5 Praktik Terbaik untuk Menulis Salinan Iklan Facebook yang Layak Diklik

Ingin tahu apakah bisnis masih berinvestasi di iklan Facebook setelah pembaruan Apple iOS 14.5?

Yah, ya mereka .

Pada tahun 2021 saja, Meta (sebelumnya Facebook Inc.) menghasilkan pendapatan iklan sebesar $114,93 miliar (AS). Selain itu, menurut Statista, lebih dari 37.000 pengiklan AS memasang iklan Facebook pada kuartal kedua tahun 2021.

Dengan banyaknya merek yang menggunakan iklan Facebook untuk menarik calon pelanggan, Anda perlu memastikan iklan Anda menonjol dari yang lain jika ingin mendapatkan klik. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan fokus pada teks iklan Anda. Di blog ini, kami akan membagikan beberapa teknik yang telah dicoba dan benar untuk membuat teks iklan berperforma tinggi.

Mengapa teks iklan penting?

Iklan Facebook terdiri dari beberapa elemen kunci: gambar, judul, CTA, dan teks iklan. Meskipun gambar yang berani dan menarik kemungkinan besar akan menarik perhatian pemirsa, tergantung salinannya untuk meyakinkan mereka agar mengeklik iklan dan memasuki corong pemasaran.

Salinan iklan Facebook Anda penting karena:

• Menjelaskan proposisi nilai unik Anda dan mencantumkan manfaat produk
• Memperkenalkan merek Anda
• Menjelaskan penawaran unik Anda
• Memberi alasan audiens target Anda bahwa mereka harus memilih merek Anda daripada kompetisi
• Membantu Anda menjalankan kampanye penargetan ulang yang berhasil dengan menghubungi kembali pengguna untuk memberikan kesempatan lain pada penawaran Anda

Salinan iklan yang berhasil memungkinkan Anda membuat kesan abadi pada calon pelanggan. Tapi apa yang membedakan salinan iklan yang sukses dari yang lain?

Cara menulis salinan iklan yang ingin diklik pengguna

Langsung

Sebagian besar penempatan iklan Facebook memiliki batas teks utama 125 karakter, batas judul 40 karakter, dan batas deskripsi tautan sekitar 30 karakter.

Dengan ruang yang terbatas untuk bekerja, salinan iklan Anda harus langsung ke intinya untuk membuat kesan yang tepat dan menarik perhatian pengguna. Fokus pada manfaat pengguna dan jelaskan bagaimana layanan atau penawaran Anda akan menyelesaikan masalah audiens Anda.

Iklan QuickBooks pertama-tama menjelaskan proposisi nilai unik layanan, "Kelola bisnis Anda, di mana saja, kapan saja", lalu berikan penawaran, "Berlangganan hari ini dan hemat 50%". Tombol CTA relevan dengan penawaran dan deskripsi tautan.

Personalisasi salinan Anda untuk segmen audiens yang berbeda

Menulis salinan iklan generik lebih mudah daripada membuat salinan khusus audiens, tetapi juga kurang efektif.

Produk Anda mungkin memiliki kasus penggunaan yang berbeda bergantung pada audiens, dan teks iklan yang berfungsi untuk satu situasi mungkin tidak berfungsi untuk situasi lainnya.

Misalnya, saat membuat iklan untuk produk mikrofon portabel mereka, Tula Mics menggunakan salinan iklan terpisah untuk pembuat konten daripada untuk profesional yang bekerja dari rumah yang ingin menggunakan mikrofon portabel untuk menghadiri rapat Zoom.

Cobalah mengelompokkan audiens Anda berdasarkan minat, masalah, usia, jenis kelamin, dan sebagainya. Buat teks iklan yang diidentifikasi oleh setiap segmen dan dianggap relevan. Facebook memberi Anda opsi penargetan audiens yang luas, jadi gunakan untuk keuntungan Anda dan buat salinan iklan yang relevan dan dipersonalisasi untuk setiap keranjang audiens.

Buat mereka memperhatikan dengan bukti sosial

Menampilkan testimonial dan ulasan pelanggan di salinan iklan Facebook Anda membantu membangun bukti sosial, yang memperkuat kredibilitas penawaran Anda.

