Pemasaran Email untuk Musisi: Jenis Email dan Praktik Terbaik

Saat Anda mengiklankan musik melalui email, Anda dapat memberi tahu penggemar tentang pertunjukan yang akan datang, rilis album, diskon merchandise band, wawancara band, video musik, dan banyak lagi. Email menyediakan akses langsung ke audiens Anda, yang tidak selalu terjadi dengan media sosial. Untuk menjangkau audiens penuh Anda di Facebook, Anda biasanya harus membayar (dalam bentuk "postingan yang dikuatkan"). Anda bersaing untuk mendapatkan perhatian pengikut Anda di Twitter dan Instagram dengan ratusan akun lain yang mereka ikuti dan lihat di umpan mereka.

Pesan Anda secara signifikan lebih mungkin terlihat saat dikirim melalui email. Itulah mengapa sangat penting untuk memprioritaskan pengembangan daftar email Anda. Setelah Anda mengumpulkan alamat email penggemar, Anda memiliki kebijaksanaan penuh atas apa yang Anda lakukan dengan mereka, bagaimana Anda mengirim pesan kepada mereka, dan seterusnya. Tidak seperti situs media sosial, yang memiliki kendali atas jaringan mereka sendiri dan bagaimana mereka ingin mengekspos postingan Anda kepada penggemar.

Pada artikel ini, saya akan berbagi dengan Anda bagaimana Anda dapat menggunakan Pemasaran Email untuk Musisi. Mari langsung masuk ke detailnya!

6 Jenis email umum yang harus dikirim oleh musisi

1. Email selamat datang

Ketika penggemar Anda mendaftar ke daftar email Anda, mereka akan menerima email selamat datang sebagai penjawab otomatis. Bagi sebagian besar artis, ini adalah tambang emas yang belum ditemukan... Orang-orang mengantisipasi untuk menerima email dari Anda segera setelah mereka mendaftar, jadi mereka siap untuk membukanya. Menurut data dari semua platform pemasaran email, email selamat datang memiliki tingkat terbuka terbesar dari semua jenis email, rata-rata 50%!

Apa yang Anda masukkan ke dalam email selamat datang ditentukan oleh informasi pada formulir pendaftaran Anda. Jika Anda membujuk orang untuk mendaftar ke daftar Anda dengan imbalan diskon 10% untuk CD baru Anda, Anda harus segera memenuhi janji ini dengan memberi mereka kode diskon dan tautan ke tempat mereka dapat melakukan pembelian.

Sebaliknya, nada yang kuat dalam email selamat datang mungkin terlalu memaksa jika formulir pendaftaran Anda menawarkan unduhan gratis atau agak netral. Mulailah dengan ucapan terima kasih yang tulus dan berikan informasi berikut secara ringkas:

• Sambut mereka di komunitas, grup, atau keluarga Anda, sesuka Anda.
• Beri tahu mereka apa yang mungkin mereka harapkan dalam hal frekuensi dan substansi email dari Anda.
• Dorong orang untuk mengikuti Anda di semua saluran media sosial Anda.
• Untuk memulai diskusi, ajukan satu atau dua pertanyaan kepada mereka.
• Jika Anda menawarkan freebie dalam formulir pendaftaran Anda, sertakan tautan yang jelas ke tempat mereka bisa mendapatkannya.
• Minta mereka memasukkan Anda ke daftar putih (tambahkan alamat email Anda ke daftar kontak mereka) sehingga email Anda di masa mendatang tidak masuk ke folder spam mereka.
• Izinkan mereka untuk berhenti berlangganan jika mereka yakin menerima email ini karena kesalahan.

Karena ini adalah informasi yang banyak, serangkaian email selamat datang mungkin lebih disukai daripada satu email. Ingatlah tujuan akhir Anda saat Anda membuat urutan otomatis email selamat datang. Asumsikan tujuan Anda adalah menjual lebih banyak CD. Mungkin diperlukan beberapa email untuk mencapai tujuan ini. Jika memungkinkan, gunakan nama depan mereka di baris subjek. Ini adalah kesan awal Anda, jadi buatlah kesan yang baik. Jadilah mudah didekati dan ramah.

