Langkah Penting untuk Melakukan Audit SEO yang Efektif – #SMX Liveblog

Audit situs SEO meletakkan dasar untuk semua yang dilakukan SEO untuk memastikan visibilitas pencarian maksimum. Sesi SMX East ini mencakup taktik audit terpenting dan praktik terbaik untuk memastikan upaya SEO Anda memiliki dampak optimal pada kinerja situs.

Moderator: Alex Bennert, Konsultan SEO, Independen (@alexbennert)

Pembicara:

Jessie Stricchiola, Pendiri, Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola, Direktur Teknis SEO, Grup Kontrol (@benjarriola)

Bill Hartzer, Ahli Strategi SEO Senior, Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola: Audit SEO

Berapa banyak di sini yang mewakili diri Anda sebagai konsultan individu atau sebagai agen? Berapa banyak yang in-house? (Ada perpecahan genap.)

Tujuan: Mengapa Audit

Tidak ada dua audit, situs atau bisnis yang sama. Anda mungkin melakukan audit untuk salah satu situasi ini dan semua audit yang berbeda ini memiliki persyaratan dan tujuan yang berbeda:

Situs/startup baru: Melakukan sesuatu untuk SEO di awal akan menghemat waktu, uang, dan pengembangan Anda.

Audit pertama kali: Tidak ada SEO sebelumnya.

Desain ulang situs/migrasi CMS: Perubahan template halaman, cara crawler menjelajah

Migrasi domain/subdomain: Jangan merusak eksposur saat ini.

Mendiagnosis penurunan lalu lintas/hukuman: Apa yang menyebabkan jenis audit ini? Seringkali sesuatu yang teknis di situs.

Audit pemeriksaan situs: SEO sebelumnya dan mungkin disebabkan oleh pemikiran bahwa Anda telah melakukan SEO sebanyak yang Anda bisa dan ingin tahu apa lagi yang perlu diperas atau lainnya.

Penemuan: Asupan Klien

Penemuan ini menetapkan panggung untuk konteks dan narasi di balik tujuan audit.

• Mengapa mereka memutuskan untuk melakukan audit SEO?
• Siapa kekuatan pendorong di balik keputusan itu?
• Apa kekhawatiran utama tentang SEO?
• Apa strategi jangka pendek dan jangka panjang untuk situs ini?

Minta klien untuk membuat daftar pertanyaan SEO spesifik di awal. Anda akan belajar seberapa banyak tim tahu atau tidak tahu tentang SEO berdasarkan pertanyaan.

Apa tujuan dan harapan spesifik mereka?

Semakin banyak pertanyaan yang Anda lakukan di awal, semakin besar kemungkinan Anda untuk mencegah tantangan apa pun.

Penemuan: Budaya dan Sejarah SEO

• Startup atau bisnis yang sudah mapan?
• Siapa yang akan menjadi titik kontak dan apa tingkat keahlian mereka?
• Pengembangan dan rekayasa – internal, eksternal atau keduanya?
• Hubungan agensi sebelumnya? Mengapa mereka berakhir?

Minta dokumentasi SEO historis.

Identifikasi “pemilik” SEO internal, serta sumber daya.

Penemuan: Latar Belakang Situs

Informasi sebanyak yang Anda dapatkan akan sangat membantu. Dia biasanya kembali sekitar dua tahun, tentang situs. Mencari tahu tentang:

• Subdomain, situs seluler, kehadiran internasional
• Upaya SEO sebelumnya (daftar dan jelaskan)
• Perubahan situs utama (desain ulang, implementasi HTTPS, dll.)

Penemuan: Jenis/Tujuan Halaman

Tanyakan tujuan untuk berbagai jenis/templat halaman:

• Halaman arahan topik luas
• Halaman fokus subtopik
• Halaman akun pengguna
• halaman produk
• halaman paginasi

Penemuan: Metrik Kinerja

Pahami maksud dari mengekspos konten. Melihat:

• Tingkat bouncing
• Tayangan halaman
• Sasaran yang dilacak, konversi

Penemuan: Topik dan Audiens

• Riset/strategi kata kunci sebelumnya
• Data penelusuran berbayar (sebagaimana tersedia)
• Topik yang didukung oleh konten
• Persona dan memecahkan masalah pencari

Perencanaan: Audit Situs Baru

• Tentukan waktu peluncuran.
• Dapatkan wireframes dan arsitektur situs jika tersedia.
• Tentukan hubungan situs/produk.
• Tetapkan rencana untuk meninjau, merayapi, mengedit situs pementasan.
• Tentukan pemilik GSC/BWT/GA dan (?).
• Rencanakan proses Q/A yang terkoordinasi.
• Ulasan pasca peluncuran.

