Bagaimana mengevaluasi dan memanfaatkan peluang peringkat

Metrik sederhana yang memberi tahu Anda betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci, sejujurnya, tidak banyak menguntungkan Anda. Menempatkan waktu ekstra selama penelitian kata kunci, bagaimanapun, akan terbayar nanti ketika Anda memulai proses SEO.

Menangani kata kunci yang terlalu kompetitif adalah kesalahan umum. Mendapatkan angka yang menunjukkan bahwa kata kunci tersebut kompetitif 67%, tidak memberi tahu Anda apakah domain Anda memenuhi syarat untuk diberi peringkat untuk itu.

Pada artikel ini, kami akan memandu Anda melalui proses mengevaluasi peluang peringkat untuk domain Anda. Namun sebelum kita mulai, mari kita perjelas bahwa proses ini tidak berlaku untuk kata kunci bermerek, karena ini memiliki aturan dan faktornya sendiri.

Pesaing membuat kata kunci menjadi sulit

Karena SEO bergantung pada tiga area – backlink, on-page, dan perilaku pengguna – tidak ada cara untuk memperlakukan analisis kesulitan kata kunci secara berbeda.

Menelusuri ketiga segmen ini sedikit demi sedikit mungkin memakan waktu dan, pada akhirnya, Anda mungkin menemukan bahwa halaman yang ingin Anda belanjakan semua uang Anda tidak memiliki banyak peluang untuk diperingkat.

“Meskipun kesulitan kata kunci yang ditawarkan oleh alat apa pun adalah perkiraan, itu masih memberikan titik referensi berguna yang dapat Anda (dan harus) gunakan untuk tujuan perbandingan.
Untuk memprediksi kesulitan kata kunci yang berlaku dalam kasus (khusus) Anda, lihat kata kunci yang sudah Anda peringkatkan!

Berapa banyak waktu yang mereka butuhkan untuk menentukan peringkat? Apakah Anda memerlukan tautan tambahan atau penyesuaian konten?

Anda dapat menggunakan data historis ini dalam studi n=1 Anda dan memperoleh pemahaman yang cukup baik tentang apa yang dapat Anda harapkan.”

— Artem Klimkin, Pendiri, Linkhero

“Beberapa SEO mengatakan: Ini adalah pesaing Anda yang memberi peringkat situs web Anda – bukan Google. Ini karena setiap topik dan kata kunci sama sulitnya untuk diperingkat karena pesaing Anda kuat.
Kesulitan kata kunci adalah langkah pertama untuk memahami daya saing kata kunci.
Selanjutnya, Anda akan ingin meninjau halaman 1: Apakah ada fleksibilitas dalam hasil pencarian atau apakah 10 teratas disemen sejak berbulan-bulan atau bertahun-tahun? Jenis halaman apa yang diberi peringkat (halaman beranda, halaman dalam), jenis konten apa (pendidikan/bentuk panjang atau pendek). Jika Anda tidak memberi peringkat pada jenis halaman dan konten yang serupa, Anda akan mengalami kesulitan peringkat – meskipun tingkat kesulitannya rendah.”

— Viola Eva, Konsultan dan Pendiri SEO, Flow SEO

Sudahkah Anda menganalisis tautan & profil tautan balik Anda?

“Saya pikir sangat penting untuk melihat halaman pesaing yang berperingkat baik dan memeriksa jenis situs yang menautkannya. Saya tidak membiarkan hal itu sepenuhnya mendikte strategi saya karena setiap situs itu unik, tetapi ini membantu saya memahami jenis situs apa yang ingin saya kunjungi untuk meningkatkan peringkat dan lalu lintas. Saya suka melihat bentuk konten apa (audio, video, infografis, interaktif, dll) yang ada di halaman yang menautkan ke pesaing saya juga karena itu membantu saya dalam penemuan.”

— Julie Joyce, Pemilik Link Fish Media

Satu hal yang tidak boleh Anda abaikan ketika ingin meningkatkan peringkat Anda adalah tautan balik Anda. Tautan balik, pada dasarnya, adalah koneksi yang berjalan dari situs web pihak ketiga ke domain Anda dan, jika dijalankan dengan benar, bertindak sebagai kesaksian / mosi percaya untuk situs Anda.

“Saat menganalisis profil backlink pesaing, ada baiknya menjawab pertanyaan ini: Tautan balik mana yang lebih kuat untuk kata kunci— satu dari NYTimes? Atau halaman yang jauh lebih kecil, tetapi relevan yang berperingkat baik di ceruk?

