Cara Menggunakan Gambar dalam Pemasaran Email

Gambar bisa menjadi komunikator yang sangat efektif. Mereka dapat membangkitkan emosi, mengekspresikan pesan, dan menceritakan kisah emosional... Akibatnya, foto sangat penting untuk strategi pemasaran digital Anda.

Gambar membangkitkan perasaan selain mempercantik postingan dan email. Anda dapat menggunakannya untuk menempatkan pembaca dan pengunjung secara strategis dalam keadaan pikiran tersebut, mendesak mereka untuk mengambil tindakan tertentu, seperti mengunduh penawaran konten atau membeli salah satu item terbaru Anda. Anda juga dapat menggunakan foto untuk menceritakan kisah perusahaan Anda.

Meskipun gambar dapat menjadi kekuatan pendorong dalam pemasaran digital, Anda perlu tahu cara menggunakannya secara efektif jika Anda ingin mengoptimalkan kekuatannya. Pada artikel ini, saya akan berbagi dengan Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk menggunakan gambar secara efektif dalam pemasaran email.

Manfaat menggunakan gambar dalam email

Sebelum kita menyelami cara menggunakan gambar dalam email, mari kita lihat beberapa manfaat menyertakan gambar dalam email Anda.

Email dengan gambar lebih mudah dicerna

Untuk lebih mudah memahaminya, mari kita lihat dua email ini:

Email 1:

Email 2:

Versi mana yang lebih Anda sukai untuk dibaca, visual atau teks biasa? Kami bertaruh pada yang pertama. Dan sains mendukung klaim kami. Menurut penelitian, otak kita terhubung dengan konten visual; gambar menyampaikan informasi 60.000 kali lebih cepat daripada sekadar teks. Hal ini terjadi karena rangsangan visual merupakan rangsangan alami bagi otak kita untuk mulai memproses informasi. Fungsi pemasaran email dengan cara yang sama. Gambar atau visual lain dalam email memungkinkan kita memproses informasi lebih cepat dan menilai maknanya dengan lebih mudah.

Gambar dalam email meningkatkan pengenalan merek

Ketika Google membeli YouTube, itu juga mengubah merek semua strategi pemasaran email YouTube agar sesuai dengan merek Google. Gambar di email pemasaran baru Google dan YouTube memiliki tampilan dan gaya yang serupa:

Dalam contoh ini, Anda dapat melihat bagaimana Google menerapkan pendekatan yang sama pada font dan visual di email YouTube, sehingga memperkuat mereknya sebagai properti Google.

Strategi semacam itu membantu menjadikan kehadiran online merek lebih andal, yang dapat meningkatkan penjualan Anda hingga 33% dan sangat meningkatkan kesadaran merek Anda.

Visual dalam email meningkatkan tingkat keterlibatan

Tujuan utama email pemasaran adalah untuk memaksimalkan rasio klik-tayang dan konversi. Bisakah email teks biasa mencapai tujuan ini? Jika Anda kembali ke contoh teks visual vs. teks biasa, Anda dapat melihat bahwa salinan yang mudah dicerna juga lebih menarik daripada teks terkompresi dan tidak dapat dibaca.

Menurut studi HubSpot tahun 2020, lebih dari 20% pemasar yang disurvei percaya bahwa desain email berorientasi merek yang tepat secara dramatis meningkatkan interaksi email. Jadi, sementara gambar email tidak berfungsi untuk Impact BND, mereka melakukannya untuk banyak merek lain, terutama perusahaan B2C yang sangat bergantung pada visual untuk mempromosikan produk mereka melalui pemasaran email.

Jenis gambar untuk pemasaran email

Dalam hal jenis foto yang dapat Anda gunakan dalam buletin pemasaran Anda, itu adalah batasnya. Tapi pertama-tama, mari kita lihat beberapa contoh yang mungkin menginspirasi dan sesuai untuk kampanye pemasaran email Anda, serta beberapa foto contoh email.

Gambar hitam putih

Bentuk citra ini mungkin bukan pilihan pertama Anda untuk pemasaran email karena Anda mungkin tergoda untuk menggunakan sesuatu yang lebih berwarna. Namun, desain gambar hitam putih akan membantu Anda mencapai tujuan tertentu karena memiliki beberapa keuntungan utama:

• Ini menghilangkan semua gangguan. Meskipun setiap fitur dalam foto berwarna biasanya menarik perhatian pada dirinya sendiri, menghasilkan penglihatan kabur, desain hitam putih membantu persepsi gambar secara keseluruhan. Akibatnya, pesan yang disampaikan lebih jelas.
• Citra monokromatik menciptakan emosi tertentu. Gaya hitam putih akan membuat email Anda tampil lebih intens tergantung mood.
• Nada halus mendorong minimalis. Karena minimal dan halus, gaya hitam dan putih sangat ideal untuk memfokuskan email pemasaran Anda pada pesan tertentu.

