Bagaimana Halaman Arahan Donasi Digunakan dalam Pemilu Paruh Waktu 2018
Diterbitkan: 2018-11-16tautan langsung
- Donasi halaman arahan pasca-klik & pemilihan tengah semester
- ActBlue
- Andrew Gillum
- Bill Nelson
- Ted Cruz
- Joe Donnelly
Seperti yang Anda ketahui sekarang, hasil pemilihan paruh waktu sudah masuk - Demokrat memenangkan DPR dan Republik merebut Senat.
Dengan Demokrat membalik rumah, tidak salah untuk mengatakan bahwa hasil pemilu belum pernah terjadi sebelumnya. Apa yang lebih tak terduga dari gelombang biru yang menyapu rumah adalah total penggalangan dana dalam siklus pemilihan ini.
Demokrat memecahkan rekor penggalangan dana dengan mengumpulkan lebih dari satu miliar dolar, jumlah tertinggi yang pernah dikumpulkan partai mana pun dalam satu siklus pemilu. Banyak dari ini dapat ditelusuri kembali ke halaman arahan pasca-klik pemilu:
Partai Republik mungkin tertinggal dalam jumlah total dolar, namun penggalangan dana dalam pemilihan ini masih jauh lebih tinggi dari siklus sebelumnya.
Apa itu halaman arahan pasca-klik pemilu?
Laman landas pasca-klik pemilihan adalah laman khusus yang dibuat untuk membujuk pengguna agar melakukan suatu tindakan sehubungan dengan pemilihan atau politik yang akan datang secara umum. Biasanya, halaman ini digunakan untuk mengumpulkan donasi, menjual tiket reli, mengikuti forum politik, dan menawarkan pekerjaan sukarela.
Donasi halaman arahan pasca-klik adalah bagian utama dari pemilihan paruh waktu ini, terutama di sisi demokrasi. ActBlue, alat penggalangan dana membantu Demokrat mengumpulkan donasi dari donor akar rumput. Platform ini menggunakan formulir yang dioptimalkan untuk seluler, dan analitik yang mudah digunakan untuk membantu kandidat, komite, partai, dan organisasi Demokrat mengumpulkan uang dari donor kecil.
Bagaimana halaman arahan pasca-klik donasi digunakan dalam ujian tengah semester
Kampanye pemasaran politik memainkan peran besar dalam pemilihan presiden 2016, kedua belah pihak meluncurkan kampanye email yang dioptimalkan dan membuat halaman arahan pasca-klik untuk mendapatkan donasi dan mempengaruhi pemilih ke pihak mereka.
Pemilihan paruh waktu tidak berbeda. Dengan penggalangan dana menjadi bagian besar dari pemilihan apa pun, dan khususnya paruh waktu 2018, mari kita analisis bagaimana ActBlue, dan kedua partai politik menggunakan halaman arahan donasi pasca-klik untuk mendanai kampanye mereka masing-masing.
1.ActBlue
- Judul menjelaskan apa yang dilakukan layanan ini, yaitu menyediakan alat penggalangan dana mutakhir.
- Salinan tombol CTA ("Daftar hari ini") jelas dan memberi tahu pengunjung apa yang diharapkan ketika mereka mengklik tombol tersebut.
- Tombol CTA akan lebih berdampak jika ukurannya lebih besar.
- Halaman klik-tayang membawa pengunjung ke halaman tempat mereka menentukan jenis penggalangan dana yang ingin mereka lakukan, baik untuk kandidat secara khusus, organisasi politik, advokasi, atau nirlaba kesejahteraan sosial.
- Gambar folder penghitung dolar di atas paro menampilkan berapa banyak uang yang dihasilkan alat ActBlue hingga saat ini. Ini menambahkan bukti sosial dan kredibilitas ke halaman.
- Fitur layanan tercantum di samping grafik yang relevan. Ini menunjukkan betapa mudahnya layanan ini digunakan..
2.Andrew Gillum
- Tajuk utama membangkitkan respons emosional pengunjung, memberi tahu mereka bahwa dengan memberikan donasi, mereka akan mendukung kandidat yang didukung Obama.
- Tatapan mata Presiden Obama ke arah formulir merupakan petunjuk arah bagi pengunjung untuk memusatkan perhatian pada formulir dan berdonasi.
- Formulirnya cepat dan mudah diisi, plus tidak mengacaukan halaman.
- Bagian merah menarik lebih banyak perhatian karena itu adalah fokus utama halaman - untuk "Bergabung Sekarang".
- Judul utama bertujuan untuk membangkitkan respons emosional pengunjung. "Hitung setiap suara" pasti akan meningkatkan tingkat patriotisme Anda.
- Gambar menampilkan Andrew Gillum berbicara kepada publik, yang sesuai untuk halaman arahan pasca-klik pemilu.
- Tombol CTA gagal mengesankan. Tidak hanya posisinya yang buruk, ia juga kecil dan tidak terlalu menonjol.
- Ini adalah halaman arahan pasca-klik klik-tayang dan mengklik tombol CTA membawa pengunjung ke halaman tempat pengunjung dapat memberikan donasi mereka melalui formulir dua langkah.