Backlink terkuat yang bisa Anda dapatkan adalah dari halaman yang menempati peringkat #1 untuk kata kunci target Anda. Google telah memutuskannya sebagai URL yang paling relevan dan otoritatif di dunia untuk kata kunci itu.”

— Matt Diggity diggitymarketing.com

Memiliki backlink dari situs terkemuka memiliki dua tujuan – ini meningkatkan kredibilitas situs Anda dan, juga, dapat mengarahkan lalu lintas baru ke situs Anda dari pihak ketiga.

Sementara beberapa backlink bisa berharga, yang lain benar-benar dapat merusak peringkat Google Anda. Tautan buruk, yang mencakup tautan jenis spam dan tautan rusak, mungkin diambil oleh Google dan hasil akhirnya bisa menjadi tamparan Google di pergelangan tangan dalam bentuk penalti.

Bagaimana saya tahu jika saya memiliki backlink yang buruk?

Analisis backlink dapat membantu dalam hal ini. Bagaimana? Analisis backlink memungkinkan Anda membasmi tautan buruk – tautan yang dianggap spam atau 'tidak wajar'.

Ini penting karena para dewa Google menggunakan tautan situs Anda untuk mengevaluasi kualitas situs. Pada dasarnya, semakin baik kualitas tautan Anda, semakin tinggi peringkat Anda dan karenanya, untuk alasan ini, merupakan ide bagus untuk terus memantau tautan Anda untuk memastikan bahwa Anda menemukan – dan menyingkirkan – penjahat.

Tautan buruk dapat mencakup tautan yang mengarah ke domain yang tidak diindeks, forum diskusi berisi spam, dan jaringan blog pribadi yang tidak efisien, serta jenis spam yang lebih jahat. Anda juga dapat melakukan analisis backlink di situs pesaing Anda untuk membantu Anda mengetahui apa yang mereka lakukan dalam hal tautan dan kemudian membandingkan dan membandingkannya dengan milik Anda.

Bagus, tapi bagaimana caranya?

Anda dapat, tentu saja, menyewa seseorang untuk melakukan analisis backlink Anda untuk Anda, namun, tidak akan dikenakan biaya untuk menggunakan alat seperti SEMrush atau Moz Open Site Explorer Ini cukup mudah digunakan dan cukup terjangkau. Untuk senjata besar dari rak atas, cari Link Research Tools yang juga dikenal sebagai LRT.

Alat-alat ini akan memberi Anda kekuatan untuk memeriksa tautan Anda sendiri – dan tautan pesaing Anda – untuk menganalisis jumlah total tautan dan domain unik. Saat Anda melakukannya, ada baiknya untuk melihat sedikit domain perujuk Anda juga dan masuk lebih dalam – alamat IP perujuk yang unik.

IP Apa? Bolanya ada dilapanganmu.

Tanyakan pemangsa SEO yang serius dan dia akan memberi tahu Anda – Anda mungkin memiliki banyak tautan balik, banyak dari mereka berasal dari domain yang sama tetapi berapa banyak dari domain tersebut yang berada di alamat IP yang sama?

Tangkapan layar di atas menunjukkan jumlah sebenarnya dari alamat IP perujuk unik Anda yang juga dikenal sebagai subnet pengarah. Semakin beragam nomor yang Anda miliki, semakin baik distribusi tautan Anda – selama subnet ini memberikan domain berkualitas tinggi bersama dengan lalu lintas nyata.

Di bawah ini adalah contoh analisis cepat dari 44 backlink yang berasal dari 37 domain tetapi semuanya berada di satu alamat IP.

Dan tangkapan layar terakhir:

Tangkapan layar di atas mengungkapkan setiap nama domain, kategori, skor otoritas, alamat IP, negara IP, dan jumlah tautan balik. Ini adalah sesuatu yang tampak cukup alami bagi saya pada pandangan pertama. Anda setuju?

Sebagai seorang profesional, merupakan ide bagus untuk melakukan pemeriksaan kesehatan tautan secara teratur karena ini akan sering menjadi akar masalah jika Anda berjuang untuk naik dalam peringkat pencarian Google.

“Kami memeriksa setiap minggu situs mana yang menautkan ke kami. Ini membantu kami memahami di mana konten dan permainan solitaire kami mendapatkan daya tarik, dan apakah situs yang menyebut kami berkualitas. Ini juga memungkinkan kami untuk proaktif jika ada situs buruk yang mulai menautkan ke kami. Memeriksa siapa yang menautkan ke Anda harus menjadi proses rutin yang dapat memberi Anda wawasan yang luar biasa.”

