Otomatisasi Iklan Facebook: Semua Kemungkinan yang Dapat Anda Lakukan dengan Kampanye Anda

Otomatisasi iklan membantu pengiklan dengan mulus membuat kampanye iklan yang berhasil menarik audiens mereka, yang mengarah ke peningkatan konversi iklan dan pada akhirnya, pertumbuhan bisnis.

Kemampuan otomatisasi Iklan Facebook tidak berbeda.

Posting hari ini akan membahas semua yang dapat Anda lakukan untuk mengotomatiskan kampanye iklan Facebook Anda. Kami akan mulai dengan mendefinisikan Iklan Otomatis Facebook dan kemudian menjelaskan kemampuan otomatisasi lainnya, seperti postingan yang ditingkatkan, aturan otomatis, penawaran otomatis, dan iklan produk dinamis.

Apa itu Iklan Otomatis Facebook?

Iklan Otomatis tidak perlu menebak-nebak iklan Facebook Anda; yang harus dilakukan pemilik kampanye hanyalah menjawab beberapa pertanyaan tentang perusahaan dan tujuan kampanye mereka. Jaringan iklan menangani sisanya.

Iklan otomatis pada dasarnya dibuat untuk pemilik usaha kecil, menurut Direktur Manajemen Produk Facebook Nikila Srinivasan:

Fitur ini benar-benar dibuat untuk bisnis kecil yang merupakan bisnis satu hingga dua orang dengan sedikit keahlian pemasaran.

Namun, setiap pengiklan dapat menggunakan iklan otomatis untuk mempercepat iklan media sosial mereka.

Fitur ini memberikan rencana periklanan khusus dengan rekomendasi langkah demi langkah untuk iklan yang tepat yang harus Anda jalankan. Seiring waktu, iklan otomatis mempelajari apa yang berperforma terbaik dan akan membuat peningkatan serta saran untuk kampanye Anda:

Seperti kemampuan Otomasi Google Ads, Iklan Otomatis Facebook juga membantu Anda mencapai beberapa tujuan bisnis seperti membuat orang mengunjungi situs web Anda atau menghasilkan lebih banyak prospek. Setelah Anda mengidentifikasi tujuan Anda, fitur iklan akan membantu membuat dan mengelola iklan dengan cara berikut:

• Beberapa versi iklan Anda: Buat hingga 6 versi berbeda dari iklan Anda, Anda akan mendapatkan saran untuk tombol CTA, teks, dan detail materi iklan lainnya berdasarkan informasi dari Halaman perusahaan Anda. Setelah iklan aktif selama beberapa waktu, Facebook secara otomatis akan mulai menampilkan versi iklan dengan performa terbaik.
• Saran audiens yang disesuaikan: Dapatkan opsi audiens berdasarkan informasi dari Halaman Anda, iklan otomatis juga memberi Anda opsi audiens otomatis yang disesuaikan dengan bisnis Anda. Facebook membuat dan meningkatkan audiens otomatis Anda dari kombinasi detail, seperti orang yang berada di dekat lokasi bisnis Anda atau orang yang memiliki minat terkait Halaman Anda.
• Anggaran yang disarankan yang menghasilkan hasil: Iklan Otomatis juga akan merekomendasikan anggaran yang kemungkinan besar akan mendapatkan hasil berdasarkan kumpulan sasaran. Sebaliknya, Anda juga dapat memberikan anggaran dan Facebook akan membagikan perkiraan hasil yang diharapkan.
• Pemberitahuan tepat waktu tentang iklan Anda: Anda akan menerima pemberitahuan untuk membantu memahami bagaimana kinerja iklan dan cara untuk memperbaikinya. Saran dapat mencakup perubahan seperti memperbarui gambar atau memberi tahu Anda saat iklan mulai memberikan hasil seperti prospek atau penjualan.

Ketersediaan

Sejak artikel ini diterbitkan (September 2019), Iklan Otomatis diluncurkan secara bertahap dan hanya tersedia di desktop. Menyiapkan fitur untuk kampanye iklan Anda sangatlah mudah, cukup ikuti langkah-langkah yang disorot di postingan Facebook ini.

Iklan Otomatis terus berjalan untuk mempelajari apa yang berkinerja lebih baik untuk rencana Anda, Anda tidak dapat menetapkan tanggal akhir, tetapi Anda dapat menjeda atau menghapus fitur kapan saja.

Facebook juga memberikan kemampuan otomatisasi kepada pengiklan dengan postingan yang ditingkatkan, jadi mari kita lihat apa yang membuat kedua opsi iklan berbeda satu sama lain.

