Advokasi Karyawan di LinkedIn: Seperti Apa Tampilannya dan Mengapa Anda Membutuhkannya

Advokasi karyawan adalah peretasan pertumbuhan LinkedIn yang kuat karena memungkinkan Anda untuk mengumpulkan sekelompok influencer mikro (karyawan Anda) untuk mempromosikan merek Anda.

Jadi, apakah tujuan Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, mendorong lalu lintas sosial organik, atau terhubung dengan dan menutup prospek baru, advokasi karyawan dapat membantu Anda mencapai semua tujuan tersebut.

Namun, jika Anda pernah mencoba menjalankan kampanye advokasi karyawan, Anda tahu bahwa mengarahkan keterlibatan karyawan secara strategis dan melacak hasil kampanye merupakan tantangan.

Banyak yang menyerah pada advokasi karyawan sama sekali hanya karena itu bisa menjadi mimpi buruk logistik untuk diorganisir. Jadi dalam posting ini, Anda akan belajar cara membuat kampanye advokasi karyawan yang berkelanjutan yang mendorong pertumbuhan yang konsisten.

Apa itu Advokasi Karyawan di LinkedIn?

Advokasi karyawan adalah ketika karyawan Anda mengekspos jaringan sosial mereka ke pesan merek Anda dengan terlibat dengan konten yang diterbitkan oleh merek atau membuat konten mereka sendiri yang selaras dengan inisiatif merek.

Berikut adalah contoh advokasi karyawan di mana karyawan mempromosikan konten perusahaan dengan jaringan mereka dengan berinteraksi dengan konten yang diposting di halaman perusahaan:

Berikut adalah contoh advokasi karyawan di mana karyawan membuat konten mereka sendiri dan menenun inisiatif perusahaan:

Manfaat Utama Advokasi Karyawan di LinkedIn

Ada banyak peretasan pertumbuhan yang berbeda untuk meningkatkan kesadaran merek di LinkedIn, tetapi advokasi karyawan bisa dibilang lebih efektif daripada kebanyakan taktik pemasaran media sosial. Berikut adalah beberapa alasannya.

Jangkauan Skala Eksponensial

Jika Anda memublikasikan postingan ke halaman bermerek perusahaan Anda, Anda akan mendapatkan jangkauan organik yang diberikan algoritme LinkedIn untuk postingan tersebut.

Namun, jika karyawan Anda terlibat dengan postingan tersebut (bagikan, sukai, atau komentari), Anda dapat melipatgandakan jangkauan organik yang diterima postingan tersebut dengan jumlah karyawan yang terlibat karena jaringan mereka juga akan melihat postingan tersebut.

Selain itu, karena algoritme LinkedIn melihat orang-orang terlibat dengan postingan, mereka akan menganggap bahwa itu adalah konten berkualitas tinggi dan memberikan jangkauan yang lebih luas.

Perhatian adalah Kualitas Yang Lebih Tinggi

Advokasi karyawan tidak hanya membantu Anda menghasilkan lebih banyak jangkauan, tetapi jangkauannya seringkali jauh lebih berkualitas daripada jika Anda membayar untuk meningkatkan posting karena jaringan profesional karyawan Anda adalah audiens yang hangat.

Jadi, jika prospek mencari solusi yang Anda tawarkan, mereka lebih cenderung memilih merek Anda daripada produk pesaing jika mereka melihat merek Anda direkomendasikan oleh koneksi (karyawan Anda) yang sudah mereka kenal dan percayai.

Karena alasan ini, meminta karyawan Anda membuat dan memposting konten ke profil LinkedIn masing-masing seringkali lebih efektif daripada meminta mereka membagikan konten bermerek.

Di bawah ini adalah contoh bagus dari seorang karyawan yang memposting konten mereka sendiri dan menyelaraskannya dengan inisiatif merek. Jika Anda adalah teman orang ini dan mencari agensi kreatif, kemungkinan besar Anda akan berbicara dengan mereka tentang melakukan kemitraan daripada menjangkau merek acak yang muncul di umpan Anda melalui pos bersponsor.