- Salinan tersebut menjelaskan bahwa Gillum telah membuat misinya untuk menghitung setiap suara di Florida.
3.Bill Nelson
- Judul halaman arahan pasca-klik cukup mudah karena memberi tahu apa yang diharapkan pengunjung lakukan — Donasi ke Bill Nelson.
- Formulir 2 langkah membantu merapikan halaman, tombol kembali pada formulir kedua juga membantu pengunjung kembali jika mereka ingin mengubah jumlah donasi mereka.
- Gambar itu relevan, jelas bahwa Bill Nelson adalah seorang Demokrat (warna biru di latar belakang) dan dia mencalonkan diri sebagai Senat.
- Aturan Kontribusi menentukan siapa yang dapat menyumbang ke kampanye Nelson.
- Tidak ada tautan keluar di halaman tersebut, seperti logo atau media sosialnya. Seandainya halaman tersebut menyertakan tautan apa pun, itu akan merugikan karena akan membuat orang keluar dari halaman dan menjauh dari donasi.
4. Ted Cruz
- Halaman splash mendorong orang untuk menyumbang ke kampanye Ted Cruz terlebih dahulu sebelum melanjutkan ke situs webnya.
- Salinan di atas tombol CTA menunjukkan urgensi dan untuk disumbangkan ke kampanyenya.
- Tombol CTA merah menarik perhatian karena tidak ada warna merah cerah lainnya di halaman.
- "Donasi" tidak meyakinkan seperti yang seharusnya. “Saya Ingin Menyumbang” dapat meningkatkan klik tombol dan donasi karena bersifat orang pertama dan lebih dipersonalisasi.
- Gambar tersebut menunjukkan bahwa dia melihat ke masa depan, namun tatapan matanya terfokus pada tombol CTA, itu akan bertindak sebagai isyarat visual.
- Judul tidak ada. “Ted Cruz – Tangguh seperti Texas” adalah slogan, bukan judul halaman arahan pasca-klik donasi.
- Video tersebut menampilkan apa yang akan dilakukan Ted Cruz untuk Texas, terutama berfokus pada pembangunan kembali Houston setelah kerusakan akibat banjir.
- Salinan tersebut menanamkan urgensi pada pengunjung dengan memberi tahu mereka bahwa jutaan orang Amerika menyumbang untuk mengalahkan Ted Cruz dan pengunjung halaman perlu menyumbang untuk menunjukkan dukungan mereka kepada Cruz dan Partai Republik.
- Formulir di halaman mencakup hampir seluruh halaman arahan pasca-klik, yang tidak ideal untuk daya tarik visual.
- Opsi "Gunakan ID Donor Anda" memungkinkan donatur untuk memberikan donasi lebih mudah dengan masuk ke akun mereka.
- Alamat surat di bagian bawah memberi pengunjung pilihan kedua jika mereka merasa tidak aman untuk memberikan donasi online.
- Tautan kebijakan privasi menambahkan elemen kepercayaan ke halaman. Kebijakan Privasi dan Ketentuan Penggunaan adalah satu-satunya tautan di halaman yang direkomendasikan karena orang dapat membaca bagaimana informasi mereka akan dibagikan, jika ada.
- Tombol Facebook dan Twitter mengalihkan perhatian orang untuk menyumbang karena, setelah diklik, mereka akan keluar dari halaman — jauh dari menyumbang.
5. Joe Donnelly
- Ini adalah halaman arahan pasca-klik donasi ActBlue yang khas — sebagian besar halaman arahan pasca-klik donasi ActBlue menampilkan format yang sama, tata letak yang bersih dengan formulir 2 langkah.
- Judulnya memperkuat pesan bahwa 'Demokrat bekerja untuk Amerika'.
- Subjudul menjelaskan bahwa tujuan halaman ini adalah untuk memilih kembali Joe Donnelly dari Indiana.
- Salinan tersebut menjelaskan mengapa pengunjung harus menyumbang ke kampanye Donnelly dan juga memberi tahu mereka bahwa dukungan mereka sangat penting. Misalnya, “bekerja keras untuk menjaga ketertiban reguler di Senat… dan benar-benar bekerja untuk rakyat” memberikan alasan khusus untuk menyumbang.
- Formulir mudah diisi dan tidak mengacaukan halaman.
- Aturan Kontribusi memperjelas siapa yang secara legal dapat memberikan donasi melalui halaman tersebut.
Donasi halaman arahan pasca-klik membantu dengan kampanye penggalangan dana
Dunia telah menjadi digital, dan kampanye pemilihan tidak berbeda.
Landing page pasca-klik pemilihan, khususnya halaman donasi, dapat membujuk pengunjung untuk menyumbang untuk tujuan Anda. Untuk memastikan halaman Anda dioptimalkan, pikirkan tentang pengalaman pengguna dan buat pengujian A/B pada waktu yang tepat.
Jangan abaikan tahap pasca-klik, berikan setiap prospek pengalaman yang dipersonalisasi dari awal hingga akhir. Daftar untuk Demo Perusahaan Instapage hari ini.