SEO Perusahaan: Panduan untuk Organisasi Besar

Pemasaran perusahaan tidak hanya melakukan lebih banyak dari apa yang dilakukan pesaing kecil Anda. Ini bahkan bukan tentang mengotomatiskan proses sehingga Anda dapat melakukan penskalaan lebih cepat, meskipun hal itu membantu.

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) perusahaan tidak terkecuali. Dibandingkan dengan SEO untuk bisnis kecil dan menengah, SEO perusahaan adalah permainan yang lebih besar dengan aturan yang sama — tetapi strategi yang berbeda untuk menang.

Apa itu SEO Perusahaan?

SEO Perusahaan adalah cara Anda mencapai peringkat mesin pencari yang lebih tinggi dan lebih banyak lalu lintas organik untuk organisasi besar dan memiliki banyak aspek. Daftar tugas yang harus dilakukan terlihat sama seperti perusahaan lain: Gunakan kata kunci yang tepat, buat konten yang menarik, dan ciptakan teknologi back-end Anda dengan baik.

Namun, situs web perusahaan tidak hanya lebih besar dari situs lain di halaman hasil mesin pencari (SERP). Mereka lebih kompleks secara struktural dan cenderung memiliki target audiens yang lebih beragam, sehingga mereka harus berbuat lebih banyak untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Batasannya lebih tinggi, tetapi begitu juga dengan imbalannya. Situs web perusahaan yang dioptimalkan dengan baik dapat mendominasi banyak SERP untuk beberapa kata kunci dan mendorong volume lalu lintas berpotensi tinggi.

Manfaat SEO untuk Perusahaan Enterprise

Organisasi perusahaan sudah memiliki keunggulan SEO. Organisasi yang lebih besar memiliki kesadaran merek yang lebih baik, sehingga menghasilkan lebih banyak peluang untuk pencarian merek dan tautan balik.

Namun persaingan menjadi semakin ketat, dan kemungkinan besar Anda adalah salah satu dari banyak perusahaan yang mendapatkan keuntungan tersebut. SEO Perusahaan memberi Anda manfaat maksimal dari ukuran Anda dan menguntungkan posisi pasar Anda dalam berbagai cara, seperti:

• Peningkatan pengalaman pengguna : Google menghargai kualitas yang sama dengan yang disukai pengguna. Ia ingin melihat situs yang mudah dinavigasi, menyenangkan secara visual, dan dapat diandalkan secara teknis. Saat Anda mengerjakan aspek-aspek tersebut untuk SEO Anda, ada kemungkinan besar audiens Anda akan menyadarinya.
• Penargetan yang lebih baik: Personalisasi penting bagi pelanggan dan meningkatkan keuntungan Anda. Memilih kata kunci yang relevan memungkinkan Anda mempersonalisasi pemasaran untuk orang-orang yang datanya belum Anda miliki. Bukan suatu kebetulan, pemilihan kata kunci merupakan aspek penting dalam SEO.
• Lalu lintas berkualitas lebih tinggi: Penargetan kata kunci yang efektif menghubungkan Anda dengan orang-orang yang masalahnya dapat Anda selesaikan — bukan hanya mereka yang mengetahui nama Anda. Setelah Anda mempelajari cara meningkatkan penelitian kata kunci, Anda dapat memperoleh potensi lalu lintas dalam jumlah besar.
• Peningkatan efisiensi biaya: SEO Perusahaan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk lebih banyak kata kunci tanpa membayar iklan. Bagi perusahaan yang menargetkan puluhan kata kunci, penghematannya bisa sangat besar.
• Kesadaran merek yang lebih luas: Jika dilakukan dengan baik, SEO membuat merek perusahaan Anda ditampilkan kepada lebih banyak audiens, termasuk mereka yang menelusuri bagian atas saluran pemasaran.
• Penargetan lokal yang bermakna: Jika Anda memiliki beberapa lokasi, SEO perusahaan memungkinkan Anda memberikan hasil yang ditargetkan secara lokal, termasuk ulasan spesifik lokasi. Lebih dari 90% konsumen mengatakan ulasan ini memengaruhi opini mereka terhadap bisnis perusahaan.

Yang terpenting, SEO memberikan keuntungan jauh setelah investasi awal. Tidak seperti kampanye iklan, yang berhenti berjalan ketika Anda berhenti membayarnya, SEO dapat memberikan hasil jauh di masa depan.