Karyawan Anda Dipandang sebagai Pemimpin Pemikiran

Terakhir, jika karyawan Anda secara konsisten membuat konten menarik tentang tren industri terkini, hanya masalah waktu sebelum mereka terlihat sebagai pemimpin pemikiran.

Ketika audiens target Anda melihat karyawan Anda sebagai ahli materi pelajaran, itu membangun kredibilitas Anda sebagai merek dan mendorong prospek untuk memilih merek Anda dalam persaingan hanya karena mereka mempercayai karyawan Anda.

Selain itu, ketika karyawan Anda dipandang sebagai pemimpin yang berpikiran cerdas, akan lebih mudah untuk menarik talenta terbaik lainnya dan dapat menjadi alat rekrutmen yang kuat.

Menjalankan Program Advokasi Karyawan di LinkedIn

Sekarang setelah Anda melihat manfaat advokasi karyawan, mengapa tidak semua orang menerapkan strategi advokasi karyawan?

Sayangnya, logistik untuk menjalankan program advokasi karyawan yang sukses cukup menantang. Pertama, memastikan karyawan yang tepat berbagi dan terlibat dengan konten yang tepat itu rumit, karena mengirim email atau mengirim pesan kepada individu dengan tugas tertentu tidak dapat diskalakan.

Selain itu, melacak karyawan mana yang terlibat di jejaring sosial hampir tidak mungkin, jadi ketika karyawan bahkan tidak menerima pengakuan atas kerja keras mereka, masuk akal jika tugas bernilai tinggi lainnya diprioritaskan daripada terlibat di media sosial.

Anda juga tidak memiliki cara untuk mengukur nilai upaya advokasi karyawan Anda, karena postingan karyawan yang menyertakan pesan merek tidak muncul di dasbor analitik LinkedIn perusahaan.

Untungnya, menggunakan platform advokasi karyawan dapat menyelesaikan semua masalah ini. Jadi di bawah ini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana kami membantu klien menjalankan strategi advokasi karyawan yang efektif di LinkedIn.

Langkah 1: Tentukan Tujuan Anda

Strategi yang Anda terapkan terutama bergantung pada tujuan perusahaan. Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk menarik bakat baru, karyawan yang terlibat dalam program harus berasal dari SDM dan departemen tertentu yang Anda rekrut. Strategi konten juga harus sangat fokus pada budaya dan visi.

Namun, jika tujuannya adalah untuk menjual lebih banyak, Anda mungkin ingin melibatkan tenaga penjualan dan membuat konten yang menyoroti studi kasus dan kepemimpinan pemikiran industri.

Untuk membantu Anda, berikut adalah beberapa tujuan umum yang ditetapkan pelanggan kami:

• Penjualan sosial
• Kesadaran merek (meningkatkan jumlah pengikut, lalu lintas organik, keterlibatan pos, dll.)
• Merekrut
• Membangun merek pribadi eksekutif

Anda dapat memiliki beberapa sasaran, tetapi penting untuk memetakan strategi untuk setiap sasaran. Jika tidak, strateginya tidak akan seefektif Anda akan memiliki bermacam-macam karyawan acak yang berbagi konten acak.

Langkah 2: Buat Peta Jalan dan Pilih Karyawan Utama

Sekarang setelah Anda memiliki tujuan yang jelas, saatnya untuk membuat peta jalan konten dan mengidentifikasi karyawan terbaik untuk memperkuat konten tersebut.

Kami memiliki sumber daya yang didedikasikan untuk membantu Anda membuat strategi pemasaran konten untuk LinkedIn, tetapi berikut adalah beberapa kiat utama untuk membantu Anda memulai.

Tips Pembuatan Konten LinkedIn

Saat Anda membuat konten, pertimbangkan empat hal berikut:

• Ide konten : Ide konten yang cenderung berkinerja baik seringkali bersifat sosial (LinkedIn masih merupakan platform media sosial). Jadi apa pun yang melibatkan pengalaman pribadi karyawan atau budaya perusahaan cenderung berkinerja baik.
• Format konten : Banyak ahli memperdebatkan jenis format konten mana yang cenderung berkinerja terbaik (video, teks, gambar, dll.), meskipun ada banyak contoh merek yang membuat masing-masing merek sukses. Kuncinya adalah menguji berbagai format dengan audiens Anda dan menemukan satu yang disukai audiens Anda dan yang dapat Anda hasilkan secara konsisten.
• Mengoptimalkan pos : Ikuti praktik terbaik pengoptimalan dasar seperti menyertakan tiga hingga empat tagar, menempatkan tautan di komentar, menanggapi komentar, dll. Penting juga untuk segera mengaitkan penggulung dengan kalimat pembuka yang bagus dan menariknya ke dalam video Anda atau mendorongnya mereka untuk mengklik "lihat lebih banyak."
• Jadwal posting : Masa hidup posting media sosial hanya hitungan jam, jadi konsistensi adalah kunci untuk menumbuhkan kehadiran media sosial Anda. Kami merekomendasikan posting setidaknya 3-4 kali per minggu (idealnya lebih). Untuk membantu Anda mencapai volume posting ini, jadwalkan beberapa posting sebelumnya dan gunakan kembali/posting ulang konten.

Memilih Karyawan untuk Terlibat Dengan Konten Anda

Sekarang setelah Anda membuat rencana konten untuk setiap sasaran, penting untuk memilih karyawan terbaik secara strategis untuk memperkuat setiap bagian konten.

Di dalam platform advokasi karyawan kami, GaggleAMP, Anda dapat membuat grup karyawan untuk mempermudah penyampaian konten yang relevan kepada karyawan yang relevan.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah menjual lebih banyak, Anda dapat membuat grup eksekutif, tenaga penjualan, dan pemasar.

Dengan cara ini, Anda dapat memiliki kelompok orang yang berbeda untuk berbagi konten yang berbeda sehingga jaringan karyawan Anda tidak bosan dengan konten bermerek, namun pesan perusahaan Anda terus menjangkau audiens yang lebih besar daripada sekadar jangkauan organik yang diberikan oleh algoritme LinkedIn.

Langkah 3: Orientasi Karyawan Anda

Ada satu alasan utama mengapa semua program advokasi karyawan yang gagal tidak berhasil; karyawan tidak terlibat.

Meskipun hal ini mungkin tampak jelas, ini penting karena ini berarti bahwa kunci untuk membuat program advokasi karyawan Anda berhasil adalah membuatnya semudah mungkin bagi karyawan untuk terlibat dan mengenali kerja keras mereka.

Itu sebabnya kami membangun GaggleAMP. Ini mengurangi waktu yang dibutuhkan karyawan untuk terlibat setiap hari dari 10-20 menit per hari menjadi hanya 5-15 menit per minggu .

Ini juga membuatnya sangat mudah bagi Anda untuk menetapkan posting tertentu ke karyawan tertentu dalam hitungan detik.

Begini caranya.

Pertama, Anda akan memilih salah satu dari banyak aktivitas keterlibatan kami dan menyertakan instruksi keterlibatan khusus atau bahkan teks pra-tertulis untuk disetujui dan dipublikasikan oleh karyawan.

Anda juga dapat menambahkan tanggal jatuh tempo dan kemudian menetapkannya ke sekelompok karyawan.

Jika Anda belum membuat grup karyawan, GaggleAMP menawarkan daftar semua karyawan Anda di paket tersebut, dan Anda dapat membuat grup karyawan (mis., eksekutif, SDM, tim penjualan, dll.).

Setelah Anda menetapkan pos, karyawan akan menerima pemberitahuan yang akan membawa mereka ke Gaggle dengan satu klik.

Di dalam Gaggle, karyawan dapat menyelesaikan aktivitas keterlibatan (seperti, berkomentar, berbagi, dll.) langsung di dalam platform, yang menyelamatkan mereka dari keharusan masuk ke LinkedIn dan berisiko tersedot ke media sosial dan menggulir tanpa berpikir selama 20-30 menit.

Selain itu, karyawan dapat menjadwalkan posting untuk ditayangkan di masa mendatang, yang berarti mereka hanya perlu menghabiskan beberapa menit di dalam platform pada awal setiap minggu, dan posting mereka dapat ditayangkan setiap hari sepanjang minggu.

