Pelaporan Iklan Facebook Dalam 4 Langkah Mudah
Diterbitkan: 2021-02-09Setiap pemasar dapat berhubungan dengan berusaha keras untuk membuktikan ROI di media sosial. Yang hampir selalu melibatkan pelaporan Iklan Facebook.
Lebih banyak suka, lebih banyak pengikut, dan #s besar untuk jangkauan, keterlibatan, dan klik. Kami baik-baik saja di sini, kan?
Tidak terlalu.
Pelaporan Iklan Facebook adalah tiket emas Anda untuk membuktikan nilai nyata yang selaras dengan KPI klien Anda.
Sangat mudah untuk merasa tersesat di labirin Pengelola Bisnis Facebook. Pengelola Iklan Facebook memiliki beberapa template tetapi Anda ingin terlihat profesional dan menyediakan Facebook Analytics yang berarti bagi klien.
Dalam artikel ini, saya akan memandu Anda melalui beberapa metrik yang paling berarti diikuti dengan cara menggabungkannya ke dalam laporan ROI yang mudah digunakan dan dijadwalkan secara otomatis dalam 4 langkah mudah.
- Pilih metrik yang paling berdampak untuk pelaporan Iklan Facebook Anda
- Gunakan perincian untuk mengekstrak berlian data yang akan memukau klien Anda
- Tinjau dan simpan laporan
- Ekspor laporan dan jadwalkan email
Ambil bahan bakar cair Anda dan mari kita ungkap cara membuat, menyesuaikan, mengekspor, membagikan, dan menjadwalkan laporan Iklan Facebook kualitas Unicorn!
Bergabunglah dengan Webinar Hari Ini bersama Larry Kim!
Atau Daftar untuk Putar Ulang Gratis
Pelajari semua tentang Alat BARU dari MobileMonkey dengan sorotan pada alat untuk 10X Keterlibatan Instagram dan ubah Instagram menjadi pendorong pendapatan untuk bisnis Anda.
Pelaporan Iklan Facebook Langkah #1: Pilih Metrik Paling Berdampak Untuk Pelaporan Iklan Facebook Anda
Daripada langsung membanjiri Anda dengan keseluruhan cara untuk membuat pelaporan Iklan Facebook khusus dan peretasan iklan Facebook lainnya, kami akan mengasah beberapa metrik umum yang diminta klien di berbagai industri.
Di mana di Pengelola Iklan Anda dapat menemukan laporan?
Buka “ Pengelola Iklan ” di menu kiri beranda Pengelola Bisnis Facebook Anda.
Di sisi kanan layar berikut akan ada dua tab di bawah " Sesuaikan Tabel Pivot " (atau Bagan Tren atau Bagan Batang). Mari kita periksa " Metrik " terlebih dahulu, diikuti dengan " Perincian " untuk pelaporan Iklan Facebook Anda.
Ada begitu banyak metrik untuk dipilih. Lihat “Glosarium Ketentuan Iklan” Facebook untuk daftar semuanya.
Ini hanyalah sepotong daftar alfabet lengkap metrik pelaporan Iklan Facebook yang Anda inginkan.
Jadi kuncinya adalah memilih metrik yang akan selaras dengan KPI yang Anda inginkan dan menunjukkan ROI sejelas mungkin.
Jelas, ini terlihat berbeda untuk setiap klien individu. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Facebook membuat beberapa asumsi yang layak dengan template pelaporan Iklan Facebook yang mereka sediakan (yang dapat Anda akses dari Kampanye iklan, Set Iklan atau Iklan, lalu klik dropdown “ Laporan ”, lalu pilih “ Ekspor ”.
Setelah Anda mengakses Pengelola Iklan Facebook melalui Pengelola Bisnis, saat Anda mengklik “ Laporan ”, beberapa “ Templat Laporan yang Disarankan ” akan muncul di sisi kanan layar Pelaporan Iklan.
Jika Anda datang ke sini hanya ingin tahu, “bagaimana cara mendapatkan laporan iklan Facebook?” maka Anda mungkin bisa berhenti di sini.
Tetapi jika Anda siap untuk membawa pelaporan Iklan Facebook Anda ke tingkat berikutnya, mari selami lebih jauh metrik pada laporan kustom baru Anda sehingga Anda dapat dengan mudah memantau iklan Facebook dengan lebih efektif.
Pilih Metrik Anda
Tidak ada cara yang benar atau salah untuk menggunakan pelaporan Iklan Facebook, dan metrik ini hanyalah saran, berdasarkan pengalaman pribadi saya tentang wawasan paling berarti untuk banyak klien.