Tantangan dan Kompleksitas SEO Perusahaan

Perusahaan dapat memperoleh manfaat dari SEO dalam skala yang tidak dapat diperoleh oleh bisnis lain, namun mereka juga menghadapi tantangan unik. Bisnis dengan hanya beberapa lusin halaman dapat melihat hasil dengan sedikit perubahan, meskipun hasil tersebut berada pada tingkat yang lebih kecil.

Sebagai sebuah perusahaan, Anda dapat mengharapkan hasil yang lebih signifikan, namun Anda juga harus bekerja dalam skala yang lebih besar. Skala tersebut menghadirkan tantangan tersendiri, antara lain sebagai berikut:

• Konten duplikat: Bisnis perusahaan sering kali membuat halaman dengan struktur serupa untuk audiens yang berbeda. Halaman spesifik lokasi mungkin memiliki banyak materi yang sama, hanya informasi kontak dan foto yang berbeda di setiap lokasi. Halaman untuk produk serupa dapat memiliki deskripsi yang sangat mirip. Halaman-halaman ini dapat saling berdesak-desakan dan membuat peringkat halaman yang "benar" menjadi lebih sulit.
• Halaman yang terlupakan: Ketika konten perusahaan menjadi usang atau tidak relevan, kemungkinan besar konten tersebut akan tetap ditayangkan, sehingga menyumbat situs hanya karena tidak ada yang menyadarinya. Konten mati tersebut dapat menggantikan materi baru dan membuat situs Anda tampak ketinggalan jaman. Selain itu, jika situs Anda luas, halaman mati tersebut dapat menghabiskan anggaran perayapan Anda, yang merupakan jumlah maksimum koneksi yang dapat diindeks oleh Google.
• Persaingan yang lebih ketat: Sebagai bisnis perusahaan, Anda dapat menargetkan kata kunci dengan lalu lintas tinggi yang tidak dapat dilakukan oleh perusahaan kecil. Dan lagi, pesaing Anda juga bisa. Untuk tetap menjadi yang terdepan, Anda harus menghasilkan konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan secara teknis yang menjawab istilah pencarian tersebut secara menyeluruh.

Poin terakhir ini adalah salah satu pelajaran konten paling penting bagi perusahaan: Menargetkan kebutuhan pelanggan Anda adalah tugas nomor satu dalam SEO. Mengoptimalkan mesin pencari berarti mempelajari apa yang dicari audiens target Anda dan apa yang mereka butuhkan dari hasilnya. Jawaban-jawaban tersebut adalah dasar dari strategi SEO perusahaan Anda.

Strategi SEO Perusahaan untuk Kesuksesan Skala Besar

SEO adalah proses multifaset di setiap level. Berhasil berarti mengelola pengembangan konten, pengoptimalan teknis, dan desain situs, sambil melacak hasil usaha Anda. Sebagai organisasi perusahaan, Anda memiliki sumber daya untuk mengelola dan mengintegrasikan setiap proses.

Pemasaran Konten Perusahaan

Google menyukai konten yang berharga dan dapat dipercaya, begitu pula audiens Anda. Sebagai perusahaan enterprise, Anda memiliki sumber daya untuk memproduksi konten ini dalam skala besar. Jika Anda mengelola prosesnya dengan baik, Anda dapat mengesankan pembaca di setiap segmen audiens dan mengarahkan lalu lintas ke setiap saluran pelanggan Anda.

Seluruh proses dimulai dengan satu tugas penting: pemilihan kata kunci.

Bangun Strategi Kata Kunci

Dalam survei Search Engine Land baru-baru ini, 22% konsumen mengidentifikasi "menemukan istilah pencarian yang tepat" sebagai salah satu frustrasi mesin pencari terbesar mereka. Lebih dari setengahnya merasa mereka perlu memeriksa lebih banyak hasil sekarang dibandingkan sebelumnya.

Tugas Anda adalah membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka sehingga pengguna tidak perlu mencari di tempat lain. Riset kata kunci adalah tempat proses itu dimulai.