Jadi, singkatnya, strukturnya terlihat seperti ini:

• Anda menetapkan beberapa aktivitas keterlibatan untuk sekelompok karyawan atau karyawan individu (sekitar 10-20 menit).
• Karyawan menyelesaikan aktivitas keterlibatan di dalam Gaggle dan menjadwalkannya untuk ditayangkan selama seminggu (sekitar 5-15 menit).

Dari berbicara dengan berbagai pelanggan, kami telah menemukan dua manfaat utama dari struktur ini.

Pertama, karyawan tidak lagi memiliki beban untuk menelusuri konten bermerek yang tak ada habisnya dan memutuskan pos mana yang akan dilibatkan karena Anda telah memilih pos (atau menetapkan topik) kepada mereka. Memilih konten atau memikirkan topik mungkin tampak seperti pilihan kecil, tetapi kami menemukan bahwa banyak karyawan menjadi lumpuh saat memilih konten, dan pada akhirnya menyebabkan mereka tidak terlibat.

Kedua, banyak karyawan khawatir bahwa apa yang mereka katakan mungkin tidak sejalan dengan kebijakan media sosial merek tersebut. Jadi memberikan pedoman atau bahkan teks pra-tertulis membuat karyawan merasa nyaman terlibat.

Jika Anda ingin melihat sendiri cara kerja GaggleAMP, jangan ragu untuk menjadwalkan demo hari ini !

Langkah 4: Manfaatkan Analisis untuk Mengoptimalkan Kampanye Masa Depan dan Memberi Penghargaan kepada Karyawan

Masalah utama dengan sebagian besar program advokasi karyawan adalah sulitnya melacak secara manual karyawan mana yang membagikan konten dan kinerja setiap kampanye.

Jika Anda tidak tahu karyawan mana yang terlibat, Anda mungkin tidak mengenali mereka atas kerja keras mereka, yang kemungkinan akan membuat mereka enggan memprioritaskan advokasi karyawan.

Itulah mengapa GaggleAMP menawarkan papan peringkat publik sehingga Anda dapat memasukkan gamifikasi ke dalam strategi Anda untuk membuat karyawan tetap termotivasi. Saat Anda menetapkan aktivitas keterlibatan, Anda dapat menetapkan poin (pada skala 1-5) untuk setiap aktivitas.

Saat karyawan menyelesaikan aktivitas, mereka menerima poin yang sesuai, dan papan peringkat menunjukkan poin terbanyak kepada karyawan. Hal ini mendorong persaingan yang bersahabat, dan Anda dapat menghadiahi karyawan dengan poin terbanyak di akhir bulan dengan hadiah (kartu hadiah Amazon, donasi amal, dll.).

GaggleAMP juga menawarkan analisis ekstensif untuk membantu Anda lebih memahami kinerja kampanye Anda dan mengoptimalkan kampanye mendatang.

Anda akan dapat melihat metrik kampanye seperti:

• Total aktivitas yang dibuat
• Jumlah dibagikan
• Jangkauan total
• Jumlah interaksi sosial
• Jumlah klik
• Anggota paling aktif
• Perkiraan nilai media yang diperoleh (EEMV)

Dengan cara ini, Anda dapat mengidentifikasi konten apa yang sesuai dengan audiens Anda, memposting ulang kampanye berkinerja tinggi, dan secara akurat menilai ROI dari upaya advokasi karyawan Anda.

Anda dapat menjadwalkan demo GaggleAMP hari ini untuk melihat cara kerja dasbor analitik dan bagaimana hal itu dapat membantu memotivasi karyawan Anda untuk tetap terlibat.

Mulai Strategi Advokasi Karyawan Anda Sekarang

Advokasi karyawan adalah alat pemasaran yang kuat yang dapat membantu Anda meningkatkan kehadiran merek Anda, menghasilkan lebih banyak prospek, dan bahkan menarik talenta terbaik.

Namun, menjalankan strategi advokasi karyawan secara manual memakan waktu dan sering berantakan karena karyawan sibuk dengan tugas lain.

Jadi, jika Anda menginginkan alat yang membantu merampingkan strategi advokasi karyawan Anda dan membuat karyawan tetap terlibat secara aktif, pertimbangkan untuk mencoba GaggleAMP. Anda dapat menjadwalkan demo atau mengikuti uji coba gratis hari ini!