5 Praktik Terbaik untuk Menulis Salinan Iklan Facebook yang Layak Klik

Ingin tahu apakah bisnis masih berinvestasi dalam iklan Facebook setelah pembaruan Apple iOS 14.5?

Yah, ya mereka .

Pada tahun 2021 saja, Meta (sebelumnya Facebook Inc.) menghasilkan pendapatan iklan $114,93 miliar (AS). Selain itu, menurut Statista, lebih dari 37.000 pengiklan AS menempatkan iklan Facebook pada kuartal kedua tahun 2021.

Dengan banyaknya merek yang menggunakan iklan Facebook untuk menarik calon pelanggan, Anda perlu memastikan iklan Anda menonjol dari keramaian jika ingin mendapatkan klik. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan fokus pada salinan iklan Anda. Di blog ini, kami akan membagikan beberapa teknik yang terbukti benar untuk membuat salinan iklan berkinerja tinggi.

Mengapa salinan iklan penting?

Iklan Facebook terdiri dari beberapa elemen kunci: gambar, judul, CTA, dan salinan iklan. Meskipun gambar yang berani dan menarik kemungkinan besar akan menarik perhatian audiens, salinannya dapat meyakinkan mereka untuk mengklik iklan dan memasuki corong pemasaran.

Salinan iklan Facebook Anda penting karena:

• Menjelaskan proposisi nilai unik Anda dan mencantumkan manfaat produk
• Memperkenalkan merek Anda
• Menjelaskan penawaran unik Anda
• Memberikan alasan kepada audiens target Anda bahwa mereka harus memilih merek Anda daripada pesaing
• Membantu Anda menjalankan kampanye penargetan ulang yang sukses dengan menelepon kembali pengguna untuk memberikan tawaran Anda kesempatan lagi

Salinan iklan yang berhasil memungkinkan Anda membuat kesan abadi pada calon pelanggan. Tapi apa yang membedakan salinan iklan yang sukses dari yang lain?

Cara menulis salinan iklan yang ingin diklik pengguna

Langsung

Sebagian besar penempatan iklan Facebook memiliki batas teks utama 125 karakter, batas judul 40 karakter, dan batas deskripsi tautan sekitar 30 karakter.

Dengan ruang terbatas untuk bekerja dengan ini, salinan iklan Anda harus langsung ke intinya untuk membuat kesan yang tepat dan menarik perhatian pengguna. Fokus pada manfaat pengguna dan jelaskan bagaimana layanan atau penawaran Anda akan memecahkan masalah audiens Anda.

Iklan QuickBooks pertama-tama menjelaskan proposisi nilai layanan yang unik, “Kelola bisnis Anda, di mana saja, kapan saja,” kemudian menyajikan kepada mereka penawaran, “Berlangganan hari ini dan hemat 50%.” Tombol CTA relevan dengan penawaran dan deskripsi tautan.

Personalisasi salinan Anda untuk segmen audiens yang berbeda

Menulis salinan iklan generik lebih mudah daripada membuat salinan khusus audiens, tetapi juga secara signifikan kurang efektif.

Produk Anda mungkin memiliki kasus penggunaan yang berbeda tergantung pada audiens, dan salinan iklan yang berfungsi untuk satu rangkaian keadaan mungkin tidak berfungsi untuk yang lain.

Misalnya, saat membuat iklan untuk produk mikrofon portabel mereka, Tula Mics menggunakan salinan iklan terpisah untuk pembuat konten daripada untuk profesional yang bekerja dari rumah yang ingin menggunakan mikrofon portabel untuk menghadiri rapat Zoom.

Coba segmentasikan audiens Anda berdasarkan minat, poin rasa sakit, usia, jenis kelamin, dan sebagainya. Buat salinan iklan yang diidentifikasi oleh setiap segmen dan dianggap relevan. Facebook memberi Anda opsi penargetan audiens yang luas, jadi gunakan itu untuk keuntungan Anda dan buat salinan iklan yang relevan dan dipersonalisasi untuk setiap kelompok audiens.

Buat mereka memperhatikan dengan bukti sosial

Menampilkan testimonial dan ulasan pelanggan di salinan iklan Facebook Anda membantu membangun bukti sosial, yang memperkuat kredibilitas penawaran Anda.