• Pikirkan dalam segmen: Setiap audiens khusus Anda melakukan penelusuran secara berbeda. Pertimbangkan kebutuhan pencarian setiap segmen pelanggan dan kata kunci apa yang mungkin mereka gunakan untuk menemukan solusi.
• Gunakan sumber daya Anda: Alat penelitian seperti Moz dan Google Keyword Planner dapat membantu Anda mengidentifikasi istilah pencarian yang mirip dengan istilah yang pernah Anda pikirkan.
• Gabungkan sasaran pemasaran dan penjualan: Pertimbangkan sasaran bisnis perusahaan Anda selama tahun depan. Identifikasi kata kunci yang dapat membantu Anda mencapai setiap tujuan dan menambahkannya ke daftar Anda.
• Kelompokkan kata kunci Anda: Atur daftar kata kunci Anda berdasarkan maksud pencarian. Kelompokkan berdasarkan topik dan subtopik, dengan tujuan akhir untuk menetapkan masing-masing ke dalam sebuah konten. Anda belum sampai di sana, namun semakin terorganisir kata kunci Anda, perencanaan konten akan semakin mudah diakses.

Perusahaan perusahaan biasanya memiliki banyak pemangku kepentingan yang terlibat dalam proses ini. Tim pemasaran, penjualan, pengembangan produk, dan perencanaan strategis mungkin ingin mempertimbangkannya. Pastikan untuk menyusun prosesnya sedemikian rupa sehingga memungkinkan.

Rencanakan Seputar Pilar Konten

Strategi konten perusahaan memerlukan struktur yang jelas, dan pilar konten biasanya paling masuk akal. Sistem pilar mengurutkan konten Anda berdasarkan topik dan membuat sistem subtopik, sub-subtopik, dan seterusnya, sehingga semuanya tetap teratur bahkan setelah dipublikasikan.

Dengan sistem pilar, Anda akan memiliki "pilar konten" dalam jumlah terbatas yang merinci topik utama Anda. Di dalam pilar tersebut terdapat tautan ke konten lain yang mengeksplorasi satu aspek spesifik dari topik tersebut. Konten lain tersebut sering kali memiliki tautannya sendiri.

Pilar konten ideal untuk SEO perusahaan. Mereka membuat peta dinamis konten Anda yang membantu Google menavigasi situs Anda sekaligus menjaga keterlibatan audiens Anda. Selama Anda selalu memperbarui peta konten Anda, Anda selalu dapat menambahkan lebih banyak lagi.

Buat Alur Kerja Konten

SEO Perusahaan biasanya melibatkan banyak pemangku kepentingan dan tim, mulai dari ahli strategi dan pemimpin proyek hingga penulis dan desainer. Sejak hari pertama, penting untuk memiliki sistem yang menghindari silo dan membuat semua orang tetap terhubung.

Langkah pertama adalah membuat alur kerja pengembangan konten. Identifikasi siapa yang memimpin setiap langkah dan siapa yang mengambil alih untuk tahap berikutnya. Misalnya, tim mana yang menangani riset kata kunci, dan siapa yang menggunakan kata kunci tersebut untuk merencanakan konten berikutnya?

Saluran komunikasi yang solid sangat penting. Buat pelaporan standar dan pola check-in untuk akuntabilitas dan pastikan tim SEO lain memiliki akses yang mudah.

Rencanakan dan Buat Konten yang Menarik

Organisasi adalah prioritas saat Anda memulai pembuatan konten. Sebelum seseorang menulis kalimat pertamanya, Anda sebaiknya membuat kalender editorial dan konten.

Kalender editorial Anda adalah domain ahli strategi Anda. Ini memberi tahu tim konten Anda seberapa sering memposting, jenis media apa yang akan digunakan, dan platform apa yang digunakan.

Kalender editorial biasanya mencakup konten seperempat hingga satu tahun. Mereka menjadi titik awal untuk kalender konten Anda sehari-hari, yang mencantumkan setiap konten dan kapan harus ditayangkan.

Pembuat konten Anda bertanggung jawab untuk merencanakan konten tersebut secara mendetail dan menjadikannya menarik, berwibawa, dan relevan. Anda memutuskan apakah Anda ingin pembuatan konten dilakukan sendiri atau dialihdayakan.

Pengalihdayaan dapat menjadi pilihan yang berharga bagi perusahaan. Ini menghemat biaya mempekerjakan seseorang penuh waktu dan membuat anggaran SEO Anda lebih fleksibel. Hal ini juga memungkinkan Anda untuk mempekerjakan spesialis materi pelajaran untuk otoritas topik tambahan.