- Konversi
- Biaya Per Hasil
- Rasio Klik-tayang
Konversi mungkin merupakan metrik terpenting bagi sebagian besar klien Anda.
Ini adalah cara cepat dan mudah untuk menunjukkan kepada mereka seberapa baik kampanye Anda membuat orang melakukan tindakan yang diinginkan dengan kecepatan tinggi.
Anda dapat memiliki satu juta klik tetapi yang terpenting adalah jumlah konversi.
Metrik ini berjalan dalam dengan banyak metrik gaya konversi tertentu, tetapi beberapa di antaranya benar-benar tidak kondusif untuk membuktikan iklan Facebook Anda layak ROI.
Metrik terperinci untuk Konversi yang mungkin paling berpengaruh untuk membuktikan ROI adalah:
- Prospek dari situs web Anda
- Pendaftaran/pendaftaran situs web
- Selesaikan pembelian di situs web
- Pencarian Situs Web
Ini hanyalah contoh metrik ROI yang solid untuk penjualan.
Mungkin iklan Anda tidak ada hubungannya dengan mengarahkan lalu lintas atau mengarahkan ke situs web. Dalam hal ini, pindai banyak sekali metrik untuk metrik yang cocok dengan sumber pendapatan langsung klien Anda.
Biaya per Hasil (CPR) memberi tahu Anda berapa biaya untuk mendapatkan konversi. Apa tujuan akhir dari kampanye iklan Anda? Ini adalah metrik yang Anda tetapkan sebagai "hasil" Anda, katakanlah, konversi situs web.
Sasarannya adalah mendapatkan biaya per hasil serendah mungkin, yang sama pentingnya dengan konversi Anda.
Yang mana jika Anda sedang mencari CPR paling rendah, pelajari contoh iklan Facebook ini dan salin atau buat sendiri untuk CPR yang lebih rendah dan CTR yang lebih kuat.
Rasio klik-tayang (RKT) adalah pemukul berat lainnya pada repertoar pelaporan iklan Facebook sebagian besar pemasar digital.
Angka ini adalah hasil dari total klik pada iklan Anda dibagi dengan tayangan.
Ini pada dasarnya memberi tahu Anda apakah materi iklan dan konten Anda bagus. RKPT tinggi berarti penargetan tepat dan orang yang tepat melihat iklan, dan mereka menyukai apa yang mereka lihat.
Jika Anda memiliki RKT rendah, maka Anda perlu menyesuaikan materi iklan atau CTA atau penawaran/promosi Anda. Buat lebih menarik, tanyakan pada diri sendiri, “mengapa saya mengklik iklan ini?”
RKPT yang sangat baik mungkin akan berada di atas 2-3%.
Jika Anda mencapai persentase tersebut, Anda tahu itu ide yang baik dan nilai yang baik untuk menginvestasikan lebih banyak anggaran iklan pada pembelanjaan iklan tertentu.
Bergabunglah dengan Webinar Hari Ini bersama Larry Kim!
Atau Daftar untuk Putar Ulang Gratis
Pelajari semua tentang Alat BARU dari MobileMonkey dengan sorotan pada alat untuk 10X Keterlibatan Instagram dan ubah Instagram menjadi pendorong pendapatan untuk bisnis Anda.
Pilih Kerusakan Anda
Sebelum membahas metrik pelaporan Iklan Facebook, kami membahas aspek penting lainnya dalam membuat laporan iklan Facebook khusus, “ Perincian ”.
Di sinilah Anda akan menemukan beberapa titik data terbaik Anda.
Anda bisa menjadi sangat spesifik dengan perincian laporan Anda. Beberapa pertanyaan umum yang dapat dijawab oleh breakdown adalah:
- Demografi apa yang memiliki CPA terbaik?
- Wilayah mana yang tidak mengonversi?
- Kelompok usia atau jenis kelamin apa yang mengklik iklan Anda?
- CTA, Judul, Gambar/Video, dan materi iklan lainnya mana yang dikonversi?
Semua jawaban ini dan lebih banyak lagi dapat ditemukan di tab “ Perincian ” yang bagus.
Tip Bonus Pelaporan Iklan Facebook: Anda dapat dengan mudah menyesuaikan kolom laporan Anda dengan mengklik tiga titik di bawah “ Sesuaikan Tabel Pivot ” di sebelah kanan. Di bawah "Kelola" klik "# Kolom yang Dipilih".
Kemudian, klik jaring X ke metrik atau perincian mana pun yang ingin Anda hapus dari laporan Anda. Seret dan jatuhkan prioritas preferensi Anda.
Rapikan dan tinggalkan hanya yang harus dimiliki.
