Bagaimana Elizabeth Warren Menggunakan Facebook Ads & Google Search Ads dengan Pengalaman Pasca-Klik untuk Mencoba & Memenangkan Pemilu 2020 (3 Contoh)

Persaingan untuk Gedung Putih berjalan lancar karena kandidat dari kedua belah pihak melakukan yang terbaik untuk membuat kesan yang baik dengan para pemilih, mendapatkan kepercayaan, meningkatkan donasi, dan mendapatkan suara. Untuk setiap tim iklan digital kandidat, ini berarti mereka melakukan segmentasi iklan dengan halaman arahan khusus pasca-klik.

Saat halaman iklan dan pasca-klik menyampaikan narasi yang sama, kandidat memiliki peluang lebih baik untuk meyakinkan prospek agar mengonversi penawaran.

Kita telah memeriksa bagaimana Michael Bloomberg dan Pete Buttigieg mengelompokkan laman landas pasca-klik mereka, sekarang mari lakukan hal yang sama dengan Elizabeth Warren.

Contoh 1: Iklan donasi Facebook

Untuk mengumpulkan donasi kampanye, Elizabeth Warren menggunakan iklan Facebook berikut:

Iklan tersebut mengungkapkan bahwa kampanye tersebut semakin mendekati tujuan penggalangan dana sebesar $7 juta dan prospek dapat menyumbangkan jumlah minimal $2 untuk mendapatkan telepon ucapan terima kasih dari Elizabeth Warren.

Mengklik melalui iklan membawa pengguna ke halaman pasca-klik ini:

• Apa tawarannya? Untuk menghasilkan donasi. Karena halaman iklan dan pasca-klik berbicara tentang donasi, pengguna tahu bahwa mereka telah mendarat di tempat yang tepat.
• Untuk siapa tawaran itu? Pesan di halaman arahan iklan dan pasca-klik sangat jelas. Halaman ini dimaksudkan untuk orang-orang yang ingin menyumbang untuk kampanye Elizabeth Warren.
• Mengapa menyumbang? Judul dan salinan menyampaikan kepada pengguna bahwa Elizabeth Warren mengandalkan mereka untuk memperkuat gerakan akar rumput. Yang harus dilakukan calon pelanggan untuk menjadi bagian dari gerakan ini adalah ikut serta. Judul utama, “Elizabeth mengandalkan Anda” menimbulkan respons emosional pada pengguna yang bersemangat dengan gerakan tersebut.
• Bagaimana pengunjung dapat menyumbang? Bentuk multi-langkah sangat mudah. Pengguna pertama-tama memilih/memasukkan jumlah yang ingin mereka sumbangkan, yang membawa mereka ke halaman tempat mereka memasukkan detail pribadi dan akhirnya ke halaman yang menanyakan detail pembayaran mereka.

Contoh 2: Iklan donasi Facebook ke “Chip in Now”

Iklan Facebook lainnya mencoba mengumpulkan donasi:

Pesan iklannya jelas, ditujukan untuk audiens yang tertarik untuk menyumbang ke kampanye resmi kandidat 2020. Mereka memiliki pilihan untuk menyumbang sesedikit $2.

Iklan mengarahkan pengunjung ke halaman pasca-klik ini:

Halaman pasca-klik menggunakan tajuk utama dan latar belakang hijau yang berbeda sebagai pengganti gambar, tetapi mengikuti format yang sama dengan halaman donasi sebelumnya. Branding halaman pasca-klik ini cocok dengan iklan sebelumnya.

Iklan penelusuran Google untuk "Elizabeth Warren"

Penelusuran Google untuk "Elizabeth Warren" menampilkan iklan penelusuran ini:

Salinan iklan menyoroti pesan utama Warren; dia "berjuang untuk membangun kembali kelas menengah." Ini juga mengklarifikasi bahwa mengklik iklan akan membantu prospek bergabung dengan kampanye Warren dan mempelajari lebih lanjut mengapa dia mencalonkan diri sebagai Presiden.

Iklan berbayar membawa prospek ke tiga halaman pasca-klik terpisah:

• Judul iklan penelusuran mengarahkan pengguna ke laman pembuka sebelum membawa mereka ke laman situs web utama.
• Ekstensi sitelink "Donasi" membawa pengguna ke halaman kontribusi.
• Ekstensi "Relawan" juga membawa mereka ke halaman sukarelawan khusus.