Setiap profesional kreatif di tim Anda, baik yang dialihdayakan atau internal, harus menggunakan suara dan gaya merek yang konsisten. Karena banyaknya orang yang terlibat, semua organisasi perusahaan harus mendokumentasikan pedoman merek untuk pembuatan konten.

Promosikan di Berbagai Platform

Upaya konten Anda hanya membuahkan hasil ketika mencapai audiens target Anda. Meskipun mempromosikan konten Anda di berbagai saluran itu penting, semuanya harus mengarah kembali ke situs web Anda.

Jika Anda masih membutuhkan blog perusahaan [internal link in process] , sekaranglah waktunya untuk membuatnya. Blog adalah landasan penting dari strategi SEO perusahaan karena blog adalah media yang dimiliki, dan Anda dapat mengembangkannya agar sesuai dengan tujuan Anda.

Ada banyak blog perusahaan terorganisir yang dapat Anda gunakan sebagai referensi. Ambil blog Adobe, misalnya. Ini mengurutkan dan mengatur postingan berdasarkan topik sehingga pembaca dapat menemukan apa yang mereka butuhkan dan mengeksplorasi minat mereka. Sementara itu, Google melihat beberapa postingan terkait, yang menunjukkan pengetahuan topik.

Blog Anda adalah tempat sebagian besar konten tertulis Anda berada. Dari sana, Anda dapat mempromosikan setiap karya di berbagai saluran tempat Anda hadir. Karena potensi jangkauannya, media sosial sangat berharga bagi perusahaan dengan audiens yang besar. Jika Anda memposting konten yang menarik dan dapat dibagikan, audiens Anda kemungkinan besar akan membagikannya kepada teman-teman mereka dan melakukan beberapa pekerjaan untuk Anda.

Jika Anda berencana membuat konten video, pertimbangkan untuk membuat saluran YouTube untuk merek Anda. YouTube adalah saluran media sosial terpopuler kedua, dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan, sehingga video Anda akan mudah ditemukan. Dan karena YouTube adalah sumber yang sangat populer, YouTube memberikan peluang bagus untuk mendapatkan peringkat pada video Anda.

Pantau Kinerja Konten

Pelacakan kinerja menghubungkan konten dengan sasaran SEO Anda. Ini memiliki dua tujuan:

1. Menunjukkan kepada pemangku kepentingan bahwa konten memberikan hasil
2. Mengajari tim konten Anda apa yang berhasil dan tidak

Kedua kelompok menginginkan konten yang mengarahkan lalu lintas dan meningkatkan peringkat pencarian. Anda harus melacak indikator kinerja utama (KPI) yang terkait dengan tujuan tersebut.

Pertimbangkan salah satu dari semua metrik konten berikut:

• Lalu lintas penelusuran organik: Berapa banyak orang yang menemukan konten Anda melalui mesin telusur
• Peringkat kata kunci: Perubahan posisi SERP Anda untuk kata kunci yang dipilih
• Total penayangan: Jumlah pengunjung konten Anda dari semua sumber
• Tautan Balik: Jumlah total tautan ke konten Anda dari situs pihak ketiga

Tetapkan ritme seberapa sering Anda akan memeriksa metrik ini. Pengukuran yang konsisten membuat perubahan lebih terlihat dan membantu Anda menganalisis hasil. Misalnya, jika backlink Anda meningkat secara signifikan dari bulan Maret hingga April, Anda pasti ingin melihat konten apa yang Anda terbitkan pada bulan itu.

Tim lain mungkin ingin melihat metrik yang berbeda. Staf penjualan dan pemasaran Anda dapat meminta informasi seperti jumlah penayangan atau rasio klik-tayang (RKT), yang menunjukkan berapa banyak orang yang mengeklik tautan di konten Anda untuk mempelajari lebih lanjut. Akan membantu jika semua metrik berada di tempat yang mudah diakses seperti sistem pengelolaan konten (CMS).

Strategi Membangun Tautan Perusahaan

Konten yang menarik dan berkualitas tinggi adalah hal pertama yang Anda perlukan untuk mendapatkan backlink. Anda bahkan mungkin mendapatkan backlink organik ketika pembuat situs lain menemukan konten Anda.