Iklan Otomatis vs posting yang ditingkatkan

Posting yang ditingkatkan ada di timeline Anda yang dapat Anda terapkan anggarannya untuk meningkatkan jangkauannya ke audiens yang Anda pilih. Meningkatkan postingan membuatnya muncul di Umpan Berita Facebook audiens Anda sebagai iklan. Anda tidak harus pergi ke Pengelola Iklan untuk membuat postingan yang dipromosikan, plus Anda juga dapat memilih Instagram sebagai penempatan iklan untuk postingan yang dipromosikan.

Dengan postingan yang dipromosikan, Anda dapat mengatur pengoptimalan untuk tindakan tertentu seperti kunjungan situs web. Namun, tujuan utama jenis iklan selalu untuk meningkatkan keterlibatan postingan. Cukup pilih kiriman yang sudah tayang di linimasa Halaman Anda dan promosikan dengan mengikuti beberapa langkah saja. Saat Anda mempromosikan postingan, Anda memberi tahu Facebook hal berikut:

• Siapa yang ingin Anda jangkau: Pilih audiens target atau pilih jenis orang yang ingin Anda hubungi
• Anggaran maksimum: Beri tahu Facebook persis berapa banyak yang ingin Anda belanjakan selama seluruh kampanye
• Berapa lama Anda ingin menjalankan iklan: Setelah mengklik "Tingkatkan", iklan disetujui, dan orang-orang di audiens target Anda akan mulai melihat iklan di Umpan Berita mereka selama durasi yang telah Anda tetapkan.

Posting yang dipromosikan membantu memaksimalkan visibilitas iklan dan pada akhirnya menumbuhkan audiens Anda. Namun, kerugian terbesar mengandalkan posting yang ditingkatkan adalah kurangnya kontrol yang Anda miliki.

Keterbatasan posting yang ditingkatkan

Anda tidak dapat melihat siapa yang telah Anda jangkau — hanya jumlah orang yang telah Anda jangkau, sehingga hal ini tidak memberikan gambaran yang jelas tentang pemirsa yang terlibat. Anda juga tidak dapat menargetkan kampanye ke berbagai tindakan, seperti meningkatkan kesadaran atau menjual produk. Plus, Anda tidak dapat mengambil audiens Anda dan membandingkannya dengan yang lain dengan minat berbeda untuk menentukan grup mana yang paling terhubung dengan posting Anda.

Perbedaan utama antara Iklan Otomatis dan postingan yang ditingkatkan adalah bahwa yang terakhir sepenuhnya diarahkan untuk menemukan orang yang cenderung melakukan tindakan yang Anda inginkan pada iklan, dan iklan tersebut dirancang untuk berjalan dalam jangka waktu yang lebih lama sehingga mereka memiliki pengalaman yang lebih baik. kesempatan untuk mengoptimalkan dan meningkatkan dari waktu ke waktu.

Untuk kampanye iklan yang dimaksudkan untuk meningkatkan konversi iklan, iklan otomatis adalah peluang terbaik Anda untuk sukses.

Apa itu aturan otomatis Facebook?

Aturan Otomatis Facebook memungkinkan pengiklan melupakan tugas pengoptimalan dan pemantauan berkelanjutan. Aturan secara otomatis memeriksa kampanye, set iklan, dan iklan Anda untuk aturan yang Anda identifikasi, lalu memperbarui atau memberi tahu Anda jika ada perubahan. Bersamaan dengan pemeriksaan dan notifikasi otomatis, alat ini juga mengambil tindakan yang diperlukan untuk Anda.

Saat Anda membuat aturan otomatis, Anda memilih:

• Kriteria yang memicu aturan
• Tindakan yang dilakukan aturan Anda pada iklan
• Kampanye aktif, set iklan, atau iklan yang ingin Anda pengaruhi aturan

Aturan otomatis membantu Anda mengelola beberapa iklan yang Anda jalankan secara bersamaan. Pikirkan tentang item yang sering Anda periksa dan tindakan selanjutnya yang Anda lakukan di Pengelola Iklan.

Misalnya, apakah Anda sering melakukan tindakan berikut?

• Jeda iklan berperforma rendah saat mencapai metrik tertentu
• Aktifkan kampanye/ad set/ads ketika kriteria tertentu tercapai
• Tingkatkan anggaran Anda ketika sejumlah pengguna tertentu yang mengklik iklan di set iklan tertentu
• Tingkatkan tawaran jika total pembelanjaan harian di bawah jumlah tertentu
• Tingkatkan anggaran berdasarkan laba atas belanja iklan (ROAS)
• Matikan kampanye set iklan tertentu pada hari tertentu

Anda dapat membuat aturan otomatis untuk semua situasi di atas, setelah memilih tindakan untuk aturan Anda, lalu pilih kondisi yang memicu aturan tersebut.

