Melibatkan Cerita dengan Pemasaran Visual – 5 Cara Menceritakannya

Pada bulan Maret 1911, saat memberikan ceramah di Klub Pria Periklanan Syracuse, Arthur Brisbane, seorang profesional hubungan masyarakat menasihati para admen di ruangan itu untuk “Gunakan gambar. Ini bernilai seribu kata.”.

Apa yang dimaksud dengan pemasaran visual?

Sepanjang awal abad ke-20, orang yang berbeda mengulangi nasihat Brisbane. Fred Barnard, seorang ilustrator Inggris, menggunakannya untuk mempertahankan penggunaan gambar dengan iklan di trem pada tahun 1921, dan pada tahun 1960-an, zaman keemasan periklanan, "Satu gambar bernilai seribu kata." adalah fakta yang mapan untuk industri pemasaran dan periklanan.

Demikianlah apa yang dimaksud dengan visual marketing.

Atau dengan kata lain, pemasaran visual hanya menggunakan gambar, video, dan segala bentuk informasi visual untuk berbicara dengan audiens Anda dan memperkuat cerita Anda. Ini bukan tren pemasaran baru atau istilah mewah baru yang mengilap. Pemasaran visual berarti membantu audiens Anda melihat cerita yang Anda ceritakan tentang produk atau layanan Anda.

Berhenti membaca dan berpikir sejenak. Apakah Anda berpikir dalam kata-kata atau gambar?

Sampai baru-baru ini, para ilmuwan sangat berbeda pendapat tentang cara kita berpikir. Beberapa peneliti berpendapat bahwa beberapa orang berpikir dengan kata-kata, sementara yang lain berpikir dalam gambar, dan sisanya berpikir dalam kombinasi keduanya.

Tetapi penelitian terbaru oleh empat ilmuwan dari Harvard Medical School menunjukkan bahwa kita semua berpikir dalam kata-kata DAN gambar. Artinya, orang “terlibat dalam citra visual bahkan ketika mereka ingin berpikir secara verbal.”

Dengan kata lain, pemikiran visual sedekat mungkin dengan cara berpikir standar manusia!

Pemasaran visual sangat diperlukan. Inilah mengapa itu harus ada di kotak peralatan Anda

Jika orang berpikir dalam gambar secara alami, masuk akal untuk memimpin strategi konten dan pemasaran Anda dengan konten visual yang tepat. Terus terang, ini adalah argumen terbaik untuk merancang dan menerapkan strategi pemasaran visual yang kuat.

Dan untuk berjaga-jaga jika Anda perlu lebih meyakinkan. Laporan pembuatan permintaan ini (juga dikutip oleh Forbes di sini), menemukan bahwa “sejumlah besar pembeli (91%) setuju atau sangat setuju bahwa mereka lebih menyukai konten yang lebih interaktif/visual yang dapat diakses sesuai permintaan.”

Dengan kata lain, orang mengatakan bahwa mereka INGIN Anda membantu mereka memvisualisasikan kisah merek Anda dengan konten visual. Apakah Anda akan membantu mereka?

Bagaimana cara menceritakan kisah yang menarik. 5 cara untuk menceritakan kisah yang lebih baik dengan pemasaran visual

Kemungkinan Anda sudah membuat konten visual. Tanpa memikirkannya, Anda secara naluriah tahu bahwa posting blog Anda membutuhkan gambar unggulan, dan halaman merek Anda di Instagram secara eksklusif adalah gambar dan video. Benar?

Dengan sedikit lebih disengaja, Anda dapat memberikan konten yang lebih baik dan menciptakan hasil bisnis yang lebih baik. Berikut adalah lima hal sederhana yang dapat Anda lakukan hari ini untuk menceritakan kisah yang lebih baik dengan pemasaran visual.

Siap?

1. Bersikaplah relatable

Menjadi relatable berarti konten visual Anda harus berbicara kepada audiens Anda. Memilih dan membuang sembarang gambar internet, foto stok, atau video secara acak adalah tindakan malas, tidak bersemangat, dan berarti Anda tidak peduli dengan audiens Anda.

Menjadi berhubungan dengan pemasaran visual Anda dapat berarti berbagi konten yang berbicara dengan emosi audiens Anda. Ini juga bisa berarti menggunakan konten yang sesuai dengan konteks cerita Anda.

Tidak ada yang menyukai foto stok acak yang begitu tanpa emosi dan terputus dari sisa posting blog. Atau stok video intro yang sudah digunakan di mana-mana di Bumi, di bulan, dan bahkan di Mars.

2. Tampil menonjol dengan kontras yang tajam, paragraf visual, dan thriller yang tak terduga

Penulis hebat memiliki kemampuan untuk membuat Anda terpaku pada halaman hanya dengan kata-kata. Tetapi bahkan penulis biasa-biasa saja dapat membuat blok teks biasa menjadi ajaib hanya dengan memecah hal-hal dengan gambar yang menceritakan teks, memberikan kelegaan visual atau "menghentikan" pembaca dengan visual yang berani dan dramatis.