Namun, tautan organik tersebut hanya berfungsi untuk situs web perusahaan. Satu link ke postingan blog yang terisolasi tidak akan meningkatkan otoritas Anda bila Anda memiliki lusinan atau ratusan halaman. SEO Perusahaan memerlukan pendekatan terukur untuk membangun backlink.

Audit Peta Situs Anda

Situs web perusahaan menghadapi lebih banyak tantangan dibandingkan situs web kecil ketika membangun profil backlink yang seimbang. Tautan balik adalah bagian dari cara Google menilai reputasi Anda dalam topik tertentu, dan perusahaan biasanya mempublikasikan konten tentang berbagai topik dan sub-topik. Memiliki tautan balik yang mengarah ke halaman sebanyak mungkin sangat penting untuk mempertahankan otoritas topik yang tinggi.

Pendekatan terbaik adalah memetakan tautan balik ke situs Anda berdasarkan peta situs Anda. Gunakan peta situs Anda untuk mencatat setiap halaman, lalu temukan link balik ke halaman tersebut. Jika Anda sudah memiliki CMS di tumpukan teknologi Anda, periksa apakah CMS tersebut memiliki pemeriksa backlink.

Pertimbangkan untuk menambahkan CMS ke tumpukan teknologi Anda jika Anda belum memilikinya, karena ini dapat membuat proses SEO lebih mudah dinavigasi. Sementara itu, ada banyak pemeriksa backlink online gratis yang bisa Anda gunakan. Apa pun pilihannya, catat hasil Anda di tempat yang mudah ditemukan oleh tim Anda. Anda harus memperbarui catatan Anda saat membuat profil backlink, dan Anda tidak ingin kehilangan waktu mencari data yang salah tempat.

Mengusulkan Kolaborasi dan Kemitraan

Perusahaan perusahaan mempunyai sumber daya dan reputasi untuk mendorong keterkaitan. Namun Anda tidak akan menghubungi perusahaan dan meminta mereka untuk menautkan ke situs Anda. Sebaliknya, Anda akan mengikuti praktik terbaik pemasaran dan menawarkan nilai kepada pembuat konten yang dapat membantu.

Studi kasus bekerja dengan baik untuk perusahaan bisnis-ke-bisnis (B2B). Seorang klien berbagi kisah sukses dengan tautan ke situs web Anda, dan Anda membagikan studi kasus mereka dengan tautan ke situs mereka.

Perusahaan bisnis-ke-konsumen (B2C) juga dapat mencapai kesuksesan serupa dengan kampanye influencer dan kemitraan merek bersama. Co-branding bekerja dengan baik bila Anda menemukan perusahaan lain yang bukan pesaing langsung namun memiliki audiens serupa. Bayangkan Starbucks dan Spotify atau Oreo dan McDonald's.

Kemitraan membutuhkan lebih banyak pemeliharaan jangka panjang dibandingkan strategi membangun hubungan lainnya, namun kemitraan berpotensi memberikan hasil jangka panjang. Dapatkan dukungan dari pengambil keputusan dan bentuk tim, dan Anda siap melakukannya.

Cari Sebutan yang Tidak Tertaut

Anda tahu promosi dari mulut ke mulut adalah salah satu aset perusahaan yang paling signifikan. Kemungkinan besar seseorang di luar sana telah menyebutkan merek Anda di situs web atau blog mereka tetapi tidak menyertakan tautannya.

Anda tidak perlu menghabiskan waktu berjam-jam mencari sebutan tersebut secara online. Alat pemantauan merek yang tak terhitung jumlahnya dapat mengotomatiskan prosesnya. Tim Anda hanya perlu mencatat penyebutan ini dan menghubungi mereka yang masih perlu menautkannya. Banyak dari mereka akan dengan senang hati menambahkan tautan jika mereka bukan pesaing, dan Anda mungkin memulai hubungan yang produktif dalam prosesnya.

Kelola Tautan Balik Dofollow dan Nofollow

Saat Google "melihat" tautan situs lain ke situs Anda, Google berasumsi bahwa situs tersebut mendukung Anda sebagai sumber informasi tepercaya. Namun jika situs tersebut menyertakan sedikit cuplikan kode dengan teks "nofollow", Anda tidak akan mendapatkan kredit. Situs tersebut telah membuat backlink "nofollow".

