Cara Mengungkap & Meningkatkan Efektivitas Kampanye Iklan Menggunakan 'Analisis Komprehensif'

Saat menjalankan kampanye iklan bergambar, Anda dapat menganalisis dampak kampanye dan pengaruhnya terhadap perilaku orang-orang yang melihat dan berinteraksi dengan komponen iklan secara real time.

Pendekatan komprehensif ini memungkinkan pengiklan dan bisnis untuk mengevaluasi efisiensi komponen kampanye iklan individual seperti penargetan, penempatan, materi iklan, dan lalu lintas saat kampanye berjalan. Ini membantu mengevaluasi efektivitas kampanye tertentu dan menganalisis ROI mereka. 'Analisis Komprehensif' memungkinkan pengiklan untuk menerapkan koreksi waktu nyata ke komponen tertentu untuk meningkatkan efisiensi masing-masing kampanye secara berkelanjutan.

Penting bagi kita untuk mengingat bahwa iklan bergambar tidak sama dengan iklan tanggapan langsung. Perbedaan utama dalam hal iklan bergambar adalah bahwa iklan penelusuran melayani permintaan yang dibuat oleh iklan bergambar dan dibandingkan dengan saluran yang lebih rendah.

'Analisis Komprehensif' adalah proses teknis yang membutuhkan daya tarik penuh perhatian. Setiap produk atau layanan yang menjalankan kampanye iklan bergambar memerlukan rentang waktu dan hipotesis yang berbeda. Sementara beberapa produk dan layanan akan mendapatkan respons langsung terhadap berbagai komponen iklan, yang lain akan membutuhkan metode pemaparan yang lebih lama dan bervariasi untuk menciptakan dampak maksimal pada audiens target mereka.

Metode 'Analisis Komprehensif' mengukur pasca-klik dan melihat melalui tindakan dan menganalisis metrik iklan tampilan seperti jangkauan dan frekuensi keterlibatan iklan dengan audiens target yang diinginkan.

Beberapa metode yang kami gunakan dalam Analisis Komprehensif kami didasarkan pada pencocokan cookie dan identifikasi pengguna lintas perangkat. Kami menggunakan alat pelacak canggih seperti Manajer Kampanye dan Gemius untuk mengukur dan menganalisis klik-tayang dan tampilan melalui data dari iklan klien kami.

Inilah cara kami mendapatkan gambaran yang jelas terkait konversi, segmentasi audiens, dan perilaku. Kami juga menganalisis data dari pencocokan pengguna untuk memberi kami pemahaman yang lebih tinggi tentang audiens yang dijangkau iklan kami. Analisis kami mencakup penggunaan multiplatform.

Misalnya, jika pengguna mengklik atau melihat iklan di ponsel mereka dan kemudian melakukan pembelian di laptop, dan mereka masuk dengan akun Google yang sama, kami dapat melacak pengguna ke kedua perangkat dan menyetujui bahwa iklan kami telah memengaruhi keputusan pembelian.

Penting untuk diingat bahwa hanya mengandalkan analisis pasca-klik; Anda kehilangan banyak data, yang secara drastis mengubah kemampuan Anda untuk menafsirkan dan belajar dari kampanye.

Oleh karena itu, ketika menganalisis data menggunakan metode Analisis Komprehensif, kita dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut, yang sangat penting, ketika merencanakan dan menempatkan kampanye iklan media:

• Berapa frekuensi optimal untuk kampanye?
• Materi iklan mana yang efektif, mana yang tidak?
• Seberapa sering pengguna harus melihat iklan, untuk berapa lama mereka akan mengingatnya?
• Situs/penargetan mana yang berfungsi, mana yang tidak?
• Melalui saluran mana (pencarian, langsung, iklan) pengguna datang ke situs klien, setelah menghubungi iklan bergambar?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dapat sangat meningkatkan efektivitas kampanye iklan. Di bawah ini, kita akan membahas contoh praktis untuk setiap pertanyaan.