Cobalah untuk membuat bukti sosial Anda singkat dan berdampak. Iklan Calm menampilkan kesaksian pelanggan yang menjelaskan bagaimana aplikasi membantu mereka bersantai. Dengan mendengar kisah nyata dari pelanggan asli, audiens Anda akan lebih mudah membayangkan manfaat yang akan dihasilkan dari konversi.

Tambahkan tombol CTA yang relevan

Pengelola Iklan Facebook memberi Anda daftar salinan tombol CTA untuk dipilih, bergantung pada tujuan kampanye yang Anda pilih untuk kampanye iklan Anda. Pastikan salinan tombol CTA iklan Anda cocok dengan tindakan yang Anda ingin pengunjung Anda lakukan di halaman arahan.

Salinan tombol CTA iklan "Daftar" Mailchimp cocok dengan salinan tombol CTA di laman landas mereka.

Pesan-cocokkan iklan Anda dengan halaman arahan Anda

Audiens ingin melihat iklan yang relevan bagi mereka. Dan ketika bisnis menampilkan iklan mereka kepada audiens yang sesuai, mereka melihat hasil bisnis yang lebih baik. Iklan yang lebih relevan juga lebih murah dan hasilnya lebih baik, berkat Peringkat Kualitas Facebook. Ini mengarah pada pengalaman yang lebih baik bagi orang-orang dan bisnis.

Diagnostik relevansi iklan Facebook membantu Anda mendiagnosis apakah iklan Anda relevan dengan audiens yang Anda jangkau berdasarkan tiga faktor:

• Peringkat Kualitas: Bagaimana persepsi kualitas iklan Anda dibandingkan dengan iklan yang bersaing untuk pemirsa yang sama
• Peringkat Tingkat Keterlibatan: Bagaimana tingkat keterlibatan yang diharapkan dari iklan Anda dibandingkan dengan iklan yang bersaing untuk pemirsa yang sama
• Peringkat Tingkat Konversi: Bagaimana tingkat konversi yang diharapkan dari iklan Anda dibandingkan dengan iklan dengan sasaran pengoptimalan yang sama yang bersaing untuk pemirsa yang sama

Ingat, klik iklan bukanlah konversi. Jika iklan Anda menarik pelanggan, namun laman landasnya tidak menghasilkan konversi, Anda telah membayar untuk klik yang tidak berguna.

Dan jika Anda ingin memastikan klik iklan Anda diterjemahkan menjadi konversi iklan, Anda perlu mencocokkan pesan dengan pengalaman sebelum dan sesudah klik.

Iklan dan laman landas yang sesuai harus memiliki pencitraan merek yang konsisten, relevan dengan pengguna, menceritakan kisah yang sama, dan memiliki sasaran konversi yang sama. Saat Anda menghubungkan iklan dan halaman arahan Anda dengan lancar, orang-orang mempercayai penawaran dan merek Anda, membuat mereka cenderung mengklik tombol CTA.

Iklan Intercom dan halaman arahan ini mempromosikan penawaran "Lihat Demo" yang sama. Mereka memiliki warna branding yang sama dan fokus pada cerita yang sama, "Bangun hubungan pelanggan yang hebat di setiap tahap perjalanan pelanggan dengan chatbot Intercom." Pengunjung yang mengklik iklan dapat bertindak sesuai minat mereka tanpa penundaan.

Buat salinan iklan Facebook yang relevan dan dipersonalisasi untuk mendapatkan konversi

Banyak faktor yang menyebabkan penulisan salinan iklan Facebook yang layak diklik. Namun, semuanya dimulai dengan memahami audiens target Anda dan menulis iklan yang ingin mereka klik.

Selalu hubungkan iklan Facebook dengan halaman arahan yang relevan, berdedikasi, dan cocok dengan pesan untuk memastikan bahwa Anda tidak hanya mendapatkan klik iklan, tetapi juga menghasilkan konversi iklan.

Tidak tahu harus mulai dari mana?

Biarkan Instapage membantu. Gunakan platform untuk membuat halaman arahan yang relevan, sesuai merek, responsif seluler untuk konversi yang lebih baik dan ROAS yang lebih tinggi.

Cari tahu lebih lanjut dengan menjadwalkan demo Instapage di sini.