Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang SEO Multibahasa

Mempromosikan situs web dan mengambil bagian dalam dunia SEO dan SEM terbukti menjadi bisnis yang menguntungkan dan menguntungkan. Usaha online telah menghasilkan jutawan dari individu yang tak terhitung jumlahnya, dan masih banyak lagi calon pengusaha dan webmaster yang ingin memanfaatkan pasokan pelanggan yang tersedia secara online yang tumbuh secara eksponensial. Sayangnya SEO tidak pernah menjadi konsep yang mudah untuk dipahami dan diterapkan. SEO, bahkan pada tingkat yang paling dasar dan mendasar, bisa menjadi hal yang sulit untuk dikuasai, dan pembaruan mesin pencari yang konstan hanya menambah kerumitannya. Di sini kita akan berbicara tentang salah satu aspek SEO yang lebih kompleks dan menjelaskan, dengan cara yang tidak masuk akal yang bahkan dapat dipahami oleh pemula, semua yang perlu Anda ketahui tentang SEO multibahasa.

Apa itu SEO Multibahasa dan Mengapa Bermasalah?

Singkatnya, SEO multibahasa adalah pengoptimalan mesin pencari untuk situs web dalam berbagai bahasa. Namanya cukup jelas, tetapi konsep yang dicakupnya, dan strategi yang diterapkan, jauh dari sederhana. Jadi jika begitu sulit untuk dipelajari dan diterapkan, mengapa repot-repot?

• Potensi pertumbuhan tak terbatas

Jika Anda memikirkannya, seluruh tujuan bisnis online, pada intinya, adalah menghasilkan uang dengan menjual produk atau layanan. Produk ini dapat berupa ponsel yang dijual langsung kepada individu, ruang iklan di blog minat umum yang menghasilkan keuntungan, atau bahkan dapat berupa situs web bisnis yang menjual ide dan meningkatkan penjualan untuk bisnis yang memiliki lokasi fisik. Sekarang, pada 2013, ada lebih dari tujuh miliar pengguna internet individu di dunia dan enam ribu sembilan ratus bahasa yang ada saat ini. Ini berarti bahwa ketika Anda membatasi diri hanya pada satu bahasa, hanya satu lokasi, hanya satu jenis pengguna, Anda meniadakan miliaran pengunjung potensial.

Memperluas cakrawala bisnis dapat secara dramatis meningkatkan potensinya, meningkatkan basis pelanggannya, dan menghasilkan konversi yang mengejutkan dan kesuksesan besar. Bisnis dan perusahaan terbesar saat ini melayani pelanggan di seluruh dunia, dan ketika Anda mulai mengatur template untuk bisnis atau situs web Anda sendiri, Anda memastikan bahwa Anda memiliki potensi pertumbuhan yang tidak terbatas!

• Targetkan Area Persaingan Rendah

Saat ini, banyak pasar berbahasa Inggris dibanjiri dengan gerombolan orang dengan berbagai tingkat keahlian. Menaikkan peringkat Anda di mesin pencari dapat menyebabkan banyak uang terbuang dan waktu yang dihabiskan untuk mengejar sedikit dan jauh di antara ceruk yang tidak jenuh. Untungnya, bagi mereka yang mau keluar dari zona nyaman mereka, dunia online menawarkan jangkauan pelanggan potensial yang jauh lebih luas dan banyak area di mana persaingan rendah hanya karena hambatan bahasa atau budaya!

Kesalahan SEO Multibahasa yang Umum

Mengambil langkah pertama ke dalam SEO multibahasa bisa menjadi proses yang sangat menakutkan terutama karena ini adalah hal yang sangat rumit dan sulit untuk dikuasai. Untungnya, ada banyak perusahaan multinasional dan situs web yang telah mempertaruhkan air SEO multibahasa sebelumnya dan membuat banyak kesalahan. Belajar dari kesalahan mereka dapat membantu mencegah kemunduran besar bagi bisnis atau perusahaan mana pun yang ingin berekspansi ke pasar global. Kesalahan umum meliputi:

Menggabungkan multibahasa dan multiregional dalam pot yang sama

Sayangnya, banyak orang menganggap SEO multibahasa dan multiregional sebagai satu dan sama, tetapi ini jelas bukan masalahnya. Sebelum memulai SEO apa pun di situs web yang dipilih, Anda perlu memahami secara akurat perbedaan antara multibahasa dan multiregional sehingga Anda dapat menerapkan strategi yang tepat dengan benar. Meskipun beberapa strateginya sama, ada perbedaan utama yang dapat memengaruhi kinerja secara dramatis.

