Analisis SEO Esensial: Metrik Kinerja yang Benar-Benar Menghitung #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea sedang mengatur konteksnya: jangan mengambil setiap rekomendasi dan mencoba mengimplementasikannya, tetapi terapkan sesuatu. Ikat sasaran bisnis Anda dengan metrik Anda.

"Selamat datang ke zaman baru." Ini adalah lagu dan ada di benaknya saat dia menyusun presentasi ini. SEO berkembang, dulu mudah untuk menunjukkan nilai SEO. Anda akan mengambil kata kunci, menyusun konten, mengarahkan beberapa tautan bagus ke situs. Hari ini lebih rumit. Sulit untuk melacak. Mengapa? Begitu banyak pembaruan Google selama bertahun-tahun membuatnya sulit untuk melacak hasil. Dimulai pada tahun 2007 dengan mengeluarkan pengguna yang masuk, hingga 2009 dengan personalisasi untuk semua orang. Pencarian sosial adalah aspek ketiga dari personalisasi. (Pencarian Lokal, Sosial, Vertikal) Situs webnya memiliki 68% (tidak disediakan) data pengunjung.

Setiap kampanye harus memiliki 3 hal:

1. Tujuan bisnis
2. Metrik bisnis
3. metrik SEO

Pedoman metrik yang harus diikuti:

1. Libatkan para pemimpin.
2. Mewakili metrik Anda secara visual.
3. Metrik harus merespon dengan cepat.
4. Metrik harus sederhana.
5. Metrik harus mendorong hanya aktivitas penting.
6. Batasi jumlah metrik.
7. Ambil tindakan korektif.

Agar metrik tersebut berfungsi, contoh:

Tujuan bisnis: menumbuhkan pendapatan online
Metrik bisnis: 20% peningkatan konversi dari penelusuran organik. 1k konversi tahunan,
Metrik SEO: 16k peningkatan lalu lintas tahunan dari pencarian organik.

Pada setiap tahap kampanye, Anda harus melacak metrik yang berbeda dan kembali ke metrik tersebut secara berkala dan bertanya “apakah ini berhasil?”

Beroperasi dalam ruang hampa akan membahayakan bisnis Anda. Kami berada dalam bahaya kehilangan tujuan bisnis, fokus pada metrik yang salah dan memotivasi tim dengan metode berisiko.

Fresh Web Explorer adalah alat beta baru untuk anggota SEOmoz Pro, dan menarik 4 minggu penyebutan merek dan Anda dapat menemukan yang tidak memiliki tautan balik.

4 metrik favorit Rhea:

1. Lalu lintas organik: menurut SE, kategori, musim, persona. Mengapa? Temukan masalah/peluang dengan Analytics, pembaruan Google, perubahan teknis

2. Konversi: menurut SE, kategori, musim, persona. Mengapa? Temukan masalah/peluang dengan masalah kegunaan, stok produk

3. Tautan balik: menurut kuantitas, kualitas, relevansi, lokasi, distribusi teks jangkar, otoritas domain. Mengapa? Temukan masalah/peluang dengan SEO negatif, akuntabilitas agensi, akuntabilitas tingkat perusahaan

4. Halaman yang diindeks: menurut seluruh situs, subdomain, templat/kategori utama. Mengapa? Temukan masalah / peluang dengan penalti manual, pembaruan algoritmik, masalah teknis, duplikat konten

Jon Henshaw @RavenJon akan berbicara tentang bagaimana Anda mengukur tanpa peringkat. Jika Anda seorang SEO, Google telah mengamuk. Beberapa bulan yang lalu mereka bangun dan ingin orang berhenti menggores hasil pencarian.

(tidak disediakan) SUCKS. Itu bisa mencapai 100% dengan Chrome dan Firefox dan browser lainnya menjadikannya default. Kami sedang menempuh jalan di mana kami tidak akan memiliki data kata kunci, jadi biasakanlah. Dalam SEO, kami merasa berhak, tetapi lihat dari sudut pandang Google, mereka hanya membuat keputusan bisnis. Ini bukan tentang menghukum pemasar, ini tentang privasi.

Alat Webmaster Google memberikan tayangan untuk kata kunci yang dicari orang, klik, posisi rata-rata. Melihat ke belakang, kami menjadi sangat bergantung pada hasil peringkat untuk kata kunci yang mungkin atau mungkin tidak berfungsi dengan baik. Sekarang Anda dapat mengetahui apakah kata kunci melakukan sesuatu untuk Anda, banyak tayangan tetapi tidak ada klik yang masuk adalah tanda bahwa mungkin ada sesuatu yang tidak berfungsi. Pemeriksa peringkat adalah satu titik data, di mana Kueri Penelusuran di GWT adalah rata-rata pengalaman universal. Data dapat diekspor.

