Bagaimana Membuat Desain Pemasaran Email yang Hebat?

Tidak ada bedanya apa yang Anda lakukan atau industri tempat Anda bekerja—jika Anda memiliki bisnis, Anda perlu menyebarkan berita tentangnya. Mungkin Anda memiliki penjualan yang akan datang dan ingin mempublikasikannya. Mungkin Anda hanya ingin menyapa konsumen Anda dan berterima kasih atas bisnis mereka. Mengirim buletin adalah salah satu metode terbaik untuk berbagi informasi tentang diri Anda atau bisnis Anda.

Namun, tidak semua buletin sama. Untuk memaksimalkan efektivitas pemasaran email Anda, Anda membutuhkan lebih dari sekadar memiliki konten yang hebat. Anda juga akan membutuhkan desain email yang sangat baik. Buletin yang dirancang dengan indah akan memastikan bahwa audiens Anda senang membuka email Anda—dan bahkan mungkin berharap untuk mendapatkannya! Tidak hanya itu, tetapi juga memastikan semua informasi Anda disajikan dengan cara yang mudah dipahami.

Dalam artikel ini, saya akan berbagi dengan Anda praktik terbaik yang dapat Anda gunakan untuk membuat desain pemasaran email yang ingin diterima dan dibaca oleh audiens email Anda. Mari langsung masuk ke detailnya!

Apa itu desain email?

Desain email adalah proses mendesain email yang akan menarik perhatian dan beresonansi dengan audiens target perusahaan Anda, khususnya pelanggan dan pelanggan email Anda saat ini.

Mengapa desain email yang bagus itu penting?

Dengan potensi besar pemasaran email, muncul persaingan yang kuat. Dengan lebih dari 70% bisnis menggunakan buletin email untuk berkomunikasi dengan pelanggan mereka, membuat email Anda menonjol dari sebelumnya menjadi lebih penting.

Sementara baris subjek email Anda, tentu saja, akan membuka email Anda sejak awal, buletin yang dirancang dengan baik akan membantu Anda mempertahankan minat pembaca. Jika mereka menyukai apa yang mereka lihat, kemungkinan besar mereka akan kembali lagi dan lagi.

Desain email Anda harus menarik, indah secara estetika, dan sesuai merek, antara lain karena ini adalah kesempatan untuk mempromosikan kepribadian dan nilai merek Anda. Tidak seperti posting media sosial, ada banyak fleksibilitas untuk bereksperimen dengan tipografi, warna, dan visual yang berbeda.

7 Elemen Penting dari Desain Email

1. Tajuk

Bagian header email Anda mirip dengan bidang amplop, meskipun biasanya tidak dianggap sebagai elemen desain, ini adalah hal pertama yang dilihat pembaca Anda di kotak masuk mereka. Dan, seperti halnya selembar surat pos, dari siapa surat itu memengaruhi keputusan Anda untuk membukanya. Anda harus memilih "Dari Nama" yang akan diingat dan dikaitkan oleh kontak Anda dengan perusahaan Anda.

Baris subjek yang menarik juga membantu pembaca memutuskan apakah akan membuka email atau tidak. Dengan lebih dari setengah email dibuka di perangkat seluler, Anda harus membuat baris subjek dengan mempertimbangkan perangkat seluler.

2. Preheader

Pada perangkat seluler, fungsi preheader mirip dengan baris subjek kedua; menggunakannya untuk menarik mereka untuk membaca email Anda. Gunakan 5-8 kata pertama. Berikut adalah tampilan preheader di kotak masuk seluler pelanggan:

3. Logo dan warna

Ketika pelanggan membuka email Anda, hal pertama yang akan mereka perhatikan adalah logo dan warna Anda. Manfaatkan komponen desain ini secara rutin agar kontak email Anda dapat mengenali merek Anda dengan cepat. Mereka akan mengidentifikasi email Anda di kotak masuk mereka dari waktu ke waktu dan akan lebih cenderung membukanya setiap saat.