2. Email pengumuman tur

Sebelum tur apa pun, manfaatkan daftar email Anda. Jika Anda bepergian ke daerah yang lebih luas, Anda sebaiknya memisahkan daftar Anda dengan kode pos sehingga Anda tidak membanjiri kotak masuk orang-orang di Los Angeles dengan informasi tentang pertunjukan Anda di New York.

Kirim email kepada orang-orang beberapa minggu sebelum konser jika itu adalah pertunjukan lokal tunggal. Beri tahu mereka semua yang perlu mereka ketahui tentang pertunjukan, termasuk nama dan alamat tempat, hari dan waktu pertunjukan, undang-undang lain tentang tagihan, harga tiket, dan sebagainya.

Kirim pengingat singkat sehari sebelum atau pada hari acara. Untuk membuatnya lebih menarik, selalu berikan alasan kuat mengapa mereka harus menghadiri acara Anda. Jika Anda sering bermain di wilayah yang sama, mudah untuk jatuh ke dalam perangkap berpikir bahwa "itu hanya pertunjukan lain".

Karena itu, Anda harus berusaha melakukan sesuatu yang unik setiap saat. Apakah Anda akan menyanyikan lagu baru? Apakah perlu dicatat salah satu band lain di tagihan? Mungkin Anda sedang merekam video musik dan membutuhkan cuplikan langsung dari kerumunan Anda sehingga mereka dapat muncul di video Anda berikutnya. Apakah Anda memiliki barang dagangan baru yang menakjubkan untuk dipamerkan?

Mungkin Anda akan memberikan sebagian kepada beberapa orang pertama yang membeli tiket? Apakah pertunjukan itu untuk tujuan yang baik? Apakah itu diadakan di lokasi yang unik? Apa pun yang dapat Anda pikirkan untuk membuatnya berbeda dari pertunjukan Anda sebelumnya (dan selanjutnya).

Jika Anda akan melakukan tur yang lebih lama, tidak apa-apa untuk mengirimkan semua tanggal dan informasi penting ke milis lengkap Anda. Ini dapat dikirim di muka untuk jangka waktu yang lebih lama. Juga, dua minggu sebelum setiap konser, email pengingat acara tersegmentasi.

3. Email pengumuman album baru

Anda harus, tentu saja, memberi tahu penggemar dan pelanggan email Anda tentang rekaman baru Anda! Kemungkinan besar Anda memiliki begitu banyak hal untuk dikatakan tentang hal itu sehingga masalahnya bukan pada sesuatu untuk ditulis, tetapi membatasi apa yang harus Anda tulis.

CTA, tentu saja, untuk membujuk mereka agar membeli CD baru Anda yang fantastis. Anda juga harus memasukkan cerita pendek tentangnya, apakah itu tentang proses perekaman, makna di balik lagu tertentu, bagaimana Anda menemukan ide karya seni, siapa yang ingin Anda ucapkan terima kasih, atau apa pun yang menurut Anda menarik. Tetap singkat dan to the point.

Anda juga dapat menawarkan unduhan gratis lagu, video, gambar karya seni, dan sebagainya. Kelangkaan dan urgensi dapat diciptakan dengan menawarkan harga khusus untuk waktu yang terbatas saja, atau salinan bertanda tangan ke x jumlah pembeli pertama, trek tambahan, bundling dengan poster khusus, stiker, dan sebagainya. Juga, dorong orang-orang untuk memberi tahu semua teman mereka tentang berita bagus!

4. Sebelum rilis Email

Karena perilisan album adalah peristiwa penting dalam karir Anda, Anda tidak boleh merahasiakannya sampai tanggalnya tiba. Mengirim banyak email sebelum rilis dapat membantu Anda membangun banyak momentum dan antisipasi. Anda dapat menghubungi pengikut Anda tentang seluruh proses saat Anda membuat dan merekam musik Anda.

Demo kasar, entri jurnal harian dari studio, cuplikan video dari sesi, ide draf karya seni, minta umpan balik dari pengikut Anda, bagikan lirik, gambar studio, peralatan, insinyur, makanan ringan, mesin kopi, dan sebagainya adalah beberapa kemungkinan.