Frekuensi kampanye yang optimal

Dengan menganalisis data tentang frekuensi dan jumlah pengguna yang dijangkau, bagaimana mereka mengakses situs web, melihat produk atau berkomunikasi dengan klien kami, kami dapat mengevaluasi berapa biaya setiap kontak kepada kami. Dengan menggunakan data ini, kita dapat menjawab pertanyaan, berapa frekuensi kampanye yang optimal?

Pada contoh pertama di bawah ini, kita dapat melihat bahwa frekuensi lebih dari 4 tayangan per minggu per pengguna tidak lagi optimal untuk klien (situs web kerja), sedangkan pada bagan kedua (situs web ritel) kita melihat bahwa itu penting untuk merek untuk melakukan kampanye “buzzy”,

Efisiensi materi iklan

Seringkali, pengiklan memikirkan materi iklan mana yang bekerja lebih baik. Terkadang mereka dapat mencoba memperkirakan ini dengan RKT, tetapi pada intinya ini adalah pendekatan yang salah. Berdasarkan data Analisis Komprehensif, dengan menggunakan metrik, kami dapat dengan mudah menunjukkan spanduk mana yang menarik lebih banyak pemirsa ke situs klien dan menghasilkan lebih banyak konversi/tindakan yang diinginkan.

Dari contoh di bawah ini, kita dapat melihat bahwa dalam beberapa kasus, iklan banner bisa lebih efektif daripada opsi yang lebih mahal seperti kampanye video. Dalam kasus yang ditampilkan di bawah, informasi ini memungkinkan kami untuk mengoptimalkan kampanye iklan klien lebih dari 30%

Banyak pengguna telah melihat iklan video di TV; iklan banner berfungsi sebagai pengingat yang membuat orang mengambil tindakan setelah terkena iklan.

Anda tidak perlu menebak spanduk mana yang berfungsi lebih baik, cukup jalankan pra-tes, kumpulkan statistik, dan tinggalkan yang memiliki hasil lebih baik.

Seberapa sering pengguna harus melihat iklan

Bagan ini menunjukkan bagaimana reaksi pengguna terhadap iklan Anda selama periode tertentu.

Dengan data ini, Anda dapat membuat kesimpulan yang diperlukan ketika iklan tidak efisien, dan ketika pengguna perlu melihatnya lagi.

Pengoptimalan Penempatan / Penargetan

Tidak semua situs web dan jenis penargetan efisien. Oleh karena itu, Anda perlu mengevaluasi penempatan, penargetan, dan segmen pemirsa mana yang paling berhasil. Anda mungkin akan terkejut dengan hasil yang sebenarnya.

Pengoptimalan Saluran

Penting untuk dipahami bahwa kampanye display hanya menghasilkan permintaan; kampanye kinerja harus memenuhi permintaan ini. Untuk mengevaluasi ini dan membangun peta atribusi, penting untuk mengumpulkan data tentang bagaimana pengguna mengunjungi situs setelah terpapar iklan bergambar dan rantai iklan mana yang paling efektif.

Kesimpulannya – hal utama adalah mencatat data dan mengubah kampanye Anda agar sesuai dengan tren. Dengan bantuan data ini, Anda dapat menjawab banyak pertanyaan yang sangat penting saat merencanakan dan mengoptimalkan kampanye iklan.

Sebelumnya, untuk menjawab pertanyaan seperti itu, kelompok fokus yang mahal dan studi lapangan dilakukan, sekarang dimungkinkan untuk menganalisisnya pada kampanye langsung dan melakukan pengeditan di tempat, mengubah pengaturan dan menguji hipotesis.

Untuk informasi lebih lanjut tentang pengeditan waktu nyata pada kampanye iklan langsung untuk meningkatkan efisiensi, meningkatkan ROI, dan benar-benar menentukan audiens target Anda, klik di sini untuk melihat presentasi kami.