Bagaimana Tes Split Iklan Facebook Dapat Mengoptimalkan Kampanye Anda

Jika Anda merancang kampanye Iklan Facebook, banyak keputusan Anda pasti akan didasarkan pada coba-coba. Lagi pula, teorinya langka untuk pertanyaan mendasar tertentu: Format iklan mana dan penempatan mana yang memberi Anda klik paling banyak? Iklan mana yang terbaik untuk grup target yang mana? Haruskah saya mengoptimalkan klik tautan, atau konversi?

Dengan menggunakan Tes Terpisah Iklan Facebook, terkadang juga disebut tes A/B, Anda dapat menemukan jawaban atas pertanyaan ini dengan cukup mudah . Dengan sedikit usaha, Anda dapat menguji berbagai versi iklan Anda dan mencari tahu apa yang bekerja dengan sangat baik. Dalam posting blog ini, kami memberi tahu Anda bagaimana Tes Terpisah bekerja, mengapa mereka sangat berguna, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Pemasaran Media Sosial Anda .

Apa itu Tes Terpisah?

Jika Anda menjalankan Uji Terpisah, beberapa versi iklan Anda ditempatkan : iklan tertentu diduplikasi dan diubah hanya dalam satu parameter, misalnya format iklan atau penempatan. Kedua versi tersebut kemudian ditampilkan kepada pengguna yang berbeda untuk mengetahui mana yang lebih berhasil.

Mengapa menjalankan Tes Terpisah?

Tes Split Facebook ada untuk membantu Anda mengetahui format kampanye mana yang paling cocok untuk kasus penggunaan khusus Anda.

Secara teori, Anda dapat menjalankan pengujian A/B manual di Facebook untuk mendapatkan informasi yang sama: duplikat dan set iklan, serta uji untuk strategi pengoptimalan yang berbeda.

Namun, Tes Split Iklan Facebook memiliki tiga keunggulan dibandingkan tes manual:

• Kurang repot : Seperti yang akan kami tunjukkan di posting blog ini, cukup mudah untuk menjalankan Tes Split Iklan Facebook.
• Lebih akurat : Dengan pengujian A/B manual, hampir tidak mungkin bagi kelompok sasaran untuk tidak tumpang tindih. Pengiriman yang merata dari kedua iklan kemungkinan besar juga tidak dapat dipastikan. Dengan Tes Terpisah di sisi lain, Facebook mencakup kedua bidang pengujian ini dengan andal.
• Lebih banyak nuansa : Dengan tes A/B biasa, Anda hanya dapat membandingkan dua versi, sedangkan Tes Terpisah Iklan Facebook memungkinkan Anda membandingkan total hingga lima.

Cara menggunakan Tes Split Facebook

Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan sebelum memulai Tes Split Facebook. Salah satunya adalah kenyataan bahwa Anda hanya dapat menguji satu variabel per pengujian . Pada awalnya ini mungkin tampak seperti pembatasan, tetapi pertimbangkan bahwa ketika menggunakan lebih banyak variabel sekaligus, Anda tidak akan mendapatkan banyak hasil yang bisa diterapkan. Lagi pula, dengan lebih dari satu variabel sekaligus, tidak mungkin untuk mengatakan variabel mana yang mempengaruhi hasil dengan cara yang tepat.

Saat ini, Anda dapat menguji 5 variabel dengan pengujian A/B di Facebook:

• Grup target : Cari tahu lokasi atau kelompok usia di mana iklan Anda sangat berhasil.
• Pengoptimalan penayangan iklan : Apakah lebih baik mengoptimalkan klik tautan atau tampilan laman landas? Anda dapat menguji semua varian dari sasaran kampanye tertentu melalui pengoptimalan penayangan iklan.
• Penempatan : Otomatis atau manual, Facebook atau Instagram, …?
• Desain iklan : Topik ini relevan untuk sebagian besar pemasar, karena cukup sulit untuk memutuskan antara gambar atau teks yang berbeda. Hindari membuat pilihan yang salah dengan menguji pilihan Anda terlebih dahulu.
• Katalog produk : Di sini Anda dapat membandingkan rentang produk yang berbeda.

