Evolusi Pemasaran Konten pada tahun 2022 – Panduan Insightful

Pemasaran konten terus berkembang. Setiap tahun baru ditentukan oleh pertumbuhan dan hal-hal baru. Tren baru. Platform baru. Kemajuan teknologi. Strategi pemasaran yang muncul. Kebiasaan dan harapan audiens baru.

Jika Anda ingin tetap di atas permainan pemasaran konten Anda dan mendapatkan ROI yang baik, tertinggal bukanlah suatu pilihan. Anda harus mengikuti.

Meskipun tidak praktis untuk mengikuti setiap perubahan kecil, beberapa perubahan cukup besar untuk memiliki dampak yang signifikan pada strategi pemasaran konten Anda. Berikut adalah enam hal yang perlu diingat saat Anda mempersiapkan evolusi pemasaran konten pada tahun 2022.

Video akan tetap berkuasa

Video tetap menjadi salah satu tren pemasaran konten terbesar dalam dekade terakhir. Dan sepertinya tidak melambat. Dari gulungan Instagram hingga TikTok yang sangat populer, banyak pemasar memanfaatkan kemampuan konten video untuk melibatkan pemirsa. Lebih dari 80% profesional pemasaran menggunakan beberapa bentuk pemasaran video, menurut Wyzowl.

Jika Anda belum pernah menggunakan video atau belum terlalu memperhatikannya, sekarang adalah saat yang tepat untuk memulai. Dan jika video sudah menjadi bagian dari strategi Anda, ingatlah untuk tetap hadir. Tren konten video baru sedang muncul sehingga strategi video Anda mungkin memerlukan beberapa penyesuaian.

Beberapa tren menarik yang harus diperhatikan seiring dengan perkembangan video di tahun 2022 antara lain:

• Cari video yang dioptimalkan
• Video langsung
• Video senyap
• Video VR/AR

Ini membawa kita pada bagaimana virtual reality (VR) dan augmented reality (AR) menemukan jalan mereka ke dalam pemasaran arus utama.

Teknologi imersif menjadi besar

Beberapa tahun yang lalu kemungkinan AR dan VR tidak tersedia secara luas untuk masyarakat umum. Apalagi dalam pemasaran. Tapi itu berubah. Kedua teknologi sekarang lebih mudah diakses. Sangat mungkin bahwa kombinasi perubahan perilaku konsumen yang disebabkan oleh pandemi dan meningkatnya permintaan konsumen akan konten interaktif akan mempercepat adopsi mereka.

Dengan AR dan/atau VR, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan, dan konversi dengan menampilkan produk Anda dalam 3D dan menciptakan kepemilikan mental. Sudah, merek di berbagai industri mengintegrasikan teknologi imersif ke dalam upaya pemasaran konten mereka. Sebagai contoh:

• Marriott International memungkinkan pelanggan dan penyelenggara acara mendapatkan gambaran realistis tentang tampilan acara mereka menggunakan headset bertenaga VR.
• Asos memiliki fitur AR yang disebut Virtual Catwalk, yang memungkinkan pengguna untuk melihat model yang mengenakan desain di lingkungan kehidupan nyata.
• Vroom memiliki showroom bertenaga VR, di mana pelanggan dapat melihat dan merasakan model mobil dari kenyamanan rumah mereka sendiri.

Tapi ini baru permulaan. Baik industri VR dan AR tumbuh dengan pesat. Pasar VR global diproyeksikan tumbuh lebih dari 140% (dari kurang dari $5 miliar menjadi lebih dari $12 miliar) antara sekarang dan 2024. Pertumbuhan besar ini patut diingat saat Anda merencanakan strategi pemasaran konten 2022 Anda.

Berhati-hatilah untuk menghindari lubang kelinci interaktif. Ya, VR dan AR dapat membantu Anda melibatkan audiens dengan cara yang lebih pribadi, tetapi hanya jika dilakukan dengan benar. Mendapatkan hasil maksimal dari kampanye pemasaran konten teknologi imersif Anda akan melibatkan pemikiran melalui apa yang ingin Anda komunikasikan kepada audiens Anda dan apa yang ingin Anda capai, kemudian memilih teknologi dan platform terbaik untuk membantu Anda mencapai tujuan tersebut.

Ponsel akan tetap penting

Tidak ada lari dari ponsel. Lebih dari 90% populasi yang terhubung ke internet menggunakan perangkat seluler. Ini berarti orang menggunakan ponsel untuk meneliti produk, terlibat dengan bisnis, berbelanja, dan banyak lagi. Seluler akan tetap menjadi bagian penting dari strategi pemasaran konten bahkan ketika pemasaran konten berkembang pada tahun 2022.

Selain memiliki situs ramah seluler yang meningkatkan pengalaman pengguna, Anda juga harus memastikan bahwa semua konten Anda, termasuk konten interaktif, sesuai untuk, dan dapat dilihat di, perangkat seluler.

Konten akan digunakan untuk mengembangkan kepercayaan dan transparansi

Kami berada di era privasi pertama dan kebanyakan orang enggan membagikan data mereka. Tapi kita semua tahu betapa berharganya data dalam pemasaran modern.

Jadi apa yang kamu lakukan?

Pada tahun 2022, pemasaran konten akan sangat membantu dalam meningkatkan transparansi dan membangun kepercayaan di antara konsumen. Ambil Apple misalnya. Perusahaan teknologi sedang membangun transparansi dan kredibilitas dengan model "keikutsertaan" baru untuk pelacakan aplikasi. Demikian pula, Anda dapat menggunakan konten untuk membangun kepercayaan dan transparansi – menginspirasi audiens Anda untuk membagikan data mereka dan terlibat dengan merek Anda.

Empati akan menjadi pusat perhatian

Audiens ingin diperlakukan sebagai manusia, bukan hanya sebagai pelaku transaksi. Lebih banyak empati, hubungan autentik, dan kasih sayang (ditambah sedikit penjualan keras) akan membantu Anda membangun kepercayaan dan menciptakan pengalaman yang lebih baik – dua elemen yang akan meningkatkan keberhasilan kampanye pemasaran konten Anda.

Bahkan algoritme Google sekarang lebih condong ke konten yang berpusat pada pelanggan. Anda harus fokus pada gambaran yang lebih besar, bukan hanya mengandalkan kata kunci. Algoritma sekarang memprioritaskan faktor-faktor seperti berapa banyak waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda dan berapa banyak elemen yang mereka gunakan. Dengan demikian, konten empatik yang memenuhi kebutuhan audiens Anda akan dihargai dengan peringkat dan keterlibatan yang lebih tinggi.

Analisis data dan lebih banyak analisis data

Lupakan pengumpulan data. Analisis data harus menjadi inti dari strategi pemasaran konten 2022 Anda.

Istilah "pemasaran konten berbasis data" banyak dilontarkan, tetapi lebih banyak fokus perlu diarahkan ke bagian analisis dari keseluruhan konsep. Anda perlu tahu apa yang dikatakan data kepada Anda dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan wawasan untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya pemasaran konten Anda.

Seiring berkembangnya pemasaran konten, menyerahkan analisis kepada pakar data adalah kesalahan yang dapat menghabiskan banyak pertumbuhan. Anda harus menjadi bagian dari tindakan dan lebih fasih dalam analisis data.

Dan itu bungkus

Evolusi pemasaran konten selalu berlangsung. Namun, tetap mengikuti perubahan akan membantu Anda menyusun dan mengoptimalkan strategi kemenangan. Kami harap enam elemen yang disorot dalam artikel ini bermanfaat saat Anda mengembangkan strategi pemasaran konten 2022 Anda.