— Darshan Somashekar, Pendiri Solitaire

[Studi Kasus] Meningkatkan peringkat, kunjungan organik, dan penjualan dengan analisis file log

Di awal tahun 2017, tim TutorFair.com meminta bantuan jasa SEO Omi Sido. Situs web mereka berjuang dengan peringkat dan kunjungan organik.

Baca studi kasus

Berapa banyak tautan yang Anda butuhkan untuk menentukan peringkat?

Pertanyaan sejuta dolar: berapa banyak yang harus Anda bangun? Untuk memulai – lihat pesaing Anda. Gunakan lebih dari satu perangkat lunak untuk mengambil data pesaing untuk melihat apa yang berhasil dan tidak untuk mereka.

Tujuan mendapatkan backlink adalah untuk meningkatkan otoritas dan lalu lintas ke situs Anda dan, jadi, Anda akan dimaafkan jika berpikir bahwa semakin banyak tautan semakin baik. Pada kenyataannya, Anda benar-benar harus berpikir dalam hal kualitas daripada kuantitas – tidak ada gunanya menjejali situs web Anda atau satu URL dengan banyak tautan yang menawarkan nilai rendah.

Tergantung pada ukuran situs Anda dan persaingan di ceruk tertentu, terkadang Anda lebih baik menargetkan mungkin dua puluh atau tiga puluh tautan berkualitas sangat baik karena ini akan memberi Anda kelas pengunjung yang unggul – dan lebih banyak lagi.

Di bawah ini adalah tangkapan layar dari satu domain yang telah berhasil membangun 994 domain perujuk rejan secara stabil selama 6 tahun terakhir. Sementara skor otoritas tepat di atas rata-rata, hasil akhirnya cukup bagus jika kita berbicara tentang kunjungan bulanan mereka.

Itu selalu merupakan ide yang baik untuk menganalisis SERP untuk kata kunci tertentu dan mendapatkan rata-ratanya.

Hasil di atas mungkin membantu Anda memahami persaingan dan juga memahami fakta bahwa lebih banyak domain perujuk tidak selalu merupakan jawaban akhir.

Mendapatkan – dan memelihara – tautan Anda adalah sesuatu yang harus Anda lakukan terus menerus. Jika Anda berhenti dan mengubah strategi Anda, Anda mungkin kehilangan peluang ketika datang ke peluang.

Anda tidak hanya perlu fokus untuk mendapatkan lebih banyak tautan yang bagus, Anda juga perlu memeriksanya secara teratur untuk memastikan bahwa tautan tersebut berfungsi dengan baik, dan bahwa tautan tersebut membuat Anda tetap pada posisi yang diinginkan.

Saat melakukan segala jenis pembuatan tautan, tugas terbesar Anda adalah memastikan bahwa Anda tetap berada di sisi baik Google dalam hal aturan dan pedomannya – jika tidak, semua kerja keras Anda mungkin akan sia-sia suatu hari nanti karena kita sekarang hidup dalam putih topi dunia SEO.

“Sementara 'Berapa banyak tautan' biasanya merupakan pertanyaan yang salah karena kualitas dan relevansi adalah kuncinya, meningkatkan peringkat Anda untuk topik tertentu adalah tentang dengan siapa Anda bersaing dan apa metriknya. Meskipun tidak ada korelasi langsung antara jumlah tautan eksternal dan peringkat di halaman 1, dalam kebanyakan kasus, Anda harus memainkan permainan bola yang sama dengan sisa hasil di halaman 1. Jadi, meskipun ada ratusan peringkat faktor, mengetahui berapa banyak domain rujukan yang dimiliki setiap pesaing merupakan faktor penting untuk diperhitungkan.

Sayangnya, jika halaman X memiliki 200 domain perujuk menurut alat SEO yang diberikan, dan Google mengabaikan 100 di antaranya karena kualitas rendah atau tidak relevan, Anda masih akan melihat 200, dan harus menyelami dan memeriksanya untuk pemahaman yang lebih baik tentang apa itu diperlukan agar Anda dapat peringkat. Saya pribadi tidak sabar menunggu alat untuk mulai menawarkan data persaingan yang lebih relevan, mulai dari kesulitan kata kunci per domain, hingga tautan yang benar-benar menggerakkan jarum.”

— Igal Stolpner, VP Pertumbuhan, Investing.com

Konten situs web untuk pembuatan tautan

Analisis tingkat halaman saja tidak cukup. Kami dapat berasumsi bahwa konten yang disajikan Google kepada kami dalam sepuluh besar mewakili hasil terbaik yang mereka miliki. Kami tidak akan menemukan informasi penting di sana. Meskipun panjangnya mungkin menjadi indikator kesulitan Anda, jujur ​​​​saja, itu bukan investasi yang signifikan untuk menulis karya yang lebih panjang.