• Multilingual – situs web multibahasa adalah situs yang menawarkan konten dalam lebih dari satu bahasa. Sebagian besar bisnis Kanada akan menampilkan konten mereka dalam bahasa Inggris atau Prancis karena beberapa wilayah menggunakan bahasa Prancis sebagai bahasa utama mereka. Selain itu, situs web tentang tim sepak bola nasional Portugal dapat menampilkan kontennya dalam bahasa Inggris dan Spanyol karena penggemar sepak bola/sepak bola tim ini akan berasal dari berbagai wilayah yang berbicara dalam bahasa yang berbeda.
• Multiregional – situs web multiregional akan secara khusus menargetkan pengguna di berbagai negara. Misalnya, perusahaan yang menjual ponsel akan menargetkan AS dan, misalnya, Inggris dengan cara yang sangat berbeda. AS menggunakan ponsel versi CDMA dan GSM, dan penyedia layanan utama mereka (seperti Verizon) hanya akan bekerja pada CDMA sehingga situs web multiregional akan menampilkan ponsel cerdas CDMA dan GSM untuk mereka yang berada di Amerika Serikat sementara pengunjung lain dari Inggris akan menjadi diarahkan ke bagian lain yang hanya menampilkan ponsel pintar GSM yang kompatibel dengan penyedia layanan mereka.

Tidak ada pengindeksan halaman yang diterjemahkan

Dalam optimasi mesin pencari normal, Anda belajar dari awal bahwa duplikat konten menghasilkan hukuman besar dari mesin pencari dan, dalam banyak kasus, bahkan dapat menyebabkan kotak pasir. Ini adalah pemahaman umum yang dibawa oleh praktisi SEO selama bertahun-tahun, dan ini adalah akar penyebab mengapa banyak yang sayangnya menghambat kemajuan mereka sendiri ketika mereka maju ke SEO multibahasa.

Ketika konten di situs web tersedia dalam berbagai bahasa, Google sendiri menegaskan bahwa tidak ada alasan untuk mencegah robot merayapi halaman yang diterjemahkan. Jika Anda akhirnya tidak mengindeks halaman, maka SEO multibahasa apa pun yang Anda lakukan pada halaman tersebut akan ditiadakan sepenuhnya. Cukup pastikan bahwa Anda menggunakan alternatif rel untuk mengubah URL dengan benar menjadi URL yang diterjemahkan dengan tepat yang berisi konten yang diterjemahkan.

Mengoptimalkan hanya untuk 3 Besar

Di sebagian besar negara berbahasa Inggris, terutama Amerika Serikat, Australia, Kanada, dan Inggris, ada tiga mesin pencari utama yang digunakan: Google, Bing, dan Yahoo. Semua mesin pencari ini umumnya mengikuti aturan yang sama dan sebagian besar individu yang paham SEO memahami cara mengoptimalkannya dengan benar untuk memastikan peringkat mesin pencari yang tinggi. Namun, ketika Anda bekerja dalam skala global, sangat penting bagi Anda untuk menyadari bahwa negara dan budaya lain menggunakan mesin pencari alternatif.

Mesin pencari utama China disebut Baidu dan dengan China menjadi salah satu ekonomi dengan pertumbuhan tercepat di dunia, banyak bisnis mulai berkembang dan berusaha untuk membangun kehadiran untuk meningkatkan penjualan. Sayangnya, Baidu sangat berbeda dari Google dalam hal peringkat pentingnya aspek-aspek tertentu dari sebuah situs web. Fitur seperti tag alt, tag heading, jumlah inbound link, dan kecepatan situs adalah aspek penting yang dianalisis saat menentukan hasil pencarian. Google, di sisi lain, lebih mementingkan kualitas tautan, judul halaman, dan teks jangkar di halaman.

Dengan perbedaan tipis antara peringkat mesin telusur berdasarkan urutan kepentingannya di situs, semakin sulit bagi bisnis apa pun untuk mencapai halaman teratas untuk kata kunci yang dipilih di mesin telusur lain. Inilah sebabnya mengapa meneliti apa yang mesin telusur utama untuk negara atau wilayah yang Anda tentukan dapat secara dramatis meningkatkan lalu lintas dan konversi.

Kegagalan untuk memahami pembeli lokal

Salah satu poin kunci SEO dan SEM adalah mengetahui siapa audiens yang Anda targetkan, di mana mereka hadir secara online, dan bagaimana memasarkannya dengan sukses. Sayangnya, kebanyakan orang yang beralih ke SEO multibahasa tampaknya menggunakan jenis perspektif yang sama dengan yang mereka gunakan di Amerika Serikat di negara lain. Ketidakmampuan untuk memahami mentalitas budaya lokal mengakibatkan hilangnya pertobatan yang penting.

