Elemen yang Paling Diabaikan dalam Audit SEO

Mendapatkan peringkat situs web apa pun di halaman pertama Google membutuhkan banyak waktu dan upaya yang konsisten. Tetapi Anda bukan satu-satunya yang menginvestasikan sumber daya untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi. Setiap situs web atau bisnis online yang serius untuk berkinerja baik dalam hal lalu lintas dan konversi melakukan hal yang sama.

Saat Anda melakukan lebih banyak dan lebih banyak lagi untuk meningkatkan konten situs web Anda (kualitas dan kuantitas) dan pengalaman pengguna, Anda secara tidak sengaja juga akan melakukan hal-hal yang akan merusak peringkat pencarian Anda. Karena itu, Anda akan sering bertanya-tanya mengapa beberapa halaman situs web Anda tidak diberi peringkat sebaik yang Anda inginkan, bahkan ketika mereka dipenuhi dengan konten berkualitas dan pengalaman pengguna yang menyenangkan.

Itulah mengapa penting untuk secara berkala mengambil langkah mundur dan mengevaluasi keramahan mesin pencari situs web Anda, termasuk SEO teknis. Di sinilah audit SEO berperan. Pada dasarnya, audit SEO melibatkan pemeriksaan seluruh situs web Anda untuk masalah yang perlu diperbaiki atau elemen yang dapat ditingkatkan untuk meningkatkan peringkat mesin telusur Anda.

Tetapi dengan begitu banyak faktor yang harus diperiksa, mudah untuk tergelincir pada beberapa faktor yang agak penting. Mengetahui Google terus memperbarui algoritmenya setiap beberapa bulan, Anda tidak dapat tetap berpegang pada daftar tetap elemen audit SEO dan menyebutnya sehari.

Berikut adalah tiga elemen SEO penting yang paling sering diabaikan selama audit SEO.

Gambar yang tidak dioptimalkan

Semua halaman situs web Anda kemungkinan besar dimuat dengan gambar berkualitas tinggi. Tentu, visual bintang sangat penting untuk situs web yang menarik dan pengalaman pengguna. Tetapi apakah semua gambar Anda dimuat dengan cepat?

Gambar berat adalah salah satu penjahat utama yang memperlambat situs web Anda. Dan, seperti yang Anda ketahui, kecepatan situs kini menjadi faktor peringkat resmi untuk penelusuran seluler dan desktop. Terlebih lagi, kecepatan memuat halaman Anda memainkan peran penting dalam menentukan pengalaman pengguna situs web Anda. Artinya, rasio pentalan Anda melonjak dan rasio konversi menurun setiap detik tambahan yang dibutuhkan situs web Anda untuk memuat. Dengan banyaknya alternatif yang tersedia saat ini, orang-orang tidak memiliki kesabaran untuk memuat situs web Anda.

Angka-angka ini memang mengkhawatirkan. Namun, ukuran gambar sering diabaikan dalam hal mengoptimalkan kecepatan situs.

Untungnya, mengoptimalkan gambar bukanlah prosedur yang rumit dan memakan waktu. Pertama, periksa kinerja situs web Anda dengan menggunakan alat Google PageSpeed ​​Insights. Ini akan mengaudit kecepatan pemuatan situs Anda untuk seluler dan desktop, dan mengidentifikasi semua penyebab penundaan kecepatan, termasuk gambar. Situs web Anda kemungkinan memiliki banyak gambar yang perlu dikompresi untuk menyimpan data, dan alat ini akan menghasilkan laporan yang mencantumkan semuanya.

Sekarang Anda tahu gambar mana yang berkontribusi pada kecepatan situs yang lambat dan perlu dikompresi. Yang ingin Anda lakukan di sini adalah menyeimbangkan kualitas gambar dengan ukuran file. Gunakan alat seperti Optimizilla atau Squoosh (oleh Google) untuk mengurangi ukuran gambar tanpa mengurangi kualitasnya.

Selain itu, mengoptimalkan gambar berarti lebih dari sekadar mengompresnya. Pastikan semua gambar Anda memiliki:

Sebuah keterangan

Sebagian besar pengunjung situs web cenderung membaca sekilas konten di situs web Anda. Keterangan gambar membantu mata pembaca untuk cepat memahami inti dari konten Anda. Ini juga membantu perayap pencarian Google memahami gambar Anda, karena mereka tidak dapat "melihat" gambar tetapi dapat "merangkak" teks.

Tangkapan layar di atas menunjukkan foto yang dilengkapi dengan teks pendek di bawahnya. Ini adalah keterangannya, dan dengan jelas memberi tahu pembaca dan Google tentang gambar itu.

Sebuah teks alternatif

Ketika browser pengguna Anda tidak dapat memuat gambar karena alasan apa pun, mereka menampilkan teks alternatif untuk mendeskripsikan gambar, yang dikenal sebagai "teks alternatif". Teks ini memastikan tidak ada informasi atau fungsionalitas konten Anda yang hilang.

Jadi, Anda harus menulis teks alt yang dioptimalkan sedemikian rupa sehingga jelas tentang apa gambar itu. Sertakan deskripsi singkat gambar dengan kata kunci untuk SEO yang lebih baik. Selain itu, gunakan teks yang sama untuk teks judul gambar Anda.