Kita harus menggali lebih dalam

Kekuatan sebenarnya dari URL muncul ketika Anda memeriksa tautan internal. Aliran kumulatif otoritas mengalahkan URL, oleh karena itu, adalah baik untuk mengetahui berapa banyak halaman yang meningkatkan URL dan apa itu.

Saya membuat proses sederhana untuk analisis halaman yang mendukung yang menggabungkan beberapa algoritma pengelompokan lanjutan dalam langkah bonus.

Kami akan mencoba menjawab pertanyaan ini:
Topik apa yang dicakup oleh pesaing saya dalam domain mereka yang membantu mereka menentukan peringkat untuk kata kunci X?

• Langkah 1: Tentukan siapa pesaing Anda dengan mencari kata kunci Anda di Google. Salin 10 hasil teratas dan jelajahi pesaing langsung Anda.
• Langkah 2 : Ekstrak halaman yang tertaut secara internal ke halaman yang memiliki peringkat untuk kata kunci yang Anda targetkan.
• Langkah 3: Siapkan daftar URL pendukung dan analisis visibilitasnya dengan alat yang sesuai.

Anda dapat berhenti di sini dan memeriksa berapa banyak halaman yang memiliki lalu lintas yang tertaut secara internal ke artikel karena ini akan memberi Anda gambaran tentang berapa banyak tautan internal berharga yang harus Anda buat.

Tapi saya punya bonus langkah untuk para ilmuwan SEO.

• Langkah 4: Umpankan daftar ke algoritme pengelompokan; ada beberapa cara yang cukup apik untuk melakukan ini dengan python (contoh).

Algoritme pengelompokan sangat membantu di sini karena kemampuannya untuk mengenali halaman serupa dan kemudian mengelompokkannya.

Inilah yang bisa Anda dapatkan darinya:

Semakin banyak topik yang ditemukan, semakin sulit kata kunci Anda.

Mengapa lebih banyak topik membuat kata kunci lebih sulit?

Jawabannya sederhana – ini akan membutuhkan lebih banyak artikel pendukung dari Anda, tidak hanya untuk menutupinya tetapi juga untuk memeringkatnya. Halaman yang relevan yang secara internal menautkan ke Anda adalah sinyal peringkat yang kuat.

Jika Anda dapat memburu mereka dan menentukan mana yang paling populer di antara para pesaing – yah, Anda baru saja membuat rencana konten yang diprioritaskan sebagai efek samping dari analisis.

Berikut adalah contoh topik berkerumun.

Prosesnya dapat dioptimalkan dan diotomatisasi tetapi, meskipun tidak – itu tetap tidak menambah banyak pekerjaan. Paket konten sebagai bonus sangat berharga.

Niat pengguna sebagai pengukuran kesulitan

Saatnya untuk mengurus preferensi pengguna sekarang. Ada SERP dengan maksud pengguna yang homogen di antara 10 teratas, tetapi ini semakin tidak populer. Google menyajikan niat campuran lebih sering daripada sebelumnya; mereka melakukan ini untuk memuaskan berbagai jenis penelusur yang mencari hasil berbeda menggunakan kueri yang sama.

Ini bisa membingungkan tetapi ada solusi yang cukup mudah; Anda harus menyadari bahwa mungkin sulit untuk mengubah campuran maksud di SERP.

Jika ada lima direktori dan lima peringkat bisnis lokal, otomatis kata kunci menjadi lebih sulit. Ruang sempit di SERP sering kali menjadi pemecah kesepakatan untuk kata kunci, dan itu bisa menjadi lebih buruk; Google mungkin menyajikan delapan dari sepuluh halaman dengan model bisnis yang berbeda dari milik Anda.

Prioritaskan kata kunci tersebut ke bawah, bahkan jika mereka memiliki volume pencarian teratas. Anda bisa menjadi bisnis lokal ke-6 di sana tetapi, pada halaman ke-3 hasil pencarian karena ruang yang sempit untuk halaman seperti milik Anda.

Menyadari hal ini akan menghemat banyak waktu dan uang yang dihabiskan untuk memposisikan halaman Anda untuk kata kunci yang mungkin tidak akan pernah memberi Anda imbalan.

Ukur ruang yang tersedia di 10 teratas untuk halaman yang serupa dengan halaman Anda. Semakin banyak ruang terbuka, semakin mudah untuk menyelinap ke halaman pertama.