5. Email Buletin

Buletin, yang harus mencakup dua hingga empat tema berbeda, harus sedikit lebih substansial daripada pengumuman penampilan atau album Anda. Buletin idealnya harus dikirim secara berkala sehingga pendukung Anda tahu apa yang diharapkan dari Anda. Mereka tidak boleh menjadi promosi penjualan yang terang-terangan, tetapi ajakan bertindak yang lebih halus sangat tepat.

Buletin harus diberi merek secara konsisten. Untuk sementara, cobalah untuk tetap menggunakan template yang sama. Buat gambar header atau logo yang mungkin Anda gunakan. Sebagian besar platform pemasaran email akan menyertakan berbagai gaya templat buletin yang dibuat sebelumnya. Jangan ragu untuk bereksperimen dengan media yang berbeda untuk menjaga hal-hal menarik. Manfaatkan foto, grafik, dan video.

Karena pengagum Anda ingin mengenal Anda, topik yang dapat Anda diskusikan agak tidak terbatas. Tulis tentang sesuatu yang menarik minat Anda atau baru bagi Anda. Terserah Anda seberapa intim dan pribadi yang Anda inginkan. Jujurlah pada diri sendiri dan tingkat kenyamanan Anda.

Anda dapat, misalnya, membagikan anekdot jalan, daftar putar dari apa yang sedang Anda dengarkan, gambar area latihan Anda, video anjing Anda, hal-hal yang menginspirasi Anda, foto atau resep makanan yang Anda suka, daftar film favorit Anda, menjilat yang Anda latih, atau apa pun yang menurut Anda patut diperhatikan!

6. Email konfirmasi pesanan

Ketika seseorang memesan sesuatu dari situs web Anda, Anda harus mengirimi mereka email konfirmasi pesanan. Situs e-niaga Anda kemungkinan besar menggunakan template email umum yang memberi mereka ringkasan pesanan mereka.

Jangan salah paham: informasi pesanan, serta ucapan terima kasih yang tulus, diperlukan, tetapi Anda tidak harus berhenti di situ. Mereka baru saja membeli sesuatu dari Anda! Mereka memujamu! Mereka antusias dan ingin membantu Anda dengan cara apa pun yang mereka bisa. Berikut adalah beberapa saran:

• Minta agar mereka menyebarkan cinta kepada teman-teman mereka. Sertakan koneksi ke jaringan media sosial Anda, dan dorong pelanggan untuk menyukai halaman Anda atau membagikan pembelian mereka.
• Tampilkan produk terkait kepada mereka. Jika mereka membeli CD terbaru Anda, Anda dapat menanyakan apakah mereka memiliki CD pertama Anda dan memberikan tautan yang nyaman bagi mereka untuk membelinya.
• Beri mereka kode kupon untuk diskon pada pembelian berikutnya dari situs web Anda.
• Sertakan daftar acara Anda yang akan datang, serta tautan untuk membeli tiket atau RSVP.

4 Praktik Terbaik Pemasaran Email Untuk Musisi

Sebagai seorang musisi, bagaimana Anda mengirim email? Ini mirip dengan pendekatan merek lain – tetap berpegang pada dasar-dasar dan biarkan kepribadian dan bakat Anda terlihat. Berikut adalah panduan pemasaran email empat langkah sederhana untuk musisi:

1. Bangun dan kembangkan daftar email

Hal pertama yang Anda perlukan untuk memulai kampanye pemasaran email adalah daftar email. Ada beberapa cara untuk membuatnya, dan menggabungkannya adalah pilihan terbaik Anda. Anda dapat memberikan magnet utama kepada penggemar Anda - sesuatu sebagai imbalan untuk mendaftar.

Magnet utama yang cocok untuk musisi atau band mungkin berupa rekaman eksklusif, lembaran musik untuk lagu Anda, hasil rekaman studio, sampel single yang akan datang, sampul album yang belum pernah dirilis, atau bahkan kuis di situs web Anda sebagai imbalan atas hasilnya. Anda dapat memasarkan daftar email Anda seolah-olah itu adalah produk, dan Anda bahkan dapat memanfaatkan kekuatan pemasaran bersponsor dan media sosial untuk mendapatkan pelanggan buletin.