Tes Terpisah tersedia untuk tujuan kampanye berikut:

• Lalu lintas
• Pemasangan aplikasi
• Generasi pemimpin
• Konversi
• Penayangan video
• Penjualan katalog
• Mencapai
• Posting pertunangan
• Pesan
• Kesadaran merek

Saat membuat keputusan penganggaran , kuncinya adalah beroperasi pada hasil tes yang konklusif. Facebook menyarankan anggaran minimum sebagai referensi, tetapi Anda tidak harus mematuhinya. Itu sangat tergantung pada jenis dan ukuran split.

Facebook lebih lanjut menyarankan waktu berjalan antara tiga dan 14 hari, tetapi Anda dapat melakukan tes hingga 30 hari, jika itu yang Anda inginkan.

Centang kotak “Akhiri pengujian lebih awal jika set iklan yang menang ditemukan” jika Anda ingin memastikan bahwa Anda tidak menghabiskan lebih banyak uang daripada yang diperlukan dengan memperpanjang pengujian melebihi waktu minimum yang diperlukan untuk mendapatkan hasil yang bermanfaat.

Cara mengatur Tes Terpisah Iklan Facebook

Sekarang setelah Anda mengetahui beberapa dasar yang perlu diingat untuk Tes Split Iklan Facebook, sekarang saatnya untuk masuk ke seluk beluk cara menyiapkannya.

Untuk memulai, buka Pengelola Iklan dan buat kampanye baru . Kemudian ikuti langkah-langkah ini:

1. Pilih salah satu sasaran kampanye yang tercantum di bagian atas. Segera Anda dapat memilih untuk melakukan Tes Terpisah.

2. Sekarang Anda dapat memilih variabel yang ingin Anda uji. Apakah kelima variabel tersebut atau lebih sedikit variabel tersedia bergantung pada sasaran kampanye yang telah Anda pilih sebelumnya.

3. Tentukan grup iklan yang berbeda; misalnya, pilih strategi penawaran dan grup target untuk masing-masing strategi.

4. Tentukan anggaran dan kerangka waktu untuk pengujian.

5. Kemudian sesuaikan semua pengaturan lainnya seperti biasa.

Anda juga dapat menduplikasi kampanye yang sudah ada dan kemudian membuat "Pasangan Terpisah" :

1. Pilih grup iklan yang aktif.
2. Klik pada "Duplikat".
3. Klik "Buat tes".
4. Grup iklan baru sedang dibuat, yang kemudian dapat Anda sesuaikan dengan kebutuhan Anda untuk pengujian. Anda tidak perlu melakukan perubahan tambahan.

Cara menggunakan hasil Anda untuk mengoptimalkan iklan Anda

Setelah Tes Terpisah Anda selesai, Facebook mengidentifikasi pemenang dan memberi tahu Anda tentang hasilnya melalui Pengelola Bisnis Facebook, serta melalui email. Untuk analisis yang lebih detail, kunjungi Manajer Iklan.

Facebook menentukan pemenang dengan melihat biaya per tindakan – semakin murah, semakin baik . Selain itu, platform memberi tahu Anda seberapa besar kemungkinan pemenang untuk menang lagi dalam tes kedua.

Dalam konteks ini, apa yang disebut “Skor Keandalan” adalah kuncinya: jika di bawah persentase tertentu, sangat kecil kemungkinannya bahwa variabel yang Anda uji sebenarnya adalah variabel yang paling berpengaruh bagi keberhasilan iklan.

