Evolusi Konten SEO dalam 8 Langkah Praktis
Diterbitkan: 2023-12-20
Bagaimana Anda beralih dari benih ide terkecil menjadi konten berdampak yang dapat digunakan kembali untuk banyak kebutuhan pemasaran? Pembuat konten menggunakan banyak metode berbeda.
Pada artikel ini, saya akan membagikan proses pembuatan konten SEO yang dapat Anda gunakan untuk program SEO Anda dan seterusnya.
Berikut langkah-langkah yang akan kami bahas:
- Ide
- Kata kunci
- Organisasi
- Analisis persaingan
- Pembuatan konten
- Ulasan ahli
- Optimasi
- Tujuan ulang
FAQ: Bagaimana cara mengubah ide menjadi konten SEO yang berdampak dan dapat digunakan kembali?
Langkah 1: Ide
Ide sebuah konten biasanya muncul dari masalah yang dihadapi audiens target Anda atau topik yang ingin Anda edukasi kepada mereka.
Ide untuk membuat konten bisa datang dari mana saja. Mereka mungkin datang dari tim pemasaran yang berupaya mendorong konversi, perwakilan layanan pelanggan yang sangat akrab dengan basis pelanggan Anda, atau pemikiran yang muncul saat Anda menjalani dan menjalankan bisnis dan materi pelajaran Anda setiap hari.
Jadi saat Anda mencari topik konten, selalu dengarkan. Sebarkan jaring yang luas dan undang semua jenis orang di seluruh perusahaan untuk berkontribusi.
Untuk informasi lebih lanjut tentang cara mendapatkan ide untuk konten Anda, baca:
- 5 Tempat Mendapatkan Ide untuk Konten SEO Anda
Langkah 2: Kata Kunci
Anda dapat menganggap pekerjaan yang Anda lakukan pada langkah terakhir sebagai dasar untuk daftar benih kata kunci baru. “Daftar benih” pada dasarnya hanyalah daftar topik dan kata kunci yang ingin Anda tulis.
Setelah Anda memiliki daftar ini, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci untuk menyaring kata kunci apa yang harus Anda targetkan untuk pokok bahasan tersebut. Ini adalah kata, frasa, dan pertanyaan yang akan Anda optimalkan konten halaman webnya.
Untuk detail tentang cara menemukan dan memilih kata kunci, lihat:
- Apa Itu Kata Kunci Benih dan Bagaimana Saya Dapat Menggunakannya dalam Penelitian Saya?
- 7 Saran Kata Kunci dan Alat Penelitian untuk Menemukan Kata Kunci yang Tepat untuk Strategi SEO Anda
- Apa Itu Kata Kunci? Mengapa Kata Kunci Penting untuk SEO? Dan Bagaimana Anda Melakukan Riset Kata Kunci?
- Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk SEO
Langkah 3: Organisasi
Langkah ini adalah tentang perencanaan ke mana konten akan ditempatkan di situs web.
Secara khusus, silo topik apa yang akan menjadi bagiannya? Dan apakah halaman tersebut akan ditampilkan dalam produk atau bagian informasi di situs atau blog? Mungkin akan cukup intuitif di mana tempatnya.
Setelah Anda mengetahui bagaimana halaman baru akan sesuai dengan struktur situs Anda, Anda akan lebih memahami bagaimana Anda harus menulis konten — apakah itu salinan penjualan atau konten pendidikan? Anda juga akan mengetahui halaman terkait apa di situs Anda yang harus ditautkan ke dalam teks isi.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengatur konten situs Anda, baca:
- SEO Silo: Apa, Mengapa, Bagaimana
Langkah 4: Analisis Persaingan
Anda mungkin terkejut bahwa kita sudah setengah jalan dalam evolusi konten dan bahkan belum mulai menulis!
Namun ada satu langkah persiapan lagi yang kami sarankan untuk dilakukan sebelum Anda mulai menyusun halaman baru — menganalisis pesaing peringkat teratas.