Gunakan formulir Pendaftaran untuk Memperoleh Prospek Email

Anda memerlukan formulir pendaftaran di situs web Anda atau halaman arahan khusus untuk mengumpulkan email. Sebaiknya jelaskan manfaat bergabung dengan daftar email Anda, seperti menerima pembaruan, tanggal tur, kupon kupon merchandise, dan sebagainya. Saran saya adalah untuk mengumpulkan hanya informasi yang diperlukan, seperti nama dan alamat email, karena formulir yang lebih rumit mungkin tampak berlebihan pada awalnya. Berikut adalah beberapa contoh formulir pendaftaran untuk artis, serta apa yang terjadi setelah Anda bergabung.

Munculan pendaftaran yang ditunjukkan di atas berasal dari situs web Jacob Collier; judulnya menggoda, dan bentuknya sederhana dan singkat. Anda akan menerima email selamat datang segera setelah berlangganan, yang merupakan isyarat menyenangkan yang disarankan untuk menyapa penggemar Anda. Dengan bantuan otomatisasi pemasaran, mengirim email seperti itu sangat mudah. “Selamat datang di keluarga Jacob Collier!” kata baris subjek. dan begini tampilannya:

Di bawah ini adalah contoh formulir pendaftaran dari Lawrence, band yang berbasis di NY:

Formulirnya sedikit lebih panjang, namun memasukkan lokasi Anda adalah opsional. Tujuan pengumpulan data mengenai lokasi pelanggan dinyatakan dengan jelas dalam bahasa formulir — untuk menerima pengumuman khusus lokasi. Ada juga area izin, yang menjamin pelanggan bahwa mereka dapat berhenti berlangganan kapan saja.

Ada persyaratan perlindungan data yang berbeda di seluruh dunia, dan mengirim email konfirmasi adalah pendekatan sederhana untuk memastikan Anda memiliki otorisasi penuh pelanggan untuk mengirimi mereka pembaruan email dan menyimpan data mereka. Berikut tampilannya:

Menarik Prospek Email Di Media Sosial

Kehadiran media sosial sangat penting akhir-akhir ini bagi musisi atau band mana pun. Ini membantu Anda untuk mendapatkan eksposur, berinteraksi dengan penggemar, dan menemukan peluang baru - Anda mendapatkan idenya. Anda juga dapat menggunakan platform untuk membuat daftar email. Dan inilah cara melakukannya:

Jika Anda memiliki konten tambahan yang dapat di-gated (perlu registrasi), promosikan di Twitter dan Facebook.

Tambahkan CTA (ajakan bertindak) seperti "Daftar" kapan pun Anda bisa — dalam deskripsi video YouTube Anda, bio Instagram Anda, dan sebagainya. Dengan formulir pendaftaran email, arahkan mereka ke situs web atau halaman arahan Anda. Anda dapat menggunakan insentif seperti "mendaftar untuk menerima lembaran musik saya" atau "mendaftar untuk menerima kode diskon".

Jalankan kontes di saluran media sosial Anda yang meminta alamat email untuk masuk dan terhubung ke halaman arahan. (Dalam hal kontes dan gratis, ingatlah untuk mematuhi aturan.) Manfaatkan Iklan Facebook yang menghasilkan prospek untuk menarik dan mengonversi audiens yang tepat yang Anda cari.

Dorong pemirsa YouTube Anda untuk tidak hanya "menyukai dan berlangganan" ke saluran Anda, tetapi juga menyertakan satu atau dua baris dalam skrip Anda yang menjelaskan manfaat bergabung dengan daftar Anda. Layar terakhir dengan tautan juga akan menjadi tambahan yang bagus.