Ambil Jepang, misalnya. Budaya Jepang sangat berbeda dari Inggris, AS, atau bahkan Australia dalam hal ini. Selain itu, warisan dan cara budayanya yang khas juga telah meresap ke dalam dunia bisnis, menghasilkan salah satu pasar yang paling sulit untuk dimasuki. Karena itu, banyak perusahaan mempekerjakan penghubung Jepang yang bekerja dan tinggal di Jepang, mengetahui budayanya, dan dapat terhubung dengan orang-orang yang menghasilkan tingkat keberhasilan yang jauh lebih tinggi dengan konversi yang jauh lebih banyak.

Rusia, di sisi lain, lebih suka membayar pengiriman apa pun secara tunai daripada menggunakan pembayaran online dengan kartu debit dan PayPal. Mengetahui fakta budaya yang kecil namun penting ini ketika berekspansi ke budaya Rusia akan memungkinkan bisnis dan situs web mengubah proses penjualan mereka untuk mengakomodasi pembeli.

Menerapkan SEO Multibahasa

Mulailah Dengan Domain dan Struktur URL Anda

Salah satu tantangan terbesar yang mungkin Anda hadapi ketika menerapkan SEO multibahasa sering kali adalah yang pertama: apakah saya memiliki domain lokal atau apakah saya mengubah struktur URL saya untuk bahasa yang berbeda? Sebelum membuat keputusan, penting untuk mempertimbangkan perbedaan utama yang dibahas sebelumnya antara multibahasa dan multiregional. Anda dapat memiliki situs web multibahasa tetapi tidak boleh di beberapa wilayah; namun, Anda dapat memiliki situs web multiregional yang tersedia dalam berbagai bahasa. Setelah Anda membuat keputusan untuk domain lokal atau mengubah struktur URL Anda, akan sangat sulit untuk beralih.

• Domain Lokal – ini harus dilakukan jika Anda ingin menargetkan pengguna di berbagai wilayah. Memiliki domain lokal untuk setiap bahasa membantu memastikan bahwa situs web diindeks oleh mesin pencari lokal tersebut dan akan mulai muncul di hasil. Mari kita lanjutkan dengan dua contoh asli kita untuk multibahasa dan multiregional. Jika Anda akan menargetkan pembeli potensial untuk ponsel Anda di Cina dan Inggris misalnya, Anda harus mempertimbangkan untuk memiliki phone.cn dan phone.co.uk. Kedua domain lokal ini akan membantu meningkatkan hubungan baik dengan pembeli lokal dan juga meningkatkan konversi.

• URL terstruktur – penataan URL Anda untuk mengakomodasi halaman yang diterjemahkan harus dilakukan bagi mereka yang tidak ingin menargetkan wilayah yang terpisah, tetapi hanya bahasa yang berbeda. Ini jauh lebih mudah untuk dikelola, biayanya jauh lebih sedikit, dan dapat dengan mudah dilakukan. Untuk bisnis Kanada, mereka dapat memiliki dua halaman yang mempromosikan produk spesifik mereka – satu dalam bahasa Prancis dan satu dalam bahasa Inggris. Misalnya: business.ca/en/product untuk situs web dalam bahasa Inggris sedangkan business.ca/fr/product untuk halaman produk dalam bahasa Prancis.

Kurangi Rasio Pentalan Anda dengan Deteksi IP

Salah satu alasan terbesar mengapa sering ada rasio pentalan yang tinggi di situs web multibahasa adalah karena pengunjung disajikan informasi dalam bahasa yang salah. Anggap saja seperti ini, Anda hanya ingin tahu lebih banyak tentang jenis ponsel tertentu. Anda pergi ke mesin pencari Anda, ketik, dan klik pada hasil teratas. Sayangnya Anda segera menghadapi situs web dalam bahasa yang sama sekali asing. Alih-alih mencari-cari indikasi halaman yang diterjemahkan (sesuatu yang biasanya ditandai oleh webmaster dengan bendera negara), Anda cukup pergi dan menemukan situs web yang lebih ramah pengguna. Bagaimana Anda bisa menyalahkan pengunjung? Menjadi tanggung jawab pengembang situs web untuk memberikan informasi dengan cara yang ramah pengguna sehingga itu sebabnya deteksi IP pengguna telah menjadi alat yang berpengaruh dalam SEO multibahasa.

Bagaimana cara mengarahkan pengguna berdasarkan IP?

