[Panduan] Cara Mengoptimalkan Iklan Facebook yang Tidak Berfungsi

Lebih dari 95% pemasar media sosial percaya bahwa Facebook adalah platform periklanan paling efektif. Namun, pernahkah Anda merasa bahwa Anda termasuk dalam 5% yang iklan Facebook-nya tidak berfungsi? Jika Anda berjuang untuk mendapatkan hasil positif dari kampanye iklan Facebook Anda, inilah saatnya untuk membuat beberapa perubahan.

Jeda Kampanye Iklan Facebook Anda

Banyak pemasar menjeda iklan Facebook mereka yang tidak berfungsi atau saat kinerjanya rendah. Jika Anda ingin menyelam lebih dalam dan mencari tahu apa yang menyebabkan hasil buruk dari iklan Facebook Anda, Anda mungkin ingin melakukan hal yang sama.

Ini sangat membantu ketika Anda ingin menghindari biaya tinggi untuk menjalankan iklan yang tidak memberikan hasil yang Anda inginkan. Ikuti tautan ini jika Anda berencana untuk menjeda kampanye iklan Facebook Anda sebelum memperbaiki masalah. Mari kita beralih ke seluk beluk.

Tanda-Tanda bahwa Iklan Facebook Anda Tidak Berfungsi

Dengan begitu banyak bisnis yang mengakui betapa efisiennya Facebook untuk kampanye iklan, mengapa Anda tidak melihat hasil yang sama? Di bawah ini adalah daftar tanda-tanda bahwa iklan Facebook Anda tidak berfungsi dan solusi yang dapat Anda terapkan:

Tidak Ada Hasil Selama 3 Hari Terakhir

Hal yang baik tentang Facebook adalah kemampuannya untuk menampilkan data tentang iklan Anda. Jika Anda belum tahu, Anda bisa membuka Facebook Ads Manager untuk mencari tahu. Di sana, Anda akan menemukan jumlah orang yang melihat iklan Anda, mengkliknya, dan berapa banyak uang yang Anda habiskan untuk iklan tersebut.

Detail ini akan menunjukkan kepada Anda apakah iklan Anda berfungsi selama tiga hari terakhir. Itu normal untuk memiliki hari tanpa aktivitas apa pun, tetapi itu pertanda jika sudah mencapai tiga hari. Perhatikan skenario berikut:

• Jika jangkauan Anda rendah – audiens target Anda kecil. Ini juga berarti pengeluaran iklan yang rendah, artinya, Anda tidak memanfaatkan peluang penempatan iklan dengan baik. Tweak audiens target Anda untuk memperluas kriteria penargetan Anda.
• Jika jangkauan dan pembelanjaan iklan baik-baik saja – periksa perilaku audiens. Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk melakukan ini, di mana Anda akan menemukan metrik berikut:
  • Tingkat bouncing
  • Waktu yang dihabiskan di halaman
  • Tingkat keluar
  • Jika mereka mengunjungi halaman lain di situs Anda atau tidak
• Periksa klik dan rasio klik-tayang – ini untuk melihat apakah kampanye iklan Anda berjalan seperti yang diharapkan.
• Periksa apakah tautannya berfungsi – masalah teknis. Periksa untuk melihat apakah tautan Anda berfungsi dan iklan Facebook Anda cocok dengan halaman arahan Anda. Juga, Anda mungkin ingin memeriksa fitur pelacakan acara Facebook untuk melihat apakah itu mendaftarkan hasil.

