Consulting Group (BCG) memperkirakan bahwa 80 juta orang di AS terlibat dengan augmented reality setiap bulan dan jumlah ini diperkirakan akan meningkat menjadi lebih dari 120 juta tahun ini.

AR tidak hanya membuat pengguna sibuk di perangkat seluler mereka, tetapi pengiklan juga dapat menggunakan teknologi tersebut untuk membuat iklan yang dapat berinteraksi dengan pengguna secara real-time. Pikirkan filter imersif untuk gambar, game, dan film. Iklan AR Facebook membantu pengiklan melakukan itu.

Apa itu iklan AR Facebook?

Iklan AR Facebook muncul di Kabar Berita Seluler Facebook dan memungkinkan pengguna bereksperimen dengan efek kamera AR merek Anda hanya dengan satu klik langsung dari iklan. Anda dapat menambahkan CTA dalam pengalaman kamera untuk memungkinkan pengguna beralih dari terlibat dengan produk Anda hingga membeli.

Michael Kors adalah merek pertama yang menguji iklan AR di Kabar Beranda, memungkinkan pemirsa mencoba kacamata hitam dan melakukan pembelian berdasarkan pengalaman mereka:

Sephora segera mengikutinya dengan koleksi makeup mereka:

Kami MakeUp mendapat peningkatan 27,6 poin dalam pembelian, dengan rata-rata pengguna menghabiskan 38 detik untuk berinteraksi dengan iklan AR mereka yang memungkinkan mereka mencoba riasan:

Bagaimana Anda membuat iklan?

Untuk membuat iklan, pertama-tama Anda harus membuat efek augmented reality di Spark AR Studio. Facebook merekomendasikan memilih mitra dari Spark AR Partner Network untuk menghasilkan efek augmented reality iklan Anda. Jaringan Mitra Spark AR adalah sekelompok produsen teruji yang membantu Anda membuat efek.

Catatan: pengiklan bertanggung jawab atas biaya produksi aset augmented reality.

Cara membuat iklan dengan partner

Ikuti proses langkah demi langkah ini untuk memublikasikan efek augmented reality di Spark AR dengan partner:

1. Pergi ke Spark AR Hub.
2. Buat Grup Izin untuk mengunggah efek augmented reality atas nama Halaman Anda.
3. Bekerja dengan produser AR Anda untuk membuat efek augmented reality Anda di Spark AR Studio. Penting agar efek Anda memenuhi kebijakan konten Spark AR (untuk dipublikasikan di Spark AR Hub) dan kebijakan iklan Facebook (untuk membuat iklan).
4. Setelah Anda puas dengan efek AR, buat video dari efek yang sedang digunakan. Video Anda akan menunjukkan kepada peninjau Facebook bahwa efek tersebut memenuhi kebijakan Spark AR, dan akan berfungsi sebagai pratinjau efek di Pengelola Iklan. Video ini tidak akan dapat dilihat oleh publik.
5. Di Spark AR Hub, pilih pemilik efek dari menu tarik-turun di kiri atas.
6. Klik Unggah Efek.
7. Pilih Iklan Facebook sebagai tujuan efek.
8. Isi formulir pengunggahan.
9. Setelah Facebook menyetujui efek Anda, pilih saja di Pengelola Iklan.

Anda juga memiliki opsi untuk memperbarui efek Anda setelah diterbitkan. Versi baru dari efek tersebut akan tersedia di Pengelola Iklan setelah Facebook meninjaunya. Jika Anda sudah menggunakan efek di iklan, iklan akan otomatis diperbarui dengan versi baru.

Cara membuat iklan sendiri

Jika Anda membuat iklan AR sendiri, ikuti langkah berikut:

1. Buka Pengelola Iklan Facebook Anda dan klik "+ Buat."
2. Pilih tujuan yang didukung – Iklan AR didukung oleh tujuan Kesadaran Merek, Jangkauan, Lalu Lintas, atau Konversi.
3. Klik Lanjutkan.
4. Di bawah "Format", klik "Gambar atau Video Tunggal".
5. Unggah video umpan Anda. Anda dapat mengupload video baru atau mengklik "Jelajahi Perpustakaan" untuk memilih video yang sudah ada di perpustakaan.
6. Pilih "Tambahkan Pengalaman Instan"
7. Pilih "Tambahkan Pengalaman AR."
8. Klik Template untuk membuka jendela Add an AR Experience.
9. Klik "Efek" dan pilih efek yang ingin Anda gunakan dari menu dropdown. Anda hanya dapat menggunakan efek yang telah disetujui oleh Spark AR.
10. Tambahkan URL Situs Web dan Ajakan Bertindak, lalu klik "Selesai".
11. Klik "Hamparan Teks" dan pilih CTA dari menu tarik-turun yang relevan dengan penawaran, seperti "Ketuk untuk mencobanya", "Ketuk untuk berinteraksi", atau "Ketuk untuk melihatnya di ruang Anda".
12. Setelah selesai, klik "Pratinjau di Seluler" untuk melihat pratinjau Iklan Augmented Reality. Efek Anda akan disimpan, dan Facebook akan mengirimkan notifikasi di aplikasi seluler Facebook Anda untuk membuka pratinjau dan memeriksa iklan.
13. Saat semuanya beres, navigasikan ke Pengelola Iklan dan klik "Selesai".

Metrik penting untuk iklan AR

Karena iklan AR adalah kombinasi dari Pengalaman Instan Facebook dan iklan video, metrik yang terkait dengan kedua jenis tersebut berlaku untuk jenis AR. Seperti:

• Klik Tautan: Jumlah klik pada tautan ke tujuan atau Pengalaman Instan, di dalam atau di luar properti milik Facebook.
• Pengalaman Instan Klik untuk Membuka: Jumlah klik pada iklan Anda yang membuka Pengalaman Instan.
• Pengalaman Instan Klik untuk Memulai: Frekuensi komponen interaktif dalam Pengalaman Instan dimulai.
• Klik Keluar: Jumlah klik pada tautan yang mengarahkan orang keluar dari properti milik Facebook.
• Klik Outbound Pengalaman Instan: Jumlah klik pada tautan di Pengalaman Instan yang membuat orang keluar dari properti milik Facebook.
• Persentase Tampilan Pengalaman Instan: Persentase rata-rata Pengalaman Instan yang dilihat orang.
• Metrik durasi video: Metrik ini menunjukkan durasi (atau durasi) video diputar.

Selain metrik ini, Anda juga dapat mengukur Waktu Tampilan Pengalaman Instan dan Pembagian Efek dengan jenis iklan:

• Waktu Tampilan Pengalaman Instan: Rata-rata total waktu dalam detik yang dihabiskan pemirsa untuk melihat Pengalaman Instan. Metrik menghitung waktu rata-rata yang dihabiskan untuk menonton Pengalaman Instan. Ini juga mencakup waktu yang dihabiskan dalam Pengalaman Instan lain yang ditautkan dari aslinya.
• Pembagian Efek: Frekuensi seseorang membagikan foto atau video yang menggunakan efek dari iklan Anda. Bagikan dapat berupa cerita Facebook atau kiriman ke Umpan Berita.

Contoh iklan

Merek kecantikan dan label fesyen adalah pengadopsi awal iklan AR Facebook, namun sebagian besar merek e-niaga dapat menggunakan jenis iklan tersebut untuk membuat iklan yang interaktif dan menarik.

Leflair, merek Vietnam menjalankan iklan AR yang memungkinkan pengguna mencoba kacamata hitam dan lipstik perusahaan:

Iklan mengalami peningkatan 10% pada konten yang dilihat dan peningkatan 19% pada produk yang ditambahkan ke keranjang selama kampanye sebelumnya.

Capitol Records UK adalah label garis depan Universal Music Group, mereka menjalankan kampanye untuk single Liam Payne "Stack It Up". Iklan video AR untuk single tersebut ditampilkan dengan latar belakang arcade game dengan iklan yang menampilkan game pinball bertema Liam Payne:

Buat iklan AR Facebook untuk menciptakan pengalaman yang imersif

Iklan augmented reality Facebook memungkinkan pengiklan membuat iklan yang menarik, interaktif, dan efisien. Dari pengalaman mencoba produk hingga filter imersif, iklan AR memungkinkan Anda menghubungkan audiens dengan bisnis dan produk Anda dengan cara baru. Untuk memastikan iklan AR berdampak positif pada prospek, buat pengalaman yang relevan dengan penawaran Anda.

Anda perlu melakukan hal yang sama untuk semua iklan Anda. Buat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi dan relevan untuk setiap iklan yang Anda buat. Temukan cara membuat halaman arahan pasca-klik yang unik dalam skala besar dengan meminta demo Instapage Enterprise hari ini.