Setelah Anda memiliki kata kunci target, Anda dapat menggunakannya untuk menganalisis persaingan dalam hasil pencarian untuk istilah kunci tersebut. Mengapa ini penting? Anda ingin tahu apa yang menurut mesin pencari seperti Google merupakan konten yang relevan dan berkualitas untuk kata kunci tersebut.
Anda dapat mengetahuinya dengan melihat siapa yang menempati peringkat di halaman satu untuk kata kunci target Anda dan apa yang mereka katakan tentang topik tersebut dan bagaimana mereka mengatakannya.
Tapi itu tidak berhenti di situ. Dengan menggunakan alat SEO yang tepat, Anda dapat menggali lebih dalam faktor-faktor halaman web berperingkat teratas.
Misalnya, menggunakan plugin Bruce Clay SEO WP™ memberi tahu Anda rentang jumlah kata target yang harus Anda penuhi berdasarkan hasil mesin pencari real-time untuk halaman web peringkat teratas.
Dengan cara ini, Anda tidak akan membuang waktu untuk menulis 3.000 kata padahal 800 kata sudah cukup — atau Anda akan tahu apakah Anda perlu menghabiskan lebih banyak waktu untuk menulis sebuah artikel daripada yang Anda rencanakan jika halaman peringkat teratas berbentuk panjang.
Anda juga bisa mendapatkan jumlah kata target untuk informasi meta di halaman, dan target skor keterbacaan, sehingga Anda dapat memastikan konten Anda ditulis pada tingkat kelas yang sama dengan kompetisi.
Untuk informasi lebih lanjut tentang menganalisis pesaing kata kunci, baca:
- Ingin Saran SEO yang Disesuaikan per Kata Kunci? Ada Plugin untuk Itu!
- Bagaimana Melakukan Riset Pesaing untuk SEO
- Riset Pesaing untuk SEO: Apa, Mengapa, Bagaimana
Langkah 5: Pembuatan Konten
Sekarang setelah Anda memiliki target yang sesuai untuk konten, termasuk sudut pandang, kata kunci, dan tingkat kelas, Anda dapat memulai.
Beberapa orang suka memulai dengan garis besar yang mengatur semua pemikiran yang mereka hasilkan selama penelitian awal pada langkah sebelumnya. Yang lain suka menyelami dan mulai menulis.
Setiap pembuat konten memiliki prosesnya masing-masing, sehingga cara pelaksanaan langkah ini sebagian besar bergantung pada pembuat konten itu sendiri atau prosedur perusahaan.
Misalnya, satu tim mungkin membuat kerangka konten terlebih dahulu, menandatanganinya, lalu mengirimkannya ke penulis untuk memulai. Tim lain mungkin hanya memberi penulis kata kunci dan jumlah kata dan mengakhirinya.
Pastikan Anda mempertimbangkan hal-hal seperti EEAT Google dan panduannya dalam membuat konten bermanfaat (lihat tautan di bawah).
Untuk informasi lebih lanjut tentang topik ini, lihat:
- Apa yang Membuat Halaman Web Berkualitas?
- Panduan Lengkap Dasar-Dasar EEAT Google
- Yang Perlu Diketahui Tentang Pembaruan Konten Bermanfaat (video)
- Sistem Konten Bermanfaat Google Penelusuran
- Membuat Konten yang Bermanfaat, Andal, dan Mengutamakan Orang
Langkah 6: Tinjauan Pakar
Setelah pembuat konten menyelesaikan draf pertama halaman web, pembuat konten harus melalui setidaknya satu putaran pengeditan. Sebaiknya editornya adalah orang (atau orang-orang) yang sama yang mengoreksi semua materi perusahaan atau departemen. Hal ini memastikan konsistensi.
Mungkin juga melalui tinjauan ahli (mungkin sebelum editor melihatnya) dengan pakar di perusahaan tersebut. Hal ini sangat penting terutama jika Anda membuat konten dengan topik yang dianggap Google sebagai “uang atau nyawa Anda”.
Jangan berhemat pada langkah ini atau Anda berisiko tidak dapat menentukan peringkat. Keahlian dan pengalaman dalam konten adalah salah satu cara Google mengukur kualitas, sebagaimana diuraikan dalam Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran.