4. Gambar

Gunakan foto yang melengkapi tema pesan email Anda. Gunakan gambar produk untuk mendukung pesan Anda jika Anda mengirim pesan tentang penjualan produk tersebut.

5. Teks

Orang yang membaca online atau di perangkat seluler umumnya membaca sekilas konten sebelum membacanya. Rancang teks Anda sehingga menarik perhatian pembaca. Untuk tajuk utama Anda, pilih ukuran font 22pt dan warna pelengkap yang sesuai dengan warna merek Anda.

Badan pesan harus berukuran setidaknya 14pt dan menyertakan 3-5 kata yang menjelaskan mengapa mereka harus mengklik tombol ajakan bertindak Anda.

6. Ajakan bertindak

Buatlah titik untuk memberi tahu pembaca Anda apa yang harus mereka lakukan selanjutnya. Anda mungkin ingin pembaca Anda membuka halaman tertentu di situs web Anda, menelepon toko Anda, atau menggunakan kupon. Gunakan tombol untuk menarik perhatian ke ajakan bertindak Anda dan membuatnya mudah untuk diklik.

7. Catatan kaki

Bagian footer dari desain email Anda konsisten dari email ke email dan berisi informasi kontak penting untuk perusahaan Anda. Di bagian footer, bagikan alamat, nomor telepon, situs web, dan jam operasional Anda.

Sertakan juga tautan ke saluran sosial Anda, sehingga orang tahu cara berinteraksi dengan Anda di jejaring sosial pilihan mereka. Sebelum Anda mengirim email, pastikan Anda menguji tautan tersebut

Cara membuat desain pemasaran email yang indah

Langkah 1: Susun konten email Anda

Jelas, Anda memahami pentingnya mengirimkan konten yang menarik dalam email pemasaran Anda. Apa yang mungkin tidak Anda sadari adalah bahwa bagaimana Anda mendesain konten Anda sama pentingnya dengan materi itu sendiri. Konten email yang paling efektif ditulis dengan cara yang mengundang pembaca Anda untuk berinteraksi dengannya.

1. Jadikan pesan utama sebagai fokus

Cukup sulit untuk membuat orang membuka email Anda, tetapi jika mereka harus menggulir sejauh satu mil untuk sampai ke intinya, sangat kecil kemungkinannya mereka akan sampai ke titik itu. Tidak ada yang memiliki kesabaran sebanyak itu.

Orang akan membentuk opini tentang email Anda berdasarkan hal pertama yang mereka lihat atau baca. Itulah yang membantu mereka memutuskan apakah akan melanjutkan atau tidak. Mulailah desain email Anda dengan informasi paling penting, baik itu penawaran hebat atau informasi tentang acara mendatang. Dengan cara ini, bahkan jika pemirsa Anda hanya membaca kalimat pertama, pesan penting Anda tersampaikan.

2. Memiliki fokus tunggal

Pilih satu fokus dan gunakan hierarki visual untuk menarik perhatian sebagai titik fokus email Anda. Jika Anda memiliki terlalu banyak pesan atau area konsentrasi yang kontradiktif, pembaca Anda akan bingung tentang apa isi email Anda.

3. Tetap singkat dan sederhana

Pepatah "semakin lama semakin baik" tidak berlaku untuk desain email. Jika seseorang melihat email Anda dan memperhatikan bahwa itu berlangsung selama berhari-hari, mereka tidak mungkin membacanya.

Langsung ke intinya, dan selesaikan dengan cepat. Mulailah dengan informasi yang paling penting. Karena Anda tidak tahu berapa lama orang akan membaca email Anda, mulailah dengan pesan yang paling penting. Anda akan menarik perhatian mereka, dan pesan Anda tidak akan hilang dalam acakan email yang terlalu panjang.

4. Jadikan dapat dipindai

Jadi, inilah kesepakatannya: orang tidak membaca email Anda. Mereka memindai mereka untuk melihat apakah ada nugget informasi penting, kemudian melanjutkan hidup mereka.