2. Siapkan email Anda

Anda sekarang memiliki daftar orang-orang yang ingin mendengar dari Anda/band Anda melalui email. Apa yang terjadi selanjutnya? Langkah selanjutnya adalah membuat kampanye email pertama Anda. Tentu saja, ada ratusan metode untuk berkomunikasi dengan penggemar Anda melalui email, jadi mari kita bahas jenis email yang paling umum untuk musisi.

3. Otomatiskan kampanye Anda

Seperti yang saya katakan secara singkat sebelumnya, Anda tidak harus mengirim setiap email dengan tangan; sebagian besar kampanye dapat diotomatisasi. Itu semua karena otomatisasi pemasaran. Otomatisasi pemasaran adalah teknologi kuat yang menyederhanakan pemasaran email. Pada dasarnya, ini adalah menghubungkan tindakan dan pemicunya ke dalam proses yang, setelah diatur, akan melakukan semua pekerjaan untuk Anda (sehingga Anda memiliki lebih banyak waktu untuk memutar musik Anda).

Anda dapat, misalnya, mengirim seri email selamat datang. Asumsikan seseorang mengunjungi halaman Anda dan mendaftar. Siapkan email untuk dikirim setiap minggu setelah pendaftaran, dengan masing-masing menawarkan materi yang secara bertahap memperkenalkan Anda kepada pelanggan Anda. Sediakan aktivitas dan peluang yang menyenangkan sehingga penggemar dapat terus berinteraksi dengan Anda.

Otomatisasi pemasaran dapat digunakan untuk menilai keterlibatan, menandai dan menyegmentasikan orang, dan memberikan mereka kampanye yang lebih bertarget. Jika Anda menjual barang dagangan, gunakan otomatisasi untuk mengirimkan informasi pembelian. Apakah Anda ingin mengucapkan selamat ulang tahun kepada setiap pengikut Anda? Hal ini dimungkinkan untuk mengotomatisasi proses. Berikut adalah contoh fantastis dari email seri email otomatis:

Email tersebut adalah yang ketiga dari seri yang dirancang untuk memberikan pilihan kepada penggemar untuk membeli desain poster edisi terbatas yang baru, satu-satunya, untuk setiap malam tur. Mereka memberikan rahasia, tautan khusus pelanggan serta kata sandi rahasia, dan kesepakatan itu hanya berlaku selama 30 menit. Satu-satunya batasan otomatisasi pemasaran adalah kreativitas.

Email tersebut adalah yang ketiga dari seri yang dirancang untuk memberikan pilihan kepada penggemar untuk membeli desain poster edisi terbatas yang baru, satu-satunya, untuk setiap malam tur. Mereka memberikan rahasia, tautan khusus pelanggan serta kata sandi rahasia, dan kesepakatan itu hanya berlaku selama 30 menit. Satu-satunya batasan otomatisasi pemasaran adalah kreativitas.

4. Ukur hasil Anda

Untuk mempertahankan kendali atas seberapa efektif kinerja upaya pemasaran Anda, Anda harus mengukur hasilnya dan menyesuaikan kampanye email yang sesuai. Untungnya, statistik biasanya cukup jelas dan mudah dipahami. Berikut ini adalah beberapa indikator dan KPI paling penting untuk kampanye Anda:

• Tarif buka email
• Rasio klik-tayang
• Tarif klik untuk membuka
• Tingkat bouncing
• Tingkat berhenti berlangganan
• Tingkat keterkiriman
• Tingkat keluhan spam
• Pendapatan rata-rata per email yang dikirim
• Profitabilitas kampanye email

Bandingkan pencapaian dan data Anda dengan tolok ukur pemasaran email industri Seni & Hiburan. Jika Anda tidak puas, inilah saatnya untuk masuk lebih dalam ke daftar email dan kampanye Anda untuk mencari tahu mengapa tarif Anda berbeda. Misalnya, Anda dapat menguji A/B email yang Anda kirim untuk menemukan mana yang berkinerja terbaik dan kemudian tetap menggunakan strategi pemenang.

Kata-kata terakhir

Itu dia! Saya harap artikel ini memberi Anda informasi dan tip berharga tentang cara memulai pemasaran email untuk musisi. Silakan tinggalkan komentar di bawah untuk diskusi lebih lanjut tentang topik ini!