4 Tips Penting Saat Merencanakan Strategi Konten Pemasaran Email Anda

Jika Anda tidak merencanakan strategi konten Anda, Anda bisa membuat upaya pemasaran email Anda gagal.

Tanpa tindakan dan pendekatan yang tepat, Anda akan mengandalkan perkiraan dan metode manual, yang dapat menghambat kesuksesan kampanye Anda.

Namun, dibutuhkan lebih dari sekadar mengetahui rahasia di balik buletin paling sukses untuk memperkuat strategi konten pemasaran email Anda dan mendapatkan pengembalian yang sangat baik.

Anda harus memiliki strategi konten yang solid untuk memandu upaya pemasaran email Anda, membantu Anda menjalankan kampanye yang sukses.

Mulailah dengan empat tips di bawah ini.

1. Tentukan audiens target Anda

Tidak mengidentifikasi audiens ideal Anda—kontak yang mungkin menginginkan, membutuhkan, atau tertarik dengan konten dan penawaran email Anda—dapat menyebabkan upaya dan sumber daya yang sia-sia.

Lagi pula, tanpa target, Anda hanya membidik dan menembaki orang secara acak—banyak dari mereka tidak peduli dan tidak mau repot membuka email Anda.

Anda akan kehilangan peluang untuk terhubung dengan dan melibatkan orang yang tepat, menurunkan peluang Anda untuk membangun hubungan pelanggan yang kuat dan, pada gilirannya, mendapatkan lebih banyak konversi dan penjualan.

Kenali audiens target Anda untuk membantu menginformasikan dan membentuk strategi konten email Anda.

Ciptakan persona pelanggan ideal Anda. Gunakan alat MakeMyPersona HubSpot untuk menghasilkan persona yang dapat disesuaikan yang dapat Anda bagikan dengan mudah kepada anggota tim.

Anda dapat mengatur ciri-ciri demografis persona pelanggan ideal Anda, pekerjaan dan industri, saluran komunikasi pilihan, saluran media sosial yang sering digunakan, dan lain-lain.

Anda akan mendapatkan gambaran yang bagus tentang siapa Anda harus membuat konten email Anda, termasuk jenis konten yang akan menarik audiens target Anda untuk menanggapi dan bertindak atas penawaran Anda.

Manfaatkan perangkat lunak pelacakan pengguna yang tangguh dengan fitur pemantauan pengunjung situs web untuk lebih memahami aktivitas prospek Anda di situs Anda. Anda dapat memanfaatkan informasi dan wawasan untuk membantu menentukan audiens target Anda.

2. Buat grup audiens

Telusuri lebih lanjut audiens target Anda dengan mengelompokkannya berdasarkan karakteristik, demografi, minat, dll yang serupa.

Ini dapat membantu memastikan Anda mengirim konten yang paling relevan ke audiens yang tepat, memungkinkan Anda untuk menargetkan mereka dengan lebih baik.

Beberapa segmen audiens Anda dapat mencakup:

• Pengguna yang membuka tetapi tidak mengeklik konten email Anda . Buat grup audiens yang terdiri dari orang-orang yang membuka email Anda tetapi tidak mengklik tautan internal atau Ajakan Bertindak (CTA) Anda.

Pelanggan ini mungkin cukup tertarik untuk membuka email Anda tetapi perlu melihat lebih banyak nilai sebelum Anda dapat meyakinkan mereka untuk menindaklanjuti penawaran Anda.

• Pengguna yang berbagi data demografi serupa . Mengelompokkan kontak Anda berdasarkan data demografis memungkinkan Anda mengirim konten yang dipersonalisasi.

Misalnya, Anda dapat menawarkan diskon khusus kepada pelanggan yang berulang tahun di bulan Mei untuk bulan tersebut.

• Sumber pendaftaran . Menyegmentasikan audiens Anda berdasarkan tempat mereka mendaftar membuatnya lebih mudah untuk menyesuaikan kampanye Anda dengan preferensi dan kebutuhan kontak Anda.

Misalnya, Anda dapat mengirim serangkaian email yang menyoroti tutorial tentang cara membeli artikel SEO dan fitur lainnya untuk pengguna yang mendaftar melalui halaman arahan Anda. Ini adalah salah satu cara untuk menyediakan konten email yang berharga kepada orang yang tepat pada waktu terbaik.

