Masuki Dunia Eric Enge: CEO Stone Temple Consulting Berbicara SEO #SMX Series

Eric Enge, CEO Stone Temple Consulting, telah menjadi kekuatan SEO sejak 1997. Dia adalah rekan penulis "The Art of SEO," memiliki saluran YouTube yang populer, dan telah menulis artikel pemasaran digital untuk publikasi besar seperti Forbes, Search Engine Land, dan Search Engine Watch, antara lain. Minggu depan, dia akan berbicara dalam dua sesi Search Marketing Expo (SMX): “Pertumbuhan Jawaban Langsung: Bagaimana Seharusnya Reaksi SEO?” dan “Cara Mengamankan Situs Anda untuk Algoritma HTTPS Google.”

Dalam pratinjau bom pengetahuan yang akan dia jatuhkan di sesi tersebut, dia bergabung dengan kami di blog hari ini untuk segmen terakhir dalam serangkaian wawancara dengan pembicara SMX terpilih. Sepanjang bulan, kami telah menampilkan wawancara VIP SEO yang berbagi wawasan luar biasa tentang setiap aspek pemasaran digital.

Hari ini, Enge akan menjelaskan keadaan pencarian dan sosial saat ini, lengkap dengan wawasan dari studi kasus empat juta tweet baru-baru ini. Tanpa kata perpisahan lebih lanjut, mari kita wawancara!

Kristi Kellogg: Apa tips Anda dalam hal SEO teknis di tahun 2015? Tren apa yang Anda lihat untuk diperhatikan oleh pemasar online tahun ini?

Eric Enge: Perubahan besar yang saya lihat di tahun mendatang adalah kemampuan Google yang semakin meningkat untuk mengukur kualitas konten secara langsung. Ini dimulai pada bulan Februari 2011 dengan merilis algoritma Panda mereka, tetapi kemampuan Google telah berkembang secara signifikan. Saya menulis tentang ini Juni lalu, dan lagi di bulan November. Google sudah melakukan berbagai hal untuk mengukur seberapa komprehensif dan berharga halaman Anda.

Ini adalah area yang masih sedikit dibicarakan oleh industri ini, tetapi saya pikir ini akan datang seperti kereta barang. Hari-hari membuat ratusan atau ribuan halaman untuk mengejar ekor panjang pencarian semakin memudar, dan semakin penting untuk fokus membangun halaman terbaik.

Dan, untuk pertanyaan Anda berikutnya, saya pikir jawaban langsung dalam pencarian (atau jawaban kaya seperti yang saya sebut sekarang) akan benar-benar berlanjut.

KK: Jawaban langsung (jawaban yang muncul langsung di bagian atas Google — tidak perlu klik-tayang — dengan jawaban atas pertanyaan umum atau informasi seperti waktu menonton film atau skor olahraga) adalah bahan perdebatan panas di antara para SEO. Bagaimana menurutmu? Apakah jawaban langsung merupakan ancaman bagi penerbit … atau peluang?

EE: Itu pertanyaan yang bagus, tapi saya akan menjawabnya dengan analogi. Banyak dari pembaca Anda mungkin memiliki pengalaman sebagai anak kecil. Anda membangun istana pasir di tepi laut. Anda membangunnya di pasir basah karena itulah yang paling berhasil. Tapi, beberapa jam kemudian laut datang dan menghanyutkannya. Kebanyakan anak kecil benar-benar kesal dengan pengalaman yang pertama kali terjadi.

Maksud saya adalah bahwa jawaban langsung Google itu seperti lautan. Mereka datang entah kita suka atau tidak. Jadi, hal terbaik yang harus dilakukan penerbit adalah bersiap untuk hal yang tak terhindarkan. (Tweet ini!)