Tinjau Dan Simpan Laporan
Anda telah membuat laporan iklan Facebook yang bermakna dengan menyertakan metrik yang paling penting bagi klien Anda.
Perincian Anda menyatukan data Anda menjadi informasi menarik yang membuat laporan Anda lebih mudah dicerna dan menambah nilai.
Sekarang saatnya untuk menyimpan karya pelaporan Iklan Facebook Anda!
Ini cukup mudah.
Klik tombol “ Simpan ” berwarna biru di kanan atas layar Pengelola Iklan Anda.
Laporan khusus Anda sekarang akan muncul di layar beranda tab "Pelaporan Iklan" di Pengelola Bisnis Facebook.
Woo hoo! Sekarang mari kita otomatisasi ini!
Ekspor Laporan Dan Jadwalkan Email
Ini adalah bagian terbaik, buah dari kerja kerasmu!
Ada dua cara untuk membagikan laporan Iklan Facebook Anda.
- Klik tombol “ Ekspor ” dari layar beranda Pelaporan Iklan :
- Atau klik tombol “ Ekspor ” dari dalam Pengelola Iklan :
Jadwalkan Email
Buat laporan Anda sekali, jadwalkan, dan lupakan! (Yah… jangan menjadi pemasar yang malas, awasi dan secara rutin bagikan wawasan penting dengan klien Anda dan informasikan strategi Anda dengan lebih baik).
- Buat laporan Anda
- Klik laporan di “ Pelaporan Iklan ”
- Klik tautan biru di bawah judul nama laporan
- Di jendela pop-up yang muncul, pindahkan penggeser " Jadwalkan Email " ke " Aktif ".
- Masukkan alamat email beberapa orang.
- Klik " Terapkan " dan kemudian " Simpan " untuk mengonfirmasi email berulang Anda.
Ledakan! Anda selesai, selamat!
Sekarang setelah Anda memiliki pelaporan iklan Facebook terbaik, mulailah menjalankan kampanye iklan yang lebih berdampak sehingga Anda memiliki sesuatu yang menarik untuk dilaporkan! Berikut adalah beberapa contoh iklan Facebook Messenger kami yang berkonversi tinggi yang dapat Anda nikmati dengan bebas.
Kesimpulan
Pelaporan iklan Facebook adalah bagian penting dari pemasaran digital.
Namun, begitu banyak pemasar tidak mau mengotori tangan mereka dengan metrik yang bermakna ini.
Sangat dapat dimengerti, mengingat banyaknya metrik yang turun dari Gunung Facebook sejak Anda menekan "Go" pada kampanye iklan Anda.
Pikirkan tentang kebutuhan Anda-untuk-memiliki vs. orang-orang yang baik-untuk-memiliki dan hilangkan kebaikan atau Anda akan membanjiri diri sendiri dan klien Anda.
Ingat, jika Anda fokus pada konversi nyata untuk klien Anda, untuk membuktikan bahwa Anda menghasilkan keuntungan, pelaporan Iklan Facebook Anda dimulai dengan baik.
Tindak lanjuti metrik konversi dengan Biaya per Hasil untuk mengetahui berapa biaya konversi dan margin keuntungan Anda.
Terakhir, selalu pertimbangkan Rasio Klik-tayang untuk mengetahui apakah nilai Anda cukup baik atau jika materi iklan Anda kurang dan perlu penyegaran atau sudut pandang baru.
Sebagian besar pemasar tahu bahwa banyak keajaiban terjadi setelah klik, perolehan prospek, dan keterlibatan awal. Pastikan Anda mengikuti strategi penargetan ulang Facebook terbaik untuk membawa pulang ROI.
Juga, pertimbangkan Pesan Sponsor Messenger untuk melewatkan pertempuran umpan berita sama sekali dan menjamin visibilitas iklan Anda dan kekuatan konversi.
Jika Anda mencari iklan yang lebih menarik dengan RKPT dan ROI terbaik, pertimbangkan tujuan iklan Click-to-Messenger yang sangat efektif dikombinasikan dengan kekuatan MobileMonkey. Tahukah Anda bahwa Anda dapat menautkan iklan ke Messenger? Ya!
Daftar ke akun MobileMonkey OmniChatⓇ Anda hari ini untuk merespons secara otomatis, memenuhi syarat, dan mengonversi prospek Anda!
Bergabunglah dengan Webinar Hari Ini bersama Larry Kim!
Atau Daftar untuk Putar Ulang Gratis
Pelajari semua tentang Alat BARU dari MobileMonkey dengan sorotan pada alat untuk 10X Keterlibatan Instagram dan ubah Instagram menjadi pendorong pendapatan untuk bisnis Anda.