Perencanaan: Desain Ulang & Migrasi

• Tentukan waktu peluncuran.
• Dapatkan gambar rangka dan arsitektur situs (jika tersedia).
• Identifikasi kebutuhan SEO CMS baru (plugin, modul, dll.).

Perencanaan: Penurunan Lalu Lintas/Penalti

• Periksa/dokumentasikan data historis.
• Rencanakan untuk mendapatkan crawl, backlink, dan data terkait.
• Tanyakan tentang sejarah pembuatan tautan dan upaya SEO.
• Menanyakan tentang upaya remediasi historis.

Ringkasan

1. Mengidentifikasi tujuan audit.
2. Wawancara klien atau tim Anda untuk mendapatkan informasi latar belakang.
3. Selidiki riwayat situs.
4. Rencanakan proses khusus untuk jenis audit.

Benj Arriola: Rincian Audit SEO

Secara umum, ketika Anda memperbaiki dasar-dasar SEO, Anda mengaturnya dan tidak perlu mengubahnya lagi.

Alat untuk diagnostik SEO teknis: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

Arsitektur situs dan SEO: Semakin spesifik Anda, semakin panjang kata kunci Anda.

Bangun arsitektur situs untuk SEO.

Alat Arsitektur Informasi untuk SEO

Semua subdomain yang diindeks dengan situs: pencarian dan juga plugin SEOQuake, Scrapebox, CEO Web, SEO Powersuite

Alat hierarki topik: DYNO Mapper dan PowerMapper

Alat taksonomi dan folksonomi: Perencana Kata Kunci Google AdWords dan trilyun lainnya

Alat Audit Kode

Gunakan mereka dan terapkan kecerdasan Anda sendiri.

• Kecepatan Halaman
• Wawasan Google PageSpeed
• Plugin peramban YSlow

Alat Keterbacaan

Uji untuk melihat apakah itu dapat dibaca oleh pengguna:

• Skor keterbacaan gratis
• Pengukur Kejernihan
• Emulator Ponsel

Apakah dapat dibaca oleh mesin pencari?

• Bilah Alat Pengembang Web
• Pengalih Agen Pengguna
• Cache Google
• Situs seluler

Alat untuk Memeriksa Konten Anda

Konten duplikat: Internal adalah Siteliner, eksternal adalah Copyscape.

Konten tipis: ScreamingFrog

Aset yang dapat ditautkan: Tidak ada alat yang memeriksa apakah Anda memiliki konten yang diinginkan untuk ditautkan.

Dampak algoritma Panda: alat Panguin

Konten pesaing: SEMrush memungkinkan Anda melihat kata kunci yang digunakan pesaing yang tidak Anda gunakan.

Alat Analisis Tautan Balik

Alat Kuantitas dan Kualitas

Metrik Faktor Tautan Balik

Tautan buruk

Alat SEO Perusahaan

• Tepi Cerah
• Konduktor
• metrik penelusuran
• kejelasan seo

Catatan: Tautan ke semua alat tersedia di http://bit.ly/smx24a. Anda juga dapat melihat slidedeck penuh Benj Arriola.

Bill Hartzer: Membuat Data Dapat Digunakan

Bagaimana kita akan mengambil semua data dan membuatnya dapat digunakan?

Fokus pada dua langkah utama:

1. Analisis untuk memahami data yang dikumpulkan.
2. Menyampaikan rekomendasi.

Langkah 1: Memahami Data yang Dikumpulkan

Pengumpulan data adalah mengumpulkan banyak catatan.

Notepad, MS Word, Excel semuanya terlibat.

Brainstorm semua masalah potensial.

Atur semua catatan ke dalam ember (seperti yang diilustrasikan oleh anak kucing – anak kucing kiri adalah anak kucing lubang kelinci, anak kucing tengah adalah anak kucing bendera merah yang berteriak, dan anak kucing di sebelah kanan mewakili masalah yang dapat Anda atasi).