Tautan nofollow tidak merugikan perusahaan Anda. Organisasi Anda bahkan mungkin dengan sengaja menggunakan tautan nofollow sebagai bagian dari kampanye influencer atau konten bersponsor agar tidak menimbulkan tanda spam. Jika Anda menemukan tautan nofollow sebagai bagian dari audit backlink, periksa salah satu kemungkinan ini terlebih dahulu. Tim pemasaran Anda mungkin sengaja memasukkannya.

Jika Anda menemukan tautan pihak ketiga sah yang ditandai sebagai nofollow, pertimbangkan untuk menghubungi webmaster situs tersebut. Mereka mungkin bersedia menghapus tag tersebut agar situs Anda mendapat kredit.

Bangun Tautan Internal

Tautan balik cenderung mendominasi diskusi pembuatan tautan, namun tautan internal juga berperan. Mereka memberikan apa yang oleh pakar SEO disebut sebagai "ekuitas tautan" atau "jus tautan" — nilai peningkatan reputasi yang Anda peroleh dari tautan balik. Anggaplah ekuitas tautan sebagai poin popularitas digital.

Katakanlah tautan situs web bereputasi tinggi ke blog perusahaan Anda. Posting blog itu mendapat ekuitas dari situs yang menghubungkan. Blog Anda mendapatkan ekuitas berdasarkan asosiasi, seperti halnya halaman internal mana pun yang terhubung dengan postingan tautan. Semakin baik sistem tautan internal Anda, semakin efektif Anda menyebarkan ekuitas tersebut.

Tautan internal juga membantu SEO Anda dengan membuat situs Anda lebih mudah dirayapi. Bot Google "merayapi" situs Anda untuk menemukan isinya, bagaimana Anda menyusunnya, dan konten yang tersedia. Tautan internal Anda seperti penunjuk arah, membantu Google menemukan apa yang perlu diketahuinya. Semakin mudah dirayapi situs Anda, semakin mudah ditemukan.

SEO Teknis Perusahaan

Seperti yang baru saja Anda ketahui, Anda hanya dapat melakukan diskusi komprehensif tentang SEO jika Anda menguasai sedikit ilmu teknis. Organisasi perusahaan memiliki waktu lebih mudah dengan aspek teknis SEO karena mereka memiliki bakat teknis internal atau kontrak.

Namun, pimpinan proyek SEO perusahaan harus memahami komponen teknis pengoptimalan. Anggaplah bagian ini sebagai membangun fondasi yang kokoh agar strategi Anda berjalan lancar.

Kemampuan Perayapan

Seperti yang telah Anda pelajari, Google hanya dapat mengakses bagian situs Anda yang dapat dirayapi. Masalah seperti tautan rusak, jalur pengalihan yang tidak lengkap, dan halaman yang hilang dapat menghentikan proses pengindeksan.

Langkah pertama adalah menjalankan audit dan memastikan semua tautan dan pengalihan Anda berfungsi. Selanjutnya, Anda memerlukan tim teknologi untuk memeriksa file robots.txt Anda, yang berisi instruksi yang memberi tahu Google halaman apa yang harus diperiksa.

File robots.txt sangat penting untuk situs besar. Tanpa informasi dalam file tersebut, Google dapat membebani situs Anda dengan permintaan perayapan atau menghabiskan "anggaran perayapan" untuk menemukan halaman yang tidak penting.

Data Terstruktur

Perayap Google sering kali memerlukan petunjuk untuk memahami apa yang ada di setiap laman situs web Anda. Google menyebut petunjuk ini sebagai "data terstruktur".

Data terstruktur adalah kode yang memberi tahu Google seperti apa tampilan berbagai elemen. Ini menunjukkan judul dan paragraf isi, menjelaskan konten video, dan menjelaskan gambar. Pastikan Anda memiliki tim yang memeriksa data terstruktur setiap halaman dan memprioritaskan data terstruktur untuk konten baru.

Arsitektur Situs

Situs yang terstruktur dengan baik juga membuat situs Anda lebih mudah dirayapi dan dinavigasi oleh manusia.

Struktur web yang ramah SEO menggunakan kategori dan hierarki untuk mengatur informasi. Anda memiliki halaman beranda, beberapa halaman utama, dan rangkaian subhalaman yang menjadi lebih detail. Skala untuk situs web perusahaan lebih luas, namun konsepnya sama.