Persentase yang relevan adalah:

• 2 iklan atau grup iklan yang diuji: 65%
• 3 iklan atau grup iklan yang diuji: 40%
• 4 iklan atau grup iklan yang diuji: 35%
• 5 iklan atau grup iklan yang diuji: 30%

Setelah mengevaluasi hasil, Anda memiliki sejumlah opsi:

1. Menempatkan iklan dalam versi yang berhasil.
2. Membagi anggaran Anda, mengalokasikan jumlah yang paling besar ke versi yang lebih sukses.
3. Dilanjutkan dengan pengujian lebih lanjut.

Beberapa tips lagi untuk Tes Split Iklan Facebook

Melakukan Split Test cukup sederhana. Namun, ada beberapa kesalahan yang harus Anda hindari agar tidak membahayakan hasil Anda. Demikian juga, ada beberapa tip umum yang, jika Anda memutuskan untuk mengikutinya, dapat membuat pengujian Anda lebih efektif .

Jangan membuat perubahan saat tes sedang berjalan

Anda memiliki pilihan untuk membuat perubahan pada pengujian Anda saat sedang dilakukan . Namun, Anda harus melakukannya hanya jika Anda menyadari kesalahan yang perlu segera diperbaiki, karena Anda berisiko tinggi mendistorsi hasil Anda. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengubah variabel yang Anda uji.

Jadi bagaimana jika Anda ingin menyelesaikan tes A/B di Facebook lebih awal ?

1. Klik kotak di sebelah masing-masing kampanye di Pengelola Iklan.
2. Klik .
3. Di menu tarik-turun, pilih "Tautan" - "Batalkan tes".
4. Konfirmasikan dan tutup jendela.

Perhatian: dengan mengakhiri pengujian, kampanye masih berjalan, meskipun sebagai kampanye "biasa". Jika Anda ingin menghentikan kampanye secara keseluruhan, Anda harus menghentikan kampanye dalam langkah terpisah.

Pengujian bisa menjadi mahal

Mungkin ide yang baik untuk tidak berlebihan Tes Split . Jika Anda menguji terlalu banyak variabel, biaya Anda bisa menjadi sangat cepat. Misalnya, ini terjadi jika Anda terlalu banyak menyegmentasikan grup target Anda. Anda membagi dan mempersempitnya sampai tiba-tiba, Anda membayar banyak uang untuk beriklan kepada pria berusia antara 20 dan 21, yang tinggal di Wina dan memiliki minat yang kuat pada musik folk Inggris. Mungkin, mungkin saja, itu bukan pendekatan yang paling efektif.

Bekerja dengan hipotesis yang terukur

Facebook merekomendasikan Anda membuat hipotesis yang dapat diuji melalui Tes Terpisah. Salah satu hipotesis tersebut adalah “Biaya per tindakan saya lebih kecil jika saya mengoptimalkan Konversi”.

Dengan menggunakan hipotesis, mengevaluasi hasil tes Anda menjadi jauh lebih mudah. Selain itu, Anda dapat menyimpulkan langkah-langkah yang lebih efektif untuk kampanye Anda berikutnya.

Tes Terpisah sederhana, namun efektif

Tes Terpisah tidak gratis, tetapi pasti sepadan dengan uang Anda. Toh, fitur ini mendukung Anda dalam membuat Facebook Ads yang sesukses mungkin . Kemungkinannya adalah, Anda akan memperoleh lebih banyak dari menjalankan iklan berkinerja tinggi yang Anda identifikasi melalui Tes Terpisah daripada yang Anda bayarkan untuk proses pengujian.

Bagaimanapun, penting untuk mengetahui apa sebenarnya yang ingin Anda uji , dan bagaimana Anda dapat memahami hasilnya, sebelum menjalankan pengujian. Dengan cara ini, Tes Split Iklan Facebook tidak hanya akan meningkatkan keberhasilan satu iklan tunggal. Dalam jangka panjang, mereka akan mengoptimalkan seluruh strategi Pemasaran Facebook Anda.