Apa Aturan Facebook 20% & Mengapa Iklan Anda Harus Mengikutinya

Pemasar sosial dan digital yang telah lama berkecimpung dalam permainan ini akan mengingat aturan Facebook yang disebut “aturan 20%” atau “aturan teks 20%”.

Aturan 20% Facebook menyatakan bahwa tidak lebih dari 20% gambar iklan boleh diisi oleh teks. Meskipun hal ini masih menjadi pedoman saat ini, hal ini tidak lagi diterapkan atau menjadi alasan mengapa iklan ditolak mentah-mentah.  

Para pemasar sangat senang karena jejaring sosial ini memutuskan untuk menghapuskan “aturan teks 20%” pada tahun 2021. Namun, pemasar tidak bisa begitu saja membuang ambang batas teks 20%—ini tetap menjadi pertimbangan penting. Sebelum kita menggali warisan dari kelompok 20%, mari kita lihat kembali alasannya.

Sejarah aturan 20%.

Facebook mengembangkan aturan 20% untuk mengatasi masalah kebisingan gambar dan saturasi feed berita. Ketika salah satu dari 1,96 miliar pengguna aktif harian Facebook masuk ke platform tersebut, jaringan mereka berbagi rata-rata 1 miliar cerita setiap hari. Itu berarti 1 miliar postingan yang harus diprioritaskan oleh algoritme jejaring sosial di umpan berita Anda.

Apakah Anda ingin melihat sonogram bayi rekan kerja Anda atau video sepupu Anda berselancar di ombak San Diego? Apakah kamu lebih suka membaca status terkini ibumu yang bermuatan politik atau mengagumi potret diri cat air yang baru saja diselesaikan temanmu?

Anda tidak berhak memutuskan; Algoritme Facebook memprioritaskan cara konten disajikan berdasarkan keterlibatan. Dan di suatu tempat di sana, algoritme harus memperhitungkan pengiklan. Saat itulah hamparan teks pada gambar iklan ikut berperan.

Sebelum tahun 2021, pengiklan Facebook dapat menutupi gambar iklan mereka dengan tidak lebih dari 20% teks untuk mempertahankan sifat visual dan kualitas konten yang diharapkan pengguna di platform. Untuk mematuhi pedoman, mereka yang membayar untuk jangkauan di platform terpaksa menggunakan alat Facebook yang membagi gambar iklan dengan kotak 25 persegi panjang (alat ini telah diganti dengan alat lain, tetapi akan dibahas lebih lanjut nanti). Teks gambar iklan yang menempati lebih dari 20% persegi panjang tidak diizinkan berjalan.

Meskipun dikembangkan dengan niat baik, alat ini sebagian besar tidak efektif dan lebih bergantung pada posisi teks dibandingkan jumlah teks. Gambar-gambar ini, meskipun memiliki ukuran font yang sama, menggambarkan betapa subyektifnya aturan tersebut:

Pedoman ini menyebabkan para pengiklan di platform tersebut pusing dan harus melakukan pekerjaan tambahan (sedemikian rupa sehingga orang-orang menemukan cara untuk mengalahkan sistem tersebut).

Pemasar bersukacita ketika Facebook mengabaikan aturan 20%.

Dalam sebuah postingan blog, pemasar Facebook Mike Gingerich mengatakan hal berikut tentang aturan tersebut:

Saya tidak dapat mencetak 20% kata-kata buruk yang saya ucapkan saat mencoba membuat Iklan Facebook tanpa menggunakan representasi gambar Facebook. Menggunakan kata 'Facebook', dan memastikan teks tetap di bawah persentase tersebut.

Orang dalam industri Jon Loomer juga bukan penggemar pedoman teks 20%:

Pertama-tama, aturan 20% Facebook yang berlaku untuk jumlah teks yang dapat muncul dalam gambar iklan Kabar Beranda adalah hal yang bodoh dan tidak ditegakkan dengan baik, tidak konsisten dan konyol jika diterapkan pada gambar mini tautan. Apakah saya menyebutkan bahwa saya membencinya?

Dan kemudian ada tweet.

Namun, alasan di balik aturan tersebut SANGAT relevan saat ini—untuk melindungi kualitas konten di platform mereka sehingga pengguna benar-benar mengklik iklan.

Mengapa pengiklan menggunakan teks pada gambar iklan Facebook

Alasannya sederhana: Jika Anda ingin orang berinteraksi dengan iklan Anda, pertama-tama Anda harus membuat mereka memperhatikannya. Saat kita menelusuri feed Facebook kita, dengan cepat memindai postingan yang ingin kita konsumsi, postingan yang berisi gambar cerah dan penuh warnalah yang menghentikan jari telunjuk kita.

Hal ini seharusnya tidak mengejutkan, mengingat penelitian yang dilakukan hampir 40 tahun yang lalu menunjukkan bahwa kita cenderung memperhatikan gambar dan judul di halaman pertama. Kemudian baca kata-kata yang dicetak tebal setelah itu, dan gunakan teks blok terakhir.

Untuk memanfaatkan daya tarik alami kami terhadap gambar, banyak pengiklan Facebook menambahkan CTA ke foto iklan mereka, dan kata-kata menarik seperti “gratis”, “Anda”, dan “penawaran waktu terbatas”, karena mengetahui bahwa iklan tersebut akan dibaca lebih sering daripada iklan. teks posting sebenarnya.

Berikut ini contoh dari WordStream:

Kemampuan postingan seperti ini untuk menarik perhatian pengguna menjadi lebih penting saat ini dibandingkan sebelumnya setelah Facebook mengumumkan bahwa algoritme feed beritanya akan diubah lagi untuk lebih mengutamakan konten teman dibandingkan pengiklan.'