Jika Anda memiliki peta situs, itu akan memberi Anda titik awal. Dari sana, pastikan setiap halaman memiliki subhalaman yang tepat dan setiap topik atau kategori produk mudah ditemukan. Jika ragu, kirimkan situs tersebut ke seseorang di luar tim teknologi Anda dan minta mereka menemukan sesuatu.

Informasi penting hanya berjarak tiga klik saja. Setiap halaman harus memiliki link ke halaman beranda Anda, dan halaman induk penting harus berjarak dua klik atau kurang dari halaman tersebut. Tingkat kemampuan navigasi ini membuat situs Anda lebih mudah dirayapi dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Metrik SEO Perusahaan: Praktik Terbaik untuk Menganalisis dan Pelaporan

Konten, tautan, dan pengoptimalan teknis menjadi landasan bagi strategi SEO perusahaan Anda. Langkah selanjutnya adalah mengevaluasi keberhasilan strategi tersebut dan menyiapkan proses untuk pelaporan SEO rutin.

Jalankan Audit SEO Perusahaan

Audit SEO perusahaan meninjau semua aspek strategi Anda dan menandai apa yang berhasil dengan baik, apa yang belum memberikan hasil yang Anda harapkan, dan langkah tindakan apa yang harus dipertimbangkan perusahaan di masa depan.

Rencanakan untuk menjalankan audit setiap tahun jika situs Anda relatif stabil dan setiap enam bulan jika Anda membuat perubahan signifikan. Jika organisasi Anda sudah memiliki strategi SEO dan Anda sedang melakukan pembaruan atau penyegaran, pertimbangkan untuk memulai proses dengan audit komprehensif.

Pilih KPI

Laporan SEO perlu melacak hasil yang terukur untuk memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti. Memantau kinerja konten Anda akan menjadi bagian dari proses ini, setidaknya untuk KPI konten yang terkait dengan lalu lintas dan peringkat.

Selanjutnya, tanyakan kepada pengambil keputusan dan pemangku kepentingan utama mengenai metrik apa yang ingin mereka lihat. Organisasi memiliki tujuan bisnis yang berbeda untuk SEO, dan Anda ingin mengukur apa yang penting. Misalnya, jika eksekutif perusahaan ingin melihat apakah upaya SEO mendorong konversi, Anda sebaiknya mengukur laba atas investasi (ROI).

Memberikan Konteks Pesaing

Pemangku kepentingan memerlukan kerangka acuan untuk data yang Anda sajikan. Saat melaporkan hasil SEO, bandingkan peringkat dan kinerja pesaing Anda. Misalnya, tim SEO Anda mungkin tertarik dengan peningkatan rasio klik-tayang (RKT) organik sebesar 25%. Namun bagi pemangku kepentingan Anda, akan lebih penting jika pertumbuhan rata-rata industri Anda adalah 15,3%.

Soroti Wawasan Utama dan Tawarkan Rekomendasi

Pelaporan SEO memiliki dua tujuan: menjaga tim Anda tetap pada pemahaman yang sama dan mempertahankan dukungan dari para eksekutif. Keduanya mengarah pada satu pertanyaan mendasar: Lalu bagaimana sekarang?

Selalu akhiri laporan Anda dengan langkah selanjutnya yang dapat diambil dan dapat ditindaklanjuti. Soroti perubahan paling signifikan pada peringkat Anda dan apa penyebabnya. Pastikan semua orang tahu apa, jika ada, yang akan mengubah strategi sebagai hasilnya.

Alat SEO Perusahaan yang Harus Anda Ketahui

SEO Perusahaan memiliki banyak bagian yang bergerak. Penting untuk memiliki alat yang tepat untuk mempercepat penelitian Anda, menjaga semua orang tetap terhubung, dan mengotomatiskan apa yang Anda bisa.