Ada beberapa hal penting yang dapat Anda lakukan untuk mempersiapkannya:

• Jangan bergantung pada penerbitan data domain publik untuk mendapatkan lalu lintas ke situs web Anda. Jika jawaban kaya Google belum menghapusnya untuk Anda, itu akan terjadi.
• Jangan bergantung pada publikasi data yang mungkin diperoleh dengan murah oleh Google untuk mendapatkan lalu lintas ke situs web Anda. Dalam beberapa kasus, Google mungkin mendapatkan lisensi seperti itu, seperti yang tampaknya telah mereka lakukan untuk beberapa lagu (coba cari di "lirik lompat" untuk contohnya).
• Fokus pada nilai inti bisnis Anda, dan publikasikan informasi yang kaya, unik, dan eksklusif yang membuat situs Anda sangat berharga bagi calon pelanggan dan juga bagi Google.
• Ini mungkin bukan hal yang sederhana untuk dilakukan, tetapi itulah yang perlu Anda lakukan di zaman sekarang ini.

KK: Anda baru-baru ini menerbitkan studi Twitter besar-besaran, menampilkan data yang dikumpulkan dari empat juta tweet. Apa yang mendorong Anda untuk melakukan penelitian ini dan apa temuan yang paling mengejutkan?

EE: Kami telah membangun lab internal di Stone Temple Consulting yang berfokus pada mempelajari banyak aspek dunia digital dan cara kerjanya. Studi Twitter empat juta tweet hanyalah salah satu dari banyak studi yang telah kami terbitkan, atau sedang kerjakan. Kami menganggapnya sebagai misi kami untuk mengungkap pemasaran digital (sebanyak yang kami bisa!).

Adapun temuan, berikut adalah tiga kesimpulan kami yang paling menarik:

1. Kita semua tahu bahwa menyertakan gambar merupakan faktor penting dalam menumbuhkan keterlibatan, tetapi yang tidak kita ketahui adalah seberapa besar faktor tersebut. Untuk orang dengan Otoritas Sosial Followerwonk 60 atau kurang, menyertakan gambar dapat meningkatkan jumlah RT yang Anda dapatkan sebanyak 5 hingga 9 kali lipat! Sekarang bukan berarti Anda harus memasukkan gambar di setiap tweet yang Anda lakukan, tetapi untuk yang paling penting untuk bisnis Anda, itu tidak akan gila juga.
2. Penelitian lain (menggunakan tweet yang jauh lebih sedikit sebagai sampel) menunjukkan bahwa Waktu adalah faktor besar dalam keterlibatan di Twitter, tetapi penelitian kami menunjukkan bahwa ini tidak memiliki pengaruh material sama sekali.
3. Menyertakan penyebutan dalam tweet Anda ternyata berdampak negatif terhadap keterlibatan (sebagaimana diukur dengan total RT yang didapat tweet Anda). Dugaan saya adalah bahwa begitu menjadi percakapan, hanya sedikit orang yang tidak terlibat dalam percakapan tersebut yang cenderung me-retweetnya.

KK: Dalam video YouTube baru-baru ini, Anda dan Mark Traphagen mogok "Mengapa SEO Begitu Sulit?" Dalam 140 karakter atau kurang, bisakah Anda memberi tahu kami ... mengapa SEO begitu sulit?

EE:

1. Mengindeks semua info dunia sangat rumit.
2. Pencarian algos disimpan rahasia.
3. Kita belajar melalui eksperimen dan pengalaman.

KK: Bagaimana staf Anda mengikuti semua praktik terbaik SEO dan media sosial?

EE: Ini adalah tantangan yang sangat sulit. Anda harus membaca berita industri, menghadiri konferensi, dan terus bereksperimen dan belajar dari pekerjaan Anda di berbagai situs. Kemudian, bahkan saat Anda belajar, segala sesuatunya terus berubah. Hanya ada satu solusi yang benar-benar bagus untuk masalah ini, dan itu adalah bersemangat untuk belajar. Tentu saja, akan sangat membantu jika memiliki orang-orang yang fokus pada hal-hal yang berbeda sehingga anggota tim lainnya dapat belajar dari mereka.

KK: Apa tanggapan Anda ketika membaca atau mendengar orang berkata “SEO sudah Mati?”