Anda dapat melihat ketiga manfaat ini beraksi di email ini dari Everlane:

GIF

Bentuk citra ini telah lama menjadi tambahan umum untuk email. Banyak merek telah menggunakan GIF untuk membuat kampanye pemasaran email mereka, dan mereka benar melakukannya. Memang, melihat email dengan GIF langsung melibatkan Anda dan membuat Anda dalam suasana hati yang baik. Lihatlah email pemasaran Chubbies ini:

GIF, jika digabungkan dengan postingan yang tepat, dapat menjadi alat pemasaran yang hebat, seperti yang ditunjukkan oleh contoh di atas. Tapi ada apa dengan GIF yang menurut orang begitu menarik?

Menurut studi Sage Journals, orang menyukai GIF karena mereka membangun apa yang disebut "efek jaringan", yang berarti bahwa GIF memulai interaksi cepat antara merek dan pelanggan. Anda sudah tahu betapa konsumen menikmati menjadi bagian dari sebuah merek.

GIF, di sisi lain, tidak umum dan tidak berfungsi dengan setiap email pemasaran. Akibatnya, pastikan bahwa foto di email Anda relevan dengan maksud pesan.

Spanduk

Ketika sebuah merek perlu memberi tahu pelanggan tentang kesepakatan yang akan datang atau berita terkait penjualan lainnya, sering kali merek tersebut memilih spanduk daripada foto email lainnya.

Spanduk adalah pilihan yang sangat baik untuk tujuan tersebut karena mereka menarik perhatian pada promosi yang Anda coba jual. Contoh email berikut menunjukkan cara kerjanya:

Spanduk, di sisi lain, efektif tidak hanya untuk promosi tetapi juga untuk buletin perusahaan dan email jenis pemberitahuan lainnya. Spanduk dapat digunakan untuk menyorot logo perusahaan, gambar terkait, atau pesan itu sendiri dalam kasus ini.

Gambar 3D

Menggunakan gambar 3D dalam email pemasaran Anda adalah cara sempurna untuk mendiversifikasi citra. Mereka, tentu saja, adalah foto 2D, tetapi efek 3D dicapai dengan kombinasi tertentu dari latar belakang satu warna dan dinamika elemen lain dalam gambar. Di email Hulu, Anda dapat melihat cara kerjanya:

Seperti yang Anda lihat, latar belakang hitam menciptakan kontras yang kuat dengan warna merah, abu-abu, dan putih pada foto untuk menciptakan efek 3D. Anda juga dapat menggunakan gambar 3D dalam email untuk mengilustrasikan dan menyoroti fitur utama produk. Menggunakan latar belakang putih agar item lain dalam gambar tidak mengganggunya.

Infografis

Jenis gambar pemasaran email ini sesuai jika tujuan Anda adalah untuk memberi tahu pelanggan Anda tentang sesuatu yang biasanya menyertakan angka. Ini mungkin hasil survei, jajak pendapat, atau tinjauan kinerja, misalnya. Misalnya, dalam email di bawah ini, CloudApp menggunakan infografis untuk memberi tahu pelanggan tentang kinerja penyimpanan cloud mereka:

Penggunaan infografis di email Anda memastikan tingkat hasil yang tinggi. Orang sekitar 30 kali lebih mungkin membaca infografis dari atas ke bawah, menurut Venngage, daripada teks biasa.

Pengguna tertarik dengan bentuk materi ini, seperti yang Anda lihat, karena ini mendidik dan memberikan nilai langsung. Akibatnya, ini bisa menjadi tambahan yang berguna untuk buletin pemasaran Anda.

Gambar latar belakang

Gambar latar belakang dalam email tidak menyampaikan pesan, tetapi melengkapi konsep desain secara keseluruhan. Foto-foto seperti itu mungkin berpendar atau pastel — tidak masalah. Namun, karena foto latar belakang sering didaur ulang/diulang dalam email, mereka tidak memiliki ornamen khusus. Dan Anda tidak pernah tahu kapan itu akan berhenti dan dimulai ulang di kotak masuk pengguna.

8 Praktik Terbaik Untuk Menggunakan Gambar dalam Pemasaran Email

1. Dapatkan Rasio Gambar-ke-Teks Anda dengan Benar

Jika email berisi gambar besar tetapi sedikit atau tanpa teks, ini adalah tanda bahaya utama. Karena spammer mencoba menghindari pemindaian teks dengan melampirkan teks mereka dalam gambar, ini adalah cara cepat untuk merusak kemampuan pengiriman Anda.

Pastikan bahwa jika Anda akan menggunakan grafik, Anda juga akan menggunakan banyak teks. Sebagian besar pesan Anda harus ditulis dalam bentuk teks. Simpan foto Anda seminimal mungkin dan jangan mengandalkan mereka untuk menyampaikan pesan Anda.

2. Jaga agar ukuran gambar Anda tetap masuk akal

Hindari format file gambar dengan ukuran file besar, seperti PNG. Anda ingin mereka memuat sesegera mungkin karena jika pesan Anda terlalu lama untuk dibuka, orang akan menutupnya dan melanjutkan, meninggalkan kampanye trendi Anda dalam debu. Gunakan format JPG untuk mengurangi ukuran file dan mempercepat pemuatan gambar.