Proses peninjauannya sendiri bisa melibatkan lebih dari satu orang, atau bisa juga hanya melibatkan pembuat konten dan editor.
Apa pun pilihannya, dan bergantung pada proses yang digariskan oleh pembuat konten atau perusahaan, proses pengeditan akan terus berlanjut hingga konten dianggap “final”.
Untuk mempelajari lebih lanjut:
- Apa Halaman Web Uang atau Hidup Anda (YMYL)?
Langkah 7: Optimasi
Pembuat konten mungkin sudah memasukkan kata kunci target di seluruh konten, dan dalam hal ini, ini benar-benar tinjauan SEO dari optimasi tersebut.
Namun, dalam beberapa kasus, pengoptimalan tidak terjadi hingga konten menjadi final.
Ada gunanya jika SEO profesional melakukan bagian ini — kecuali, tentu saja, pembuat konten berpengalaman dalam praktik terbaik SEO dalam hal pengoptimalan (atau setidaknya pedoman perusahaan selama itu merupakan pedoman yang baik).
Hal yang ingin Anda hindari di sini adalah mengoptimalkannya secara berlebihan atau memasukkan kata kunci dengan cara yang tidak terlihat alami.
Jika tidak ada profesional SEO yang melakukan optimasi akhir, menggunakan alat SEO dapat membantu. Misalnya, plugin SEO WordPress kami dapat membantu siapa saja — bahkan pembuat konten yang tidak memiliki pengalaman SEO — mempelajari cara mengoptimalkan konten dengan cara yang benar.
Untuk lebih lanjut, lihat:
- Apa itu Pengoptimalan Konten?
- Bagaimana Plugin SEO WordPress Dapat Membantu Anda Mengoptimalkan Konten Anda dengan Kata Kunci
Setelah langkah ini, konten siap dipublikasikan. Berikutnya adalah bagaimana Anda dapat menggunakan kembali konten tersebut dan memanfaatkan pekerjaan yang telah Anda lakukan.
Langkah 8: Gunakan kembali
Setelah Anda memublikasikan halaman web, Anda dapat mulai memikirkan bagaimana topik tersebut dapat diubah menjadi konten lain untuk tujuan pemasaran.
Penggunaan ulang konten memanfaatkan semua kerja keras yang telah Anda lakukan sebelumnya. Mengubah halaman web tersebut menjadi bentuk konten lain jauh lebih mudah setelah Anda melakukan kerja keras awal.
Berikut ini skenario bagaimana Anda dapat menggunakan kembali halaman web:
Anda baru saja menerbitkan sebuah artikel di blog Anda dan ada empat artikel lainnya yang telah diterbitkan di blog tersebut dengan topik atau tema yang sama. Anda memutuskan untuk mengambil lima postingan blog tersebut dan mengubahnya menjadi e-book informatif tentang suatu topik.
(Anda dapat melihat bagaimana kami mengubah seri pengalaman halaman kami menjadi e-book di sini.)
Anda kemudian memikirkan bagaimana e-book tersebut dapat digunakan untuk berbagai tujuan pemasaran atau penjualan. Anda memutuskan untuk membuat halaman arahan tempat e-book dapat diunduh, kemudian mengarahkan lalu lintas ke sana melalui blog dan media sosial Anda.
Saat orang-orang membuka halaman arahan, mereka memberi Anda alamat email mereka sebagai imbalan atas unduhan — dan voila! Anda sedang mengembangkan daftar email Anda. Kemudian Anda mulai bertukar pikiran tentang cara lain untuk memanfaatkan konten tersebut…
Anda memberikannya kepada calon pelanggan setelah panggilan telepon, Anda menggunakannya sebagai dasar untuk presentasi webinar, Anda membuat serangkaian video di saluran YouTube Anda darinya, dan kemudian, Anda menggunakannya untuk membuat kursus online .
Dengan sedikit kreativitas, tidak ada batasan bagaimana Anda dapat membuat halaman web yang dioptimalkan tersebut berfungsi untuk Anda dengan berbagai cara.