Itu bukan salahmu. Ini hanyalah cara orang mengkonsumsi informasi akhir-akhir ini (terima kasih, internet!). Anda harus membuat email Anda dapat dipindai jika Anda ingin mereka memberikan hasil yang Anda inginkan.

Untuk menonjolkan konten Anda, gunakan header dan poin-poin dalam desain email Anda. Paragraf pendek lebih disukai daripada blok teks yang panjang.

5. Buat tautan Anda terlihat

Hukum utama desain email adalah semua yang ada di email Anda harus terhubung, mulai dari foto, header, hingga teks.

Jika tautan di email Anda adalah kata "di sini" yang tersembunyi di suatu tempat di paragraf tiga, lalu lintas yang didorong oleh email Anda akan hampir tidak ada. Ke mana pun konsumen mengklik email Anda, mereka harus dibawa—misalnya, ke halaman arahan, halaman produk, atau penawaran khusus. Intinya: hubungkan semuanya dan buat itu dapat diklik.

6. Dorong hasil dengan CTA Anda

Pemasaran email, pada akhirnya, adalah tentang hasil. Dan bagaimana Anda mendapatkan hasil yang Anda inginkan? Anda meminta mereka.

Buat ajakan bertindak (CTA) Anda sejelas mungkin sehingga pembaca Anda mengerti persis apa yang Anda ingin mereka lakukan. Gunakan elemen grafis seperti panah atau kotak untuk mengarahkan perhatian pemirsa ke CTA. Pastikan audiens Anda mendengar Anda dengan keras dan jelas, lalu lihat konversi Anda meroket.

Langkah 2: Susun tata letak desain Anda

Jika konten adalah raja, tata letak adalah ratu. Sama pentingnya bagaimana Anda mengatur dan menampilkan desain email Anda seperti apa yang ada di dalamnya.

1. Gunakan lebar yang tepat

Dalam hal mendesain email yang menarik secara visual, tata letak adalah segalanya. Jangan menyeretnya keluar! Email yang terlalu lebar tidak akan berfungsi. Jika pelanggan Anda harus menggulir dari sisi ke sisi untuk melihat teks email Anda, mereka akan berhenti berlangganan lebih cepat daripada yang Anda katakan "berhenti berlangganan".

Pertahankan lebar Anda dalam 600 piksel untuk memastikan bahwa semua konten Anda ditampilkan di layar dan tidak perlu menggulir.

2. Jangan menggunakan terlalu banyak kolom

Jika Anda mengirimkan buletin atau memiliki banyak konten untuk dipromosikan, Anda mungkin tergoda untuk membagi konten Anda menjadi beberapa kolom, tetapi jangan lakukan. Lebih dari dua atau tiga kolom terasa terlalu ramai dengan batasan lebar 600px.

3. Tetapkan hierarki

Tidak ada yang suka menatap blok teks yang besar. Ini secara visual menggelegar dan akan membuat orang berpikir tentang buku teks (dan hal terakhir yang Anda ingin pembaca Anda pikirkan ketika mereka membaca email Anda adalah pekerjaan rumah).

Untuk menyusun informasi Anda dan menyoroti poin penting secara visual, gunakan hierarki teks seperti sub-header, kutipan, dan gaya font seperti tebal dan miring.

4. Jangan lupa tentang daya tanggap seluler

Jika email Anda hanya dapat ditampilkan dengan benar di komputer desktop, Anda memberikan peluang besar. Banyak orang memeriksa email mereka di ponsel mereka, dan jika email Anda tidak mobile-friendly, yang akan mereka lihat hanyalah kekacauan yang kacau balau.

Pastikan bahwa desain email Anda sepenuhnya responsif. Pelanggan Anda harus memiliki pengalaman email yang bagus dan dirancang dengan baik terlepas dari perangkat yang mereka gunakan. Uji email Anda di setiap klien email dan perangkat untuk merasakan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Dan, untuk amannya, sertakan tautan "lihat di browser". Dengan begitu, meskipun semuanya gagal dan email Anda masih terlihat aneh di perangkat atau klien email mereka, mereka masih dapat membaca informasi Anda.