Alat Riset Kata Kunci

Riset kata kunci adalah pekerjaan besar bagi organisasi perusahaan, dan menyederhanakan prosesnya sangatlah penting. Alat yang berharga meliputi:

• Perencana Kata Kunci Google: Rekomendasi untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis, industri, atau kumpulan kata kunci yang ada
• Jawab Publik: Pembuatan kata kunci ekor panjang berdasarkan perilaku pencarian sebenarnya

Alat Pengoptimalan Konten

Berbagai faktor memengaruhi peringkat suatu karya. Alat pengoptimalan konten saat ini akan menganalisis materi Anda dalam hitungan detik. Opsi populer meliputi:

• Clearscope: Menganalisis konten Anda untuk penggunaan kata kunci, jumlah kata, dan titik kontak SEO lainnya
• Frase.io: Merekomendasikan cara Anda dapat meningkatkan konten Anda untuk mengalahkan pesaing
• Letterdrop: Menganalisis konten dan melaporkan kinerjanya di halaman

Alat Pelaporan dan Audit

Jika Anda masih mencari platform SEO yang komprehensif atau sedang mengerjakan integrasi, Anda memerlukan sesuatu untuk menangani pelaporan. Beberapa opsi utama meliputi:

• Google Analytics : Mengumpulkan data dan laporan tentang bagaimana pelanggan menggunakan situs web Anda
• Peringkat Web Tingkat Lanjut : Menganalisis dan memprediksi kinerja konten Anda
• SEOptimer: Mengevaluasi kinerja Anda secara keseluruhan dan memungkinkan Anda menguji elemen tertentu

Platform SEO Perusahaan

Perusahaan sering kali mendapatkan hasil terbaik jika menggunakan satu platform multifungsi. Banyak platform di pasar memiliki rencana tingkat perusahaan dan kemampuan teknis untuk mendukung layanan perusahaan.

Jika organisasi Anda memiliki anggaran, pertimbangkan platform SEO tingkat perusahaan seperti Botify atau seoClarity. Beberapa platform lebih multifungsi dibandingkan platform lainnya, dan Anda mungkin memerlukan beberapa alat tersendiri di sampingnya.

Cara Memilih Agen SEO Perusahaan yang Tepat untuk Anda

Mengingat skala SEO perusahaan, banyak organisasi mendapatkan keuntungan dari outsourcing seluruh proses. Agensi SEO akan menyusun strategi, membuat konten, dan menganalisis hasil di seluruh situs Anda sehingga Anda dapat memfokuskan sumber daya internal pada proyek lain. Anda ingin memilih agensi yang memberikan hasil dan bekerja dengan baik dengan tim Anda.

Gunakan langkah-langkah berikut untuk memandu proses Anda:

• Tetapkan tujuan SEO Anda: Artikulasikan apa yang ingin Anda capai di luar peringkat. Misalnya, apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, memasuki pasar baru, atau mengarahkan lebih banyak lalu lintas dari segmen pelanggan tertentu?
• Agen penelitian: Pelajari siapa yang memiliki pengalaman di industri dan niche Anda. Baca ulasan klien untuk mengukur bagaimana rasanya bekerja dengan berbagai agensi. Jika Anda mengenal seseorang yang pernah menggunakan suatu agen, tanyakan siapa yang mereka rekomendasikan.
• Konsultasi buku: Luangkan waktu untuk berbicara dengan agensi yang ada dalam daftar pilihan Anda. Cari tahu bagaimana mereka berkomunikasi dan terus memantau klien mereka.
• Strategi pembicaraan: Pelajari pendekatan masing-masing agensi untuk meningkatkan peringkat klien. Pastikan strategi backlink dan kata kunci mereka sejalan dengan praktik terbaik dan etis. Jangan pernah bekerja dengan agensi yang membeli backlink!
• Tetapkan ekspektasi: Bicarakan tentang hasil yang Anda harapkan dan apa yang dapat diberikan oleh agensi. Agensi etis tidak akan pernah menjanjikan peningkatan peringkat, namun mereka dapat memberi tahu Anda hasil apa yang biasanya mereka lihat untuk perusahaan seperti milik Anda.

Tingkatkan SEO Tingkat Perusahaan Anda Dengan Compose.ly

Setiap organisasi perusahaan memiliki kebutuhan SEO yang berbeda. Baik Anda sedang mencari agensi untuk menjalankan seluruh strategi Anda atau hanya membutuhkan penulis konten, Compose.ly siap membantu Anda. Kami menawarkan keahlian langsung dalam SEO perusahaan, mulai dari pengoptimalan teknis hingga pengembangan dan analisis konten.

Beri tahu kami apa yang Anda butuhkan, dan kami akan menunjukkan bagaimana kami dapat membantu. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut.

‍