Jika Anda menghosting situs web sederhana, kemungkinan besar Anda sudah menerapkan semacam pengalihan di tema seluler Anda. Tema seluler mendeteksi jenis perangkat yang mencoba mengakses informasi dan selanjutnya memberikan jenis pemformatan yang tepat berdasarkan apakah itu tablet, ponsel cerdas, atau komputer/laptop. Deteksi dan pengalihan IP agak berbeda karena pengalihan berdasarkan IP. IP akan menunjukkan lokasi pengguna dan mereka kemudian dapat dialihkan menggunakan pengalihan HTTP atau pengalihan JavaScript.

• HTTP – ini adalah alternatif yang lebih cepat dan biasanya digunakan karena itu. Pengguna yang mencoba mengakses situs web akan dialihkan berdasarkan header permintaan HTTP mereka ke URL yang sesuai untuk bahasa mereka.
• JavaScript – terkadang pengalihan HTTP sulit dilakukan dan di sinilah orang menggunakan JavaScript sebagai alternatif. Ada banyak cara berbeda untuk menggunakan JavaScript dan mengarahkan pengguna berdasarkan IP mereka, tetapi secara tradisional lebih lambat daripada pengalihan HTTP dan juga membutuhkan lebih banyak sumber daya secara total.

Kecepatan adalah prioritas

Memastikan bahwa pengguna Anda menerima informasi mereka dengan cara yang cepat dan efisien akan secara dramatis memengaruhi peringkat situs Anda di hampir setiap mesin telusur (bukan hanya tiga besar). Sayangnya banyak orang mengalami masalah besar dengan berbagai alasan.

• Pengalihan pengguna – seperti yang dijelaskan sebelumnya, pengalihan pengguna sangat penting untuk mengurangi rasio pentalan dan memberi pengunjung Anda informasi yang mereka butuhkan dengan cara yang efektif dan nyaman. Sayangnya, mengarahkan pengguna memperlambat proses pemuatan dan ini adalah sesuatu yang tidak dilewatkan oleh perayap mesin pencari. Memastikan bahwa proses pengalihan cepat dengan pengalihan HTTP adalah kuncinya, tetapi juga memastikan bahwa URL kanonik yang sesuai digunakan untuk membedakan dari halaman asli dan versi terjemahan.
• Lokasi data – untuk mengurangi waktu pemuatan di situs web Anda, Anda perlu memastikan bahwa data situs web Anda sedekat mungkin dengan pengguna Anda. Ini dapat dilakukan dengan salah satu dari dua cara:

Lokasi server – kedekatan server dengan pengguna memang memainkan peran besar dalam kecepatan situs. Semakin dekat server dengan pengguna, semakin cepat data akan sampai ke komputer mereka dan semakin cepat mereka dapat melanjutkan untuk membeli produk/layanan Anda. Selanjutnya, semakin jauh server itu, semakin banyak waktu yang diperlukan untuk data tiba dan semakin tinggi kemungkinan pengunjung meninggalkan situs Anda sebelum waktu pemuatannya selesai. Memiliki server berkualitas tinggi di negara tempat audiens target Anda sangat penting dan akan sangat meningkatkan kecepatan dan kinerja situs.

CDN – untuk situs web yang memiliki pengunjung dari beberapa negara, beberapa server mungkin bukan pilihan karena biaya. Dalam hal ini, CDN bisa menjadi solusi yang tepat. CDN, atau jaringan pengiriman konten, mengambil elemen cache situs web Anda yang umumnya tidak pernah berubah dan menyimpannya di server di seluruh dunia. Ketika pengguna kemudian mengunjungi situs web Anda, CDN akan menemukan server yang paling dekat dengan lokasi pengguna berdasarkan alamat IP mereka dan mengirimkan file cache kepada mereka. Ini secara dramatis mengurangi beban pada server dan juga memastikan pengunjung mendapatkan data mereka lebih cepat dari biasanya.

Struktur Tautan Meningkatkan Kinerja

Struktur tautan yang baik pada situs web monolingual cukup sulit untuk dicapai, namun ketika Anda menggunakan dua bahasa, itu menjadi aspek penting yang perlu dilakukan dengan hati-hati. Struktur tautan situs web multibahasa akan memiliki dua utama:

Struktur tautan internal

Struktur tautan internal Anda harus sangat teliti karena sangat mudah untuk menautkan ke halaman yang salah (halaman yang tidak diterjemahkan), atau memberikan tautan mati secara tidak sengaja saat Anda mengubah cara pembuatan struktur kanonik Anda. Anda perlu memastikan bahwa jika Anda mereferensikan produk atau halaman dalam bahasa yang berbeda, Anda memilih tautan yang tepat untuk digunakan.