3. Sadarilah Gambar Anda Mungkin Tidak Memuat

Klien email setiap orang (Gmail, Outlook, dll) berbeda. Beberapa dari mereka tidak akan memuat foto Anda, terutama jika Anda mengirim kampanye dingin. Tidak ada yang bisa Anda lakukan untuk itu, jadi langkah yang baik adalah mempersiapkannya.

Tag alt gambar adalah cara sempurna untuk melakukan ini. Tag alt gambar dalam arti email adalah teks yang muncul saat gambar gagal dimuat (atau, dalam beberapa kasus, saat Anda mengarahkan mouse ke gambar). Anda dapat menandai foto Anda dengan ringkasan yang menjelaskan apa yang akan ada di sana jika gambar telah dimuat.

Misalnya, jika Anda memiliki headshot di tanda tangan email Anda, tag seperti "headshot" atau "profile picture" atau yang serupa tampaknya tidak profesional. Jika "Nama Anda > Potret", akan lebih jelas bahwa wajah Anda yang tersenyum seharusnya ada di sana.

4. Tempatkan Gambar Anda Secara Efektif

Pertimbangkan mengapa Anda menyertakan setiap gambar di email Anda. Semua harus melayani tujuan dan diposisikan secara strategis untuk mencapai tujuan itu. Jika Anda akan menggunakan logo Anda, jangan sembarangan membuangnya. Letakkan di tempat yang Anda harapkan untuk melihat logo, seperti pojok atas atau tanda tangan Anda.

5. Manfaatkan Gambar Stok

Jika Anda akan menggunakan stok foto dalam kampanye pemasaran email Anda, pastikan foto tersebut bebas royalti dan cocok untuk penggunaan komersial. Kegagalan untuk melakukannya dapat mengakibatkan tuntutan hukum dan secara serius merusak reputasi merek Anda.

Saat menggunakan foto dari halaman gambar gratis, berhati-hatilah karena beberapa di antaranya tidak menjamin bahwa gambar tersebut berasal dari pemegang hak cipta. Dan jika Anda akhirnya menggunakan gambar curian di email Anda, ada risiko itu akan membuat Anda terkena air panas, dan mengklaim Anda mendapatkannya dari situs gambar gratis tidak akan memotongnya.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk mencari gambar yang berkualitas tinggi, tidak kabur, dan tidak terlalu terpotong. Foto stok juga mungkin tampak klise, terlalu terang, dan terlalu sering digunakan. Namun, untuk memaksimalkannya, carilah gambar yang asli dan tidak umum.

6. Perhatikan Pesan Anda

Apa pesan yang disampaikan oleh gambar Anda? Anda mungkin berpikir gambar pahlawan Anda fantastis, tetapi mundurlah tiga langkah dan pertimbangkan apa yang disampaikannya. Sebuah gambar bernilai seribu kata, dan tidak satu pun dari kata-kata itu harus negatif.

Apakah jelas bahwa itu adalah foto stok jika itu foto stok? Jika itu perasaan yang Anda cari, Anda siap melakukannya. Menggunakan gambar dengan tanda air adalah larangan utama.

Tanda air adalah logo atau teks semi-transparan yang diletakkan di banyak gambar stok untuk mencegah orang menyimpan dan menggunakannya tanpa membayarnya. Gambar dengan tanda air adalah larangan otomatis untuk email apa pun yang masuk ke kotak masuk saya, karena dianggap sangat tidak profesional.

Apakah getaran vektor atau gambar ilustrasi Anda konsisten dengan positioning dan branding perusahaan Anda? Pilih gambar Anda dengan hati-hati dan mempertimbangkan pesan yang akan mereka sampaikan – tidak hanya untuk Anda, tetapi juga untuk mereka yang mungkin melihatnya secara berbeda.

7. Optimalkan Gambar Anda Untuk Berbagai Perangkat

Tidak semua pelanggan Anda akan membuka email Anda di perangkat yang sama. Mereka mungkin menggunakan laptop, klien email, dan browser web. Selanjutnya, gambar yang Anda gunakan dapat muncul secara berbeda pada setiap jenis layar. Itulah mengapa Anda harus menguji email Anda sebelum mengirimnya untuk memastikan bahwa gambar Anda ditampilkan dengan benar di semua perangkat. Kirim email ke rekan kerja atau teman untuk meminta masukan. Sebelum mengirim email ke pelanggan nyata, periksa kembali di berbagai perangkat untuk memastikannya berfungsi dengan baik.

8. Pastikan gambar Anda relevan

Ini tidak perlu dikatakan lagi, tetapi pastikan bahwa foto yang Anda gunakan relevan dengan konten email Anda. Daripada menyisipkan sesuatu secara tiba-tiba, pastikan bahwa foto-foto tersebut masuk akal dan sesuai dengan konteks.

Kata-kata terakhir

Itu dia! Saya harap artikel ini memberi Anda informasi berharga tentang Silakan tinggalkan komentar di bawah untuk diskusi lebih lanjut tentang topik ini!