Gambar naratif seperti momen waktu yang membeku. Seperti gambar diam dari adegan aksi dalam film, gambar naratif menggunakan kekuatan pengindeksan otak untuk membuat cerita instan dalam pikiran.

Gambar naratif dapat berupa gambar, ilustrasi atau format ilustrasi animasi yang baru populer. Paragraf visual di sisi lain, adalah gambar nafas. Pada tingkat dasar, paragraf visual adalah gambar yang memberikan konteks dan memberi makan emosi cerita.

Gunakan gambar yang lembut namun menarik untuk memecah aliran teks dan memberi kesempatan kepada pembaca Anda untuk memahami semuanya.

Saat mencoba membuat cerita yang menarik, belajarlah dari jurnalis. Kisah-kisah emosi seperti ini mungkin atau mungkin bukan yang ingin Anda bangkitkan, tetapi "bagaimana" kisah-kisah itu menciptakan emosi-emosi itulah yang ingin Anda tiru.

Jawabannya adalah hanya dengan menemukan dan menggunakan campuran yang tepat dari konten visual yang relevan dalam proyek pemasaran Anda.

3. Pemasaran video pada tahun 2022: Buat iklan seperti TV yang mengganggu. Buat aksi TikTok yang ngeri dan menyenangkan

Orang paling populer kedua di TikTok tidak mengatakan sepatah kata pun. Anda juga mungkin telah menonton, menonton ulang, dan bahkan membagikan beberapa videonya. Siapa namanya?

Antara Juni 2020 dan Juni tahun ini, merek video ngeri 30 detik Khabane Lame mengubah pengangguran Senegal menjadi bintang internasional dengan kekayaan bersih antara $1 juta dan $2 juta. Oh dan artikel CNN yang baru saja saya baca mengatakan tentang "komunikasi non-verbal". Kutipan: popularitas video Lame menunjukkan bagaimana komunikasi nonverbal dapat mengatasi hambatan bahasa dan membuat hubungan lintas budaya.

Cukup kata.

Intinya bukan untuk meniru Khaby. Intinya adalah bahwa pemasaran video pada tahun 2021 dan kemungkinan pada tahun 2022 bergerak melampaui iklan seperti TV yang tenang atau ngeri yang sebagian besar bisnis default. Ya, ngeri bisa jadi bagus – saat ada di TikTok.

4. Say hi to meme marketing.. Holla Gen Z!

Alasan mengapa video bergaya TikTok masuk akal sangat mirip dengan mengapa berinvestasi dalam meme dan GIF sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda adalah taruhan yang dapat dimenangkan.

Meme berfungsi karena dirancang untuk menghibur dan “menyebar seperti api melalui jaringan media sosial.” Saya menyimpan meme yang saya suka dari WhatsApp dengan harapan dapat digunakan dalam percakapan selanjutnya. Anda mungkin juga.

Karena meme tidak terlalu promosi dengan desain, menggunakan atau membuat meme khusus dengan referensi kasual untuk merek Anda, memperkuat perasaan "Saya-cukup-nyaman-dengan-Anda-untuk-tertawa-dengan-Anda". Dan semakin nyaman seseorang bersama Anda, semakin besar kemungkinan mereka mempercayai Anda dan bahkan mungkin membeli dari Anda.

5. Pikirkan "mobile-first"

Dalam studi yang sama (saya kutip sebelumnya. Silakan gulir ke atas) di mana 91% responden mengatakan mereka lebih suka konten interaktif/visual, 86% menyebutkan bahwa mereka lebih suka konten yang dioptimalkan untuk perangkat seluler.

Bukan rahasia lagi – setidaknya tidak sekarang – bahwa semakin banyak orang mengakses internet dari ponsel mereka, dan bahkan melakukan tugas terkait pekerjaan atau bisnis dari ponsel mereka. Rekomendasi saya kemudian, sederhana.

Optimalkan konten visual Anda untuk tampilan seluler.

Kesimpulan

Anda tidak harus menjadi organisasi berita untuk membuat konten visual yang bermakna yang imersif dan memberikan kontribusi hasil bisnis yang berarti.

Ketika pembuat mobil Jepang Honda mulai menerbitkan cerita yang imersif secara visual, waktu rata-rata yang dihabiskan pengunjung situs web di situs web mereka melonjak hingga 85% dengan rasio klik-tayang sebesar 47%.

Inilah salah satu cerita itu.

Jadi, apa yang menghentikanmu? Jika Anda bingung bagaimana memulainya, kunjungi di sini untuk mendapatkan tips yang dapat Anda mulai gunakan sekarang.