Selain itu, menyediakan tautan yang jelas untuk mengubah bahasa situs, remah roti sehingga navigasi menjadi mudah, dan setidaknya tautan di setiap pos untuk memastikan kontinuitas dan aliran akan secara dramatis meningkatkan struktur tautan internal. Bila Anda memiliki struktur tautan internal yang hebat, kinerja SEO situs Anda sangat meningkat dan Anda juga akan melihat pengunjung tinggal di situs Anda lebih lama daripada tanpanya.

Struktur Tautan Masuk/Keluar

Jika Anda ingin menargetkan pengguna dalam bahasa tertentu dan memastikan bahwa halaman terjemahan Anda memiliki peringkat tinggi, penting untuk menyadari bahwa Anda perlu memastikan bahwa tautan masuk dan keluar Anda menuju ke sumber dalam bahasa sekunder tersebut. Ini akan memastikan bahwa peringkat situs Anda di mesin pencari lain, bahkan Google di negara lain, akan jauh lebih tinggi untuk kata kunci pilihan Anda.

Untuk mendapatkan tautan masuk berkualitas tinggi, lihat tempat-tempat utama Anda yang biasa dan banyak lagi:

• Forum
• Direktori
• Siaran pers
• Blog tamu
• Media sosial (kualitas rendah, tetapi efektif dalam jumlah besar)

SMM Meningkatkan Kesadaran dan Lalu Lintas

Seperti yang mungkin Anda ketahui, media sosial untuk situs web apa pun, apakah itu baru saja diluncurkan, atau hanya berkembang ke pasar baru, akan memainkan peran besar dalam lalu lintas, kesadaran merek, dan interaksinya dengan pelanggan potensial. Ketika situs web pertama kali muncul di pasar baru, ia harus segera mulai terhubung dengan penduduk setempat, dan berinteraksi dengan mereka. Interaksi ini dan kehadiran bisnis atau situs di lokasi media sosial akan membantu secara dramatis meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat kehadirannya.

Selain itu, hadir di situs media sosial dan memposting secara teratur memastikan bahwa jumlah konten yang tersedia untuk disukai, dibagikan, dan di-tweet meningkat secara signifikan. Setiap kali sesuatu dibagikan di situs media sosial, itu menciptakan tautan balik langsung yang tidak hanya memungkinkan situs web menjangkau grup sosial baru yang sebelumnya tidak dapat dilakukan, tetapi setiap tautan juga membantu meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari!

Kesimpulan:

Tidak ada keraguan bahwa strategi SEO biasa saja seringkali sulit untuk dikuasai; namun pengguna yang lebih mahir akan menemukan bahwa SEO multibahasa akan memberikan opsi yang menantang dan bermanfaat yang memungkinkan pertumbuhan dan peluang eksponensial. Menjangkau pengunjung situs web dan pelanggan potensial dalam bahasa mereka sendiri dapat menghilangkan hambatan sebelumnya dan sangat meningkatkan konversi, jadi memahami apa itu SEO multibahasa dan bagaimana menerapkannya dengan benar adalah penting.

Banyak orang terjun lebih dulu ke SEO multibahasa dan membuat kesalahan umum seperti tidak mengindeks halaman terjemahan mereka atau mengoptimalkan hanya untuk tiga mesin pencari utama. Untungnya, sekarang setelah Anda membaca panduan komprehensif ini, semoga Anda mengerti bagaimana menghindari sebagian besar kesalahan yang sering dilakukan dengan mudah. Seringkali sulit untuk mempercayai jumlah kemunduran yang dapat Anda hindari hanya dengan meluangkan waktu untuk melihat kesalahan orang lain dan sekarang Anda dapat mulai menerapkan dengan benar strategi SEO multibahasa yang dibahas di sini seperti menggunakan deteksi IP untuk mengurangi rasio pentalan, meningkatkan kecepatan situs dengan CDN, dan juga memastikan bahwa struktur tautan Anda untuk situs multibahasa Anda diatur dengan benar!

Secara keseluruhan, SEO multibahasa sulit dan memakan waktu, namun sangat bermanfaat. Itu datang dengan waktu dan kesabaran. Bagi mereka yang bersedia bekerja untuk mengembangkan situs web multibahasa yang sangat sukses, imbalannya pasti sepadan!

Jika panduan ini telah membantu Anda, atau jika Anda memiliki pertanyaan, beri tahu kami! Selain itu, untuk pengguna tingkat lanjut yang sudah bekerja di situs multibahasa, jangan ragu untuk membagikan informasi apa pun yang mungkin terlewatkan dalam panduan ini!