Kurang dari Seribu Orang Melihat Iklan Anda Sehari Sebelumnya

Kampanye iklan Facebook sangat bergantung pada angka. Jumlah penayangan yang rendah adalah tanda bahwa iklan Anda tidak berfungsi. Jika kurang dari seribu orang telah melihat iklan Anda sehari sebelumnya, berikut adalah kemungkinannya:

• Pengeluaran iklan Anda mungkin terlalu kecil . Jika jumlah penempatan tertentu adalah semua yang Anda mampu, itu masih tidak akan sesuai dengan kampanye iklan Facebook yang gagal. Anda dapat mencoba bereksperimen dengan waktu Anda menempatkan iklan, menyempurnakan audiens target Anda, membuat audiens yang mirip, dan banyak strategi lainnya.
• Aset desain grafis Anda mungkin tidak berkualitas baik . Menurut FinancesOnline, 94% konsumen meninggalkan situs web dengan desain yang buruk. Aman untuk berasumsi bahwa ini sama dengan iklan Facebook. Anda mungkin ingin meningkatkan permainan desain Anda dengan menyewa desainer grafis profesional atau mendapatkan bantuan dari Penji. Tonton video demo kami di sini untuk mempelajari tentang apa yang kami lakukan.
• Ini mungkin juga ada hubungannya dengan batas pengeluaran Anda . Untuk ini, Anda perlu memeriksa penawaran iklan Anda. Pelajari tentang praktik terbaik di Facebook Ad Bidding di sini.

Biaya Iklan Facebook Per Hasil Meningkat

Harapkan untuk melihat biaya Iklan Facebook berfluktuasi. Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, mereka berjalan dengan sistem penawaran. Ketika perubahan di pasar terjadi, biaya iklan dapat meningkat atau menurun. Saat Anda melihat peningkatan yang tiba-tiba, Anda perlu segera membuat beberapa perubahan pada kampanye iklan Anda.

Lakukan pemeriksaan selama tujuh hari terakhir sehingga Anda dapat menilai apa yang membuat pengeluaran menjadi tinggi. Yang dapat Anda lakukan adalah menurunkan anggaran untuk setiap kampanye iklan yang memiliki biaya akuisisi pelanggan atau CAC yang tinggi. Setelah itu, Anda perlu mengidentifikasi penyebab kenaikan biaya dan menyesuaikannya.

Iklan yang Sama Terlalu Sering Ditampilkan

Frekuensi satu iklan bisa menjadi biang keladinya. Ketika orang-orang cukup sering melihat salah satu iklan Anda, ini dapat menyebabkan kelelahan iklan. Frekuensi tidak boleh melebihi tiga untuk satu iklan, jika tidak, kemungkinan konversi menjadi rendah.

Bahkan jika Anda meningkatkan frekuensi iklan terbaik Anda, itu masih bisa dianggap tidak efektif. Periksa frekuensi setiap iklan Anda, perluas audiens Anda, atau buat iklan yang lebih kreatif dan menawan. Lakukan semua ini untuk membantu mengurangi kebosanan dari iklan Anda.

Anda Kurang Belanja

Meskipun pengeluaran berlebihan pada iklan Facebook bukanlah hal yang baik, begitu juga pengeluaran yang terlalu rendah. Di iklan Facebook, Anda dapat menetapkan anggaran harian yang akan digunakan selama kampanye Anda. Jika anggaran ini tidak digunakan, potensi kinerja optimal iklan Anda juga tidak akan tercapai.

Jika Anda melihat bahwa hampir 70% dari anggaran harian Anda tidak digunakan, Anda harus segera mengambil tindakan. Hal ini dapat menyebabkan iklan Anda mendapatkan keterlibatan dan skor konversi yang rendah. Jika ini terjadi, Facebook dapat menempatkan mereka pada prioritas paling rendah karena peringkat mereka yang rendah.

Untuk mengatasinya, tinjau iklan Anda dan identifikasi kampanye mana yang menghabiskan anggaran Anda. Optimalkan apa yang perlu dioptimalkan untuk meningkatkan peringkat. Anda mungkin ingin memeriksa hal-hal berikut:

• Pastikan tidak ada metode pembayaran baru yang dapat menghalangi Anda untuk ditagih dengan benar
• Periksa apakah ambang penagihan Anda tidak terlalu rendah
• Lihat apakah Anda telah mencapai batas pengeluaran akun
• Pastikan metrik diagnostik relevansi iklan Anda rata-rata
• Lihat apakah tingkat tawaran Anda tidak rendah
• Pastikan bahwa tujuan pengoptimalan Anda tercapai
• Pastikan Anda memiliki aset visual yang menarik dan menarik

RKPT Anda Menurun

Seperti yang disebutkan sebelumnya, ini adalah kasus permainan angka dengan iklan Facebook. Rasio klik-tayang yang lebih tinggi berarti iklan Anda berkinerja baik. Ketika turun secara signifikan, Anda memiliki beberapa pemecahan masalah yang harus dilakukan.