Nama file yang cocok

Beri nama file gambar Anda dengan cermat. Bukan sesuatu seperti DWI4596.png. Meskipun tampaknya bukan masalah besar dan tidak memengaruhi pengalaman pengguna, bot Google tidak akan memahami gambar Anda. Akibatnya, konten Anda tidak akan diberi peringkat dalam pencarian gambar Google, yang mencakup lebih dari 20% dari semua pencarian di internet di Amerika Serikat.

Pada dasarnya, yang perlu Anda lakukan adalah mengatur frase kunci fokus Anda sebagai nama file gambar. Misalnya, katakanlah Anda memiliki gambar Porsche biru. Cukup beri nama file Anda "blue-Porsche.png". Jika Anda ingin mempermudah pengguna untuk menemukannya dalam pencarian gambar, cobalah sesuatu seperti “2019-blue-Porsche-convertible.png”.

Kurangnya Markup Skema

Meskipun menggunakan markup skema tidak akan secara langsung memengaruhi peringkat pencarian Anda, itu pasti akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda, memperbaiki kualitas pengunjung situs web, mengurangi rasio pentalan, dan dengan demikian, secara tidak langsung meningkatkan peringkat Anda dalam jangka panjang. Belum lagi bagaimana itu akan membuat situs web Anda menonjol di SERP.

Jadi, apa sebenarnya markup skema itu? Juga dikenal sebagai data terstruktur, ini adalah bahasa mesin pencari, menggunakan kosakata semantik yang unik. Pada dasarnya, ini adalah potongan kode pendek yang digunakan untuk menyajikan informasi secara lebih eksplisit ke mesin pencari sehingga mereka dapat lebih memahami konten Anda. Ini, pada gilirannya, membantu memberikan informasi yang lebih akurat kepada pengguna dalam hasil pencarian dalam bentuk cuplikan kaya, seperti menampilkan waktu memasak dan jumlah kalori untuk suatu resep.

Atau, dapat digunakan untuk memberikan informasi instan tentang perusahaan Anda dalam bentuk panel pengetahuan di sisi kanan SERP. Pada contoh di bawah ini, markup skema yang disediakan oleh Trustpilot memungkinkan Google menampilkan ikhtisar perusahaan, yang pada akhirnya menambah pengalaman penelusuran yang hebat dan kredibilitas perusahaan.

Penggunaan umum lain dari markup skema termasuk ulasan buku/film, panel pengetahuan untuk merek pribadi, dan markup produk/penawaran (untuk menampilkan harga, ketersediaan stok, dll.).

Dengan markup skema, Anda menempati lebih banyak real estat di SERP dan memancarkan otoritas. Ini membantu pencari dengan cepat mendapatkan properti online Anda. Selain itu, penerapan markup skema menjadi lebih mudah, jadi sama sekali tidak ada alasan mengapa Anda tidak memprioritaskan ini dalam audit SEO Anda berikutnya.

Sekarang, ada beberapa cara untuk menerapkan markup skema. JSON-LD adalah metode yang disukai untuk menambahkan data terstruktur ke situs web Anda karena metode ini paling mudah dipahami dan diterapkan ke dalam kode situs Anda. Buka Pemandu Markup Data Terstruktur Google dan ikuti langkah-langkah untuk memulai dengan markup skema Anda. Setelah selesai, jangan lupa untuk mengujinya dengan Alat Pengujian Data Terstruktur Google.

Opsi lain untuk membuat data terstruktur Anda termasuk Generator Markup Skema Merkle. Dan jika situs web Anda menggunakan WordPress, Anda memiliki hak istimewa untuk menggunakan plugin untuk menyelesaikan pekerjaan lebih cepat.

Halaman Tidak Diblokir dari Pencarian

Elemen ketiga yang paling sering diabaikan dalam audit SEO adalah pemblokiran halaman yang seharusnya tidak muncul di hasil pencarian. Ini termasuk halaman seperti hasil pencarian situs dan halaman login. Pencarian situs dapat menghasilkan URL yang Anda tidak ingin Google mengindeks karena dapat menghasilkan pengalaman pengguna yang buruk dan dapat membuat berbagai halaman 404. Dan tentu saja, Anda tidak ingin halaman login Anda tersedia untuk sembarang orang di internet.

Cara paling populer untuk memblokir halaman dari pencarian adalah dengan menggunakan file robots.txt. Namun, itu bukan cara yang paling efektif. Artinya, jika Google menemukan halaman yang relevan dengan permintaan pencarian pengguna, halaman itu akan tetap muncul di SERP meskipun Anda telah memblokirnya menggunakan file robots.txt.

Cara yang lebih baik untuk menarik halaman yang sudah diindeks dari SERP adalah dengan menggunakan tag X-Robots untuk "tidak mengindeks" halaman.

Pikiran Akhir

SEO adalah permainan jangka panjang, dan audit rutin dan komprehensif akan menjaga situs Anda di jalur yang benar. Mereka akan memastikan keseluruhan strategi pemasaran digital Anda berjalan seiring dengan SEO teknis. Jadi, sangat penting untuk membuat mereka mendapatkan uang.