Langkah 3: Gunakan format yang tepat

1. Gunakan ukuran yang tepat

Font yang Anda gunakan sama pentingnya dengan konten yang Anda tulis.

Tidak masalah jika konten email Anda layak Pulitzer jika tidak ada yang bisa membacanya. Pastikan jenis huruf di body copy Anda dapat dibaca, dan ukuran 14 hingga 16 poin adalah titik awal yang layak.

2. Gunakan font yang tepat

Satu font: bagus. Dua font: oke, tapi lebih dari dua font? Visual yang meluap-luap. Pilih satu font untuk headline dan satu lagi untuk body material.

Dan, sebanyak Anda ingin menyusun isi email Anda dalam font yang canggih, tahan keinginan itu. Tipografi yang disematkan web tidak akan muncul di email pemasaran Anda, jadi konten Anda tidak akan terlihat persis seperti yang Anda inginkan. Tetap berpegang pada dasar-dasar untuk body copy, seperti Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier, dan Georgia.

Langkah 4: Warnai desain email Anda

Bahkan jika konten Anda fantastis, konsumen tidak akan membaca email Anda jika tampak seperti anak sekolah dasar yang tidak kompeten secara artistik menulis di seluruh layar. Anda perlu membuat email Anda menarik secara visual jika Anda ingin melihat hasilnya.

1. Manfaatkan psikologi warna

Warna yang Anda pilih lebih dari sekadar indah. Mereka juga memiliki potensi untuk menjadi kuat. Manfaatkan pelangi dengan cerdas dan gunakan psikologi warna untuk keuntungan Anda. Ini terutama berlaku untuk ajakan bertindak Anda. Untuk meningkatkan konversi, pilih warna berorientasi aksi seperti merah atau oranye.

2. Gunakan gambar

Gambar adalah cara yang bagus untuk menyampaikan pesan Anda, tetapi ada hal yang terlalu baik. Jika Anda menggunakan terlalu banyak foto, konten Anda mungkin akan hilang. Kecuali itu logo Anda, jangan pernah memulai dengan gambar. Sertakan beberapa informasi terlebih dahulu untuk memberi tahu pembaca siapa Anda dan tentang apa email Anda. Buat sisa desain Anda tetap sederhana jika Anda menggunakan banyak foto atau foto, dan biarkan mereka menjadi pusat perhatian.

3. Temukan palet yang cocok

Warna adalah salah satu hal pertama yang diperhatikan pembaca saat mereka membuka email Anda, jadi gunakanlah dengan bijak. Untuk menghindari masalah visual, gunakan warna komplementer dan batasi palet Anda menjadi dua atau tiga warna.

Anda juga dapat menggunakan warna untuk membagi email Anda menjadi beberapa bagian. Pisahkan header dan footer email dengan warna berbeda.

4. Sisakan ruang putih

Warna sangat penting. Namun, begitu juga kurangnya warna. Ruang putih membantu memecah konten Anda secara visual dan membuatnya lebih mudah dicerna. Ini juga dapat membantu Anda menekankan topik penting dan membagi email Anda menjadi beberapa bagian.

Gunakan ruang putih untuk menciptakan perasaan bahwa email Anda luas, menarik perhatian pada pesan penting, membantu konten dan gambar Anda menonjol, dan secara umum membuatnya lebih mudah dilihat oleh audiens Anda.

5. Format gambar Anda

Tidak peduli berapa banyak foto yang Anda pilih, pastikan ukurannya tepat untuk template email Anda! Tidak seorang pun ingin menerima grafik yang terdistorsi atau tidak berbentuk di email mereka. Anda juga dapat menerapkan gaya CSS ke foto untuk memastikan bahwa mereka ditampilkan dengan benar di klien yang menerima tag alt.

Kata-kata terakhir

Itu dia! Saya harap artikel ini memberi Anda informasi berharga tentang cara mendesain email pemasaran yang hebat. Silakan tinggalkan komentar di bawah untuk diskusi lebih lanjut tentang topik ini!