Beberapa masalah tidak benar-benar termasuk dalam topik utama (seperti skema atau kecepatan halaman), dan mungkin masuk ke dalam ember lain-lain.

Dalam beberapa minggu pertama, dapatkan kemenangan cepat untuk membuat klien senang. Jika Anda melakukan audit, beberapa minggu ke depan sangat penting. Tempatkan masalah dampak terbesar jangka pendek, menang cepat, dan terbesar di bagian audit yang terpisah.

Identifikasi masalah kritis:

Hindari lubang kelinci dengan menetapkan batas waktu pada masalah yang Anda selidiki. Jika Anda melewati batas waktu tertentu, daftarkan sebagai masalah untuk diperiksa nanti.

Langkah 2: Menyampaikan Audit SEO

Fase presentasi:

• Sajikan datanya.
• Tunjukkan hasilnya.
• Membuatnya tampak hebat.

Presentasikan hasilnya:

• Gunakan dokumen internal atau formal yang diperlukan?
• Siapa yang akan menerapkan? Pengembang klien atau pengembang luar?
• Menerapkan perubahan di rumah?
• Dokumen MS Word, spreadsheet dengan data, PowerPoint diperlukan untuk rapat klien?

Dokumen formal harus mencakup:

• Halaman sampul
• Daftar isi
• Ikhtisar (ringkasan, positif, negatif)
• Kemampuan perayapan situs web
• Pengoptimalan konten
• menghubungkan
• Rekomendasi keseluruhan
• Daftar masalah prioritas
• Menyajikan rencana aksi untuk implementasi

Tanya Jawab Panel

Berapa harga semua alat ini?

Bill Hartzer memberikan tip: Dia menawarkan untuk menulis posting blog tamu tentang penggunaan alat dengan imbalan akses penuh ke alat.

Bagaimana Anda menemukan konten terbengkalai atau yatim piatu?

Perintah situs akan memberi Anda daftar URL. Mengikis bot, SEO Power Suite. Bill berpikir perayapan situs mungkin akan menemukan konten itu di suatu tempat, periksa analitik. Analisis file log situs dan dapatkan semua URL dengan cara itu. Unduh laporan tautan internal Google Search Console dan laporan tautan eksternal, semua halaman mendapatkan lalu lintas pencarian, dan bandingkan dengan perayapan Anda.

Sudahkah Anda menggunakan perayap terdistribusi open source seperti Nutch?

Bill mengatakan bahwa beberapa perayap mengambil halaman yang sebagian tidak, jadi berhati-hatilah menggunakan banyak perayap. Alex adalah penggemar berat ScreamingFrog.

Apa alat audit terbaik untuk lokal?

Moz Lokal dan Lokal Cerah

Mengingat perubahan algoritme, seberapa sering Anda mengulang audit untuk klien lama?

Jessie: Ini kembali ke apa yang Anda lacak. Mungkin ada beberapa hal yang Anda lacak setiap minggu.

Benj: Semua perbaikan tidak langsung diterapkan. Lanjutkan untuk mengunjungi kembali dan mengingatkan mereka untuk melakukannya. Ini adalah check-in yang konstan.

Apakah klien pernah menelepon Anda kembali untuk menunjukkan bagaimana Anda membantu mereka mencapai tujuan mereka?

Bill: Idealnya selama proses audit kami mencoba membuat mereka memahami bagaimana perubahan akan membantu. Saat menerapkan sesuatu, catat di Google Analytics sehingga saat Anda melihat peringkat meningkat, Anda dapat melihat perubahan di timeline.

Alex: Sangat penting untuk memberi anotasi pada semua yang Anda lakukan. Bukan hanya hal-hal SEO, tetapi juga pembaruan algoritme dan perubahan besar pada situs dan hal-hal offline seperti dorongan PR.

Jessie: Anda bisa mendapatkan sedikit data yang lebih andal saat melihat langsung di Google Search Console.

Bagaimana Anda memberikan nilai perbaikan teknis yang mungkin tidak mendorong nilai uang tetapi merupakan praktik terbaik?

Benj: Perbaikan teknis baik untuk pengguna dan itu dapat mempengaruhi keuntungan. Beberapa perubahan teknis bersifat proaktif dan protektif.

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut?
Lihat pos Audit dan Alat SEO kami di mana kami menguraikan tiga tingkat audit SEO dan lima alat tambahan yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda dalam pencarian.