Gunakan perangkat lunak basis data pelanggan yang praktis untuk menyimpan, melacak, dan mengelola informasi klien yang dapat Anda manfaatkan dengan mudah untuk membantu menentukan segmen audiens Anda.

Anda juga dapat memanfaatkan alat pemasaran email seperti Omnisend untuk membuat segmen audiens dan menjalankan kampanye Anda secara efisien.

Sumber gambar: omnisend.com .

3. Kembangkan praktik terbaik penulisan konten email

Konten email dan pesan Anda dapat membuat atau menghancurkan kampanye Anda.

Itulah mengapa sangat penting untuk menetapkan pedoman untuk membantu Anda menulis konten yang menarik, mulai dari buletin hingga email sambutan terbaik , untuk melibatkan pemirsa secara efektif dan mendorong konversi.

Kembangkan praktik terbaik penulisan konten email untuk hal-hal berikut.

• Baris subjek email . Pastikan baris subjek Anda menarik dan memikat orang untuk membuka email Anda dengan menyapa pembaca secara langsung, termasuk kata-kata tindakan, dan membuatnya pendek, menarik, dan unik.

Baris subjek email merek kecantikan Glossier di bawah ini adalah contoh bagus dari baris subjek yang menarik dan menarik yang mengundang pelanggan untuk mengeklik dan membuka pesan.

• Badan email . Pastikan email Anda menarik dan cukup jelas untuk menarik perhatian pembaca Anda saat menyampaikan pesan Anda.

Misalnya, Anda dapat menarik pelanggan Anda dengan kalimat pembuka yang menarik diikuti dengan konten yang jelas dan deskriptif. Ini membantu menyampaikan pesan Anda sambil menarik audiens Anda untuk mengklik tombol CTA Anda.

• Penawaran email . Pamerkan manfaat atas fitur saat mengirim penawaran melalui pemasaran email. Ini membantu membuat email Anda berharga bagi pembaca Anda sambil menyajikan pandangan realistis tentang produk atau layanan Anda.

Ini juga dapat membantu pembaca Anda memahami nilai unik produk, layanan, atau penawaran Anda, yang mendorong konversi.

4. Uji email Anda

Sempurnakan detail strategi email Anda untuk membantu Anda mengoptimalkan kinerjanya, memenuhi sasaran kampanye, dan mendapatkan hasil yang diharapkan

Lakukan pengujian A/B atau terpisah untuk menjelajahi dan bereksperimen dengan aspek konten email dan inisiatif pemasaran Anda berikut ini.

• Baris subjek . Uji panjang dan pendek, lucu atau lugas, dan variasi baris subjek lainnya untuk menentukan mana yang menghasilkan paling banyak terbuka dan klik-tayang. Anda juga dapat memeriksa apakah menggunakan teks preheader dapat menarik perhatian pembaca Anda.
• Waktu . Uji split pada waktu dan hari mana pelanggan Anda kemungkinan besar akan membuka dan terlibat dengan email Anda.
• frekuensi pengiriman . Nilai apakah audiens Anda merespons email harian, dua mingguan, atau mingguan dengan lebih baik.
• Desain . Lakukan pengujian A/B pada tata letak email, gambar, tombol CTA, warna, desain, dan elemen lainnya. Ini membantu Anda menentukan variasi yang ditanggapi secara lebih positif oleh pelanggan dan membantu mendorong keterlibatan dan klik-tayang.

Sertakan pesan pemasaran email Anda dalam strategi pelacakan konten Anda .

Ini membantu Anda melacak, mengukur, dan menilai semua bagian dan jenis konten dalam inisiatif pemasaran digital Anda untuk menyesuaikan dan meningkatkan kinerjanya.

Mulailah merencanakan strategi pemasaran email yang unggul

Membuat konten pemasaran email yang menarik yang melibatkan pelanggan Anda secara efektif dan mendorong konversi dapat memakan waktu dan upaya sebelum Anda mulai melihat hasil yang signifikan.

Dapatkan awal yang baik dengan belajar dari tips yang telah dicoba dan diuji dalam merencanakan strategi konten Anda dan berinvestasi dalam alat pemasaran email yang andal.

Anda akan berhasil dalam pemasaran email Anda dalam waktu singkat, memungkinkan Anda untuk memenuhi tujuan kampanye Anda dan mendapatkan pengembalian yang sangat baik.