Jenis otomatisasi dalam kampanye iklan Facebook

Jenis otomatisasi lain yang tersedia meliputi:

1. Lansiran Kinerja: Dapatkan lansiran email dengan daftar kampanye, set iklan, atau materi iklan yang terpengaruh yang mengalami tren kinerja positif atau negatif. Tren ini bisa berupa RKT tinggi/rendah, pembelanjaan anggaran, atau Biaya Per Konversi.
2. Aturan iklan ROAS: Aturan otomatis juga membantu Anda mengontrol pengeluaran iklan. Anda memiliki opsi untuk menyiapkan aturan guna menghentikan set iklan yang berada di bawah ROAS minimum dan menonaktifkan set iklan saat pembelanjaan lebih dari dua kali biaya per pembelian.
3. Penjadwalan Set Iklan: Performa iklan dapat bervariasi pada hari yang berbeda dalam seminggu dan selama jam yang berbeda dalam sehari. Pilih untuk menampilkan iklan pada jam kinerja puncak daripada menjalankan set iklan selalu hijau karena hal ini membuat biaya per konversi Anda tetap rendah.
4. Aturan Pengoptimalan: Pilih kondisi saat Anda ingin teknologi melakukan pengoptimalan atas nama Anda. Misalnya, Anda dapat membuat aturan yang mencakup semua materi iklan aktif Anda dalam kampanye dan menjeda iklan dengan tren biaya per konversi tinggi.
5. Pengujian Materi Iklan: Ini mencakup pengujian multivariasi, penayangan iklan, dan aturan rotasi iklan. Pengujian multivariasi memungkinkan Anda menguji judul, salinan deskripsi, gambar, CTA, dan tautan tujuan yang berbeda. Penayangan/pengurutan iklan membantu Anda mengelompokkan, menyelaraskan, dan menjadwalkan kelompok iklan yang dipicu berdasarkan kinerja atau durasi waktu. Padahal, aturan rotasi iklan merotasi beberapa materi iklan berdasarkan performa atau durasi waktu, tanpa urutan tertentu.

Aturan Otomatis Facebook memungkinkan pemasar untuk mengotomatiskan penyesuaian kampanye iklan mereka, sehingga mereka harus berusaha lebih sedikit sambil menikmati imbalan yang lebih tinggi.

Selain Iklan Otomatis, postingan yang ditingkatkan, dan Aturan Otomatis, Anda juga dapat mengotomatiskan kampanye Facebook Anda dengan:

• Penawaran otomatis: Setelah memilih metode pengoptimalan pengiriman, Anda harus memilih antara penawaran otomatis dan manual. Jika Anda tidak yakin tawaran mana yang akan digunakan, Anda dapat membiarkan Facebook menetapkan tawaran untuk membantu Anda mendapatkan klik tautan terbanyak dengan harga terbaik.
• Iklan produk dinamis: Iklan menggunakan template dasar untuk mendistribusikan iklan yang berisi berbagai produk dan informasinya (harga, gambar, detail) ke audiens yang tepat. Saat Anda menargetkan ulang orang dengan iklan dinamis, orang secara otomatis melihat produk (atau produk serupa) yang mereka lihat di situs web, halaman pasca-klik, atau di aplikasi Anda. Anda dapat menggunakan beberapa format iklan untuk iklan dinamis, seperti iklan gambar tunggal, Iklan Carousel, atau Iklan Koleksi.

Gunakan Aturan Otomatis Facebook dan kemampuan otomatisasi lain yang ditawarkan oleh jaringan iklan untuk memaksimalkan potensi kampanye Anda.

Otomatisasi Iklan Facebook menghilangkan dugaan

Di dalam Pengelola Iklan Facebook, Anda mendapatkan akses ke beberapa fitur yang membantu Anda membuat kampanye yang sangat bertarget dan memberikan hasil. Namun, algoritme Facebook cukup rumit, yang berarti saat Anda bereksperimen dengan iklan untuk menemukan yang berkinerja terbaik, kemungkinan besar Anda akan mengalami beberapa kemunduran.

Otomasi mengubah itu.

Otomatisasi Iklan Facebook menggunakan pembelajaran mesin untuk beradaptasi dengan minat pengguna individu, membantu mengidentifikasi iklan dengan potensi untuk mendorong interaksi maksimum dan konversi iklan, sehingga mengurangi beban pengiklan.

Lihat bagaimana Instapage mengotomatiskan konversi dengan demo yang dipersonalisasi di sini.