Pertama, Anda perlu mengubah aset desain grafis Anda. Facebook memiliki metrik Peringkat Kualitas dan Peringkat Tingkat Keterlibatan yang dapat membantu Anda menemukan kualitas dan relevansi visual Anda. Untuk mengatasi ini, akan lebih mudah hanya dengan memperluas audiens Anda.

Tetapi jika Anda mencari solusi jangka panjang, mitra desain grafis yang hebat adalah cara yang tepat. Ini akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan visual berkualitas tinggi yang menarik pemirsa dan, pada akhirnya, pembeli.

Sekarang, jika Anda yakin bahwa materi iklan Anda berkualitas tinggi, Anda perlu mengubah pemirsa Anda sepenuhnya. Anda dapat melakukan ini dengan menggunakan fitur Ekspansi Penargetan Terperinci Facebook. Coba tambahkan lebih banyak lokasi atau hapus beberapa nilai demografis seperti usia dan minat.

Untuk ukuran yang baik, Anda dapat mencoba Facebook Retargeting. Ini akan membantu Anda mendapatkan pengunjung sebelumnya dari iklan Facebook atau situs web Anda. Jika semuanya gagal, evaluasi audiens target Anda dan buat beberapa perubahan.

Jangkauan Iklan Turun

Penurunan dalam jangkauan iklan Anda adalah normal, tetapi jika turun hingga 50%, Anda mungkin telah melakukan beberapa kesalahan perhitungan. Berikut beberapa tips untuk mengatasinya:

• Ubah materi iklan Anda – pastikan materi tersebut relevan, menarik perhatian, dan segar
• Tingkatkan anggaran Anda – jika memungkinkan, coba tingkatkan anggaran Anda untuk menjangkau audiens yang lebih luas
• Jangan tetapkan tawaran Anda terlalu rendah – anggaran rendah berarti jangkauan yang lebih rendah
• Periksa batas akun Anda – periksa kembali jika perlu

Anda Menerima Umpan Balik Negatif dari Audiens Anda

Beriklan di Facebook adalah pedang bermata dua. Sementara orang-orang dapat mengatakan hal-hal baik tentang Anda di bagian komentar, mereka juga dapat memuntahkan hal-hal negatif. Gunakan ini untuk keuntungan Anda dengan menjawab komentar mereka, meningkatkan kampanye iklan Anda, dan mengubah frekuensi penempatan iklan Anda.

Selanjutnya, pastikan Anda menampilkan iklan Anda kepada audiens yang tepat, karena ini adalah salah satu alasan utama orang marah dan memberikan umpan balik yang tidak menyenangkan. Tinjau kembali analitik Anda dan lihat apakah Anda telah menemukan penyebabnya. Ulangi proses ini sampai Anda mengetahui apa yang menyebabkan frustrasi audiens Anda.

Pikiran Akhir

Sebagian besar pemasar dan pengusaha percaya bahwa Facebook adalah platform yang sangat baik untuk beriklan. Dan mereka benar. Membuat kampanye di dalamnya mungkin tidak mudah, tetapi mendapatkan hasil yang baik. Mudah-mudahan, daftar di atas akan membantu Anda mengidentifikasi apa yang membuat Anda kecewa dan bagaimana Anda dapat mengatasinya.

Dan jika Anda perhatikan, desain grafis memainkan peran penting dalam mengoptimalkan iklan Facebook Anda. Bukankah ini saatnya untuk mencoba apa yang dapat dilakukan Penji untuk bisnis Anda? Tidak hanya desain kami yang dapat diakses, tetapi juga terjangkau. Daftar hari ini untuk mendapatkan kami aset visual yang unik dan tak terlupakan untuk kampanye iklan Facebook Anda.