Cari judul iklan

Mengeklik judul iklan penelusuran akan membawa pengguna ke laman pembuka ini:

• Apa tawarannya? Halaman tersebut mendorong pengunjung untuk ikut serta dalam kampanye dan mendukung Warren dalam pemilihan.
• Untuk siapa tawaran itu? Tawaran ini untuk pengunjung yang tertarik mempelajari kampanye Elizabeth Warren. Mereka memiliki pilihan untuk memilih/memasukkan jumlah donasi atau cukup mengeklik tautan “lanjutkan ke ElizabethWarren.com” di pojok kanan atas dan melanjutkan ke situs web utama.
• Mengapa pengunjung harus menyumbang? Gambar latar belakang menunjukkan Warren sedang berbicara dan para pendukungnya mendukungnya, yang membantu pengunjung melihat bahwa kampanyenya populer. Selain itu, salinan tersebut menyoroti bahwa dia berada di posisi kedua menurut jajak pendapat CBS terbaru dan dengan menyumbang, dia dapat memenangkan pemilihan.
• Bagaimana pengunjung dapat menyumbang? Formulirnya mudah dan multi-langkah, mirip dengan formulir di halaman donasi lainnya.

Mengklik ekstensi tautan situs "Donasi".

Ekstensi sitelink "donasi" mengarahkan pengunjung ke halaman pasca-klik ini:

• Apa tawarannya? Halaman tersebut meminta pengunjung untuk menyumbangkan jumlah berapa pun yang mereka inginkan baik dengan memilih jumlah yang telah ditentukan sebelumnya atau memasukkan jumlah tertentu yang ingin mereka sumbangkan.
• Untuk siapa tawaran itu? Pengguna yang percaya pada kampanye akar rumput Warren, dan bersedia berkontribusi untuk perjuangannya.
• Mengapa pengunjung harus menyumbang? Salinan tersebut menjelaskan bahwa Warren berjuang untuk perubahan struktural yang besar dan dia bergantung pada sumbangan akar rumput untuk sampai ke sana – setiap sumbangan kampanye berarti.
• Bagaimana pengunjung dapat menyumbang? Melengkapi formulir singkat multi-langkah.

Mengklik ekstensi tautan situs "Relawan".

Ekstensi "sukarelawan" mengirim pengunjung halaman pasca-klik ini:

• Apa tawarannya? Halaman ini menawarkan pengunjung kesempatan untuk bergabung dengan gerakan akar rumput dan menjadi sukarelawan untuk kampanye Warren.
• Untuk siapa tawaran itu? Pengguna yang percaya pada platform Warren dan bersedia menyumbangkan waktu dan partisipasi mereka untuk mendukung gerakan akar rumput. Salinan tersebut menjelaskan bahwa setiap sukarelawan akan dihubungi oleh tim Warren, yang akan memberi tahu mereka bagaimana mereka dapat membantu. Informasi yang dimasukkan pengunjung dalam formulir akan membantu menentukan peran yang ingin mereka mainkan.
• Mengapa pengunjung harus menjadi sukarelawan? Salinan tersebut menjelaskan bahwa seiring berjalannya pemilihan, Warren perlu mengorganisir sukarelawan di kota dan negara bagian di seluruh negeri. Orang-orang yang percaya pada platform akar rumputnya dapat mendaftar untuk menjadi sukarelawan, dan mereka akan diberi tahu tentang tindakan tepat yang perlu diambil.
• Bagaimana pengunjung bisa menjadi sukarelawan? Formulir tersebut mengumpulkan informasi penting yang dibutuhkan tim Warren tentang para sukarelawan dan mudah diisi.

Buat halaman arahan pasca-klik khusus untuk mendapatkan lebih banyak konversi

Ada satu kesimpulan utama dari halaman kampanye Elizabeth Warren — setiap iklan dan halaman arahan pasca-klik harus menceritakan kisah yang sama. Semua iklan kampanyenya mengarahkan pengunjung ke halaman arahan pasca-klik unik yang membujuk mereka untuk mengambil tindakan di halaman tersebut.

Minta Demo Perusahaan Instapage hari ini untuk melihat bagaimana Anda dapat membuat halaman arahan pasca-klik khusus dalam skala besar untuk setiap audiens yang tersegmentasi.