Cobalah untuk membuat bukti sosial Anda singkat dan berdampak. Iklan Calm menampilkan testimoni pelanggan yang menjelaskan bagaimana aplikasi membantu mereka bersantai. Dengan mendengar kisah nyata dari pelanggan asli, audiens Anda akan lebih mudah membayangkan manfaat yang akan didapat dari konversi.

Tambahkan tombol CTA yang relevan

Pengelola Iklan Facebook memberi Anda daftar salinan tombol CTA untuk dipilih, tergantung pada tujuan kampanye yang Anda pilih untuk kampanye iklan Anda. Pastikan salinan tombol CTA iklan Anda cocok dengan tindakan yang Anda inginkan agar dilakukan pengunjung di halaman arahan.

Salinan tombol CTA iklan “Daftar” Mailchimp cocok dengan salinan tombol CTA di laman landasnya.

Pesan-cocokkan iklan Anda dengan halaman arahan Anda

Pemirsa ingin melihat iklan yang relevan dengan mereka. Dan ketika bisnis menampilkan iklan mereka kepada audiens yang sesuai, mereka melihat hasil bisnis yang lebih baik. Iklan yang lebih relevan juga lebih murah dan mendapatkan hasil yang lebih baik, berkat Peringkat Kualitas Facebook. Ini mengarah pada pengalaman yang lebih baik bagi orang-orang dan bisnis.

Diagnostik relevansi iklan Facebook membantu Anda mendiagnosis apakah iklan Anda relevan dengan audiens yang Anda jangkau berdasarkan tiga faktor:

• Peringkat Kualitas: Bagaimana persepsi kualitas iklan Anda dibandingkan dengan iklan yang bersaing untuk pemirsa yang sama
• Peringkat Rasio Keterlibatan: Bagaimana rasio keterlibatan yang diharapkan dari iklan Anda dibandingkan dengan iklan yang bersaing untuk pemirsa yang sama
• Peringkat Rasio Konversi: Bagaimana rasio konversi yang diharapkan iklan Anda dibandingkan dengan iklan dengan sasaran pengoptimalan yang sama bersaing untuk pemirsa yang sama

Ingat, klik iklan bukanlah konversi. Jika iklan Anda menarik pelanggan, tetapi halaman arahan tidak menginspirasi konversi, Anda telah membayar untuk klik yang tidak berguna.

Dan jika Anda ingin memastikan klik iklan Anda diterjemahkan menjadi konversi iklan, Anda harus mencocokkan pesan dengan pengalaman sebelum dan sesudah klik.

Iklan dan halaman arahan yang sesuai harus memiliki branding yang konsisten, relevan bagi pengguna, menceritakan kisah yang sama, dan memiliki tujuan konversi yang sama. Saat Anda menghubungkan iklan dan halaman arahan Anda dengan mulus, orang-orang mempercayai penawaran dan merek Anda, membuat mereka lebih cenderung mengklik tombol CTA.

Iklan Interkom dan halaman arahan ini mempromosikan penawaran "Lihat Demo" yang sama. Mereka memiliki warna merek yang sama dan fokus pada cerita yang sama, "Bangun hubungan pelanggan yang hebat di setiap tahap perjalanan pelanggan dengan chatbots Intercom." Pengunjung yang mengklik iklan dapat bertindak sesuai minat mereka tanpa penundaan.

Buat salinan iklan Facebook yang relevan dan dipersonalisasi untuk mendapatkan konversi

Banyak faktor yang digunakan untuk menulis salinan iklan Facebook yang layak diklik. Namun, semuanya dimulai dengan memahami audiens target Anda dan menulis iklan yang ingin mereka klik.

Selalu hubungkan iklan Facebook dengan halaman arahan yang relevan, berdedikasi, dan sesuai dengan pesan untuk memastikan bahwa Anda tidak hanya mendapatkan klik iklan, tetapi juga menghasilkan konversi iklan.

Tidak tahu harus mulai dari mana?

Biarkan Instapage membantu. Gunakan platform untuk membuat halaman arahan yang relevan, sesuai merek, responsif seluler untuk konversi yang lebih baik dan ROAS yang lebih tinggi.

Cari tahu lebih lanjut dengan menjadwalkan demo Instapage di sini.