Klik adalah klik – atau memang begitu? Kiat berguna untuk menganalisis Iklan Facebook

Di awal tahun ini, kami membagikan kepada Anda Tokoh Kunci Media Sosial yang paling penting. Jika Anda menggunakan Pengelola Iklan Facebook untuk tetap mengikuti kampanye Facebook dan Instagram Anda, Anda masih harus belajar lebih banyak tentang topik tersebut. Mengapa? Karena di dunia Facebook, ada 6 jenis klik yang berbeda! Oleh karena itu, klik belum tentu merupakan klik – yang dapat menyebabkan banyak kebingungan.

Dalam posting blog ini, kami membongkar bagaimana tepatnya berbagai jenis klik berbeda satu sama lain, sehingga Anda tidak secara tidak sengaja membandingkan apel dengan jeruk, atau menghasilkan laporan yang salah. Lagi pula, klik adalah dasar dari banyak tokoh kunci penting, dan terutama relevan dengan posting tautan.

Cara melihat semua klik Anda

Di Pengelola Iklan, Anda dapat memilih semua tokoh kunci di sudut kanan atas di bawah "Sesuaikan Kolom"

Ingatlah bahwa data tidak membedakan antara posting di halaman bisnis Anda dan iklan yang sebenarnya (juga dikenal sebagai Dark Posts). Anda tidak dapat mempublikasikan semua jenis iklan di halaman Anda juga.

1: Klik (semua)

Di sini, seperti yang Anda harapkan, semua klik terkait pos tertentu dihitung.

• Mengklik tautan, tidak peduli apakah dalam teks atau sebagai tombol ajakan bertindak
• Klik pada profil pribadi atau halaman yang ditandai dalam teks
• Klik pada hashtag
• Klik pada halaman/gambar profil halaman atau profil Instagram
• Reaksi seperti "Suka" atau "Wow"
• Komentar
• Bagikan

Apa yang mungkin mengejutkan Anda adalah bahwa klik pada media, seperti saat memperbesar gambar, atau memutar/menjeda video, juga termasuk dalam kategori ini. Hal yang sama berlaku untuk klik pada "Lihat lebih banyak", jika teks lebih panjang dari yang dapat ditampilkan layar ponsel cerdas Anda sekaligus.

Untuk kampanye tertentu, misalnya untuk menghasilkan penggemar, hasil kampanye ditambahkan di sini (misalnya menandai halaman dengan “Suka”).

2: Klik Tautan

Di sinilah semua klik pada tautan untuk posting tertentu dihitung, tidak peduli apakah tautan itu mengarah ke halaman dalam ranah Facebook, atau ke situs web eksternal.

• Klik pada gambar atau tombol ajakan bertindak (hanya untuk tautan atau kiriman messenger)
• Klik pada URL dalam teks posting
• Klik pada iklan yang meneruskan pengguna ke mode layar penuh (mis. Iklan Prospek, Kanvas, atau Koleksi)
• Klik di toko aplikasi atau tautan dalam ke aplikasi
• Klik pada video yang dihosting oleh platform lain (misalnya YouTube atau Vimeo)
• Klik pada peta/petunjuk
• Klik pada judul postingan atau komentar yang mengarah ke profil pengiklan (hanya untuk iklan yang mempromosikan tampilan profil di Instagram)

3: Klik Keluar

Dalam pemasaran kinerja berorientasi pendapatan, klik keluar memiliki arti khusus: Di sinilah semua klik yang mengarah ke halaman eksternal yang tidak terkait dengan Facebook , dihitung.

Biasanya, ini akan menjadi situs web, toko web, atau aplikasi Anda sendiri. Terkadang, itu mungkin situs web orang lain.

Ingatlah bahwa angka ini terkait erat dengan klik keluar, bukan klik masuk (yang dapat Anda temukan di Google Analytics atau alat serupa). Jika Anda menggunakan Facebook Pixel, Anda dapat menemukannya di bawah KPI “ Landing Page Views ”. Angka ini juga kemungkinan besar tidak akan sama persis dengan angka Analytics Anda. Anda dapat membaca fakta aneh ini di sini.