EE: Mereka hanya tidak mengerti. Kembali ke jawaban 140 karakter saya, ada begitu banyak kerumitan pada apa yang dilakukan mesin pencari, dan begitu banyak rasa yang berbeda. Pencarian lokal berbeda dari pencarian video berbeda dari pencarian belanja berbeda dari jawaban kaya, dan sebagainya. Dan, keinginan orang untuk mencari sesuatu tidak akan pernah hilang. Jadi, SEO masih jauh dari kematian. Selama orang perlu mencari sesuatu, dan selama kompleksitas pekerjaan mesin pencari tinggi, akan ada kebutuhan untuk SEO.

Anda hanya perlu memikirkannya sebagai terdiri dari dua hal ini:

• Mempermudah mesin telusur untuk memahami apa yang Anda miliki yang dicari pengguna di sana.
• Melakukan pekerjaan pemasaran sehingga mereka mengerti mengapa apa yang Anda miliki lebih penting bagi pengguna tersebut daripada orang lain yang menawarkan hal serupa.

Ini hanya kebutuhan dasar!

KK: Menurut Anda seperti apa SEO dalam sepuluh tahun?

EE: Itu pertanyaan yang sangat sulit. Saya mendukung jawaban saya di pertanyaan sebelumnya, tetapi akan ada begitu banyak perubahan dalam 10 tahun ke depan sehingga sulit untuk mengatakan seperti apa bentuknya.

Tingkat perubahan teknologi yang telah kita alami dalam hidup kita sejauh ini semakin cepat. Bahkan 5 tahun dari sekarang, teknologi dan dunia web akan sangat berbeda!

KK: Jika Anda bisa memberikan tiga tips SEO untuk startup bisnis dengan anggaran yang sangat terbatas, apakah itu?

EE: Ini rumus singkat saya!

1. Dapatkan bantuan ahli yang cukup untuk memastikan situs web Anda dirayapi dan diindeks sepenuhnya. Anda tidak bisa keluar dari gerbang awal dengan SEO kecuali Anda menyelesaikan yang satu ini.
2. Fokus pada penerbitan tingkat ahli, konten yang komprehensif. Ini adalah cara yang akan dilakukan Google. Jika Anda tidak melakukan ini, mereka akan mulai melihat situs Anda sebagai situs yang nilainya sangat rendah.
3. Promosikan bisnis Anda dengan cara yang membuat orang-orang mengenali Anda sebagai seorang/ahli dalam topik bisnis Anda. Ini akan memberi Anda tautan (ya, itu masih dihitung) dan bentuk bukti sosial lainnya yang juga dapat memengaruhi SEO Anda.

Perhatikan bahwa item 2 dan 3 benar-benar tentang bagaimana Anda menjalankan operasi bisnis Anda sehari-hari. Bahkan jika Anda tidak bisa mendapatkan bantuan dengan mereka, Anda harus mencoba melakukan ini dengan waktu yang Anda miliki untuk melakukannya.

KK: Apa tiga akun favorit Anda untuk diikuti di Twitter?

EE: @randfish, @bruceclayinc dan @jaybaer.

KK: Itu adalah beberapa favorit saya juga :) Selain SMX West, di mana kami dapat menemukan Anda berbicara pada tahun 2015?

EE: Sejauh ini, inilah yang saya ketahui:

• ClickZ Live NY
• Pubcon Austin
• SMX Lanjutan
• SMX Timur
• Pubcon Las Vegas
• (Saya yakin akan ada yang lain, tetapi itulah yang saya ketahui untuk saat ini!)

Eric, kami tidak sabar menunggu sesi Anda di SMX West 2015! Virginia Nussey dan saya akan berada di tempat kejadian, sesi kunci liveblogging, termasuk Anda berdua. Sampai jumpa minggu depan :)

Tangkap wawancara lain dalam seri SMX West Speaker kami di sini: Rae Hoffman dari Pushfire, Bill Tancer dari Experian, Duane Forrester dari Bing, Gary Illyes dari Google, Bill Slawski dari SEO by the Sea, Mindy Weinstein dari Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield dari HubSpot, Marty dari aimClear Weintraub, Debra Mastaler dari Alliance-Link dan Pete Meyers dari Moz.