Kesimpulan

• • 1. Ukur kekuatan pesaing Anda dan periksa seberapa banyak Anda dapat mengunggulinya.
  • 2. Pastikan untuk memeriksa ruang yang tersedia di sepuluh besar, sehingga Anda tidak memperebutkan kata kunci yang memiliki maksud pengguna yang berbeda.
  • 3.Tambahkan kolom baru ke lembar penelitian kata kunci Anda. Rasio halaman yang terlalu kuat untuk halaman yang Anda dapat mengungguli akan membantu Anda menemukan kata kunci yang berada dalam jangkauan Anda.

“Kekuatan konten pendukung khusus sangat diremehkan oleh SEO saat ini. Kami telah diberitahu betapa pintarnya Google berulang kali, tetapi faktanya adalah bahwa seringkali Google masih membutuhkan sinyal yang sangat jelas tentang kueri spesifik yang ingin Anda rangking.

Ketika Anda menemukan bahwa Anda tidak dapat memberi peringkat yang baik hanya dengan satu artikel, bangun konten pendukung di sekitarnya dengan cara hub-and-spokes. Anda akan melihat bahwa artikel utama akan mulai berperingkat lebih baik saat konten pendukung mulai memberi peringkat.”

— Steven van Vessum, Wakil Presiden Komunitas di ContentKing

“Pikirkan tentang masalah apa yang Anda pecahkan untuk pengguna yang membuka situs web Anda. Pikirkan tentang persona yang berbeda dan bagaimana Anda dapat membuat mereka semua bahagia dengan menyajikan konten yang mereka cari. Setelah Anda memiliki pernyataan masalah di depan Anda, Anda berada di tengah jalan dengan jawaban yaitu konten luar biasa untuk membuat pengguna tetap terlibat dan bahagia, dan itulah kunci sukses.

Konten dan pengalaman hebat tidak hanya akan membuat pengguna Anda senang, tetapi mesin pencari akan mulai menyukai situs web Anda dan Anda akan diberi imbalan yang sesuai melalui peringkat yang bagus. Selain itu, semua orang suka membicarakan produk yang bagus, jadi tautan balik dan sebutan 'organik' akan datang untuk Anda guna lebih meningkatkan merek Anda.”

— Nitin Manchanda, Kepala SEO Global, Omio

“Sangat mudah untuk mengandalkan alat yang menyediakan metrik seputar kesulitan atau perkiraan volume pencarian. Tetapi jika Anda tidak pergi ke SERP untuk mengaudit jenis peringkat halaman, dan kualitas manusia dari halaman yang bersaing, Anda akan berperang tanpa senjata. Pra-kerja dalam mengembangkan kampanye sama berharganya dengan eksekusi. Mempelajari halaman hasil mesin pencari akan memberi Anda keuntungan dengan SEO di halaman, memperoleh tautan, dan strategi konten. ”

— Bill Sebald, Managing Partner di Greenlane

“Dengan gagal mempersiapkan, Anda sedang bersiap untuk gagal. Melakukan penelitian Anda sebelum memulai kampanye apa pun adalah penting. Saat melakukan penelitian Anda, tidak hanya penting untuk melihat hasil yang ditampilkan Google untuk kata kunci, tetapi juga memahami mengapa hasil tersebut ditampilkan.

Anda harus mempertimbangkan demografi situs ini, format konten, usia konten, dan otoritasnya. Apakah halaman arahan dan situs web menawarkan maksud yang ingin Anda lawan? Bagaimana mereka diformat dan apakah mereka menggunakan media yang kaya seperti video atau penggunaan citra? Seberapa sering halaman ini diperbarui, kapan pertama kali diterbitkan? Apakah halaman ini memiliki peringkat di sana untuk waktu yang lama untuk kueri ini? Apakah orang menautkan ke halaman ini sebagai sumber daya berkualitas tinggi?

Saat melakukan penelitian, penting untuk menanyakan jenis pertanyaan ini terlebih dahulu. Kemudian Anda akan memiliki cetak biru dari sebuah rencana untuk sukses.”

— Michael Field, Konsultan SEO MJField

“Tunjukkan kepada saya apa yang mereka rangking dan saya tidak… jadi Analisis GAP adalah cara yang harus dilakukan. Melihat industri melalui peringkat lebih dari satu situs web, mencari "kantong" (topik) di mana pesaing diberi peringkat secara bersamaan adalah sinyal peluang yang kuat untuk ditulis. Saat ini banyak alat seperti SEMRush dapat dengan cepat menghasilkannya. Menggabungkan berbagai bagian dari analisis GAP juga dapat bermanfaat untuk mendalami topik yang ingin kita bahas.”

— Lukasz Zelezny, Konsultan SEO, Pemilik SEO.London

Artikel ini merupakan kolaborasi antara Milosz dan Michal Susuki, Co-Founder di Surfer SEO