4/5/6: Klik Individu (semua), Klik Tautan, dan Klik Keluar

Semua angka dalam artikel ini mewakili angka absolut, seperti tayangan pada iklan. Mereka tidak mewakili jumlah pengguna unik yang mengakses konten Anda.

Namun, Pengelola Iklan Facebook memungkinkan Anda untuk melihat jumlah bersih Anda juga, seperti jangkauan sebenarnya dari iklan, yaitu berapa banyak pengguna unik yang mengklik konten Anda. Anda kemudian dapat mengalokasikan angka-angka ini ke tiga angka kunci yang disebutkan di atas.

Angka-angka kunci 4, 5, dan 6 akibatnya tidak menghitung tindakan, tetapi orang.

Biaya per Klik (BPK)

Karena ada enam jenis klik yang berbeda di Facebook, maka ada juga enam BPK yang berbeda.

Jika Anda hanya ingin terkesan, gunakan angka kunci BPK (semua) . Akibatnya, BPK Anda akan terlihat sangat kecil dan Anda dapat melanjutkan dan menjual webinar Anda yang disebut "Cara mencapai BPK kurang dari 1 sen secara terukur".

Jika Anda ingin membandingkan hasil kampanye Facebook Anda dengan hasil di platform lain, seperti Google Adwords, jauh lebih masuk akal untuk berfokus pada biaya per klik keluar . Dengan cara ini, Anda benar-benar dapat membandingkan apel dengan apel.

Untuk mengecualikan AdBlocker dan ketidaknyamanan lainnya dari data Anda, Anda dapat melihat angka utama Biaya per Tampilan Laman Landas . Ini sangat menarik jika Anda memonetisasi situs web Anda melalui iklan bergambar.

Rasio Klik-Tayang (RKT)

Angka kualitatif RKT memberi Anda wawasan tentang seberapa "pas" iklan untuk grup target Anda.

Di sini juga, Anda perlu memperhatikan dengan cermat nomor mana yang Anda pilih untuk dikerjakan. Rasio klik keluar individu misalnya diukur dengan jangkauan, bukan tayangan. Oleh karena itu tetap sama, bahkan ketika frekuensi iklan meningkat.

Terkait erat dengan RKT adalah Rasio Keterlibatan , juga disebut Rasio Interaksi. Bergantung pada kasus penggunaan, ini didasarkan pada formula yang berbeda. Facebook memiliki tokoh kuncinya sendiri untuk Posting Bersponsor, yang disebut Result Rate , yang juga mencakup, misalnya, penayangan video. Alat Benchmarking di sisi lain sering menggunakan jumlah penggemar sebagai dasar untuk kecerdasan mereka, karena kurangnya alternatif. Bagaimanapun, Anda harus yakin untuk menyetujui definisi sebelum membual tentang angka luar biasa Anda di pertemuan Media Sosial Anda berikutnya.

Perbedaannya cukup besar

Sekarang seharusnya sudah jelas: Klik bukan sekadar Klik, dan mengetahui cara membedakannya adalah kunci agar dapat menilai dengan benar angka yang diberikan oleh Pengelola Iklan Facebook. Pada gilirannya, ini adalah prasyarat untuk berhasil menganalisis Iklan Facebook dan terus-menerus mengoptimalkan kampanye Anda.

Akhirnya, kami memiliki sedikit contoh ilustratif mengenai Pengelola Iklan Facebook untuk Anda: di sini, 678 orang telah mengklik total 691 kali pada tautan eksternal, dan 245 (= 936-691) kali pada posisi lain.

Mungkin cukup jelas bagi Anda bahwa perbedaan antara tokoh-tokoh kunci dengan nama yang sama adalah substansial. Akibatnya, menjaga visi yang jelas adalah semua lebih penting.