Konten Adalah Sebuah Proses
Membuat konten berkualitas yang berkinerja membutuhkan waktu dan proses. Menggunakan langkah-langkah yang diuraikan dalam artikel ini dapat mempercepat proses pembuatan konten Anda mulai dari ide hingga publikasi dan seterusnya.
Tim pakar SEO kami dapat membantu Anda mengubah proses pembuatan konten dan membawa kehadiran online Anda ke tingkat yang lebih tinggi. Jadwalkan konsultasi gratis dengan kami.
FAQ: Bagaimana cara mengubah ide menjadi konten SEO yang berdampak dan dapat digunakan kembali?
Membuat konten SEO yang menarik dan tetap serbaguna adalah keterampilan penting untuk kesuksesan online. Untuk memulai perjalanan ini, penting untuk memahami seluk-beluk dalam mengubah ide menjadi konten yang berdampak dan dapat digunakan kembali.
Ide generasi:
Menghasilkan konten yang berdampak dimulai dengan memahami kebutuhan audiens Anda. Selami percakapan dengan tim layanan pelanggan Anda, ikuti tren pasar, dan jelajahi forum industri untuk mengumpulkan beragam ide.
Strategi Kata Kunci:
Setelah Anda memiliki ide, selami riset kata kunci. Jelajahi istilah penelusuran niat pembeli yang terkait dengan ide Anda. Manfaatkan alat untuk menyaring kata kunci Anda, pastikan kata kunci tersebut selaras dengan fokus konten Anda.
Organisasi Konten:
Rencanakan struktur konten Anda dalam situs web Anda. Pertimbangkan relevansi topik Anda dalam bagian yang berbeda. Situs yang terorganisir dengan baik membantu penempatan konten dan navigasi pengguna yang efektif.
Analisis pesaing:
Sebelum pembuatan konten, analisis strategi pesaing. Identifikasi pendekatan mereka terhadap konten serupa. Evaluasi kekuatan dan kelemahan mereka untuk menyesuaikan sudut pandang unik untuk konten Anda.
Pembuatan Konten:
Mulailah membuat konten Anda dengan tetap mengingat prinsip EEAT Google. Fokus pada pembuatan konten yang komprehensif, informatif, dan menarik yang memenuhi kebutuhan pengguna.
Ulasan Pakar:
Libatkan pakar materi pelajaran untuk meninjau konten Anda. Wawasan mereka memastikan keakuratan, otoritas, dan keandalan, yang penting untuk konten yang termasuk dalam kategori “Uang Anda atau Hidup Anda”.
Teknik Optimasi:
Integrasikan kata kunci yang diteliti dengan mulus ke seluruh konten Anda. Ciptakan keseimbangan antara pengoptimalan dan aliran alami. Manfaatkan alat SEO untuk panduan jika diperlukan.
Strategi Penggunaan Kembali:
Pasca publikasi, jelajahi opsi penggunaan kembali. Konversikan konten Anda ke dalam format seperti e-book, webinar, atau serial video, sehingga memaksimalkan jangkauan dan kegunaannya.
Prosedur Langkah demi Langkah:
- Pahami kebutuhan audiens Anda dengan berinteraksi dengan tim layanan pelanggan dan forum industri.
- Lakukan riset kata kunci komprehensif yang berfokus pada istilah niat pembeli.
- Atur struktur konten dalam situs web Anda untuk kemudahan navigasi dan relevansi.
- Analisis strategi pesaing untuk menciptakan sudut pandang unik untuk konten Anda.
- Buat konten informatif yang mengikuti prinsip EEAT Google.
- Libatkan pakar materi pelajaran untuk meninjau konten, memastikan keakuratan dan otoritas.
- Integrasikan kata kunci yang dioptimalkan dengan mulus untuk SEO yang efektif.
- Jelajahi beragam strategi penggunaan kembali pasca-publikasi untuk memaksimalkan utilitas konten.
Mengubah ide menjadi konten SEO yang berdampak dan dapat digunakan kembali memerlukan pendekatan yang cermat. Dengan memahami kebutuhan audiens, menggunakan strategi kata kunci yang efektif, dan mengoptimalkan konten, Anda dapat membuat materi yang serbaguna dan menarik yang bertahan dalam ujian evolusi digital.