Hasil tangkapan ke-22: Teks iklan bukanlah obat mujarab

Meskipun banyak otoritas industri menyebutkan penggunaan hamparan teks sebagai cara yang bagus untuk menarik pengguna media sosial ke iklan Facebook (termasuk kami sendiri), tim di SketchDeck mengatakan bahwa lebih banyak teks pada gambar iklan justru menurunkan RKT.

Setelah menguji 48 iklan Facebook untuk memecahkan 6 mitos pemasaran, inilah yang mereka temukan:

Hasilnya bertentangan dengan apa yang disampaikan oleh orang dalam industri kepada kami. Iklan yang tidak menampilkan proposisi nilainya dengan jelas menggunakan hamparan teks seharusnya berperforma lebih baik daripada iklan yang menampilkannya. Demikian pula, teks mencolok yang bertuliskan “Gratis” atau “Penawaran waktu terbatas” seharusnya mematikan kita.

Tim SketchDeck menebak:

“Menurut kami, iklan dengan hamparan teks tampak seperti iklan.Pengguna melihat teks atau ajakan bertindak, mendaftarkannya sebagai iklan, lalu melanjutkan. Salah satu tips Facebook adalah gambar iklan tidak boleh terlihat aneh di feed berita, banyak pengguna yang menempelkan teks di gambar yang mereka posting.”

Mungkin itu alasannya.

Namun, bukan berarti semuanya tidak berharga. Faktanya, kabar terbaru dari perwakilan Facebook menunjukkan hal sebaliknya.

Aturan hamparan teks Facebook saat ini

Manajer Pemasaran Produk Facebook, Afsheen Ali, menghubungi Jon Loomer untuk secara resmi membahas aturan teks 20%:

Penelitian kami menunjukkan bahwa orang-orang menunjukkan preferensi terhadap iklan dengan lebih sedikit teks. Sebelumnya, jika 20% area gambar iklan berupa teks, iklan tersebut tidak disetujui untuk dijalankan di Facebook, Instagram, atau Audience Network. Beberapa pengiklan menganggap hal ini dapat membingungkan, karena tidak selalu jelas bahwa sebuah iklan tidak memenuhi persyaratan kebijakan hingga materi iklan dikirimkan. Facebook beralih ke solusi baru untuk meningkatkan pengalaman ini yang memberikan lebih banyak fleksibilitas kepada pengiklan sambil tetap memungkinkan kami mempertahankan pengalaman yang menyenangkan bagi orang-orang.

Sekilas ini tampak seperti win-win solution. Namun kenyataannya, aturan 20% tidak banyak berubah.

Meskipun Facebook tidak lagi langsung menolak iklan yang memiliki lebih dari 20% teks, mereka membatasi jangkauannya—dalam beberapa kasus secara signifikan .

Daripada menggunakan sistem “jalankan atau tolak”, Facebook mengkategorikan iklan Anda berdasarkan peringkat berikut:

Dengan alat hamparan teks baru Facebook, Anda dapat mengunggah gambar untuk melihat kemungkinan jangkauannya dibatasi. Kami menguji beberapa gambar kami sendiri…

Mereka lulus dengan gemilang.

Bertekad untuk mengetahuinya, kami mengambil tangkapan layar salah satu laman landas kami dan mengunggahnya. Hampir seluruhnya berupa teks:

Namun, kami hanya berhasil mencapai peringkat teks “Rendah” Facebook:

Contoh-contoh berikut menunjukkan apa yang akan dan tidak akan termasuk dalam aturan baru:

Oke Teks Gambar

Teks Gambar Rendah

Teks Gambar Sedang

Teks Gambar: Tinggi

Berikut ini adalah pengecualian, dan JANGAN dihitung sebagai teks pada gambar iklan Anda:

• Infografis
• Sampul Buku/Album
• Gambar Produk Lengkap
• Poster untuk film, festival, acara olahraga, dan pertunjukan
• Teks hukum
• Tangkapan layar aplikasi
• Kartun dan komik strip
• Kaligrafi bisnis berbasis teks

Sebaliknya, ini dihitung sebagai teks pada gambar Anda:

• Angka
• Logo berbasis teks
• Tanda air, terlepas dari wajib atau tidaknya penggunaannya

Jadi, apakah Anda tetap harus membatasi teks iklan gambar Anda?

Singkatnya, ya. Facebook mengatakan penggunanya lebih menyukai iklan dengan sedikit atau tanpa teks. Karena Facebook mengontrol jangkauan iklan dan biaya kampanye di platformnya, sebaiknya ikuti aturan baru ini. Itu tidak menawarkan fleksibilitas sebanyak yang Anda yakini.

Pertimbangan penting lainnya bukan hanya seberapa banyak teks yang ingin Anda tampilkan, namun pesan Anda sendiri. Pikirkan tentang proposisi penjualan unik Anda—Apa yang akan menarik pengguna Anda? Melapisi teks seperti “gratis”, “Anda”, “baru”, dan “langsung” tidak boleh dilakukan. Gunakan kata-kata ini dengan bijak dan hemat, dan iklan Anda akan terus berjalan dengan jangkauan maksimal dan BPK minimum.

Selalu hubungkan semua iklan Anda ke halaman arahan yang dipersonalisasi untuk meningkatkan tingkat konversi Anda. Dengan cara itu Anda dapat mengontrol pesan, dan memiliki banyak ruang untuk memberi tahu audiens Anda tentang penawaran khusus yang terhubung dengan iklan yang membawa mereka ke sana. Mulailah membuat halaman arahan khusus Anda sendiri dengan mendaftar uji coba Instapage 14 hari hari ini.