Apa yang benar-benar dibutuhkan dan diinginkan klien bukanlah data peringkat. Mereka menginginkan lebih banyak lalu lintas organik, lebih banyak lalu lintas bertarget, lebih banyak konversi, dan pada akhirnya lebih banyak uang. Untuk melakukan itu, Anda harus menunjukkan kepada mereka. Kita mungkin lupa untuk melacak hal-hal untuk menunjukkan peningkatan. GAconfig.com memungkinkan Anda menyiapkan acara dan sasaran yang dapat Anda tunjukkan kepada klien Anda di akhir bulan. Kemudian atur segmen lanjutan di GA dengan segmen regex dari semua mesin telusur dengan pipa di antaranya. Hubungkan GA dengan GWT. Anda tidak dapat menunjukkan peningkatan kecuali Anda menunjukkan rentang tanggal komparatif.

Tempat pertama yang biasanya dia kunjungi adalah lalu lintas, keterlibatan situs. Jadi aktifkan segmen lanjutan organik. Halaman arahan juga merupakan laporan bagus yang berbicara tentang konten proyek SEO.

Lalu Lintas Rujukan + Sasaran + Tautan Dibangun = Luar Biasa

Juga, membandingkan perayapan dengan sesuatu seperti Screaming Frog sebelum dan sesudah SEO di halaman Anda akan menunjukkan, semoga, peningkatan situs.

customreportsharing.com penuh dengan laporan luar biasa yang dibagikan orang.

Will Scott @w2scott ada di sebelah podium. Tantangan pelanggan adalah mereka ingin tahu apa yang Anda lakukan saat mereka membayar Anda. Sebagian besar pelanggannya kecil, lokal, layanan. Mereka peduli jika orang bertransaksi dengan kita. Sulit untuk menunjukkan kepada mereka gambar-gambar cantik dan mengatakan bahwa Yetti itu ada. Kami harus mengukurnya, dan mengatakan ini adalah hasil yang kami harapkan untuk dicapai yang sesuai dengan tujuan Anda. "Tunjukkan padaku uangnya."

Bagan dan tabel peringkat bukanlah yang menunjukkan bahwa itu berfungsi. Mereka menginginkan petunjuk. Hal ini dapat ditunjukkan.

Formulir Web – Input: Lacak data dari cookie analitik dalam formulir dan Anda dapat melaporkannya.
Panggilan: Lacak mereka kembali ke sumber rujukan (Facebook, Google, Bing).

GA baru saja keluar dengan atribusi multi-saluran (tumpang tindih dengan berbayar, langsung, organik) yang terlihat di tingkat sasaran. Sepanjang seluruh jalur, Anda dapat mengetahui apa yang sedang dilakukan klien dan semua titik sentuh.

SEO Lokal + Pelacakan Panggilan = Selai Kacang + Kotoran. Ini adalah bahaya besar. Google akan menyimpan nomor tersebut sebagai otoritatif selamanya. Pastikan nomor telepon pelacakan hanya ada saat ada string kueri penelusuran di URL – itu agak aman. Mendorong nomor telepon yang buruk ke dalam ekosistem pencarian lokal tidak etis.

Rob Bucci @STATrob berikutnya. SEO adalah pekerjaan siklus, metrik kinerja mendorong strategi kami dan mengukur hasil kami. Data membantu klien memahami di mana mereka berada, di mana mereka berada, ke mana mereka pergi, dan metrik membantu membuktikan ROI, pelacakan itu penting. Jadi apa yang harus diukur? Jika Anda tidak dapat melihat keputusan dari berbagai perspektif, Anda tidak mengukur data yang cukup. Jadi mengapa mengabaikan satu metrik? (Ya, dia berbicara tentang peringkat.)

Analisis SERP adalah tentang melihat segala sesuatu di SERP. Mulailah dengan memikirkan metrik agregat skala besar dan besar. Pikirkan tentang kata kunci berekor pendek, sedang, dan panjang. Kwds Anda mendominasi, pesaing Anda mendominasi. Di setiap lokasi yang penting bagi bisnis Anda. Kemudian segmen, dengan kejam; menjadi granular.

Contoh segmen:

Kategori
Permintaan pencarian + lokasi
Permintaan pencarian + pengubah
Kategori psikografis atau niat pelanggan

Masukkan segmen ke dalam ember. Ini memberi kami kontrol yang sempurna di antara metrik gambaran besar.

Metrik satu: pangsa SERP. Siapa pesaing utama kita? Jumlah frekuensi semua domain di SERP, domain yang paling banyak muncul di 3 teratas. Berapa banyak saturasi yang ada? Berapa banyak yang Anda kendalikan?

Metrik dua: distribusi peringkat. Di mana Anda mengelompokkan? Berapa kali domain Anda sendiri muncul? Jika 60% kata kunci dalam ember berada di posisi 1-3 tetapi 20% berada di posisi 7-10, jika Anda mendorongnya ke atas, Anda mendorong semuanya ke atas.

Metrik tiga: frekuensi URL. Ketahui konten apa yang berperingkat tertinggi. Jenis konten tertentu yang kehilangan atau mendapatkan visibilitas. Bisa untuk kompetitor juga.

Anda melihat pemenang dan pecundang. Konten mana yang paling relevan dan otoritatif, wadah apa yang mereka dominasi. Data ini menetapkan ekspektasi tentang apa yang mungkin terjadi. Mungkin Anda akan menemukan bahwa ember memiliki banyak ruang yang tidak organik dan tidak pernah memiliki kehadiran yang kuat. Presonya dirangkum di getstat.com/smxwest2013.